Cuatro tendencias importantes en la industria de la publicidad digital de China
Shanda ha examinado el impacto de Internet plus en la industria de la publicidad en 2019, y el artículo recomendado hoy en día es ideal para responder preguntas sobre las tendencias en la industria de la publicidad. Como 5g, la era post-epidémica del pensamiento de desarrollo de la industria de la publicidad.
La forma de supervivencia y el patrón competitivo de la industria de la publicidad digital de China están experimentando profundos cambios. En 2020, con la profunda aplicación de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, big data, cloud computing, blockchain y 5G en la industria de la publicidad digital, los cambios y tendencias en la industria de la publicidad digital de China se concentrarán en las siguientes cuatro áreas.
01
Siguen teniendo lugar cambios estructurales en la industria de la publicidad digital de China
Este cambio se refleja en la reducción del mercado de la publicidad tradicional de los medios de comunicación, la expansión del mercado de la publicidad en Internet, la reducción del tamaño de la publicidad en Internet de PC y la expansión de la publicidad en Internet móvil.
Para anunciantesEs una tendencia inevitable que el presupuesto publicitario se incline gradualmente hacia la publicidad en Internet.Para empresas de publicidad，La transformación del negocio, la transformación del negocio y la transformación industrial son inminentes;Para medios publicitarios，Los medios tradicionales explorarán activamente la senda de transformación de los medios de fusión e innovarán el modo de realización de los recursos de tráfico.Para las empresas comerciales de Internet,A través de tecnología innovadora y formularios de aplicación, construiremos alianzas estratégicas y cooperación con anunciantes y empresas de publicidad para aumentar los ingresos publicitarios.
02
La inteligencia artificial está impulsando la organización y estructura de la industria de la publicidad digitalInnovación.
La amplia aplicación de la tecnología de inteligencia artificial en el campo de la publicidad digital está cambiando profundamente las formas de supervivencia, comunicación e industriales de la industria de la publicidad digital.
A nivel organizativo de la industria publicitaria，Añadir un departamento de marketing digital dentro de una empresa de publicidad o una empresa independiente para mejorar las capacidades de la agencia de publicidad mediante la formación (adquisición) de una empresa profesional de comunicaciones de marketing digital.
A nivel de la estructura de la industria publicitaria，Por un lado, las empresas de publicidad tradicionales se integrarán aún más con las empresas de publicidad digital a través de la transformación, las fusiones y adquisiciones conjuntas, por otro lado, las plataformas del lado de la demanda (DSP) y las plataformas del lado de la oferta de medios (SSPs) en la cadena de la industria de la publicidad digital seguirán generando nuevos modelos organizativos y cooperativos, impulsados por la tecnología, el capital y los mercados.
03
La industria de la publicidad digital de China mejorará la competitividad internacional
En 2020, se espera que algunas de las principales empresas nacionales de medios digitales y publicidad digital hagan avances en la expansión del mercado internacional.
En el modo de entrada,Las empresas de publicidad chinas pueden entrar en los países "Cinturón y Carretera" a través de empresas conjuntas y fusiones y adquisiciones para proporcionar servicios de agencias de publicidad para las operaciones multinacionales de las empresas chinas;En términos de composición de capital,Las empresas de publicidad chinas pueden construir alianzas estratégicas con grandes empresas chinas, medios de comunicación y empresas de Internet mediante la absorción de acciones corporativas y de medios de comunicación;En la forma de la empresa,Las empresas de publicidad chinas pueden crear empresas de compra de medios o empresas de tecnología publicitaria para mejorar la fuerza del juego en el mercado.
04
Suministro de políticas y normas de mercadoImpulsar la industria de la publicidad digitalDesarrollo.
Por el lado de la oferta de políticasAl guiar el flujo de capital, tecnología y talentos a la industria de la publicidad digital, el gobierno y las asociaciones de la industria utilizarán el Parque Industrial Nacional de Publicidad para promover la transformación digital de la industria, alentar y apoyar a las empresas de publicidad chinas para llevar a cabo operaciones transfronterizas y mejorar la competitividad internacional, etc., lo que promoverá fuertemente la innovación y el desarrollo de la industria de la publicidad digital.
En términos de regulación del mercadoAl perfeccionar las leyes y regulaciones de la gestión de la publicidad en Internet, formular estándares de publicación de publicidad en Internet, realizar el intercambio de datos de monitoreo de publicidad ilegal en Internet y mejorar la capacidad de aplicación de la ley de la publicidad en Internet, crearemos un entorno de mercado justo y justo para el desarrollo de la industria de la publicidad digital.
Bibliografía:Wang tao..Cuatro tendencias principales en la industria de la publicidad digital de China . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .¡Fuera del número! ¡Fuera del número! Las notas publicitarias se envían todos los días. Notas de temas calientes y notas de ética de los medios de comunicación también están allí, mira específicamente en la imagen de abajo Oh! Espero que todos puedan desembarcar.
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