完璧な日記の役員Xuan Zhou Xunは、スポークスマン、マーケティング戦略の背後にある思考です!

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次の記事は、マーケティングの1つのページから来る、著者Xu Li

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WeChatは最近、再び改訂され、上記の「販売と市場」をクリックし、スター★とトップパブリック番号を設定することを忘れてはならない! プレミアムコンテンツは、見逃すことはありません!

最近では、ジェイ・チョウがハイラン・ハウスを推薦するなど、ブランド・オフィサーのスターの推薦が相次いで、Zhou Xunは完璧な日記を推薦し、ソーシャルメディアでコメントブームを巻き起こしました。

実際、ブランドオフィサーは新しいものではありませんが、ブランドポジショニングとスタースポークスマンのイメージが一緒にいならないため、このような大きな波が押し寄せ、人々の固有の認識を破ります。

完璧な日記は、例えば、新しい国産ブランドとして位置づけ、また、製品の究極のコストパフォーマンスルートのために、多くの国際的なビッグネームから突破し、ミームメイクブランドになります。そして、Zhou Xunは3つの金影の後、シャネル初の中国イメージ大使であり、両者のポジショニングは明らかに一致しないため、完璧な日記は、ネチズンによって高く上昇しました!

完璧な日記は、なぜ公式のXuan Zhou Xunがグローバルスポークスマンであるのですか? その背景には、どのようなマーケティング戦略思考が隠されていますか? 実際、派手なブランドラベルの背後には、ブランドアップグレードのマーケティング戦略のニーズである「完璧な日記」の生存リスクが隠されています。

また、筆者の視点から見ると、ネットレッドブランド自体の完璧な変化を実現することは真実であるが、ネットユーザーが推測するように、ハイエンド市場への進出ではない。

公式Xuan Zhou Xunは、グローバルスポークスマンです

高く登って、このチェスは間違っていますか?

10月19日、パーフェクト・ダイアリー・オフィシャル・マイクロブログは、Zhou Xunを最初のブランド・グローバル・スポークスマンとして公式に発表しました。

そして、公式発表の翌日、ブランドは、Zhou Xunのグローバルスポークスマンのアイデンティティを広めるだけでなく、新しい「小さな細かい口紅」のプロモーションのためのキャンペーンを作成するだけでなく、支持広告を便利にアップしました。

広告では、Zhou Xunは黒いVネックのシャツを着て、神秘的で冷たい美しさ、または穏やかでセクシーな魅力を演じる白いドレスを着ています。しかし、どちらのスタイルも、赤い唇は冷たく、空気は十分であり、自信に満ちています。

多くのネチズンは、広告映画を見た後、「口紅が突然高くなり、気分が一気に上がった」と「高級感が一瞬で来た」と言いました。「私はスンゴに魅了され、私は彼女と一緒に国庫をサポートしています」...

もちろん、一つの賛同の声で、また、異なる声が現れました、すなわち、Zhou Xunは完璧な日記を推薦し、完璧な日記は高く上昇していると思います。

なぜなら、共通の認識では、ブランドはスターのスポークスマンを探し、ブランドポジショニングに合ったイメージを持つスターを探し、スターを通じてブランド価値を正確に伝達し、1+1が2以上のマーケティング効果を達成することができるからである。

完璧な日記は、ブランドポジショニングの価格であり、Zhou Xunは国際的な、国民的スーパースターであり、表面的には、明らかに一致しません。

実際、誰もが無視する重要な点は、スターの本質的な性質と特性です。しますブランドが伝えるメッセージと一致します。スターは、自分の物語を伝えながら、ブランドを推薦し、消費者とコミュニケーションをとることができます。

パーフェクト・ダイアリー・オフィサーのリプロダクショナリーからわかるように、パーフェクト・ダイアリーは周・スンを選び、主に彼女のユニークな個性を絶えず見せ、ブランドコンセプト「美しさに限界なし」の主張と非常に一致しています。

