Frente a un anuncio social, ¿estás reenviando likes?

jefe: Es el Show del Automóvil de Shanghai en este momento.

Usted: Entonces, ¿el objetivo principal de la campaña esta vez es aumentar la conciencia de marca o promover las ventas de automóviles nuevos?

jefe: Debe ser una combinación de los dos ah, efecto de producto en uno para entender...

Usted: OK (Sistema operativo interno: Por favor, Skr parada)

jefe: Además, la forma de innovar, el contenido para tener más grande, la plataforma para ser grande...

Usted: OK, lo intentaré (Sistema operativo interno: Los cortesanos no pueden hacerlo)

El escenario anterior, para cada anunciante de coche no es extraño, cada auto show o coche nuevo en el mercado, todos esperamos que el efecto de entrada de publicidad se pueda maximizar, esto no está mal en sí mismo, especialmente después de que el mercado de automóviles de China dio inicio al primer crecimiento negativo en 28 años, toda la campaña se ha vuelto muy cauteloso, tomar la pila de marca, bombardeos intensivos de información de la feria de automóviles de Shanghai, por no mencionar la pista final o la transformación, incluso cepillar una sensación de existencia se ha vuelto difícil, un poco de descuido toda entrada caerá en el mar de información. De hecho, para convertirse en una responsabilidad de tráfico no es difícil de lograr, la clave es encontrar el método correcto, este método se llama publicidad WeChat.

WeChat publicidad, no somos extraños, casi todos los días en el círculo de amigos, el número público para recibir diferentes marcas de publicidad, incluyendo marcas de automóviles. Lo que quizás no sepas es que más del 50% de los temas de coches están ahora en el círculo de amigos de WeChat, en los últimos 4 años, más y más marcas de automóviles para el círculo de amigos como un canal imprescindible diario, y casi el 40% de los compradores de automóviles por primera vez debido a ver el círculo de amigos anuncios de coches y determinar el modelo favorito.

(Fuente: Guoshuang and Baidu Index: Automotive Market and Consumer Insights Report; Aerey Consulting: China Automotive First Purchase User Research Report)

Para el próximo Salón del Automóvil de Shanghai, podemos ser entendidos como marcas de automóviles y productos "real-life" publicidad, pero cómo hacer este "anuncio" para lograr los mejores resultados, puede ser todas las marcas participantes para hacer frente al tema, en respuesta a este status quo, WeChat publicidad lanzó un conjunto de difusión de auto show de "puños combinados".

Para la campaña de exhibición de automóviles, generalmente dividido en tres etapas antes, durante y después de la exposición, las demandas de estas tres etapas son diferentes - requisitos previos a la exhibición para una exposición rápida, para los coches nuevos e incluso la popularidad de la marca; De acuerdo con las necesidades anteriores, la publicidad de show automático de WeChat ha sido dirigida a mejoras e incorporada en una serie de juegos innovadores.

Ya sea que la exposición previa al espectáculo o un coche nuevo en el mercado requiera un volumen de sonido muy alto, y un gran número de usuarios en vivo diarios / mensuales son las ventajas de la publicidad de WeChat. En la actualidad, weChat y Wechat usuarios activos combinados mensuales han llegado a 1.083 mil millones de personas, cubriendo casi todos los usuarios de Internet de China, estos usuarios son principalmente de 15 a 40 años de edad, los consumidores de automóviles actuales del grupo principal de 90 personas justo en este rango, una gran base de usuarios para el círculo de amigos de publicidad trajo una exposición rápida.

Además de la exposición rápida, la publicidad del círculo de amigos también tiene un juego social. La investigación de Aerey Consulting muestra que la recomendación de conocidos es ahora un factor importante en la decisión de comprar un coche, esta proporción es mucho mayor que la de los expertos y KOL, y el conocido Social-based WeChat tiene un suelo de confianza natural, publicado en el círculo de amigos la publicidad de automóviles es más probable que afecte a la toma de decisiones de los compradores por primera vez, es el mayor peso de todos los tipos de publicidad, llegando al 23,5%.

Muchas veces, los consumidores están más disgustados con la publicidad en pantalla, pero hay una excepción, es decir, publicidad interesante, con el fin de hacer que los anuncios de espectáculo automático se vuelvan interesantes y más atractivos, el círculo de amigos de la publicidad también ha sido innovador, añadiendo etiquetas, estrellas te llevan a la demostración de automóviles, interacción de vídeo y otras formas innovadoras. Cuando un anuncio de coche está etiquetado, se vuelve interesante, en primer lugar, las características de un nuevo coche será de un vistazo, puede atraer rápidamente la atención y dejar que los consumidores plantan hierba, y también puede hacer que la marca o la personalidad modelo, como conocer a un nuevo amigo, acelerar la conciencia emocional del usuario del nuevo coche o marca.

