運用ガイドは、あなたのアカウントの配置のアイデアを調整し、あなたの旅行が安定していることを確認するのに役立ちます:

キャンペーンの検索

•より多くのカテゴリ、製品用語を追加し、アフフィニティとインマーケットのより広いaudience targetingカテゴリを使用して、より多くの新しいゲストに到達します。

• ROIは、必要なカンポグをタイムリーに予算を引き上げ、収益を拡大します。

• tCPA または tROAS 要件を緩和し、スマート入札方法を使用しない campaign をスマート入札にタイムリーに変換し、より多くのコンバージョンを取得します。

• DSA を適用していないお客様は、DSA を有効にして、より多くのインプレッション を取得することを検討してください。

•Optiscore最適化スコア「推奨事項」の推奨最適化シリーズ設定を使用して、追加の注文成長ディスプレイキャンペーンを取得します。

•現在在庫の豊富な材料を交換し、AffinityとIn-marketのより広いaudience targetingカテゴリを使用して、より多くの新しい顧客に到達するためにフロアページを調整します。

• ROIは、必要なカンポグをタイムリーに予算を引き上げ、収益を拡大します。

•tCPA要件を緩和し、スマート入札方法を使用しないcampaignは、より多くのコンバージョンショッピングキャンペーンを取得するために、スマート入札にタイムリーに変換されます。

• 可能な限りスマートショッピング広告の配信に変換し、Maxmize conversion value で入札するか、tROAS を低くしてより多くのトラフィックを要求します。

•既存のスマートショッピング広告の場合、キャンペーンは、ROIのパフォーマンスに基づいてシリーズを細分化:ホット販売(高ROI)、新製品、その他の動画キャンペーン。

•アウトブレーク期間は、成熟したブランドが自分の強みを活用し、より多くの音を得る機会です。 この期間中、継続的にビデオ広告を配信し、露出を増加させ、消費者の目と心から消えることはありません。

(1)ブランド予算の豊富な顧客:Trueviewインストリーム広告、効率的な露出、公式ウェブサイトへのCTAリードとの組み合わせ、リマーケティングリストの拡大。

(2)ブランド予算が限られている顧客:Bumper 6秒は、主要なユーザーのためのビデオ広告をスキップすることはできません, 効果的にブランドの認知を高める(例えば、リマーケティングのオーディエンスと連動し、ブランドを繰り返し、ブランドのリコールと配慮を高める)。

(3) 1つの製品効果を追求する顧客:YouTubeアクションコール広告は、ビデオ露出を介して変換を直接取得します。

• 新製品のリリースが遅れているお客様は、動画広告を使用して事前のウォームアップを行い、意図した消費者情報を収集することができます。

(1) YouTubeフォーム広告(ベータ)の配信後のマーケティングやコミュニケーションのために、ユーザーに意図的な情報を収集する。

(2) また、YouTube アクションコール広告を使用して、顧客をウェブサイトに誘導し、情報を残し、事前に予約するために、オープンプリセールスを検討することもできます。

•ビデオ制作能力が限られている、Googleがあなたを助けるために来ます! 既存の動画素材を使用して広告をすばやく作成するサービスとツール(Google アカウント マネージャーにお問い合わせください)。

(1)専用チーム:Google gTechビデオクリップサービス、あなたの要件やフッテージに応じてビデオクリップを完了するためにクリップを手配

(2) セルフサービスビデオ生成ツール: 

•Video Builder:ビデオを生成するために画像を使用して、Eコマースの顧客の膨大な数に適しています。

•Bumper Machine:ロングビデオを使用して6秒のショートビデオの異なるバージョンを生成し、bumperフォーマットで配信し、限られた予算でブランドの印象を迅速に高めることができます!

B. 急成長している中小規模のEコマース顧客/新しいDTC販売業者の生産と物流は制限されていますが、廃棄物による蓄積を放棄し、新しいコストを削減し、配信結果を厳しく制御することに重点を置いています。

キャンペーンの検索

新しいトラフィックのプル (コスト削減に重点を置く) と効果フロー (ROI の向上に重点を置く) を区別して、新しいトラフィック (競合語、一般的な単語など) を引き出します。

• よりコンバージョン的な入札戦略(i.e.低設定のtCPA)を使用して、より価値の高いトラフィックをクロールし、新しいコストを削減し、安定した投資収益率を維持します。

•より頻繁な検索用語チェックは、通常のキャンペーントラフィックの品質を向上させ、広範なカテゴリキーワードの一部を一時停止し、より正確なセグメンテーションカテゴリと製品用語にトラフィックと予算を集中することができます。

