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ウェン・ビンワン・ファンユ

編集 _ヤン・シュラン

「テンセントが幸運にも速い手に投資し始め、その結果は想像を絶するものでした。

ベテランの業界ウォッチャーは、テンセントが短いビデオや短いビデオの時代において、このパズルをプレイしていない場合、おそらく手の成果をもらっていない、速い手のキーポジションを示しています。

多くの人々は、まだ土の味と沈没市場を与えるが、高速手は静かに5億月と3億日を達成し、短いビデオ時代の両極の重要な極となり、アイチアート、Bステーションなどの長いビデオアプリケーションのための完全な粉砕を示しています。

同じ業界では、メディアと国民は長い間、バイトビート「アルゴリズム+情報フロー」によって作成された「神話」に驚嘆し、ライバルに密接に従うこの本当の強さを無視しています。

短いビデオは、すでに相手を見つけるのが難しいです

短いビデオアプリケーションと高速手に言及すると、多くの人々は「中毒」と「停止」の印象を持っています。 短いビデオは、4Gの台頭を伴い、最初からユーザーのための強力な魅力と粘着性を示しています。

早手の初期の投資家は、高速ハンドに投資したときの重要な詳細に言及しました - エクスプレスCEOのLiu Huaがアプリケーション運用データを提示したとき、彼は6ヶ月の保持率が3ヶ月の保持率よりも高いことを発見しました。

これは、しばらくの間、高速ハンドをあきらめた後、助けることはできませんが、再び使用を開始する多くのユーザーを意味します。 速い手の強いユーザーの粘り強さを認識して、彼は投資を断ち切る機会を得た。

時間は、現在に戻って引っ張って、ほぼ2年間、短いビデオアプリケーションの代表として、ユーザー数、ユーザー滞在時間、急速な成長を達成しました。長いビデオを押しつぶすだけでなく、WeChat のインスタント メッセージング アプリケーションでユーザーが使用する時間も食いつぶします。

現在、DAU (日次アクティブ ユーザー数) は 4 億人に達し、高速 DAU は 3 億人に達しています。

長いビデオキャンプの最高のBステーションとアイ・チー・イーと比較すると、現在、2つのビデオプラットフォームのDAUはそれぞれ5100万と1億7500万ドルに過ち、後者のDAU数字は、空売り機関Wolfpack Researchによって60%以上増加しました。

さらに驚くべきことに、DAU は、この 1 年間、2 つの短いビデオ アプリケーションの DAU が巨大なユーザー ベースで 50% 以上成長しました。 シニアビデオ業界ウォッチャーのキム・イェビン氏によると、ビデオ業界全体は、徐々にペースの速い手のパターンに変わりつつある。

短いビデオアプリケーションは、ユーザーを先取りする時間の長さであり、ますます競争力を示しています。オーロラビッグデータによると、ショートビデオは2018年のQ3の9.9%から2020年にはQ1の21.1%に上昇した。

対照的に、WeChat や QQ に代表されるインスタント メッセージング アプリケーションの市場シェアは、2019 年の Q1 の 29.8% から 2020 年の Q1 の 22.8% に低下し、ユーザーの使用時間に対する占有期間が非常に近い。

ユーザーの 1 日の時間は常に限られています。ユーザーがより多くの時間を使用する職業のために、当然、より大きい商業現金化スペースを意味する。

現在、WeChatのトラフィック配当は終わりに近づいているが、今日の見出しは、グラフィック情報の配布がピークに達している。 今後の5G時代を見て、短いビデオのシナリオはより広範になり、最も急速に成長し、最も価値の高いプラットフォームになることが期待されています。

2016年にセフアが「5年後にビデオがテキストに取って代わる」と判断したように、高速手と震える音も短いビデオの双雄となり、ビデオ時代のVIP席を獲得しました。

同時に、ビデオ時代のスーパーAPPは、競合他社よりも、より中央集型でソーシャルな遺伝子を持つビデオプラットフォームとコミュニティであり、その特徴とユニークな競争力を形成しています。

社会的な遺伝子は独特な競争を持って来る

2013年以来、高速ハンドは、普通の人々が人生を記録し、共有するための短いビデオコミュニティとして自分自身を配置しています。 当時、主流のメディアプラットフォームは、ハイラインユーザー、ビッグV、トップストリームに優しく、普通の人々の自己表現、記録、共有のニーズを満たしました。