Dos características especiales de la publicidad en círculo de amigos les permiten venir con sus propios genes "sociales". El primero es en el área de comentarios de anuncios, amigos, en este momento el área de comentarios área de chat incerated, los usuarios pueden chatear interacción, hierba, en la profundización de la impresión de nuevos coches o marcas al mismo tiempo, la tasa de interacción de anuncios también aumentará; A través de estas dos funciones, los amigos en círculos publicitarios para lograr una integración y transformación social y publicitaria eficiente.

Muchas marcas o modelos tienen portavoz de estrellas, pero muchas veces, el valor de la estrella no ha sido plenamente explotado, en respuesta a esta situación, WeChat auto mostrar anuncios tienen una nueva forma de juego: curry estrella aparecen en el círculo de amigos, te llevan a ver un nuevo coche. Esto es lo que se ve en el círculo de amigos: el embajador de la marca avatar estrella se convierte en el principal cuerpo de publicidad (con la encuadernación de profundidad de la marca), haga clic en el avatar de la estrella saltará a la página de introducción de la cooperación de la estrella y la marca, haga clic en el anuncio saltará a la información del producto, por lo que la influencia de la estrella se maximizará, mejorar eficazmente la participación del usuario y la difusión del entusiasmo, después de todo, "maridos" encanto es que no se puede imaginar.

Todo el tiempo, la gran mayoría de los anuncios son de visualización pasiva, pero la experiencia nos dice que el efecto de interacción será mejor, con el fin de lograr este objetivo, WeChat auto mostrar anuncios por primera vez introducido interacción de luz de vídeo, los usuarios en la página de publicidad éxito de interacción, entrará automáticamente en la página de huevos, mirar los anuncios y el bienestar, tales anuncios serán instantáneamente cepillados círculo de amigos, esta función es particularmente adecuado para coches de exposición de automóviles nuevos coches o pantalla de tecnología de automóviles negro.

Cadillac permite a los usuarios rodear el logotipo de la marca, con el dedo deslizando, seguido de saltar fuera de la página de huevos, la plataforma original de la marca nueve envió la bolsa de bendición de Año Nuevo! En el ambiente feliz del reencuentro de Año Nuevo, el concepto de Cadillac de "reunirse en este momento, valiente para comenzar el momento siguiente" también debe alcanzar una resonancia emocional, llena de elogios y buenos sentimientos.

Miles de millones de usuarios en vivo mensuales pueden dejar que el círculo de amigos publicidad para lograr una exposición rápida, para la forma innovadora de publicidad de la feria de automóviles, pero también dio el círculo de amigos que anuncian juego social, por lo que la publicidad de la feria de coches se vuelve interesante y divertido, el efecto de la mejora es evidente.

Precisión táctil alta tasa de conversión de los usuarios ha sido la búsqueda de publicidad automotriz, pero por desgracia, en la publicidad general, aunque la exposición es muy grande, pero la tasa de alcance es muy baja, la razón es que no hay una comunicación efectiva con los usuarios, para este problema, WeChat se reflejarán ventajas ecológicas publicitarias.

Para cuando el nuevo coche se lanza oficialmente, el propósito de la propagación será encontrar al usuario preciso y comunicarse con él en profundidad. ¿Cómo encuentras al usuario adecuado? La respuesta está en ecosistemas WeChat como números públicos y pequeños programas. En la actualidad, el número de WeChat número público más de 20 millones más, 797 millones de fans mensuales en vivo, lectura de artículos alcanzó los 3 mil millones más, que tiene un gran número de coches, tecnología Internet y cuentas de tendencias de moda, la mayoría de los seguidores de dichas cuentas son grupos de coches, si estas cuentas en el artículo al mismo tiempo aparecen los mismos anuncios de marca, ¿qué efecto tendrá? Por supuesto, no puedes evitar hacer clic, este es el weChat auto show anuncios en el paquete de cuenta seleccionado.

