最近、YouTube は、販売者が広告ページの下に閲覧可能な製品画像を追加し、ブランドの製品ページを直接誘導できる新しいショッピング可能な広告を導入しました。 Google によると、ユーザーの 70% が YouTube プラットフォームでブランド広告を表示し、購入を決定するという。 YouTubeの動画広告のEコマースの試みは、私たちの注意と期待に値する。

少し前、PubMaticはForresterに、米国、ヨーロッパ、アジア太平洋地域のメディア企業から622人以上の有能な従業員をオンライン調査した動画広告の収益動向を評価するよう依頼しました。 調査によると、メディアがビデオ収益戦略を理解し、把握し、クロスプラットフォームのコラボレーションを行えば、リソースの最適な構成率が大幅に向上することがわかりました。

調査では、61.3%のメディアが、プログラムされた動画広告とヘッドオークションが広告収入を最大化するのに役立ったと回答し、57.7%が広告配信率を高め、53.6%がユーザーのニーズを最適化すると回答しました。 現在、モバイル動画広告の成長率はコンピュータを上回り、メディア戦略のシフト速度は市場に大きく遅れています。 メディアは、最初の利点を失うことを前提に、モバイルビデオ広告の試験と前に、将来は機会と課題の両方を持っています。

近年、動画、特にショートビデオが普及するにつれて、メディアは広告戦略を最適化して動画の出口からシェアを獲得する機会があります。 2019年のデジタル動画広告の世界的な支出は450億ドルに達し、2021年には年率18%増の610億ドルを超える見込みです。 ビデオ広告ボーナスは、最初のリリースであり、メディアのウィンドウ期間を欠場したくない、広告のプログラム販売のためのヘッドオークションの使用を必要とします。 データによると、モバイル広告は2020年までに世界のデジタル広告支出の73.7%を占める見込みで、モバイル動画も新たな成長機会を迎える見込みです。

モバイルからスマートテレビまで、メディアは動画広告を配信する際にクロスプラットフォームの配信戦略を採用する傾向があり、主要チャネルで配信される動画広告の数は増加しています。 今後 1 年間、動画広告の主な配信チャネルは、モバイル APP、モバイル ネットワーク、コンピュータ、OTT、スマート テレビなど、高から低までです。 今後1年間で、グローバルメディアはモバイルAPP(12.1%)、モバイルネットワーク(18.8%)、デスクトップ(18.2%)で動画広告配信を増やす予定です。 OTT とスマート テレビは現在、市場シェアが小さいが、より多くの家庭が Web サブスクリプション サービスを開始するにつれて、OTT とスマート テレビはそれぞれ 21.0% と 25.7% の成長が見込まれています。

2012年以降、米国ではインターネットテレビを購入する人の数が年率10%近くで増加しており、これらのユーザーは毎日テレビを見る時間が年平均で倍増しています。 2018年までに、アメリカの世帯の68%がインターネットテレビを購入しました。 ホームユーザーの急増に伴い、メディアはOTTやスマートテレビの分野で大きな進歩を遂げており、この急成長するプラットフォームにより多くの市場を席巻しています。

メディアは、自動化を動画広告の収益戦略の一部と見なしています。 調査によると、メディアは、広告収入の増加(63.3%)、需要の最適化の向上(56.8%)、より詳細な洞察(55.1%)など、コンテンツの最適化においてプログラム化されたテクノロジーがますます重要な役割を果たしていると考えています。 

今日、メディアはデスクトップやモバイルビデオのプライベートマーケットに広告投資を増やす計画です。 モバイル向け動画広告の主な販路は公開市場(Programmatic open market)だ。 動画広告が活況を呈する中、世界中のメディア企業は、公開市場とプライベート市場という動画広告の収益計画を追加しているが、プライベート市場は公開市場よりも急速に成長するだろう。

ヘッドオークションは、動画広告収入を最大化するのに役立ちます。 2019年はモバイルアプリの人気「ヘッドオークション元年」で、主流のモバイル広告プラットフォームがFacebook、Google AdMob、Amazonなどに代表されるヘッドオークションをサポートする陣営に加わりました。 ヘッドオークションは、統一されたオークション方法を作成することで、入札機会とユーザー入札価格を増加させる。 ヘッドオークションは、メディアの広告収入を最大化するだけでなく、広告配信率を高め、ユーザーのニーズを最適化するのに役立ちます。 