Jin YeyuanはYi Euに、社会密度が低く、ガンスなどの知人社会が知人社会である地域では、高速ハンドは友人サークルとしてユーザーによって使用され、「ファストハンドタウン」と「近くの人々」は見知らぬ人が交流する重要な方法になったと語っています。

Feng Ruiキャピタルの「速い手研究2019」は、高速手の発見ページでは、人間の作品に焦点を当て、40%、10%の震える音の割合が高いことを指摘しています。高速ハンド ユーザーは、ページをスワイプする割合が震える音よりも高く、ユーザーとのやり取りが頻繁に発生します。

この配布メカニズムは、高速ハンドユーザー間のより多くの相互作用と粘着性を促進するために設計されています。 インタラクティブスケール、すなわち(コメント+プライベートメッセージ)/再生されたビデオの総量で測定され、速い手の相互作用の割合は、震える音のほぼ3倍です。

一方、プラットフォームの配布メカニズムでは、高速ハンドは、大きなVにより多くのトラフィックを投入していない、ホットビデオは、中腰の著者の作品を確保するために、特定の期間のみトラフィックを提供し、新しくリリースされた作品を配布することができます。

Feng Rui Financial は、高速ハンド リサーチ 2019 で、高速ハンド検出ページの配布重量のうち、関心 ≈ が ≈ 熱時間ファン数に重点を置いています。

オリエント証券の報告書は、コミュニティ内の生態学的形成フローの二極化を避けるために、コンテンツ配信戦略に「ジニ係数」の概念を導入し、規制する。

つまり、速い手では、異なるファンサイズのユーザーは、同じ出発点でビデオを生産し、火災の確率は同じです。

普通の人々、良い作品、新しい作品のためのこの一般的な配布メカニズムは、高速「プラット・エナジー、公平性」の根底にある価値の表現であり、また、いくつかの業界の人々によって呼び出されます。トラフィックの民主化”。

このメカニズムは、平均的なユーザーがビデオを作成する熱意を高め、短いビデオの数が非常に豊富になります。 現在、高速ハンドは世界最大のショートビデオライブラリであり、プラットフォームは200億以上のショートビデオをリリースしています。

対照的に、震える音は、高熱、大きなVの作品により多くの露出を与える傾向があり、累積効果を生成します。

キム・イェジンの言葉では、「震える音はマイクロブログのようなもので、速い手は友人の輪に近づいている」。

ポッドキャスト「マッドキャスト」では、Feng Ruiキャピタルのエグゼクティブ・ディレクターであるHuang Haiは、比較的多くのコンテンツでユーザーを維持している、と語る。 単にコンテンツに依存する場合、震える音は本質的にメディアのようなもので、短くて平らで効率的です。ただし、他のプラットフォームでより良いコンテンツがある限り、ユーザーは簡単に引き付け、移行できます。

高速ハンドのソーシャル ネットワーク接続の確立はより困難ですが、スティッキーと信頼関係が形成されると、ユーザーは移行が困難になります。 したがって、"速い手のファンは震える音のファンより多くの価値がある”。

より大きな現金化スペース

2つの短いビデオプラットフォームの違いは、実現モードに反映され、トラフィックの集中度が高く、主にパブリックドメイントラフィックの震える音は、情報フロー広告の現金化に適しています2019年の収益は、広告事業の約80%を占めています。

トラフィックの集中度が低く、プライベート ドメイン トラフィックの割合が高い高速ハンドは、ユーザーとクリエイター間の信頼と対話性が高いため、ライブ配信や電子メールで現金化しやすくなります。

今日、高速ハンドは中国最大のライブ配信プラットフォームです。2020年上半期のライブ放送は1億7000万人に達した。 オリエント証券の調査によると、2019年の売上高は450億~500億元で、そのうち300億元がライブ視聴収入、50億元が電信収入、約130億元が広告収入である。

これは、現在の高速ハンドの現金化は、主にライブ、広告、および電子ディーラーであるのを見るのが難しくありません。 しかし、高速ハンドは、広告(高速ハンドマスターの2列滝ストリームよりも広告に適したシングル列フィードストリームモード)よりも広告でお金を稼ぐ能力が低いですが、ライブと電気ディーラーで震える音よりも優れたです。

同時に、分散した配布ロジック、より強力なコミュニティの雰囲気、およびユーザー接続に基づいて、高速ハンドは、中央の震える音にないより大きな現金化スペースを持っています。

科学と技術レビューの著者、パン・ジャンは、地域、職業、知人の関係に基づいて、速い手は見知らぬビジネスを行うことができますか? 58の同じ都市ビジネスを行うことができますか? WeChatエコ知人関係チェーンに基づくプロジェクトは移行可能ですか?