広告映画のように、「私の人生は脚本を持っていないし、自分の道を行く、すべてのステップは素晴らしいです。「外の世界が女の子のために設定した伝統的な境界を破る、すなわち、「声が壊れたら沈黙し、少女は国境を探索しない」。広告を通して「すべてのステップは、若い女の子が美しさを探求し、自分自身を信じるように促す、優れている必要があります」と伝えます。

この価値観は、次世代の若い女の子と一致し、彼らの感情的なニーズに到達し、価値の共鳴を達成し、したがって、ブランドの消費態度を変換します。したがって、著者によると、グローバルスポークスマンとしての公式Xuan Zhou Xunは、一歩間違ったチェスではなく、「完璧な日記+周Xun」のこの一見不適当な組み合わせは、ブランドの消費者の記憶を深めることができます。

そして、私は、トラフィックアイドルから国際的なスーパースターまで、ブランドアップグレードとグローバル市場への参入のための完璧な日記の背後にあるマーケティング戦略の考えだと考えています。結局のところ、Zhou Xunのイメージと知名度は、大衆の消費者の心の中で「完璧な日記」の印象を大幅に改善し、グローバル市場を開くのに役立ちます。

パーフェクトダイアリー「ブランドアップグレード」

背景には、赤面者の生存危機が映っている

メイクアップの世界では、完璧な日記は魔法の存在です。わずか数年で140億ドルの評価を持つヘッドメイクブランドになる能力は、独自のマーケティングとビジネスレベルを持っています。

しかし、この明るい目の結果の背後には、徐々にレッドブランドの生存危機を反映しています。これは、完璧な日記の台頭の道から始まなければなりません。

完璧な日記の成功は、主に、基本的に25歳未満であるが、化粧品の市場シェアの50%を占める小さなホワイトカラーと学生党として、独自のユーザーグループを正確に位置づけます。彼らは大きなブランドを崇拝しない、限られた消費能力、コストパフォーマンスの追求は、このような新しい消費者需要に基づいて、完璧な日記は、ユーザーの心を占有する「費用対効果の高い」価格戦略です。

同時に、ソーシャルチャネルトラフィック配当を収穫し、各プラットフォームのチューニングを巧みに利用し、「爆発品+低価格割引+KOLベルト」をコアとして、パブリックドメインとプライベートドメイントラフィックの2つの手をつかむ。後期は、ネットレッドライブ、トラフィックスターの推薦製品を介して、ファン経済をこじ開け、若いグループを囲んだ。

実際、化粧品ブランドの完璧な日記に加えて、Zhong Xiang-ガオやシェンセンなどの食品業界の新しい国産ブランドは、トラック市場セグメントを選択し、新しい消費者ユーザーグループをターゲットとし、その後、インターネットマーケティング思考を通じてブランドブレイクアウトを達成し始めます。

しかし、これらのネムの台頭のマーケティングは、簡単に複製することができます。新しい消費時代の下では、新しいブランドが噴出し、新しいマーケティング手段が次々に出現し、これは必然的に古いネットレッドブランドのトラフィックを分割し、インターネットマーケティングの配当が消え、顧客獲得コストがますます高くなっています。したがって、低マーケティングコストの収穫フローに過度に依存し、長期的な安定を達成することは困難です。

そして、価格に敏感なレンジのメイクアップユーザーのために、それは一度マーケティングや補助金を終了すると、それを取り戻すのは難しいです。コーヒー業界のRuiは、良い例です。

一方、ネムブランドは、小さなサークルで知名度を確立した後、消費者グループの輪の拡大に直面しています。そして、ネムブランドは、市場を拡大しようとすると、最終的に自分の製品を破るのは難しいでしょう、結局、他の市場は、すでに国際的な巨人によってしっかりと占有されています。

