El Sr. Luo tiene un doctorado en ciencias de la computación del MIT y trabajó para Google antes de unirse a Tencent, gestionando la investigación y el desarrollo para proyectos como el sistema de publicidad de AdSense y el Diccionario de Google. En 2012, Luo Zheng se unió a Tencent, actualmente es gerente general de publicidad social de Tencent, la tecnología de datos central de publicidad social de Tencent y la plataforma de gestión del tráfico - el principal creador de Guangtong.

Con su amplia experiencia y profundo conocimiento en el campo del marketing digital, lideró la publicidad social de Tencent basada en la verdadera, gran base de datos de Tencent y sofisticados algoritmos y tecnologías, desde la orientación de precisión, la producción creativa, la optimización de la transformación hasta la marca de servicio completo de conocimientos de medición, revirtiendo la "plataforma publicitaria es sólo el centro de las transacciones de tráfico", lo que conduce al marketing a una nueva era "impulsada por la tecnología".

Ya en 2012, cuando el predecesor de Tencent en publicidad social, Guang Qualcomm, ha comenzado a llevar a cabo el intento inicial de marketing de empoderamiento técnico. Los primeros clientes de Broadcom provenían de dos industrias populares de la era de PC, visitas a páginas y comercio electrónico. Los anunciantes de ambas industrias tienen un interés natural en la eficacia. Por lo tanto, desde entonces hasta la fecha, la publicidad social de Tencent en el uso de datos y tecnología para ayudar a los anunciantes de rendimiento a mejorar las capacidades de marketing, ha acumulado una gran cantidad de experiencia original.

Inicialmente, el intento de implementar la tecnología publicitaria se hizo en QQ, Qzone y otro tráfico. Con el auge de WeChat y el nacimiento de la publicidad de WeChat, el sistema de tecnología de publicidad publicitaria social de Tencent se ha vuelto más extenso y completo, especialmente en la publicidad de marca ha hecho más intentos.

Al mismo tiempo, la publicidad social de Tencent también ha comenzado a la concienciación del consumidor y la visión de la investigación en profundidad. Los anuncios de búsqueda tradicionales tienden a funcionar bien, pero la razón es que las personas que hacen clic en estos anuncios, sus intenciones de compra han sido muy claras. Sin embargo, el modelo de publicidad de búsqueda tiene dos cuellos de botella principales, uno es que el nuevo conocimiento de la marca es bajo, difícil de romper el hielo, y el otro es el tráfico de búsqueda limitado, no puede satisfacer las necesidades de los clientes de marca que más personas necesitan para llegar.

Publicidad social tencent a través de la visión del usuario, para determinar qué categorías y marcas los usuarios pueden estar interesados en, para determinar qué productos pueden necesitar los usuarios en un futuro próximo, y a través de la publicidad de círculo de amigos, publicidad de espacio QQ y otras formas amigables empujadas a los usuarios correspondientes, antes de la intención de producir, en la transmisión fina y silenciosa de la información adecuada al usuario.

Otro desafío para la publicidad de marca es el establecimiento y el consenso de métricas de rendimiento. Esto se debe a que, en primer lugar, el efecto de la publicidad tradicional de la marca es difícil de medir directamente; Tome un ejemplo extremo: un anuncio para una marca de automóviles para un niño de 10 años puede tener un efecto duradero en la marca desde el principio, e incluso determina la decisión de compra cuando elige un coche a los 30 años. Luo Zheng señaló que Tencent tiene QQ, WeChat dos sistema de cuentas fuerte, basado en esta ventaja de datos única, la publicidad social de Tencent puede basarse en años, identificar los intereses a largo plazo de los usuarios, y el comportamiento de compra final del usuario está vinculado. Esta no es la publicidad tradicional y la publicidad "tradicional" en Internet, como la televisión, los periódicos y las revistas, sino también el encanto de la publicidad social: la pegajía de los usuarios ultra-altas hace posible el seguimiento de las preferencias de marca a largo plazo.

Refiriéndose a los logros de la publicidad social de Tencent hoy en día, Luo Zheng dijo con humildad y sinceridad que esto es indesomente diferente de la plataforma de Tencent. En primer lugar, Tencent tiene una serie de líneas de negocio con el mayor grado de riqueza en el mundo, lo que permite a la publicidad social de Tencent acumular datos de usuario dimensionales a gran escala y escenarios de uso, y sobre la base de la extrema importancia de la privacidad y la experiencia del usuario, desarrollar una información de usuario más completa y precisa y capacidades de segmentación de anuncios. En segundo lugar, Tencent lleva muchos años manteniendo una actitud de mente abierta, basada en el principio de buena confianza mutua a nivel de la empresa, Tencent y el comercio electrónico, los servicios locales, la búsqueda y otros líderes de la industria vertical han llevado a cabo datos a nivel de plataforma y cooperación técnica, para lograr una acumulación de datos más amplia y realista. Sobre esta base, la publicidad social de Tencent ha realizado una visión profunda y una interpretación estereoscópica de los consumidores, ha ayudado a los anunciantes a formular estrategias de marketing y ha logrado la optimización creativa en la práctica de la entrega.

Los datos de publicidad social y el desarrollo tecnológico de Tencent en los últimos dos años, a través de DMP, la creatividad procesal, el oCPA y otros productos clave, para la industria demostraron plenamente la visión de la concienciación sobre marketing publicitario y los resultados prácticos.

