危機が近づくと、危機は勇気ではなく愚かな行為であることを認めることを拒否します。 広告業界、特に伝統的な広告業界では、ビジネスは本当に悪くなっている、インターネットは本当にブランドコミュニケーションに大きな変化をもたらし、これは既知の事実であり、この事実を認めることを拒否した場合、結果は排除することができるので、正しいことは、変化を受け入れ、変化の前に実行することです。

しばらく前に、業界は、下半期の失業と失業の問題を熱く議論し、誰もがパニックに陥り、パーティーBのケースやアートは、パーティーAの仕事を見つけるのがますます困難になり、パーティーAは、マーケティング担当者の包括的な能力を必要としています。

私の意見では、この業界は、大規模な洗浄のラウンドを行っている、大きな環境は、インターネット通信環境とインターネットブランドの強い上昇であり、小さなサイクルは、国内経済のダウンであり、マーケティング予算は、再びカットされ、我々は何をすべきでしょうか? 変化を受け入れ、受け入れる方法を変えるには?

マーケティングシステム内の広告の重みは、いくつかのインターネット企業は、伝統的な広告(他の人の愚かなお金を除く)を広く配信し、インターネット企業は、ブランドを作るために影響力を行うより多くの方法を持っています。 インターネット時代のブランドコミュニケーション広告は、決して主役ではなく、ブランド価値に合致したコンテンツを作成し、より体系化されたアイデアを行い、ユーザーがブランドの創造性をよりリアルに立体的に認識できるようにしています。

伝統的な広告のアイデアは徐々に取り残されているが、創造性は死なない、インターネットマーケティングのアイデアは、新しい主人公になるので、今日議論されるのは、どのように伝統的な広告のアイデアから、インターネットブランドのアイデアに、どのようにインターネット時代の新しい"広告"を行うには?

従来の広告の残余価値

伝統的な広告は取り残されていますが、私は伝統的な広告が死ぬとは思わない、伝統的な広告は、まだ価値が残っている、まだ需要があります。 新しいブランドが大規模な露出を緊急に必要とするとき、従来の広告強化メディアは、まだ最も安全な選択肢です。 最も簡潔なテキストと画像を使用してブランドを明確に説明し、マスメディアを通じて飽和し、短期間で新しいブランドの認知度を高める方法が、多くの場合、単に可視性です。 つまり、従来の広告の残余価値は「放送」の価値です。

Ye Maochengの先生は、ブランドのトーンと評判を犠牲にしても、ブランドの認知度を高めるための伝統的な広告をどのように使用するかを深く理解しています。

ブランドが認知され、大衆がブランドを認識している場合、従来の広告は必要ですか? インターネット時代以前は、または非ウェブユーザーは、持続可能なブランド認知を維持するために長期的な露出を必要とするかもしれませんが、今、モバイルインターネット時代の24時間オンラインは、すでに有名なブランドのために、私は長期的に伝統的な広告を掲載する必要はありません。

伝統的な広告は、ますます重要になってきていますが、創造性の価値は、もはや伝統的な広告のアイデアではなく、広い意味でのアイデア、またはインターネットベースのブランドのアイデア、ますます大きくなります。

インターネットのブランドのアイデア

まず第一に、インターネットのブランドのアイデアは何ですか? 私はアイデアが"アイデア"から"アイデア"への距離だと思う、アイデアは、より単一のポイントに焦点を当て、創造性はもう少し複雑です。 はい、インターネット時代のブランドは、もう少し複雑なアイデアを必要とします。インターネットブランドのアイデアを簡単に要約する3つのキーワードは、シーン化、コンテンツ化、体系化です。私たちはケースバイケースで1つずつ解釈します。

または、ケースの背景について話し、NetEaseYun音楽は、韓国の化粧品ブランドInnisfreeとのブランドクロスボーダコラボレーションを開始し、Innisfreeは300万枚の音楽マスクを発売し、オンラインはNetEaseYun音楽は、オンラインとオフライン、インターネットとエンティティのブランドクロスボーダマーケティングを作成するために、心の声のラジオ局を立ち上げました。

NetEase Cloudミュージックがクロスオーバーブランドを行うのは今回が初めてではなく、実際には非常に成熟した市場ソリューションとなっています。音楽生活王国「このブランド戦略は、継続的なクロスボーダーコラボレーションを通じて、音楽で生活消費シーンをエンパワーし、他の垂直市場からより多くの潜在的なユーザーを受け取り、サービスシーンをさらに拡張し、ブランドの影響を高め、既存のビジネス境界を広げることです。

