2019年を振り返ると、Googleは広告業界のリーダーとして超高速更新を続けています。 すべての変更や新しい広告形態は大きな変化ではありませんが、我々はまた、この変化に適応するために継続的に行う必要があります。

毎秒60,000回以上の検索があり、一人当たり3-4回/日の検索世界では、広告ポジションの激しい競争が想像できます。 そして、Google の急速なイテレーションについて、ノンストップ学習を通じて追いつく必要があります。 2020 Google広告が無視できない6つのトレンドを一緒に見てみましょう。

この広告は、より斬新な形であり、誰もアクセスする機会が少ないかもしれません。この広告は、検索時でも、最近の検索レコードに関連する広告コンテンツを表示したり、ユーザーがアプリを使用したりできるように表示されます。時。コンテンツに関連する広告をプッシュおよび閲覧します。

広告は小さなカードのようなもので、携帯電話を頻繁に使用している現代人にとって、ユーザーが興味を持つ可能性のある広告をプッシュすることは非常に良い選択です。 小さなカードスタイルは、ビデオ、メニュー、ニュース、テキスト画像、さらにはFacebook Carousel広告のような左スライド広告など、多くの選択肢があります。 広告は関連性の高いコンテンツのみをプッシュするため、通常、この広告の品質は高いです。 小さなカードがGoogleのモバイルアプリに表示され、モバイルブラウザでgoogle.comを開くと、一連のドロップダウンが見られることがわかりました。

ディスプレイ広告や YouTube 広告に似た広告は、ユーザーの目を引く優れたデザインを使用しています。 同様に、広告はモバイル デバイスに対する優れた対応を必要とします。

Google には、履歴検索履歴、フィード、ユーザー プロファイル、関心のあるイベントなど、膨大なユーザー データベースがあります。 ユーザー データに基づいて、Google はコンピュータを使用して最適化を学習し、最も関心のあるユーザーに最も選択された広告をプッシュできます。 Google独自のdiscoverだけでなく、YouTubeのフィードやGmailでも登場する。

アトラス広告は、Facebook Carousel と同様に、2019 年夏に配信されるベータ広告で、スライド可能なマルチグラフィック広告です。 アトラス広告は検索結果ページの上部に表示され、検索ユーザーのニーズに応じて広告を表示できます。 モバイル ユーザーは、製品ブランド、製品情報、およびサービスの画像情報を表示するために、指を左にスワイプするだけで済みます。

アトラス広告は Google のキーワード検索広告と一致しており、検索ユーザー検索キーワードがアトラス広告をトリガーするだけで、検索バーの下に広告が表示されます。 アトラス広告は、通常、4-8画像であり、それぞれが独自のタイトル、テキスト、およびリンクを持っています。 検索ユーザーが画像をタップまたはスワイプするたびに、Google は広告主に請求します。

このセット広告は、B2B (企業間) の企業には適しておらず、対象読者も画像を使用してビジネスをロックするのに適していません。 しかし、多くのB2C(企業から消費者)の業界にとって、画像の豊かさはテキスト広告よりも魅力的です。

現在、ベータ版ですが、広告が正式に開始されるとすぐに、より意味のある広告表示方法を見つけ、製品やサービスをより豊かに表示できると考えます。

音声検索を使用する人が増えるにつれて、テキスト検索を使用する人は減少します。 アメリカの世帯の55%がスマートバトラーを購入しており、55%の72%が「デバイスは日常的に使用されていると答え、音声ショッピングは20億ドルから400億ドルに増加し、成人の40%は1日1回音声検索を行う」と回答しています。 広告主は、キーワードを 「言語的」に変更することを忘れないでください。

(現在、Google HomeやAmazon Alexaなどのスマートバトラーは広告を表示できないが、Googleはベータ段階にあるが、まだしばらく時間がかかるかもしれない)。

聴覚について言えば、Google Lens はビジュアル検索エンジンとして参加します。 Google Lens は、カメラによるビジュアル分析を通じて関連情報データを提供するために、2017 年に登場した製品ではありません。 ユーザーが携帯電話のカメラで被写体を撮影すると、Google Lens によって自動的に認識され、関連する検索結果と情報が表示されます。

Google Lens は、Google 広告と Google Lens をどのように組み合わせるかという検索を行うことができます。 これは、広告マーケティング担当者の思慮深い考えに依存します。

たとえば、日本はポケモンゲームのリリース時に Google Lens と提携しており、Google Lens を使用してポケモンをスキャンすると、スマートフォンでポケモンを 3D 化できます。 興味深い広告モデルは、潜在的なユーザーに異なるエクスペリエンスを提供します。