上記の分析に基づいて、完璧な日記は、ブランドのアップグレードをタイムリーに行わなされていない場合、新しいビジネスの成長を求め、継続的にお金を燃やし続けるマーケティング戦争は避けられないです。

4月には、パーフェクトダイアリーは、高級ブランドに共通のインターリーブロゴにセリフボディロゴを交換し、我々はまた、ブランドのアップグレードを達成するために、従来のブランドのように、ラインダウンの物理的な店をレイアウトしているパーフェクト日記を見た。今回、Zhou Xunをブランドのグローバルスポークスマンとして選択し、また、ブランドのアップグレードを達成するために、その影響力と可視性をさらに拡大します。

アイドルからスーパースターへの推薦

「ネムブランド」の呪いから脱却できますか?

中国では、「ネットレッドブランド火災は3年」という一般的な現象があり、かつては紅茶、お茶、麺の食堂... 他に何人覚えてる? だから、トラフィックアイドルから国際的なスーパースターへの「パーフェクト日記」の推薦は、ブランドのアップグレードを達成し、「レッドブランド」の呪いから脱却することができますか?

マーケティングの戦略的アップグレードでは、適切なブランドの推薦を見つけることが最も重要な部分です。

今、スターはマーケティングの考え方を変えています。星の推薦は、トラフィックと出荷能力以上のもの。スターの推薦は、ブランドのアップグレードのためのマーケティングの新しい方法論になりつつがあります。例えば、しばらく前に、新人はブランドのアップグレードを発表し、同時に、ブランドイメージの若返りを達成するために、スポークスマンとしてアイドルスターのダン・レンを公式に宣言しました。

ファンのトラフィックレベルを引き付けるために、公式発表は、販売とトラフィックの大きな注目をもたらすだけでなく、ブランドとスポークスマンの共通の属性を示すだけでなく、スターの熱と人々の魅力の助けを借り、ブランドの新しい価値を伝え、消費者の心をつかむと、ブランドのイメージマークを強化します。

完璧な日記は、このようなマーケティング戦略の考慮事項にも基づいています。完璧な日記は、Zhu Zhengting、Wen Qi、Luo Yunxiなど、これらの製品のスポークスマンに頼って、トラフィックアイコンであり、完璧な日記は、若いグループの心をつかむためにステップバイステップです。

しかし、ブランドの高度化とアップグレードに伴い、新しいスポークスマンは、Zhou Xunの国際的なスーパースターのイメージを通じて、ブランドがグローバル市場に参入するのを助け、新しいイメージを実現する必要があります。結局のところ、国際的なスターのスポークスマンを探しているブランドは、一方で、より大きな露出とイメージ支援を達成し、一方で、星の影響力を通じて円を破り、世界中のブランド認知度を高めます。

しかし、ブランドは、ファンの深いリンケージ、製品のコアバリューマーケティングなどの戦略を通じて、スポークスマンのオーラに潜む価値を正確に掘り起こして、ファンのコンバージョンを完了し、より多くのユーザーに配信する必要があります。しかし、その過程で、ブランドは、すべてのスポークスマンの価値が最終的にブランドに投影され、消費者レベルで投影され、常に覚えている必要があります。

この点で、完璧な日記は、Zhou Xunの本質的な特性を見つけるために、外界の見解にとらわれず、美しさを追求し、自信の態度を示し、この特性と完璧な日記「美しさは制限なし」の精神的なカーネルと非常に一致し、より良いユーザーの心をキャッチすることができます。ネチズンが言ったように、完璧な日記の口紅は、瞬時に高度な感じ。

そして、著者の見解では、完璧な日記ブランドのアップグレードは、ハイエンド市場に参入することではなく、グローバル市場への参入に備える「フラット」ブランド価値をさらに沈殿させることです。完璧な日記の見解では、高貴な感覚と平和な価格ポジショニングは競合しませんが、これは完璧な日記のライン上のZhou Xunの同じ口紅の100元未満の価格ポジショニングから垣間見ることができます。