ハイヒールを言及し、あなたの最初の反応が何であるかわからない?

最近、NetEaseコアラは、新しいTVCのオンラインを見て、ハイヒールの女性と仕事をしないでください、このタイトルを見て、ああ、それは「何かを選ぶ」ように見えます。

TVCの全体の1分以上は、ほとんど顔を見て、主人公はハイヒールのように見えますが、実際にはハイヒールを履いている職場の女性です。 これは、新しい秋と冬のハイヒールのためのNetEaseコアラグローバルファクトリーストアのTVCです。

正確なポジショニング+フィールド調査は、創造的な方向性を決定します

マーケティングの観点からは、製品に関係なく、まずターゲットとするグループと戦略的方向性を明確にする必要があります。 ハイヒールの場合、その宣伝ポイントは、快適さの多くの種類を持っている可能性がありますか? ビッグネーム? お得感は? 顔の価値?

NetEaseコアラは、一連の創造的な発散と実行のための機能指向ではなく、感情的な接続を強調し、働く女性のために選択しました。

この戦略は、頭を叩く決定ではなく、NetEaseコアラチームは、この方向を決定するために、上海に10人以上の職場OLを招待し、3時間の詳細なインタビューを行い、ハイヒールの考えや自分の職場の物語について話し合い、また、男性ユーザーディスカッションに厳密に参加し、男性と女性の視点からハイヒールを履く女性を解釈しました。

現場では、サロンでハイヒールの視点に言及する女の子もいました: "ハイヒールを履いているように感じ、交渉の瞬間は底を打った、ハイヒールは、自分のブーツのように感じます。 別のユーザーは、「ハイヒールを履くあなた、他に何ができないか」と言いました。

これらの黄金の文章や意見は、NetEaseコアラチームの創造性の源となっています。 このような背景から、このTVCは「正言と逆話」の組み合いを利用して、男性の視点から「ハイヒールを履いている女性と仕事をしない」という視点で「ハイヒールを履く女性と仕事をしない」という視点で、成功したキャリア女性のイメージを引き出し、それを見るだけでなく、より対立感を抱いています。

職場+女性=ハイヒール

ターゲットグループをキャリア女性として特定した後、NetEaseコアラは、職場+女性=ハイヒールという正確なグループのための新しい式を確立し、それぞれ2つの部分のための最も適切な支援を見つけました。

TVCに加えて、NetEaseコアラは、職場の女性を位置付けたプロモーションポスターのセットを共同でオンラインにしました。

10cm以上の高さに立っている

あなたが見る世界は同じではありません

難しい道を選ぶ

歩き回る靴を履く

ハイヒールを履く

いつでもカムバックできます

12cm以上

二度と私を怖がらせます

自分のペースで

自分の道を行く

すべてのステップ

音をたたく

心で爆風を磨き、草の星を植えます

アイデア自体に加えて、NetEaseコアラグローバルファクトリーストアは、昨年9月に設立されたNetEaseコアラのプロジェクト、すなわち、ちょうど1周年を迎えたと言う価値があります。

品質のこのシャットダウンでは、NetEaseコアラ工場店とほとんどの純粋なトラフィック+低価格の爆発プレイは、明確な違いがあります。 過去6ヶ月間、NetEaseコアラ工場店は、様々な活動、オンラインおよびオフラインコミュニケーションを通じて、一連の爆発商品を作成し、本質的に、NetEaseコアラ工場店の価値は、工場の新しいブランドがブランドを爆発させるのを助けるために、すなわち、高品質のブランドのための工場店のインキュベーション能力です。

純粋なトラフィック+低価格とは異なり、NetEaseコアラ工場は、最初に分析し、アイデアを発散し、製品、すなわちハイヒールで共通点を見つけ、第二に、KOLの女性が裏書し、いくつかの草の評価を行うなど、爆発的なお金を構築するロジックも明確です。

工場は、中国、オーストラリア、イタリア、ニュージーランド、日本、韓国、米国、スペイン、フランスなど200以上の高品質の工場をカバーし、この新しい秋と冬のハイヒールは、NetEaseコアラグローバルファクトリーストアと国際的な第一線の大手協力工場の協力であり、イタリアのトップデザインチームを招待します。

この靴は工場出荷前に10万人が試着し、決して足を磨かなし。 足を磨かないハイヒールを作成するために、チームは、8cmの細かいかかとをより快適かつスムーズにするために、アジアの女性のフットタイプに合わせてハイヒールに合わせてピンタイプをカスタマイズしました。

これは心で爆薬を磨いています。 また、NetEaseコアラは、チン・ビン、ワン・シー、レン・スー・シーなど、職場の女性と調和した女性スターを見つけ、草を植える複数のスターを発売しました。

高品質の保証は、スターの裏書と相まって、このハイヒールの職場の女性のブーツに自信を追加します。

【まとめ】

高品質と職人技の製品自体は、すべてのマーケティングとプロモーションの基礎です。 そして、創造性自体は、女性のためのハイヒールの意味と男性の目にハイヒールを履く女性のイメージに基づいて、NetEaseコアラは、実際のユーザーの実際の研究を通じて、創造性の本質を洞察し、表現形態に少し対立感のある「逆話」を選択します。 全体の計画は一気に成り立った。

結果から、NetEaseコアラが明らかにしたデータによると、プロモーション期間中の秋と冬の新しいハイヒールの全体的な売上は、Q3四半期がQ2から100%増加し、Rendyブランドの婦人靴の9月の売上が7月から500%増加し、トラフィックが1000%増加しました。 そして、それはその背後にある理由を理解することは困難ではありません。