プンジンデジタルスヨンガン:国内インターネット広告が直面する3つの課題

4月22日、第8回広告主サミットと金遠賞授賞式が北京パングーセブンスターホテルで成功裏に開催され、PengjingデジタルテクノロジーセンターのゼネラルマネージャーであるSu Yonggangが重要なゲストとして出席し、「インターネット広告におけるヒョウの中国と外国の違いを垣間見る」と題する基調講演を行いました。

スピーチセッションでは、PengjingデジタルSuは、まず、国内外のインターネット広告の事業領域、広告トラフィックの比較、詐欺対策、Pengjingデジタル広告トラフィック品質分析など、いくつかの側面から、国内外の多くの有名なブランドのマーケティングエグゼクティブ、マーケティング知恵会社、メディア広告運営責任者と意見を共有しました。

事業領域の内訳

国際的な大手広告代理店の産業セグメンテーションと比較して、国内の広告会社は、主に2つの側面で、十分に深く浸透していない:

国内の広告代理店は小規模で、より細かい事業領域をサポートするには不十分です

国内の広告代理店は、効果的な需要源を欠き、ビジネスは混ざり合っています

広告トラフィックの側面

外国の広告トラフィックの全体的な品質は、国内よりも優れています。第一に、欧米に代表される広告市場は、国内よりも全体的なビジネス環境が優れている。第2に、これらの市場では、手続き的な購入の割合が高く、外国のメディア企業は、手続き的な購入により多くのトラフィックを開く傾向があります。最後に、外国のメディアは、プログラムされた購入により多くの高品質の広告スペースと広告受容体ラベルを提供することを好む。

詐欺対策の側面

より多くの外国企業は、広告の表示/クリックの識別と手数料の免除に関する規制と方法を導入し、ブランドが一定の配信コストを節約するのに役立ちますが、国内では効果的な解決策はありません。

この状況の主な原因は、次の 2 つです。

国内ADXは、広告デリクエストの分析に識別を欠いています

国内のDSPは、ADXを選択する能力を欠いています

プンジンのデジタルアドバンテージ

その後、Suは、Pengjingデジタルオーディンとワールドツリーの2つのプラットフォームの技術的特徴と利点を参加者に紹介しました。オーディンプラットフォーム異常なトラフィック行動のリアルタイム検出能力、ユニークな識別シミュレータは、効果的に携帯電話ウイルスを識別することができます。

世界ツリープラットフォームは、トラフィック品質の早期警告分析能力を有し、信頼性の高いトラフィック比率を効果的に制御し、トラフィックエリアの分布の逸脱を防ぐ。さらに、ワールドツリープラットフォームは、広告トラフィックの受容体画像をリアルタイムで提供し、オフラインシナリオ (LBS) のリアルタイム分析とオフライン統計機能を提供し、将来のワールドツリーはモバイルデバイスのフルカバレッジ機能を徐々に実現します。対応するプンジンデジタルオーディンプラットフォームは、マルチパーティDSP/ADX/モニタリング当事者とのパートナーシップを形成し、配信の最適化を監視する権限を持っています。

スピーチの最後に、Suは3つの約束を提示し、DSP広告配信の分野で国内インターネット広告市場をできるだけ早く国際統合するために、すべての当事者が協力することを望んでいます。

インターネット広告が国内でより健康的な生態環境を形成するために協力する

常に革新し、技術的な手段で広告の価値を高める努力

インターネット広告が需要側にフルサービスを提供できるように、偽りの真実を残します

その後のラウンドテーブルインタラクティブセッションでは、福田汽車企画部長のハン・ペン氏、ブルーハーバー・インタラクティブ・グループ副会長のワン・シイン氏、杭州泰一指尚副社長のLi Yuan氏とともに、モバイルインターネット時代のビッグデータマーケティングのトピックについて議論し、それぞれの理解と理解について語り合いました。

2014年5月に設立されたPengjingデジタルは、モバイル精密マーケティングおよびビッグデータサービスプロバイダーのリーディングプロバイダーです。豊富なモバイルデータの利点と技術力に基づいて、Pengjingデジタルは、独立したR&Dチームを構築し、独自の「オーディン」(DSP)と「世界ツリー」(DMP)プラットフォームを作成し、国内最大のデータアライアンス機関である中国企業ビッグデータアライアンス(BDU)の形成に参加し、国内ビッグデータ業界のリーダーのエシュロンにランクされ、従来の広告PRをビッグデータの新しい時代に導入しました。

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