昨年3月、ファストハンドは、就職活動、自動車販売、不動産、中古品、Q&Aの5つのサービスを提供する58の同市と同様に、一部の都市の「同じ都市」ページに同じ都市サービスを追加しました。 そのトラフィックは、すでに58の同じ都市と同じサイズを持っています。

発生以来、高速ハンドは、ますます産業と組み合わされ、「ショートビデオ+ライブ」モデルを使用して、一部の産業のオンライン化を推進しています。 CEOのLiu Huaが言ったように、「ライブ+ショートビデオ」は、あらゆる産業におけるデジタルトランスフォーメーションとハイエンド開発のためのインフラとなっています。 "

現在、産業をオンライン化する能力は、特に教育において顕著である。「他の産業は、マーケティングの15~20%をショートビデオプラットフォームに移転し、教育業界はマーケティングからサービスまで、ショートビデオに移行しています」と、教育投資に焦点を当て、ノースタワーキャピタルのパートナーであるWang KaifengはYi Euに話しました。 "

短いビデオプラットフォームは、より安価なトラフィック、低い顧客コスト、より多くのユーザーを持つので、コースは、消費者の膨大な数に到達するために、より一般的な価格を得ることができます。一方、短いビデオコースの内容は、従来のオンラインK12教育に限定されませんが、マニキュア、心理学、豚の飼育など、すべての範囲があります。

アチェゴ数学教室/ソースエクスプレスハンドアプリ

「短いビデオは、長い教育カテゴリと広大な沈没市場を開くと同時に、オンライン教育業界全体の規模を拡大します。 ワン・カイフェンは言った。

「オンライン教育と比較して、短いビデオ教育カテゴリと人口は10倍に拡大し、価格が元の10分の1に減少した場合、それは10倍の成長市場です。 現在のオンライン教育の規模は3000億ドルで、ショートビデオ教育の市場規模は3兆ドルに達する見込みです。 "

速い手はバイトの鼓動よりオンライン教育のためのより適したプラットホームである。 ワン・カイフェンは、バイトビートが自営業の教育事業により大きな投資を行ったことを考えると、公式の競争に直面する可能性があり、長期的には、より多くの生産者や消費者を引き付けるために生態学的支援を行います。

さらに、高速ハンドプラットフォームのKOLは、よりフラットで、比較的均等に分散され、キャスターとユーザー間のより緊密な関係と信頼感、および分散分散は、高速ハンドキャスターのトラフィックの安定性を確保し、高速ハンドが震える音よりも教育シーンに適していることを保証します。

工業化の分野では、速い手はまだ探検している。 電気ビジネスや教育に加えて、スポーツ、料理、医療、音楽、自動車など、ますます多くの産業が短いビデオやライブ放送に接続されています。 ワン・カイフェンは、仮想配信可能なすべての文化産業は、高速ハンドプラットフォームで完全にデジタル化することができます。

後記

インターネット トラフィックの配当が薄れていくにつれて、パブリック ドメイン トラフィックのコストはますます高くなり、高速プライベート ドメイン トラフィックのビジネス価値は今後さらに反映されます。

5G時代の到来により、ファストハンドの「ショートビデオ+ライブ」アプリケーションは、いくつかの産業を再構築する機会を持っています。

「アルゴリズム+情報フロー」の爆発的なロジックとは異なり、ファストハンドは、より密接に接続され、より社会的に社会的に統合されたビデオコミュニティを作成するために、包括的な原則に基づいています。

非中央集権化の根底にある論理は、爆発速度と短期的な実現能力を得るのが難しいが、より高いプライベートトラフィックと生態学的価値を有する震える音は非常にお金を稼ぐが、速い手は長いお金を稼ぐことができます。

感謝の意を表します

この記事の豊富なケースと視点のために、次の専門家に感謝しますが、限られた長さのために、特に感謝(ランキングは別としてランク付けされています)。

シニアビデオ業界ウォッチャーのJin Yeyuan、ショートビデオアルゴリズムエンジニアのXiang Xiang、ノースタワーキャピタルパートナーのワン・カイフェン、フェン・ルイ・キャピタルのエグゼクティブ・ディレクター、黄海。

参考文献：

キム・イェジン「ビデオ戦争2020」

フェン・ルイ・キャピタル「エクスプレス・リサーチ2019」

オリエント証券「エクスプレス9年開発再開:3億DAUはどのように開発されましたか? 》