⊙ 編集者 おじさん | ブランドウィークリー

大学在学中、私たちのプロのラオ・ローは、私たちに最も多くを言いました: "創造性はどこにありますか? クリエイティブはどこにありますか! 「私たちはしばしば、私たちが精神遅滞であるかどうか疑問に思います。

(アイデアはどこにありますか? )

確かに、創造性は重要です。 時代は進歩し、何も不変になることは不可能であり、広告は新しいものにプッシュする必要があります。 広告は、実際には... かゆみやかゆみは、究極の目的を達成するために、人々の心の底から欲望をそらします。 そして、良いアイデアは、広告の成功の鍵であり、その生と死を決定することは決して過言ではありません。 創造性はイノベーションを表し、イノベーションだけが元の基盤の上に構築され、永遠の発展を達成することができます。

創造性に限界がない、よいideaは次の秒で作り出すかもしれない多分あなたの頭を壊したいと思う。

(眠い、疲れて、疲れていない、ネスレコーヒーを飲む)

だから、質問が来ます:どのようなアイデアが良いアイデアですか?

私は非常に洞察力を持っていると思う1つの文:良いアイデアの価値は、視聴者が理解しながら驚嘆することです。

1、創造性は、当然の章であり、強く取り付く必要はありません

創造性は無限に変化し、コアは、まだ唯一のコンテンツ製品を示し、創造性のために無限に革新することはできません、したがって、本質から分離し、さらに、確立された製品に完全に無関係な創造的な生を移動することはできません。 これは、広告クリエイティブのための大前提です。

創造性は人生から生きるが、人生よりも高い。 生活の中でインスピレーションを受けた広告のアイデアは、より合理化され、一般に受け入れられています。 

2、顧客が受け入れるアイデアは、必ずしも良いではありません、市場によって受け入れられるは、本当に良いアイデアです

(実は、まだ少し怖がっているように見えます)

審美的な能力や価値観は人によって異なり、顧客側はおそらくその1つを表現し、大衆に受け入れられる方法は、良い広告クリエイティブが考慮すべき要因です。 確かに、クリエイティブは顧客のニーズを満たす必要がありますが、広告の最終的な目的は、ターゲットオーディエンスが市場を占有しているすべての人である市場に投入することです。 したがって、良い広告アイデアは、特定の一方的なニーズを満たすのではなく、市場を考慮する必要があります。 

3、二次伝播を最大化します

(かつての洗脳神句:今年の祭りは贈り物を受け取らない、贈り物はプラチナを受け取る)

ある日、友人の公開番号が文学と芸術の小さな物語を共有し、記事を読んだ後、彼らは実際にレジャーの場所の宣伝を行っていたことを知り、文末は、特に「テキストで物語を伝える、それは広告業界の新しいパターンです」という文を添付しました。 "

! どのような洞察力と深い要約!

私は、彼女の最終的な宣伝効果、おそらく彼女自身のために、それは彼女の知識、さらには精神的な富になりますが、私のような友人のサークルの大衆のために、物語を楽しめながら、このような素晴らしい場所を知っている、そして、レジャーの場所は、露出を増加させ、社会的人気を高め、潜在的な消費者グループの多くを蓄積します。 一挙手一丸となって、友人の輪の中で誰かが「これは単にグッドイデアだ!」と言う人がいるでしょう。 "

実際にはそうではありません。

創造性の役割は、二次コミュニケーションの刺激であり、その良いか悪いかは、広告の二次コミュニケーションの効果に直接影響します。 二次的な広告は、良い広告としてカウントされ、それが何度も広がることができれば、それははるかに優れています。 たとえば、ブレイン プラチナやスター広告などです。 このレベルでは、彼女はアイデアを発見し、適切に適用する必要がありますが、彼女自身のテキストは、そのアイデアを最大限に活用していません。 したがって、これは良いアイデアではなく、アイデアです。 良いアイデアは、製品のイメージ、口コミが幅広い人々にリーチし、最終的に販売につながるよう、広告の二次的または複数の普及を最大化する必要があります。   

4、良いアイデアは、珍しい道を行く

(スリラックのクリエイティブ広告は、あなたを驚かしましたか? )

上海BBDO Tianli広告のチーフ・インタビュアーであるライ・ジユは、学生のためのプレゼンテーションイベントで学生に提示されたPPTの特徴は、一般的に「通常の広告」と「異常な広告」の2つの部分に分かれています。 はい、"異常"。 一般的に言えば、創造的な広告は、必ずしも異常であり、良い創造的な広告は、別の方法、ユニークです。 ルーチンを超えてのみ、人々にさわやかな感じを与え、通常の広告の千は、再び大衆の心の中で形成されたステレオタイプ効果を強化することができます。 非常に単純な例:ルールに固執した人々は間違っていない、信頼できるが、多くの場合、明確な個性と非常にアイデアを持つ人々は、よりリーダーシップに好まれ、支持され、より多くの機会を得る。

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