5月28日、ニールセンはテンセントと共同で中国でデジタル広告の視聴率を正式に発表し、中国のデジタル広告主に、コンピュータ、タブレット、携帯電話を含む、より包括的でクロスプラットフォームベースのデジタル広告を、テレビの視聴率と比較できる、より包括的なデジタル広告のターゲットオーディエンスに初めて提供する。 テンセントは、豊富なユーザーデータと業界を積極的に推進する先見性により、ニールセンのデジタル広告視聴率の最初のコア戦略的パートナーです。

デジタル広告の視聴率は、すべての広告主、メディアエージェント、広告メディアプラットフォームが、デジタル世界への投資と収益をよりよく理解し、最終的にはデジタルエコシステム全体の恩恵を受けるのに役立つプラットフォームです。 DAR の導入は、広告主がオンライン キャンペーンと配信結果を最適化し、メディア、代理店、広告主全体にメリットをもたらすため、広告主や広告代理店は、これらのデータを使用して、投資が効果的であることを証明する必要があります。

テンセントは、中国のインターネットの急速な発展に伴い、大規模なユーザーカバレッジを持つDARの構築に不可欠です。 テンセントは、中国のインターネット市場で最も包括的なユーザー情報を持ち、中国のインターネット広告の生態学的基準を推進するための先見の明を持っています。 テンセントとニールセンの1年以上の準備の中で、このデジタル広告監視システムDARが誕生しました。 DAR製品では、テンセントはNielsenのコア戦略的パートナーとなり、Nielsen DARシステムにCampaignレベルの広告パフォーマンスレポートを提供し、モバイルインターネット業界をモバイルクロススクリーン監視の業界標準としてリードしています。

「テンセントは、中国のインターネット市場で最も包括的なユーザー情報を持っているだけでなく、インターネット広告のエコスタンダードを確立するという使命と責任も負っています」と、テンセントのインターネットメディアグループ社長兼シニアエグゼクティブバイスプレジデントのLiu Shengyiは述べています。 今日、モバイル接続の急速な発展、断片化の激化、既存の市場での独立性、科学的、正確な第三者測定システムの改善が必要です。 ニールセンは、テンセントのビッグデータと組み合わさって、グローバルな専門知識を活用して、正確なクロススクリーン測定システムを構築しています。 このように、広告主は、テンセントや業界全体のメディアパブリッシャーだけでなく、独自のメディアの効果的なアクセス率を通じて、公正かつ合理的な科学的価格設定システムを確立し、同時に、中国のデジタル広告市場全体の発展を促進するために、独自の広告のターゲット配信能力を強化することができます。 "

ニールセンのTotal Audienceの一環として、ニールセンの中国でのデジタル広告の視聴率は、米国およびその他の国でのデジタル広告の視聴率の実績と、ニールセンの30年以上の中国市場とユーザーに対する深い理解から生まれます。

デジタル広告の視聴率の導入は、ニールセンと中国のデジタル広告業界にとってもう一つの重要なマイルストーンです。 このデジタル広告監視システムは、世界中のブランド広告主から信頼され、検証され、デジタルメディアプラットフォームに視聴者の価値を証明するための非常に有用なツールを提供します。 今日のデジタル化の波の中で、テンセントのような中国最大のデータを消費者調査のサンプルサイズとして使用することは、研究監視における歴史的なブレークスルーです。

ニールセンのデジタル広告視聴率の4つのコア要素:大きなサンプル、クロススクリーンデリクエット機能、迅速かつタイムリーな、独立した第三者監視

断片化が深刻なインターネット環境では、視聴者の正確な分析を行うには、本当に膨大なユーザー サンプルサイズを持つ必要があります。 そして、通常、数十万、または数百万のサンプルサイズは、今日では、このような断片化されたモバイル標準をカバーするのに十分ではありません。 テンセントの8億3,200万の月間アクティブアカウントと、ニールセンの過去100年間の世界をリードする市場調査手法とモデルに基づいて、ニールセンのデジタル広告の視聴率は、広告主やメディア企業に正確で統一されたデジタル広告の測定基準であるGRPを提供し、おなじみのテレビ視聴率と同様に、ウェブとモバイル広告のリーダ率を評価することができます。

