企業のポジショニング、事業戦略、ブランド構築、マーケティングコミュニケーションに関しては、多くの意見は非常に興味深く、また、一貫した規範に違反し、多くの疑問に答え、非常にやりがいがあり、以下の抜粋を参照してください。

企業の3つの原則:

コスの取引コストの原理は、企業が存在する理由は、社会の取引コストを削減し、規模が大きくなるにつれて、内部取引コストが外部取引コストを上回り、企業の規模が拡大しなくなるためです

ドルークの社会機能原理は、企業が手段であり、目的ではなく、企業が存在する理由は、社会問題、社会問題、ビジネスチャンスである

Xiongpterの革新的な利益原理は、企業の運営を維持する利益は利益ではなく、社会が社会分業の賃金を負担する企業に支払うだけで、起業家は革新によってのみ利益を得ることができます! そして、それは短いので、継続的なイノベーションが必要です

最初の原則

企業の作業は、内部取引コストを削減する作業と、外部取引コストを削減する作業の 2 つのカテゴリに分類されます

第2の原理

企業の性質は、社会の取引コストを削減し、社会のための問題を解決することです

ポジショニングとは、社会部門を位置づけ、社会にどのような責任を負い、どのような問題を解決し、企業の事業領域であり、企業の使命です

企業の社会的責任とは、企業がこの問題を解決する責任を担い、企業の使命は、企業が社会に担う使命と責任であり、その使命はそれ自体が大きな責任であり、企業戦略は、この社会問題を解決するためのソリューションを提供し、事業ポートフォリオと製品構造として具体化することです

PRは、企業から社会への公共サービス製品であり、ソリューションの一部です

企業ブランドは、特定の側面を解決するための完全なコミットメントであり、コミットメントが完全であればあるほど、社会は企業を通じて取引するコストが低くなります! これは、市場パフォーマンスや財務指標ではなく、社会的責任と社会問題の解決に基づいて製品戦略を導くために重要です

第三原理

イノベーションだけが利益を上げることができます

イノベーションとは、新しいポートフォリオを構築することであり、新しい組み合わせは、競争を通じて古いポートフォリオを排除することを意味し、新しいポートフォリオの実現は企業と呼ばれ、新しいポートフォリオを実現する機能を持つ人々は起業家と呼ばれ、起業家はアイデンティティではなく、イノベーションの状態です

利益は1つだけであり、起業家の利益は、起業家だけが利益を得ることができます

経済発展は起業家のイノベーションによって駆動される

イノベーションのないわずかな利益は、社会が企業に支払う経営者の賃金です

5つのイノベーション:

1.新しい製品を採用するか、古い製品に新しい特性を与えます

2.新しい生産方法を採用する

3. 以前は存在し、存在しないかもしれない新しい市場を開拓する

4. 新しい原材料の使用、または新しい供給源の使用は、その供給源が既存または初めて作成されたかどうかに関係なく、同様に

5. 独占を形成または打破する新しいビジネスミックスを実現する

創造性と戦略は、常にプロセスから出現し、人間の合理性と知恵は境界を持ち、すべてが実際に修正する必要があります

マイケル・ポーターの戦略的ポジショニング理論は、戦略的ポジショニングは、単に何をすべきかを特定することではなく、3つの効果を達成するユニークなビジネス活動のセットでなければなりません:ユニークな価値;総コストリーダーシップ;競合他社は模倣することは困難です

心のポジショニングは、過度に単純化された妄想であり、事業活動の組み合わせの戦略的ポジショニングは、物事の真実です

華和華法企業戦略菱形モデル:

哲学的思考、哲学的思考の3つの礎石、言葉、因果関係、論理は、知恵の基礎でもあります

マイケル・ポーターの競争戦略のコアツール:

企業価値の輪モデルは、企業価値が製品、サービス、経験、知識、夢から徐々に進歩することを強調しています

ブランドの最初の原則:社会的監督の原則

ブランドの本質は、企業を監督し、消費者を保護するリスクメカニズムです

責任を取る場合にのみ、ブランドが有効になります

ブランドは何かのために作らであり、何もブランドを必要としません

ブランドの重要な役割は、私たちの顧客の寛容を高める能力であり、誰も否定的なニュースを持っていない場合にのみ、人々は間違いを犯します

リスクはそれ自体が人生の一部であり、それは現実であり、それは人生です

ブランドの第二原理:ブランドコストの原則

ブランドの存在の意義は、次の 3 つのコストを削減することです。

第1に、社会的監督コストの削減です

第2に、顧客選択コストの削減です

第三に、企業のマーケティングコミュニケーションコストを削減します

名前付け: 顧客のメモリ コストを削減します

多くのことがそうであり、あなたはよく考えますが、コストは、ブランドコストの出発点は、命名です

ブランドは名前であり、十分な人々が覚えている限り、あなたはほとんど成功しています

カテゴリ: 顧客の選択コストを削減します

広告: 消費者が他の人に話す文をデザインします

広告をキャストする: 売上の期待に基づく投資

広告は費用ではなく、投資であり、予想される投資に基づいている

広告のテキスト:消費者が必要とする意思決定情報を彼に与えてください

顧客が必要とする情報は何ですか。 合計価格です! 広告は、顧客への情報サービスであり、顧客の選択コストを削減するために、顧客の視点からすべてを考慮し、自分自身を考慮しないでください

ブランドロゴ:ブランド識別、記憶、コミュニケーションのコストを削減します

パッケージ設計のコスト:購入理由、購入指示、購入ガイド

ブランド第3の原則:ブランド資産の原則

ブランド資産は、消費者のブランド認知に利益をもたらすことができる、最初に私の製品を購入し、第二に、私の名前を伝える! 私の製品を購入する理由があり、私の名前を伝えるには、彼の記憶、話し、賛美のシンボル、物語が必要です!

創設者IPは非常に貴重なブランド資産ですが、あなたが演じるものは、製品ではなく、メディアの役割、すなわち広告のスポークスマンである必要があります

ブランド資産の運用実践:

まず、ブランド資産を棚卸しします

第二に、重要度の並べ替えを行い、一般的な名前を最初に

第三に、現在のブランド資産の問題を分析し、新しい目標を明確にし、どの資産を構築するかを明確にします

第四に、行動とお金で投資する

伝播の第一原理:刺激反射原理

すべての伝播は、顧客の行動の反射を求める信号を解放します

広告にはブランド名が必要です

広告の言葉はレトリックの問題であり、すべての広告のテキストはレトリックです

レトリックの4つの重要なポイント:

普通の真実、単純な単語、リズミカルな文や童謡は、人々を幸せます

広告は、音を使用しないでください、広がりは聴覚現象の一種であり、調和は視覚に属しています

伝播の第2の原理:放送原理

彼に放送させるものを渡すのではなく、自分で放送するために何かを放送します

したがって、広告言語を作成する基準は、まず、それを暗唱する必要があります

言葉、第二は広く、第三は長く続く

話し言葉

口をすぐる回る

広告の歌

広告の良し悪しの評価基準:顧客は認識しない、従業員は使用していない、相手は憎む

ブランド資産は、繰り返し投資から生じ、100年間繰り返し投資できる場合、通常はブランド資産です

伝播の第3の原理:信号エネルギーの原理

刺激信号が強いほど、反射は大きくなります!

媒体が高ければ高いほど、信号エネルギーは強くなり、より良い結果が得られます

リスクを背負っている人は誰でもお金を稼ぐが、リスクを背負わないといい、一セントも稼げない