以前は、口コミで協力し、ダウンラインのダイニングとエンターテイメント生活に浸透し、アドーホテルと協力して、ダウンライン旅行サービス生活に浸透し、ワトソンと協力して、健康的な小売生活に浸透し、大衆レビューと協力して、ダウンラインエンターテイメントとレジャー生活に浸透しました。 そして、この時間は、音楽生活王国の戦略の下で、ラインの下でファッションとメイクアップの生活に浸透し、別の垂直領域を取るために、ユエシ風と協力しています。

以前の記事では、「市場ソリューション」という概念を言及し、NetEase Cloudの「音楽生活王国」の戦略は、この概念によく適合しています。 最上位レベルには、全体的なブランド戦略、すなわち市場ソリューションがあり、各垂直カテゴリのブランドとの深いクロスオーバー、および各ブランドコラボレーションは、コアキャンペーンとして占有され、各プロジェクトは、次の垂直サークル層ユーザーを取ります。 各プロジェクトには、広報、ソシアルなど、さまざまなアイデアを持つ広告がありますが、プロジェクト全体が大きなアイデアです。

創造的なシーン

インターネットブランドのアイデアは、最初にシーン化する必要があり、何十年もの間、私たちのコマーシャルは、主にいくつかの成功した生活の外観を説く、あなたは今、若者のための宣言広告を含む、どのように、ほとんどは、私が欲しい、または私は、私は自分自身を望む必要はありません、結局、私は方法を説いています。 現在の若者や現在のインターネット環境は、宣伝広告には適していませんが、ユーザーが自分で感じるように、ブランドをシーンに入れる必要があります。

NetEaseYun音楽クロスオーバーユエ詩風は、最初に思い浮かぶのは、就寝前の瞬間のシーンです。 就寝前の15分は、人々が眠りに落ちる準備ができて一日のすべての良い気分をドロップする最もリラックスした時間です。 就寝前の音楽とマスクの化学反応は、魂の自由とリラクゼーションを体験させるので、今回のテーマは、この瞬間、自由(free my soul)が聞こえた。

NetEase Cloudミュージックがこのクロスオーバー映画のために特別に撮影したように、映画全体は、最後のテーマが落ちる前に、1つのテキストケースを持っています。 撮影前の主流の宣伝広告ではなく、代わりに消費者にシーンを提示し、消費者が自分自身でそれを感じるようにします、そのようなシーンに自分自身を置き換えます。 シーンの存在は、消費者がよりシーン感を与え、ブランドが伝えたいメッセージをより立体的にリアルに理解します。

創造的なコンテンツ

インターネットブランドのアイデアのもう一つのキーワードは、コンテンツ化、広告コンテンツ化、マーケティングコンテンツ化、すべてのコミュニケーションコンテンツです。 コンテンツは広告と区別され、伝統的な広告時代のほとんどすべてのアイデアは、グラフィックとビデオの形で、テキストと芸術で構成されており、もちろん、伝統的な時代のメディア環境が限られているためです。 しかし、インターネット時代は、メディア環境を大幅に拡大し、任意の長さの映画を作り、巨大な平面を行うことができますが、もちろん、それに加えて、本、音楽、映画、アート、おもちゃなど、任意の創造的な何かを行うことができます...

NetEaseYun音楽は、このクロスオーバーユエ詩の歌は、2つのブランドのそれぞれの利点をフルに活用し、オンラインとオフラインを接続し、一緒に就寝シーンを行います。 まず、オンラインインターネットYiyun音楽は、9人のティーンエイジャーが記録した「ハートサウンドラジオ」をオープンしました。 もちろん、愛豆にCALLを与えるので、ラジオの初期状態はロックされ、ラジオがロック解除された後、ファンは、Tsai Xukunがあなたに言ったことを聞くことができます。

その後、共同で300万枚の創造的な音楽マスクを発売しました。 量から、これはロゴの組み合わせだけでなく、ブランド評判だけでなく、製品の販売とユーザーの成長を促進し、製品効率を統一するために、本当に深いクロスオーバーです。 300万枚の音楽マスクが天猫旗艦店で発売され、その後、全国500店舗で販売されます。

