リマーケティングディスプレイ広告を正確に配信することは、Google のマーケティング効果を高める大きな一歩です。

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Google広告配信プロセスでは、企業は一般的に検索広告を広く認識しており、インスタントトラフィックであり、その利点は、高い変換、短い時間でリード精度、キーワードランキングの迅速な改善、効果的に無効な顧客を回避し、業界の制限が少ないだけでなく、インターネットユーザーのブランド認識を向上させることができます。また、これらの利点のために、それは企業の圧倒的多数によって好されています。ここで思い出させる必要があるのは、検索広告も、主に限られたグループ、比較的高い広告コスト、検索レベルでのみ潜在的な顧客を二次的に販売できるため、その欠点があることを思い出してください。

企業広告の効果をさらに高めるために、ケーキの上のアイシングのリマーケティングディスプレイ広告が出現しました。次に、リマーケティングディスプレイ広告について皆を導く!

マーケティングファネルの観点からは、よりイメージ的な理解が可能になります。意図した顧客を増やしたい方法企業は、トラフィックの入力を開き、フィルタの緊密な制御という 2 つの方法でコンテンツを操作できます。漏斗の上端のトラフィックの導入は、漏斗の最初の2つのフェーズに焦点を当て、目的は、市場が会社のブランド、製品、セールスポイントを知らせることであり、したがって、バイヤーが次の購入サイクルに入ると、私たちの広告は、リアルタイムで再び彼らの前に現れ、調達決定を行い、ファネルの下により高品質で持続可能なトラフィックを導入することができます。

1. 「リマーケティングディスプレイ広告」とは? その利点は何ですか?

リマーケティングは、販売と可視性を促進するだけでなく、検索キャリアと同様に、既存のオーディエンスリソースを効果的に活用するために、若々しい存在をすることができます。正確なターゲット設定、ROI 重視、広告、ターゲティング、価格設定に関係なくカスタマイズできます。

例: リマーケティングコード (1 セグメント GA&2 GTM) がインストールされているホテル検索サービスを提供する Web サイト

ユーザーは、自然な検索結果、広告のクリック、またはウェブサイトへの直接入力を通じて、ウェブサイトを訪問し、ホテルを検索します。

リマーケティングコードは、ユーザーのコンピュータの Cookie を介して Google サーバーに通知します。

Google サーバーは、サイトにログインした個々のユーザーを収集し、Ads アカウントでリマーケティングユーザーのリストを形成します。ユーザーは [デラックス] カテゴリを選択しましたが、予約はありません。Google ディスプレイアフィリエイトネットワークサイトを閲覧すると、以前に行ったサイトの広告が表示される可能性があります。これはリマーケティング広告です!

(PS:GAコードはGoogle Analyticsで生成、GTMコードはGoogle Tag Managerで生成)

リマーケティング広告を選んだ理由、またはその価値はどこにあるのかを要約する。

• 世界中のコネクテッドユーザーの90%をカバーし、200万以上の+パブリッシャーのウェブサイトをカバーしています。

• 平均クリック単価は、検索 Web 広告よりも低くなります。

価格は、ドライメッセージが配信される場所によって異なります。

ローカル平均クリック単価: 0.10 ~ 0.70 USD。

全世界の平均クリック単価: 0.20 ~ 1.00 USD。

•インターネットユーザーは、検索エンジンよりも多くの時間のためにウェブサイトを見る。

• B2Bの広告主にとって、リマーケティングディスプレイ広告はアクティブなトラフィックであり、バイヤーの早期意思決定を促進し、検索意図を先取りし、二次および複数のクリックを誘導し、検索広告と連動してネットワークマーケティングのクローズドループを形成し、ブランド認知度(Branding)を低コストで構築し、すべてのオンラインキャンペーンの投資収益率を向上させるのに役立ちます。

• サイトトラフィックの増加: 検索キャンペーンやその他のディスプレイキャンペーンを使用して実現し、リマーケティングを使用して顧客を獲得します。

•ブルーオーシャンフロープールの費用対効果:クリック料金に基づいて、露出と表示のための無料アクセス、0リスクは、スマート入札のパワーを楽しむことができます。

•高いメッセージ伝達率:ディスプレイ効果はフレンドリーであり、画像ビデオ映像は視覚的な刺激を強化します。

第二に、リマーケティングディスプレイ広告の具体的な表示形態と運用プロセス。

1. Google ディスプレイネットワークでリマーケティングを行います。

リマーケティングキャンペーンがどのように構築されているかについては、次の図を参照してください。

注: リマーケティングディスプレイキャンペーンの作成前に必要な要素: Ads アカウント、ウェブサイト、エディタ。

Googleエディタのダウンロードリンク:

https://adwords.google.com/intl/zh-CN_cn/start/tools/adwords-editor/

(APPをダウンロードした後、Googleアカウントにログインしたアカウントのパスワードを開き、Googleアカウントのすべてのコンテンツをアップロードします)

