第1四半期と第3四半期の広告業界は急速に回復し、エレベーターメディアの影響はブランドによってより信頼されています 

第3四半期以降、広告市場は回復を続ける。 第1四半期の不動産メディア収入は前年同期比12%減少し、第2四半期は前年同期比横ばいに回復し、第3四半期の収益は堅調な回復を反映して前年同期比20%増となった。 

最新のデータによると、8月のメディア広告支出は7月から5.8%増加し、前年同月比でさらに4.5%減少し、エレベーターLCD広告は前年同月比33%増、エレベーターポスターは59%増となり、エレベーターメディアに対する広告主の信頼が再び反映された。 

エレベーター広告ブランドでは、飲料、オンライン教育の成長率が最も高く、飲料産業は農民の山泉、Junlebao、元気の森で最も配信されています。オンライン教育では、ゼブラAIのレッスンと学習が先を行く。ブランドサービスとして、サブメディアは、新しいブランドと新しい消費者産業の急速な成長から利益を得続けます。 

また、上半期は映画館の閉鎖の影響を受け、19年にはメディア事業の約15%を占める映画館のメディア収入が前年同期比88%以上減少し、収益の前年比パフォーマンスに一定の遅れが見られました。 

しかし、アウトブレークコントロールが改善し、7月から映画館が徐々に再開され、9月の再開率は90%以上に達し、映画館のプレ上映広告の再開を急速に促進しました。現在、ナショナルデーのゴールデンボックスオフィスは良好に回復し、約1億人の観客が昨年と同等であり、21年は党設立100年であり、多くの主要なテーマの大ヒット映画が上映されると予想され、この事業の業績を支え続ける。 

第2に、純利益率の大幅な上昇、主要ライバルの同時業績成長、業界パターンの改善 

第3四半期の純利益が前年同期比2割増となったほか、第3四半期の粗利は44%増、第3四半期は59%増、粗利は15%増となり、純利益率は昨年の15%から今年は28%に上昇した。主な理由は、流行時の税金の減免、映画館事業のレンタルコストの削減、流行の影響を受けたオフィスビルの広告ができないスクリーンレンタルの減免、市場競争の大幅な減少、スクリーンのレンタルコストの削減です。 

業界情勢では、競争の急激な緩和も検証され、主要ライバルであるトレンディ・メディアは、7年ぶりに第3四半期に利益を上げたと述べた。 

18年と19年にBaiduとJingdongの投資を受けた後、マスメディアは、19年の収益と純利益の顕著な減少と株価の下落を引き起こしたサブメディアとの競争を開始し、今年第3四半期のトレンディなメディアは、エレベーター広告の復活を強調するだけでなく、競争状況の改善を象徴しています。一方、新潮メディアの会長は最近、ラダーメディア市場は、あなたが死ぬまで競争する必要はありません、業界のトラックを広げるために一緒に働く、したがって、短期的および中期的にエレベーター広告企業の収益性は継続します回復します。 

長期的には、エレベーターメディアは、まだそのユニークな価値を持っています: 

1、エレベーターの広告は、視聴者の注意をつかむために、爆発的なブランドを作成するのは簡単です 

現在、いくつかの大きな広告タイプ、インターネットコンテンツ情報爆発、消費者は、効果的なメモリを形成することは困難であり、屋外広告は、消費者に見せることを強制することはできません、見過ごされがちですが、対照的に、エレベーター広告の視聴者は、一般的にエレベーターに入った後、より集中し、広告情報は無視またはスキップすることは困難であり、閉じた空間で強制、高周波広告広告、新しいカテゴリがはしごメディアに広告を広める場合、消費者の心をつかむ可能性が高いです。 

エレベーター広告モデルは、多くの成功事例、特にRuiyuanコーヒー、リバティフォレスト、ニュー酸素、サルカウンセリング、ゼブラAIクラスなど、多くの成功事例を育成し、より多くの広告主がブランド構築におけるエレベーターメディアのユニークな価値を認識しています。エレベーターメディア市場の70%以上を占める人々は、新しい消費者ブランド導入段階の急速な成長配当をより完全に享受することができます。 

2、インターネット広告と比較して、エレベーター広告は、広告主の費用対効果の高い選択です 

エレベーター広告は、一般的にインターネット広告によって影響されると考えていますが、長期的には、エレベーター広告の優れた属性はまだ存在します。 

異なるメディアによる広告の現金化への貢献度から、エレベーター広告の現金化貢献率は18%であり、すべてのメディアの中で第1位であり、市場の一般的な印象とは異なり、エレベーター広告の現金化貢献率は、ネットワークビデオ、APP広告の現金化貢献率よりも14%高い。 

視聴者から見ると、エレベーター広告は、主に20~45歳の中流階級のハイエンドオフィスビルに分布し、家族の月収は1万元以上で、この部分は富の主要な創造者であり、消費者であり、消費のエスカレーションの波の下で、中産階級は消費のコアグループであり、コンバージョン率は比較的高い。 

価格の面では、オンライントラフィックの競争が激化し、トラフィック価格が上昇し、インターネット巨人がトラフィックの入り口を独占する権利を持っているので、広告主は、インターネットプラットフォームに対する交渉力が弱いため、例えば、2016年から2018年までは、インターネットメディアよりもはるかに低いCPM販売価格である15秒パッチ広告のCPM市場価格は120-140元です。したがって、広告主のためのエレベーター広告は、費用対効果の高い選択であり、競争力を無視することはできません。