また、オンラインラジオや物理的な製品だけでなく、上海の南京路と成都太古里にオフラインテーマショップをオープンし、NetEaseyun音楽テーマユエシ風チャン旗艦店カフェをオープンしました。 マーケティングシナリオは、消費者がブランドを完全に感じ、インターネットブランドが見られる、触れ、経験できるように、オンラインスペースを追加します。

9 nine percentオンラインラジオ、300万枚の限定マスク、500のユエシ風店、2つのテーマカフェ。 コンテンツヘビー級だけでは、広告代理店は、上記のすべて、広告代理店は、おそらくその映画とイメージデザインの一部しか行うことができます。 広告代理店が能力を持っていないと感じるのではなく、システム全体が決定し、広告代理店が深く関与することは不可能であり、当事者Aが重要な決定を下すのを助けることは不可能です。

「音楽生活王国」の市場ソリューションは、NetEase Yunの音楽担当バイスプレジデントであるLi Yinが主導し、トップダウンの市場ソリューションのみが、より徹底的に実施することができます。 したがって、将来のマーケティングは、ブランド問題をより効果的に解決するために、当事者Aが主導し、市場ソリューションの上級レベルによって支配されなければならないと思います。

創造的なシステム

以前は、大規模なアイデアを破壊するために体系化されたテキストを書いたが、大きなアイデアは、伝統的な広告時代のbig ideaを指し、実際には、システム化されたアイデアは、なぜ大きなアイデアではありませんか? そして、それはより複雑な大きなアイデアです。 体系化されたアイデアと伝統的な大きなアイデアの違いは、それはもはや単一のアイデアではなく、ブランドを保存するための天才的なアイデアとインスピレーションの時代ではなく、より複雑で、より現実的で戦略的な大きなアイデアです。 広告マニア時代の伝説的な創造的な人々をスーパーヒーローに例えた場合、今日のシグナビライズされたアイデアは、グループ軍の戦闘であり、グループ軍の戦車がひかれたとき、誰もスーパーヒーローと呼ぶものはありません。

そして、NetEase Yun音楽市場ソリューションは、非常に体系化され、非常に明確であると言うことができます、私はすべての当事者Aは、ブランドの問題を解決するために成熟したシステムソリューションを持っているべきだと思います。 NetEase Yun音楽のために、いくつかの大きなヘッド音楽プラットフォームは、まだリソースの戦いにとどまり、いくつかの大きなプラットフォームは、いくつかの時間前に相互承認、すなわち、リソースが通過し、誰もライブラリの利点を持っていない。 ブランドの重要性が明らかになると、ユニークなブランドイメージを最も迅速に確立できる人は、オンライン音楽戦争で勝ちます。

広告思考からコンテンツ思考へ

上記の議論を通じて、我々は、インターネット時代のマーケティングは、新しいセットを必要とすることを引き出すことができます。 インターネットは、より多くのコンテンツを表示することができますし、より多くのフォームを広めることができる、メディアやフォームが変更されたので、その後、コンテンツは、必然的にそれに応じて変更されるので、我々は、ブランドコンテンツのインターネット普及に適した新しい、必要があります。

本質的に論理的に、ブランドコミュニケーションの方法は、広告を教えることから体験的なコンテンツに変えることが重要です。 何十年にもわたって中国の広告を注意深く振り返ると、Ye Maoの中国スタイルのローカル広告や4Aスタイルの国際広告など、大多数は、成功した生活、ライフスタイル、消費方法などを伝える教え広告であり、特定のブランド知識ポイントの普及ではありません。

そして、モバイルインターネットの普及に伴い、新世代の若者が成長しました。 消費者は「アヒルの詰め物」で教えられるのではなく、自分で感じ、経験し、何をすべきかを誰かに言うのではなく、自分で決断を下す場面を与えます。

インターネットブランドのアイデアの最も重要な側面は、広告の思考からコンテンツの思考にシフトすることです。 コンテンツは、好ましくは、システムフレームワークの下で、シーンによってもち込まれます。

開業医に与え得るアドバイスは、特定のアイデンティティタグから飛び出し、アイデアに境界はなく、アイデアはPR広告に関係なく、ある意味で与える可能性があります。 クリエイターの視点からアイデアという言葉を再検討し、広告クリエイティブにとどまらず、クリエイティブには創造的なアイデアを含め、クリエイティブであり、広告マンではありません。

あなたの魂を解放してください。

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