2. リマーケティングディスプレイ広告の作成では、設定を強調し、推奨します。

1)リマーケティングコードを取得します。

リマーケティングディスプレイ広告を作成する前に、宣伝したサイトに GA (Google アナリティクス) コードが追加されているかどうかを確認します。 (アカウントクリックを入力します。グーグルアナリティクス(アナリティクス)操作プロセスに基づいて Google アナリティクスのバックグラウンドを作成し、作成が完了すると自動的に GA コードが生成され、コードの上のプロンプトの内容に基づいて、サイトの適切な場所にコードを追加し、正常に追加すると、サイトに到達したすべての訪問者が自動的にクロールされます。 )

リマーケティングオーディエンスデータは、広告の一定の数に蓄積されます:クリック広告、自然検索結果、または直接ウェブサイトへの直接入力を検索することによって、顧客データは1000以上に蓄積されます(約1ヶ月、特定の蓄積データを見て、1週間または2週間以内に広告を作成し、レビュー{1〜5営業日}と表示を待つことができます)。

2)リマーケティングオーディエンスのリストを作成します。

エンド B アカウントでは、次の図に示すように、次の 4 種類のオーディエンスを作成することをお勧めします: すべてのユーザー、新しいユーザー、バック訪問ユーザー、潜在的なユーザー:

すべてのユーザー、新しいユーザー、および訪問したユーザーのアクション手順は類似しており、次に、すべてのユーザーオーディエンスの例を示すプレゼンテーションを行います。

Step 1: すべてのユーザーを選択し、メンバーシップの有効期間を 540 日に選択し、2 つのターゲットプラットフォームを選択します。

Step 2: 潜在的なユーザーオーディエンスを追加する際には、違いに注意してください。

4 つのオーディエンスが追加されると、エディタに移動し、マーケティング広告に表示する 4 つの広告グループ (すべてのユーザー、新しいユーザー、バック訪問ユーザー、潜在的なユーザー) を作成し、前の名前のオーディエンスを見つけ、さらに 4 つの広告グループを追加します。

第三に、広告制作におけるいくつかの考慮事項。

1、リマーケティングディスプレイ広告の種類 - 適応型ディスプレイ広告。

レスポンシブディスプレイ広告は、レスポンシブ広告に取って代わり、ディスプレイネットワークのデフォルトの広告タイプになります。このような広告は、標準ディスプレイキャンペーンとスマートディスプレイキャンペーンの両方で使用できます。アダプティブディスプレイ広告を作成するには、クリエイティブアセット(画像、タイトル、ロゴ、動画、広告コンテンツの説明)をアップロードするだけで、Google ディスプレイネットワークに表示する広告が自動的に生成されます。

その後、その利点があります。何? 広告の掲載結果を最適化する:

さまざまなフッテージアセットを Google Ads にアップロードしてアダプティブディスプレイ広告を作成する場合、Google は機械学習モデルを使用して、エフェクト履歴から得られた予測に基づいて作成します。測定データは、各広告ビットに適したクリエイティブリソースの最適な組み合わせを決定します。

リーチの拡大: 複数のタイトル、ロゴ、ビデオ、画像など、フッテージリソースタイプごとに複数のフッテージアセットをアップロードできます。 Google の組み合わせの広告は、サイズ、外観、およびフォーマットを自動的に調整し、利用可能なほぼすべての広告スペースに適応します。レスポンシブディスプレイ広告に動画を追加すると、ディスプレイネットワークでのリーチが最大化されます。

時間を節約: アダプティブディスプレイ広告を使用すると、広告グループとキャンペーン内の広告ポートフォリオの管理コストを削減し、広告のパフォーマンス向上により多くの労力を費やすことができます。

2、画像仕様の要件。

1)画像の数。

アップロード、スキャンサイト、履歴は、横方向と垂直画像の様々な画像を使用して、それぞれ5つ以上、最大15のアップロード、より多くの材料、より多くの機械学習スペース、広告ブースは、より豊かに実行されます。

ランドスケープロゴ:合計5枚をアップロードし、各サイズで1枚をアップロードすることをお勧めします。

2)画像の品質。

A. 高品質の画像を使用します。

B. シーン。

C. 画像が鮮明になり、ユーザーの注意をそらすのを避け、マシンは画像を割り当て、他の情報を重ね合わせることなく、画像を割り当てます。

D. 動画を追加すると、フッテージの豊かさが向上し、ユーザーの注意を引き付けるのに役立ち、30s 以内の動画を選択することをお勧めします。

3、広告内容の記入に関する注意事項。

すべてのタイトルを埋めます。例: 製品/サービス: ディーラー; 利点: グローバルパッケージ、20年の経験。

一般的なモバイル側の画面サイズが限られているため、最も重要な情報を広告の説明の先頭に配置し、説明が切り取られ、前のセクションのみが表示されます。製品の説明は、可能な限り含まれます。製品カテゴリ、信頼性:CE認証、賞証明書;賞の評価:どのくらいの満足顧客または5。星の評価。

4、インスタントフィードバック広告効果 - "広告効果"に適応するのが得意

広告タイトルは、画像ビデオが記入された後、広告が適格であるかどうかを確認するために「広告効果」ツールを使用し、リアルタイムで広告の問題をフィードバックし、標準と良い、システムはまた、異なるコンテンツのコピーの変更を提案することができ、与えられた提案に応じて変更することができ、広告の有効性も改善されます。