• 競争用語シリーズは、tCPA入札戦略を使用し、競争の低いブランドや製品のシリーズは、低いtCPAを設定し、新しいコストを下げることができ、主要なライバルのシリーズは、RLSAの配信に焦点を当て、ローワーファンネルの群衆を「ターゲットターゲット」に設定します。

•DSAのdynamic ads targetingを洗練し、ターゲットソースの比較的豊富なcategoryまたは部分的なページ効果フロー(コア製品用語、ブランドワードなど)を集中します。

• よりROI指向の入札戦略(i.e. これまで以上に高いtROASを設定)を使用して、より高いコンバージョン価値を持つトラフィックを正確にキャプチャし、高い投資収益率を達成します。

• 限られた状況下では、RLSAの配信に集中し、群衆を「ターゲットターゲット」に設定し、ローワー・ファンネルの群衆に正確に誘導し、より生産的なcampaignディスプレイキャンペーンにタイムリーな予算を傾け、効果フロー(コンバージョンとコンバージョンの増加)に重点を置いています。

• リマーケティングキャンペーンAlways on: ROIを確保するために、ローワー・ファンネルのリマーケティング・グループに固執します。 eCPC 入札方法を使用する campaign は、tCPA 入札に調整し、campaign の目的がコスト管理に対してより多くのコンバージョンをもたらすように推奨します。

• campaign の素材を確認し、在庫のない商品や出荷できない商品素材を削除し、現在在庫があり、出荷可能な商品素材を使用して、ユーザーが商品なしで商品なしでコンバージョン ショッピング キャンペーンを放棄するのを防ぎます。

•フィードをチェックし、在庫や出荷不可能な商品をタイムリーに削除し、良いパフォーマンス(高ROI)キャンペーンと製品グループに集中し、トラフィックが高コンバージョン製品に集中し、在庫のないデフォルトや注文のキャンセルのリスクを低減します。

• tROAS目標を改善し、より高いコンバージョン価値を持つトラフィックを正確にキャプチャし、高い投資収益率を達成します。

• eCPC入札方法を使用する標準的なショッピング広告PLAは、すべてのcampaign目標が高いコンバージョンとコンバージョン価値をもたらすビデオキャンペーンに集中できるように、tROASに変換する必要があります。

• 動画広告にすでに蓄積され、試みられたお客様は、すべての動画広告を一時停止することは推奨されず、実際のビジネス状況に応じて、動画の獲得コストをより制御できるように、次のように調整することができます。

(1) フォーマット調整: ブランド動画広告を一時停止し、YouTube アクションコール広告を使用して、より直接的な結果を提供します。

(2) 一時的に最も意図的な聴衆にオーディエンスを絞り込む(リマーケティング、カスタムインテントオーディエンスを通じてターゲットオーディエンスを正確にターゲットにする)。

(3) (既存の先行コンバージョンの蓄積など) は、入札フォームを一時的に tCPA に調整し、tCPA 入札を適切に引き下げることができます。

(4)実際の在庫と物流に応じてビデオ広告エリアのポジショニングを調整し、火力を集中し、予算制限の顧客の各サブポイントを無駄にしない:効果プランナーを使用して予算を再割り当てし、効果を高めます。

C. 駅グループ顧客(1つの世代)

生産と物流は、第三者の資源に依存し、注文の蓄積につながり、徐々に注文を消化することしかできず、また、急速に回復する産業を長期投資の準備として調査すべきである。

国内物流および関連Eコマースプラットフォームの再開:

駅グループ顧客(少数の在庫在庫を持つ売り手向け)

大流行の影響を受け、早期に復旧後の製品ラインの舗装を進めるとともに、在庫の豊富な商品に広告トラフィックが集中していることを確認する.

キャンペーンの検索

•古い製品/在庫は、幅広いロングテール製品用語カテゴリを使用し、RLSA配信に焦点を当て、群衆を「ターゲットターゲット」に設定し、高精度のリードがコンバージョン率を向上させるためのショッピングキャンペーン(2選択1集中予算)を確保します。

• PLA とマキシム・コンversion 入札を使用して、在庫された製品フィードのみが配信され、トラフィックが製品のクリアに集中し、コンバージョンを最大化します。

• 在庫のみのフィード配信は、スマートショッピング広告を使用してtROAS設定を緩和し、製品の露出を最大化し、同時に最大のコンバージョンを達成します。

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