自己構築ステーションのリード:Facebook広告の関心ターゲティングを使用して、潜在的な顧客を正確に検索します。

写真のソース:図虫のアイデア。

多くの自己構築ステーションの売り手は、ソーシャルメディア、特にFacebookに広告を掲載します。 Facebook広告には年齢や性別、場所など多くのターゲットオプションがあるが、関心のターゲティングが有効であることが証明されているため、Facebook広告の関心ターゲティングには注意が必要だ。

ターゲットオーディエンスを理解することは非常に重要です。しかし、誰が本当にあなたの製品を購入したいかを知ることは容易ではありません。インタレストベースのターゲット人口ターゲティングは、見込み客を獲得する最も効果的な方法です。

この記事では、Facebook広告インタレストターゲティングを使用する手順について説明します。

ステップ 1:ページ投稿参加(ページポストengagement PPE)

検索はPPEキャンペーンの作成から始まるので、ターゲットに「Post engagement(投稿エンゲージメント)」を選択。

この目標を使用すると、任意の販売を得ることはありません。目的は、この目標を使用してデータを収集し、理想的な顧客が誰であるかを理解することです。

しかし、最初に、あなたが促進する製品のポストを作成する必要があります。投稿の目的は、エンゲージメント、つまり「いいね、コメント、共有」をトリガーすることです。これらの動作は、人々がコンテンツに興味を持っているかどうかを示すことができます。後で同じ投稿で顧客を引き付けることができますが、この段階でオーディエンスを変革しようとするのはコストがかかります。

今、あなたは、Facebook上で広告を開始し、別の人々にこの記事を表示する必要があります。しかし、誰に見せるのですか? ここでは、2つの選択肢があります。

1、明確な関心ポイントを持つ群衆。

あなたが明確な関心ポイントを含む製品を宣伝する場合は、Facebook上であなたが望む潜在的な顧客とその関心ポイントをターゲットにすることは、少し簡単です。

用具のセットを販売すれば、あなたの潜在的なバイヤーは建築、大工、革新、車修理等に興味があるかもしれない。これは、あなたが探している関心のポイントが正確でなければならないという意味ではありませんが、少なくともいくつかのオプションに検索を絞り込みます。

可能であれば、PPE キャンペーンの広告グループに対して 5 ~ 10 の関心ポイントを選択して、潜在的なターゲット層を絞り込む必要があります。

2、明確な関心ポイントのない群衆。

時には、製品があまりにも多くの機能を持ち、潜在的な顧客の関心を特定できず、Facebookの関心をターゲットにすることはできません。例えば、このモップとバケツは、どのような関心のポイントを見ることができますか?

この場合、ターゲット設定オプションとして関心を持たず、他の群衆の肖像画に集中する必要があります。

どちらの場合も、1 つまたは複数の国にオーディエンスを制限する必要があります。米国、カナダ、英国、オーストラリアは、これらの市場はバイヤーが多く、英語が話せるので、通常選択されます。

他のパラメータ(主に性別と年齢)については、この時点では、あなたの潜在的な顧客の年齢と性別の絶対的な把握を持っていない限り、可能な限り、それらを拡大する必要があります。

ステップ 2: 広告グループをテストします。

今こそ、PPE キャンペーンを実行して、視聴者をテストする時です。あまりお金をかけないようにするには、イベントのパフォーマンスに注意を払う必要があり、うまくいかない場合は広告の配信を停止します。通常、1 日または 2 日で十分なデータを収集します。

また、一定のインプレッション数に蓄積すると、広告グループが自動的に停止するようにすることもできます。通常、インプレッション数は 2,000 回設定されます。 1 日の予算については、5 ドルに設定し、通常、広告をテストするのに十分です。

ただし、PPE キャンペーンは見込み客をウォームアップするのに適しているため、一部の広告グループがうまく機能している場合は、テストが終了しても配信を続行します。

Facebookは、広告に興味のあるポイントを選択したかどうかにかかわらず、性別、年齢、場所、使用するデバイスなど、一般的な統計を表示します。

テスト中に複数のフッテージを使用した場合は、データのベストを選択することもできます。

データの良し悪しを判断するには、2つのCTR指標(AllとLink clicks)を見てください。数値が高いほど、広告とやり取りする人が増えたり、サイトへのリンクをフォローしたりします。また、各ユニークなコンテンツの閲覧コストに注意を払う必要がありますので、できるだけ低くしたい。他の指標はそれほど重要ではありません。

ステップ 3: コンバージョンアクティビティ (テスト)

ここまで来ると、ターゲット層について既に知っているが、さらに一歩進むことができる。

新しい広告キャンペーンを作成し、目標を Conversions に設定します。前のフェーズで取得したデータを使用して、オーディエンスを絞り込み、いくつかの広告グループを作成します。今回は、広告グループごとに 1 つの関心を設定します。

ニッチな製品の場合は、PPE キャンペーンを作成するときに考える興味を持つポイントを選択します。製品が機能しすぎる場合は、いくつかの関心を持って作成する必要があります。

興味のあるポイントが選択されていない場合、Facebookがまったく関心のない人に広告を表示する可能性が高いためです。

Facebookのオーディエンスの潜在的な関心が明確でない場合は、競合他社の既存の顧客を分析できます。

AdSpyを使用して、類似または同じ商品を宣伝するFacebookの広告を見つけるか、単にAmazonでそれを検索します。次に、レビューを読み、任意の顧客のFacebookページにアクセスし、彼らが好きなものを参照してください、どのページに従ってください。これらはすべて、彼らの興味を理解することができます。

ステップ 4: コンバージョンアクティビティ (Facebook のインタレストターゲットの最終調整)。

この段階では、広告キャンペーンはFacebookユーザーを変換し、買い手に変換する必要があります。ただし、選択した関心ポイントの一部の効果は、他の関心ポイントよりも効果が低いと推定されます。

彼らはあまりにも悪いパフォーマンスをした場合は、その関心ポイントに広告を掲載し、より成功した関心のポイントに焦点を当て停止します。

また、少なくとも1つまたは2つの潜在的な視聴者の関心が特定され、あなたは、リストを拡大するためにFacebookの関心の提案を使用することができます。見つけた興味の1つをちょうど入力し、「Suggestions」をクリックしなさい。

Facebookのインタレストターゲティングのもう1つの方法は、Audience Insights を使用して、製品に関連するページを検索することです。あなたは、Facebookのads managerでこのツールを見つけることができます.

あなたが促進する製品は、明らかにガーデニングやぬいぐるみなど、特定の興味に関連している場合は、単に"interest"フィールドでそれを選択し、"ページLikes"オプションをチェックしてください。 Facebookは、どのページがこの興味に関連し、最も多くの「いいね」を得ているかを教えてくれます。