テンセントの巨大なアクティブユーザーベースに加えて、ニールセンは、中国の国家人口統計に基づいて46,000サンプルの基礎人口調査とモデリング修正を行い、サンプルサイズが十分に代表的であるだけでなく、デジタル広告オーディエンスのリーチを正確に反映することを保証します。

さらに、ニールセンのデジタル広告視聴率のクロススクリーンデタッチ機能により、広告主はコンピュータ、携帯電話、タブレット、モバイルAPPの広告配信監視で同じオーディエンスを識別し、広告測定を低重量にし、リーチ頻度を効果的に制御できます。

それに加えて、ニールセンのデジタル広告の評価のもう一つの重要な特徴は、迅速かつタイムリーです。 モバイルインターネットの時代は、最初に速度を必要とします。 24時間の結果により、広告主はオンラインメディア配信スケジュールをタイムリーに最適化できます。

ウィンウィンの状況を開き、独立したデジタル広告評価基準を作成します

ニールセンは、デジタル広告の視聴率が中国に上陸する前に、FacebookやVerizon Wirelessなどの企業と協力して、米国を含む他の8カ国でデジタル広告の視聴率を開始しました。 ニールセンは、外国の協力システムとの一般的な方向性に加えて、中国のインターネットユーザーの行動の違いもそれに応じて変化しました。 最大の違いは、海外でのデジタル広告の視聴率は、PCから始まり、過去1年以上前に携帯電話に発展した点です。 テンセントとニールセンは今回、PCとモバイルを同時に行い、当初から携帯電話、PC(クロススクリーン)を考慮し、DARは重く、評価を表示し、広告主にとって大きな助けになります。

Liu氏は、インターネット業界のリーダーの1人として、テンセントはニールセンとの提携を、ビッグデータとデジタル広告の視聴率を組み合わせ、デジタル広告監視における主要な課題の解決を支援し、最終的にはデジタル広告、ビデオ、その他のインターネットコンテンツのオーディエンスリーチを正確に測定し、ビッグデータを貴重な洞察に変えながら、広告主が投資収益率を最大化するための画期的な試みであると強調した。

中国のインターネットメディアの爆発的な成長と、異なるメディアプラットフォーム間の中国のユーザーの高周波スイッチングにより、この独立した、公平で正確なデジタル広告測定システムの確立は、中国のデジタル広告分野で成長するためのより多くのスペースを開きます。

テンセントのバイスプレジデント、Zheng Xiangyuanは、この協力において、テンセントはデータ供給者として、広告主がすべてのユーザーグループと向き合い、公平、オープン、透明性を示すだけでなく、データを提供するだけでなく、他の協力も行いません。

テンセントは最近、DMPの発売やDARの設立など、データ化製品に多くの動きがあり、将来的には、テンセントは広告エコロジー全体を構築したい、より正確には、インターネット広告技術エコロジーです。 テンセントは、エコロジー全体をより完全で、より完全でスムーズなプロセスにするために、より多くのことを行うことができます。 生態系のチェーンが確立されていない場合、配信は大幅に増加しません。

広告エコシステムの複雑なチェーン全体に焦点を当て、サードパーティの認証は、中国で標準になります。 今、すべての顧客は、理解の異なる程度、経験の異なる程度のために、業界教育、ユーザー教育は、エコロジーを確立するための重要なステップです。 ご覧のとおり、テンセントのDARへの参加と、最近リリースされたDMP、3月に初期のモバイルインターネット広告基準、そして7-8月にテンセントがモバイルインターネット広告の有効性を高める動きは、テンセントがCPM(1000人のコスト)を計算するための真の動きを後押ししている。 現在、これらはエコロジカルサークル全体の一部にすぎませんが、将来的には、他の多くの動きが一歩一歩実現する必要があります。 テンセントはまた、広告主がインターネットにより多くの広告を移行できるように、エコシステム全体をうまく利用し、顧客の同意を得るしたいと述べた。

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