動画広告のヘッドオークションの実現には多くの課題があるが、動画広告配信数の増加傾向がみられた。 今後1年間で、モバイルAPPとモバイルネットワークに動画広告を配信するスペースは、コンピュータよりも大きくなる可能性があります。 データによると、モバイルAPPはヘッドオークションを使用する割合が最も急速に増加しており、回答者の31.5%がヘッドオークションを使用していると回答し、調査対象メディアの23.2%がヘッドオークションを試す予定です。

ほとんどのメディア企業は、ビデオコンテンツを通じて利益を拡大し、より多くの市場を占有したいと考えていますが、技術の不足は、彼らを困難にしています。 広告フォーマットとプログラム化プロセスの急速な反復は、メディアの膨大な数を可能にします。 調査によると、メディア企業の64.2%が技術サポートの欠如に苦しんでおり、ユーザーの増大するニーズを満たす適切なツールを見つけるのが難しい。 高度な技術の採用は、メディアビデオの収益戦略が着地する鍵です。

データによると、特定のチャネルまたはプラットフォーム アプリケーション (52.7%)、要件最適化ツール (49.8%)、ビデオ プレーヤーの互換性 (46.0%)、VAST (ビデオ広告配信テンプレート)/VPAID (ビデオ プレーヤー広告インターフェイス定義) の理解 (40.5%) など、実装プロセスにおけるメディアの主な技術的課題。

ビデオヘッドオークションの実装は、モバイルデバイスにとって特に困難です。 ヘッドオークションは実証済みの措置ですが、メディアの 39% は、ビデオ ヘッド オークションがモバイル デバイスとデスクトップ デバイスの両方にとって技術的な問題であると考えています。

モバイル、スマートテレビ、OTTの成長は、ヘッドオークションの適用を後押しします。 デスクトップ上のヘッド入札はモバイルデバイスよりも浸透しているため、未開発の土壌が大量に存在するモバイル端末では入札投資が急増し、メディアのほぼ4分の1はモバイルデバイスでヘッドオークションを計画していると回答し、現在11.7%のメディアはコンピュータでヘッドオークションを実施する予定です。 ヘッドオークションはスマートテレビとOTTではまだ初期段階にありますが、20.6%と24.9%の両方のチャネルでヘッド入札を採用する予定のメディアがかなりあります。 動画広告戦略の継続的な改善は、ヘッドオークション全体の成長を後押しします。

動画は広告の未来です。 変化の激しいこの時代には、メディアは準備する必要があります。 動画広告の将来については、パブリッシャーは、クロスプラットフォームの互換性と柔軟性、複数のプラットフォームで広告主のコンテンツ需要の増加など、いくつかの点に重点を置いています。 第 2 に、モバイル アプリケーションの成長は、特にモバイル アプリケーションでビデオ コンテンツを埋め込む新しい方法が将来増えます。 第3に、プラットフォームの実用性と収益性に基づいて、プラットフォーム上の動画広告は、プラットフォームの販売にリンクされます。

メディアは、ビデオコンテンツを通じて利益を上げ、持続可能な収益チャネルを構築したいと考えています。 クロスプラットフォームビデオのヘッドオークションは、将来的に成長の余地が大きい。 プログラムされた動画広告の約半分は、デスクトップ (53.6%) とモバイル (48.6%) のヘッド入札によって実現されます。

さらに、メディアは、ビデオ プラットフォームが将来、データ統計ツールを提供し、データの透明性を高め、動画広告収入の変化曲線をより視覚的に観察することを期待しています。 同時に、メディア動画広告の収益は、プラットフォームの有用性とフィードバックレポートに依存します。

Ebiquityのクリスティアン・ポールマン最高戦略責任者(CC)は、ユーザーの視聴行動の急速な変化がメディア戦略に影響を与え、メディアが視聴者を惹きつける能力を高め、断片化の時代に立ち上がらないよう、視聴者のリーチを高めるための信頼できる行動を取る必要があると述べた。