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Huang Xiao, fundador y CEO de Pinyou InteractiveSur.

Como líder mundial en tecnología publicitaria, Pinyou Interactive tomó la iniciativa en la industria de poner "transparencia" y "seguridad" dos estrategias, una respuesta integral para romper la caja negra publicitaria, restablecer las necesidades de publicidad de confianza, una vez más con la acción para liderar el cambio, con tecnología habilitada para marketing, para lograr una "conexión inteligente entre las personas y la información". Recientemente, Fmarketing entrevistó a Huang Xiaonan, fundador y CEO de Pinyou Interactive.

Remodelando la confianza, surgieron columnas de dinamita

En los últimos años, la compra de procedimientos ha sido una palabra candente en la industria del marketing digital. Según el Informe, Tendencias y Perspectivas de Compra EnProgramada de eMarketer para China 2016, el crecimiento procesal de China en 2016 fue del 71,1% interanual, con una participación en el gasto en publicidad en pantallas digitales superior al 50% por primera vez. El rápido desarrollo de la industria, pero también produjo una serie de problemas: siguen surgiendo todo tipo de plataformas de marketing, peces y dragones mezclados, frente a todo tipo de conceptos "volando", cómo elegir convertirse en anunciantes la mayor confusión, e incluso algunos anunciantes debido a la plataforma equivocada, el efecto final no se puede garantizar, perder gradualmente la confianza en la compra del programa.

"En 2016, los anunciantes se enfrentaron a los problemas más de confianza". Huang Xiaonan, fundador y CEO de Pinyou Interactive, dijo en una entrevista con Fmarketing que muchas de las contradicciones y dudas se derivan del hecho de que el marketing de procedimientos no se ha alejado de los modelos tópacos tradicionales de marketing digital, como los procesos de entrega opacos y los modelos de liquidación opacos. El marketing es el proceso de creación de confianza, que necesita generar confianza entre anunciantes y consumidores, y confianza entre anunciantes y socios, y la transparencia se ha convertido en una garantía indispensable para generar confianza.

"La clave para restablecer la confianza es restaurar la naturaleza de la tecnología, que debe ser controlada en términos del papel, el proceso y los resultados de la gestión de la publicidad". Huang Xiaonan subrayó que sólo cuando un sistema de publicidad de los intereses, el modelo de tarificación puede garantizar un acuerdo pleno con los intereses de los anunciantes, el proceso de entrega es totalmente transparente, abierto, se puede rastrear en tiempo real, los resultados de la entrega son verdaderos, detallados, no hay "proyecto oculto", se puede lograr confianza, la tecnología puede ser efectiva. "

"Queremos utilizar la tecnología para hacer que los anunciantes se sientan reales y controlados a lo largo de la publicidad digital". Con este fin, la compañía ha lanzado oficialmente un sistema de plataforma de gestión de publicidad digital totalmente actualizado, Optimus Prime, que tiene como objetivo romper la caja negra de la publicidad digital y generar una profunda confianza entre los proveedores de tecnología y los anunciantes.

Transparente, romper la "caja negra" de marketing

Huang Xiaonan reveló que el sistema pasó hasta tres meses antes de la investigación y el desarrollo, para obtener una comprensión profunda de las necesidades del mercado y del cliente y los hábitos de uso del cliente, y basado en los últimos 8 años acumuló más de 20.000 proyectos de experiencia real en el servicio, después de 128 ingenieros 13 meses de esfuerzos para finalmente lanzar.

"No somos un medio, somos una plataforma en la nube de gestión de anuncios digitales, una plataforma en la nube que es completamente transparente para que los anunciantes administren la entrega de anuncios digitales". Huang Xiaonan estresó. Ella hizo comparada la columna dinamo con un software de especulación bursátil súper potente, con la ayuda de este sistema los anunciantes no sólo pueden ellos mismos o confiar a sus propias empresas de publicidad a la autoayuda como la especulación bursátil para gestionar todo el presupuesto de la publicidad digital, sino también el modo de pensamiento y el modelo de negocio del sistema es totalmente transparente, eliminando la existencia puramente administrada del pasado de los fallos de la "caja negra", para que los anunciantes puedan "entender cada centavo que gastan".

Además de la transparencia, el nuevo sistema, llamado así por el super-líder de Transformers Optimus Prime, también está en el título. Se entiende que el sistema de columnas dynasky no sólo es totalmente transparente para ayudar a los clientes a lograr la optimización completa de la compra regular de publicidad digital, Publicidad RTB y compra prioritaria de gestión publicitaria, con la ayuda de datos de amigos de productos, combinado con los datos del operador de toda la red de características de datos de tráfico completo, el establecimiento de un mecanismo anti-trampa superior, y la introducción de una plataforma abierta de terceros para que los anunciantes proporcionen tráfico real y el más alto nivel de control, de modo que la publicidad digital vuelva a los límites seguros ... El énfasis en el sistema muestra la voluntad y determinación de los amigos del producto para construir super sistemas y productos.