Todos tenemos esta experiencia: si preferimos el número público, por su contenido recomendado (comúnmente conocido como con los bienes), generalmente plantaremos hierba, esto puede ser love house y Wu bar, psicológicamente también llamado "efecto de empatía". WeChat a través de la calidad de los fans, el ajuste de la cuenta y la calidad del contenido seleccionó cuentas de alta calidad de 600 cabezas, un total de 20 categorías de contenido, incluyendo el mismo día en que estas cuentas enviaron solo el contenido del contenido publicitario designado, con cuentas de alta calidad y contenido de alta calidad para lograr un acceso preciso a los usuarios objetivo.

Además del paquete de cuenta, la publicidad de demostración automática de WeChat también puede lograr el empaque de palabras clave, Si el nuevo propietario del coche golpea "deporte", WeChat estará en la biblioteca para seleccionar las palabras clave asociadas con el deporte, como velocidad, deportes, NBA, fútbol, baloncesto, etc., para construir escenas relacionadas con los deportes, cuando el artículo público designado palabras clave aparecen hasta una cierta frecuencia cuando la parte inferior del artículo aparecerá el contenido publicitario de la marca, a través del paquete de palabras clave, puede mejorar la tasa de interacción del usuario, y toda la escena del público también puede lograr una variedad de personas.

Además, la publicidad de WeChat también puede realizar la selección mutua personalizada de pequeños programas y mini-juegos durante el tiempo de paquete. Por ejemplo, en el pequeño programa se puede personalizar la piel, implantes de marca, compartir tarjetas y otras formas de asociar la escena vertical de la vida, para lograr el propósito de transmitir información de marca. En los juegos pequeños, se puede pasar información de marca a través de la piel, la motivación y los elementos de nivel del juego, al mismo tiempo se puede insertar en el nuevo mercado de coches creativos éxitos de taquilla, los jugadores obtendrán vida adicional o bonificación de poder especial después de ver el vídeo, por lo que la pantalla pasiva se convierte en visualización activa, mejorar en gran medida la atención de visualización, mientras que la mejora de la memoria de la marca.

Después de la gran exposición y difusión social del círculo de amigos, y luego a través del paquete público para lograr contacto de alta frecuencia y escena de contenido comunicación profunda, y con la ayuda de pequeños programas, pequeños juegos para complementar aún más la comunicación de la escena de la vida, en esta ola de combinación jugar, esta vez el usuario está más preocupado por cómo probar la unidad o comprar.

De hecho, ya se trate de publicidad de marca o publicidad de rendimiento, el objetivo final es lograr la recopilación y conversión de clientes potenciales. Para el programa de auto WeChat publicidad, después de una serie de golpes de combinación de marketing, ha colgado el apetito de los usuarios potenciales, en este momento los usuarios pueden estar ansiosos de probar la unidad o entender la manera de comprar, esta vez en el lugar correcto para hacer un buen trabajo de drenaje o recolección de plomo parece ser agua en el canal.

Para las diferentes situaciones de cada marca, la publicidad de WeChat proporciona tres maneras de recopilar pistas y alcanzar a escondidas. La primera es la página de destino nativa para apoyar al usuario a tirar hacia abajo para seleccionar el distribuidor, el usuario a la tienda del distribuidor.

El segundo es el propio programa pequeño de la marca, apoyar a los usuarios con un solo clic y el chat de servicio al cliente, este proceso puede ser un clic para obtener información de autorización del usuario, hacer un buen trabajo de recogida de pistas.

El tercero es actualizar la página de destino nativa para apoyar el acceso con un solo clic al teléfono autorizado, conveniente para que los usuarios se pongan en contacto con la marca o distribuidor directamente, reducir el costo de acceso a pistas, mejorar la eficiencia.

En el caso anterior del lanzamiento WeChat de Dongfeng Nissan, Dongfeng Nissan seleccionó 22 tiendas en Beijing, recomendó automáticamente la tienda más cercana al usuario, invitó a los usuarios a la tienda a través del programa de prueba de manejo, en este lanzamiento el costo de plomo es inferior al 50% del costo esperado, el efecto también es más de lo esperado.

Amigos círculo publicidad desde su nacimiento, ha sido favorecido por las marcas de automóviles, gracias a las ventajas sociales y ecológicas de Los conocidos de WeChat, el rendimiento publicitario de WeChat sigue mejorando. Para el Shanghai Motor Show, un importante nodo de la industria, la publicidad de WeChat integra la ecología del círculo de amigos, el número público y el pequeño programa, y les da formas innovadoras y de juego, que se ha convertido en la plataforma preferida para la difusión de contenidos del Shanghai Motor Show de muchas marcas de automóviles. Ahora, su campaña de auto show está inspirada.