DMP: Enfréntate al usuario - si el anuncio quiere funcionar bien, en primer lugar, lanzar "cuasi"

Data Management Platform, la plataforma de gestión de datos de Tencent para publicidad social, encarna la capacidad de la publicidad social a la mina y aplicación de datos. Se basa en weChat, QQ, dos sistemas de cuentas fuertes de capacidades de reconocimiento de multitudes entre pantallas y el sistema de etiquetas de usuario basado en big data de Tencent, para apoyar la carga y el acceso de datos de origen de los anunciantes, para que los anunciantes construyan una ecología de marketing basada en la nube. Tanto los anunciantes de marca como los anunciantes de rendimiento pueden obtener retratos de usuarios, segmentar y expandirse a través de DMP, y publicar anuncios directamente a través de la plataforma de publicidad social de Tencent.

oCPA: Efectos presenciales - los efectos publicitarios están estrechamente integrados con las apelaciones de marketing

Para los anunciantes de rendimiento, el rendimiento publicitario no solo se refleja en la exposición, los clics y otros indicadores intermedios, lo que es más importante, los costes de conversión y otros datos relacionados con el ROI. oCPA, como una nueva herramienta para la conversión de entrega de anuncios sociales de Tencent, proporciona una mejor manera para que los anunciantes de rendimiento optimicen sus pujas publicitarias y su rendimiento. Por ejemplo, un anunciante de tipo APP, siempre y cuando se establezca el coste medio de activación esperado y, como sea habitual, en la forma de CPC de participar en la subasta, el sistema pasará por un período relativamente corto de aprendizaje automático, para encontrar el coste de activación del anunciante y la activación del mejor punto de equilibrio, de modo que Laxin comercializa más de la mitad del esfuerzo.

Creatividad procesal: comunicación en profundidad - la publicidad "mente" depende más de la creatividad en los datos

La creatividad ya no se basa únicamente en las habilidades creativas de los maestros creativos individuales, sino en la combinación de creatividad y datos. La idea del programa de publicidad social de Tencent se refiere a un tipo de datos y basado en algoritmos, a través de la producción inteligente de contenido creativo, combinación creativa en tiempo real de la segmentación y la recuperación de recibos creativos y la visión. Generación multi-tamaño multi-versión de un solo clic, de acuerdo con los diferentes intereses de los usuarios para mostrar la combinación de elementos creativos en tiempo real, basado en los resultados de datos para optimizar la próxima producción creativa ... Es una nueva combinación de datos y creatividad. El comercio electrónico, los viajes en línea y muchos otros anunciantes de SKU en particular pueden beneficiarse.

En cuanto a cómo combinar mejor los datos con la tecnología y las tendencias publicitarias en el futuro, Luo compartió dos pensamientos clave sobre la publicidad social de Tencent:

Concéntrese en el negocio de primera línea, juicio flexible

La planificación del desarrollo tecnológico tiene su propia escala en la mente de los líderes de la publicidad social de Tencent. En lugar de ser demasiado rígidos en la planificación, escuchan cuidadosamente y continuamente las voces de los equipos de operaciones de ventas, midiendo el consumo de publicidad a corto plazo y las tendencias del mercado a largo plazo, y ajustando el curso de la tecnología de productos. En 2015, la principal fuente de ingresos de Tencent para la publicidad social cambió del lado de PC del año anterior al lado móvil, transformando rápidamente la era móvil. En los últimos dos años, con la popularidad del flujo de información móvil y el vídeo, la publicidad social se ha lanzado con éxito en los anuncios de flujo de información de espacio QQ, en WeChat lanzó amigos círculo anuncios de vídeo.

Luo Zheng confía en la sensibilidad empresarial del equipo de publicidad social de Tencent. "En el futuro, creemos que habrá muchos cambios en los productos de usuario que no conocemos en este momento, y tal vez dentro de diez años, la gente dejará de usar teléfonos móviles, pero VR u otros terminales inteligentes", dijo. Los cambios en los productos de usuario representan cambios en los hábitos de los usuarios, y tenemos que mantenerse al día con ellos lo más rápido posible. "

Tenga en cuenta la experiencia del usuario, el efectivo elegante

La publicidad social de Tencent necesita ayudar a los anunciantes a mejorar sus capacidades de marketing, por un lado, y a las diversas plataformas de tráfico de Tencent a hacer negocios por el otro. Estas plataformas de tráfico son los principales productos de usuario de Tencent. La publicidad social tencent también heredó el gen orientado a la experiencia del usuario de Tencent, el cambio de negocio no es un éxito rápido, sino que el énfasis en la protección de la experiencia del usuario, el dinero "elegante", en la revisión de la publicidad, la frescura de los anuncios, los comentarios de los usuarios y otros aspectos de la experimentación y optimización continuas.

"Tenemos que decidir qué hacer en seis meses y qué hacer en tres años. Estamos iterando rápidamente durante un corto período de tiempo para construir una reputación de productos y servicios. Hay otro rasgo que valoramos mucho: Tencent Social Advertising es una plataforma publicitaria justa y abierta. Trabajamos con nuestros socios para lograr un crecimiento saludable y a largo plazo a través de reglas de plataforma transparentes y capacidades de sistemas líderes en la industria. Luo Zheng concluyó.