Se informa que la columna de dinamita está dirigida principalmente a dos tipos de clientes: uno es un gran cliente de marca. Por un lado, estos clientes entran en contacto con las compras de procedimientos antes, y tienen una mayor demanda de transparencia. Por otro lado, quieren ser capaces de ver exactamente cómo se emiten los anuncios, y pueden encontrar empresas 4A para ayudarles con algún trabajo estratégico. "Las columnas de dinamita están bien colocadas para satisfacer sus tres requisitos." La otra categoría es los clientes de efectos. Los propios clientes de efectos tienen mucha experiencia en la optimización a través de datos, pero carecen de la plataforma para ayudarles a administrar todos sus anuncios de display, y Dynasky Columns puede satisfacer sus necesidades en un formulario de autoservicio o como host. Huang Xiaonan está lleno de confianza en el futuro de DynaSky Column. "Esperamos al menos cien grandes clientes el próximo año."

Qué verdadera plataforma en la nube

Al igual que el DSP original, todo tipo de plataformas en la nube están surgiendo. Entonces, ¿qué tipo de plataforma se puede llamar una plataforma en la nube? ¿Qué estándares debe tener una verdadera plataforma en la nube?

En opinión de Huang Xiaonan, en primer lugar, una plataforma en la nube real debe estar conectada directamente al tráfico, no a la mediación del tráfico, lo cual es muy importante. "Creemos que un sistema real debe estar acoplando directamente el tráfico, no los DSP. Puede haber muchas capas en los servicios de políticas, pero técnicamente debe haber solo una capa. "

En segundo lugar, restaurar a la naturaleza técnica. Para los anunciantes, la identificación de una plataforma depende de cómo permita la publicación de anuncios y de si es transparente y visible. Vale la pena mencionar que las columnas dynasky pueden presentar el sistema en tiempo real en seis aspectos de la transparencia: el modo de carga es totalmente transparente, el tráfico es totalmente transparente, los datos de la multitud son totalmente transparentes, la orientación es totalmente transparente, las funciones de terceros son totalmente transparentes y la entrega de datos es totalmente transparente.

Si la transparencia es la base para reconstruir la confianza, la forma de garantizar el tráfico real y cómo proporcionar un entorno publicitario seguro y controlado es otra fulcity importante. Aunque la palabra "seguridad" se entiende de manera diferente en la industria en ese momento, "seguridad" en el marketing de tecnología publicitaria se refiere principalmente a la autenticidad y control del tráfico. Muchos tráficos conocidos y falsos han sido considerados durante mucho tiempo como Internet que anuncia males únicos. "Nuestro trabajo es elegir el tráfico real." A diferencia de las empresas de terceros, que verifican cuánto tráfico real se está entregando, "somos las que jugamos en el campo", dice el Sr. Huang, que necesita juzgar, filtrar y luego entregar constantemente el tráfico real a los clientes.

Señala que los anunciantes han tenido durante mucho tiempo un concepto erróneo de que el uso de la tecnología para publicar anuncios los hace incontrolables, cuando en realidad no lo es. La compra de medios tradicionales es la más incontrolable, porque sólo puede ver la ubicación de compra, pero que vino a ver este anuncio, llegar a qué tipo de combinación ... No hay control alguno. Y a través del sistema, a través de la tecnología para publicar anuncios, el control se mejora en gran medida, como los anunciantes para ejecutar un anuncio a pantalla abierta, no sólo puede controlar con precisión el tiempo de entrega, el tipo de medios, etc., sino también comprender claramente las características de las personas que ven anuncios. No sólo eso, durante 9 años, Pinyou Interactive ha estado trabajando en el control de la publicidad, con años de acumulación de datos, así como datos únicos del operador para establecer el mecanismo anti-trampa del mundo. Además, Pinyou Interactive presenta activamente empresas de verificación ambiental de terceros, como IAS y Grapeshot, para proporcionar a los anunciantes tráfico real y el más alto nivel de control de anuncios, garantizar la visibilidad de los anuncios, la seguridad de la marca y la relevancia del contenido, y devolver la publicidad digital a límites seguros.

"Desde que fuimos fundados, siempre hemos tenido la idea de que la tecnología hace la vida más fácil". Huang Xiaonan dijo que la introducción del sistema de "columna de dinamita" es también la continuación de este concepto y aterrizaje. En 2017, veremos qué clase de sorpresa traerá la industria a la industria con dos interacciones de filo agudo, "Transparencia" y "Seguridad".

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