非常に多くの新製品は、Google広告の"更新"について話しましょう 。 2019年末、約10月、Googleは、アフィニティ・オディエンス(類似した関心を持つオーディエンス)と、Inマーケット・オディエンス(特定の関心を持つオーディエンス)の2つのオーディエンス分類の拡大を発表しました。 Google オーディエンスの分類は拡大し、洗練されており、広告主は広告に関心を持つ可能性のある見込み客に、限られた広告予算でより正確にリーチできるユーザーにリーチするのに役立ちます。

類似した関心を持つオーディエンス:

このオーディエンスは、ユーザーの閲覧行動に基づいて識別分類され、広告主は類似の関心を持つオーディエンスを選択して、製品に関心を持つ可能性のあるユーザーを正確にターゲットにすることで、関心を持つユーザーを対象としています。

例えば、ケータリング業界の広告主は、フード&ディニングを選択し、食べ物や頻繁に外食する人々は、広告によってロックすることができます。 Google の広告データによると、フォルクスワーゲンはアフフィティ・オインスシュのオーディエンスを利用してコンバージョン率を250%向上させた。

特定の関心を持つオーディエンス:

Google は、ユーザーが最近の検索履歴に基づいて、ユーザーが最近検索で製品を表示し、製品を購入する意図が特定の関心を持つオーディエンスに分割されるなど、ユーザーが製品を購入する意図があるかどうかを判断できます。 このオーディエンスを使用すると、広告主はオーディエンスの購買意図を利用して、広告主自身の商品を選択するコンバージョンを促進できます。

たとえば、モーターサイクルは Autos & Vehicles - Motor Vehicles を選択し、最近関連コンテンツを検索したユーザーは広告にロックされ、広告対象ユーザーになります。企業は、このオーディエンスを企業キャンペーン広告のオーディエンスに選択し、魅力的なキャンペーンをドロップして、オーディエンスを惹きつけ、コンバージョン目標にします。

Google の広告データによると、トヨタ自動車はブラックファイブとクリスマスイベントでIn-Marketのオーディエンスを使用してコンバージョン率を67%向上させ、コンバージョンあたりのコストを34%削減しました。

最後の1つは、Googleの広告業界で長い間存在してきた機能です。近年、Google のスマート業界への投資は小さくないが、広告スマート入札もその一部である。時間が経つにつれて、スマート入札システムも改善され、2020年は試してみる価値のある良い機会ではありません。

グーグルの。知恵。入札単価は、コンバージョン数やコンバージョン値を最大化するために、各入札で機械学習を使用して入札を最適化する「多くの自動入札戦略の一部」と定義されます。そして、入札を最適化するこの機能は、いわゆる「リアルタイム入札」です。目標コンバージョン単価、目標広告支出の収益率、コンバージョン数の最大化、スマートクリック単価(ECPC)は、スマート入札戦略です。

「簡単に言えば、Google のコンバージョン目標について Google に伝え、Google Smart 入札システムは独自の入札アルゴリズムを使用して、設定した目標と予算を組み合わせて、自動的にオークションを最適化し、最大のコンバージョンを達成します。

スマート入札と手動入札の違いは何ですか?手動入札は、データを手動で観察し、すべてのデータと広告主自身のアイデアを組み合わせて入札することができます。スマート入札は、スマート入札が優れているが、スマート入札の利点は、いくつかのデータのみが通過できるということです。知恵。読み取り権限を持つ入札権限を持つ可能性あり、知恵。入札単価は、手動入札では分析できないデータを分析できます。

ただし、スマート入札で設定できるコンバージョン基準は限られており、いくつかのコンバージョン基準に限定されます。

CPA - 最高の行動あたりの支払いコストを得る。

ROAS - 投資収益を目標とし、設定した予算で最高の ROI を得ることができます。

コンバージョン - コンバージョン率を最大化します。

広告を管理および最適化する時間がない広告主にとって、広告の初期使用は入札のみを行うのに適しています。 しかし、スマート入札を選択した場合、Google に入札を最適化するだけの権限を与え、Google が最適化と入札選択をどのように行うか、または自分で最適化する方法を知ることはできません。

Google は更新されていますが、ユーザーのニーズを満たすために進化している唯一の定数があります。 これらの6つのトレンドは、Googleが2020年に私たちに考えられないトレンドとイノベーションをもたらすと信じて、現在考えられる傾向です。 同時に、広告主は、あなたの想像力を働かせ、進歩し、革新するために、これらの新しいトレンドを使用することを願っています!

クールな情報、主要なグローバルデジタルマーケティング取引プラットフォーム、長年の深耕デジタルマーケティングの分野。 Google Ads プラットフォームでの配信経験が豊富です。「顧客の製品やサービスをグローバルオーディエンスに広め、顧客の製品やサービスをグローバル市場に販売する」と常に主張しています。 ユーザーの入力を最小限に抑え、コンバージョンを最大化します。 世界中の顧客にユーザー獲得、トラフィックの現金化、その他のマーケティングワンストップソリューション。