10月末、米国のハイテク大手は2020年第3四半期の決算を発表し、広告主が徐々にマーケティング投資を再開するにつれて、いくつかのプラットフォームQ3の広告収入は、悲惨なQ2と比較して、ある程度増加しました。

まず、Google、Facebook、Amazon、Twitter など、いくつかのプラットフォームのパフォーマンスを見てみましょう。

Google Q3 の広告収入は 9.8% 増の 371 億ドルでした。 このうち、YouTube は 32% 増の 50 億ドル、検索広告は 6.5% 増の 263 億ドルでした。 流行の結果、Google は Q2 広告収入を 8% 減少させ、26 年ぶりに減少した。

Facebook Q3の広告収入は22%増の214億7000万ドルだったこれは、数ヶ月前に広告主の集団ボイコットに苦しんだFacebookにとって驚くべきことです。

Amazon Q3 の広告収入は 51% 増の 54 億ドルで、米国の Top3 デジタル広告プラットフォームで最大の成長を遂げたプラットフォームですこれは、主にQ2マーケティングの停滞の後、広告主がAmazonの広告投資を増やし、買い物をする消費者にリープする必要があるとの認識から、Amazonの総収益の37%(962億ドル)を上回っています。

Twitterは、ユーザーの成長が停滞しているが、ここ数ヶ月のスポーツイベントなどの活動が徐々に回復している。広告事業は前年比15%増の8億8800万ドル。Twitter はユーザーの増加のボトルネックに陥っていますが、Q3 月のライブは 100 万人、月間 1億8,700 万人でした。 しかし、ユーザーエンゲージメントの堅調なパフォーマンスは、Twitter広告収入の増加に貢献しました。

全体として、広告主は、ユーザーの消費、エンターテイメント、ニュースへのアクセスがオンラインにシフトし続けるため、前四半期の流行の影響で中断されたマーケティングを再開し、デジタル広告プラットフォームは、異なる程度に成長しています。 しかし、主要なプラットフォームには大きな違いがあり、主に次のように表示されます。

Amazon は Top3 で最も急成長しており、広告主は取引に最も近いプラットフォームを好む。 ソフトウェア会社 Episerver によると、米国の消費者の半数以上 (52%) が購入時に Amazon で製品情報を確認する予定で、42% が Amazon で必要なほとんどの商品を購入する予定です。 消費者が Amazon に殺到する中、広告主は Amazon への広告投資を増やす必要があります。 Amazon は Google 検索広告にとって最大の脅威となり、Wunderman Thompson Commerce の調査によると、消費者の 63% は、製品情報をオンラインで検索するときに Amazon を使用すると答えています。

とGoogle の広告収入の伸びは Top3 で最も低く、検索広告は飽和状態にあり、最も急速に成長しているのは YouTube です。 YouTube は若者やティーンエイジャーの間で人気があり、流行の間、ユーザーは YouTube の使用時間を増やしました。 eMarketer の予測によると、YouTube のユーザーは 2020 年末までに 19億2000 万人に達し、世界のデジタル ビデオ ユーザーの 3 分の 2 を占める見込みで、YouTube は Google の広告ビジネスで最も急成長しているセグメントとなっています。

一方、デジタル広告の「新人」に直面して、Facebook と Google は、Amazon の挑戦者に対応し、収益源を増やするために、新しい e-ビジネス機能とセクションを立ち上げています。 たとえば、Facebook は今年第 2 四半期に Facebook Shop ショッピング セクションを立ち上げ、ユーザーが販売者が公開したカテゴリを参照し、直接購入することができます。 Facebookの最高執行責任者(COO)であるSheryl Sandbergは、Q3の投資家会議で、Facebook Shopは順調に進んでおり、WhatsAppとInstagramに拡大したと述べた。

Google はまた、反撃する一連の電子メール サービスを開始しました。 例えば、今年10月には、Google では、ユーザーが車から衣料品まで購入できる検索ベースの機能を導入しています。 AR Autos 機能により、消費者は Google 検索で 3D または AR の自動車製品を表示し、アップグレードされたビジュアル検索ツールはオンライン製品と一致します。 9月には、Googleは、ユーザーが地元のビジネスを照会し、リサイクル、店舗ピックアップなどのサービスを容易にするのに役立つショッピング検索結果の更新版を開始しました。 これに先立ち、Google は Google Pay アプリにショッピング機能を追加し、オンライン ストアの衣料品を展示するショッピング サイトにゾーンを開設しました。

広告主は、通常、大規模なスポーツイベントやイベント中に、掲載結果広告ではなく、Twitterでブランド広告を掲載するため、Twitterは流行の初期段階でさらに影響を受けます。 そして、Q3の主要なスポーツイベントが徐々に回復するにつれて、Twitterは最大の受益者です。

データ プライバシー規制は、デジタル広告のエコロジーに引き続き影響を与えます。 少し前まで、米国司法省はGoogleを正式に起訴し、Googleが検索や検索広告の維持に違法であると判断し、Appleなどの携帯電話メーカーとの取引が独占を強化したと主張した。

 分析会社 Statcounter によると、Google は世界の検索市場の 92% を占めている。 Google は、市場で最大の買い手と売り手のニーズをプログラム的に購入する 2 つのプラットフォームも運営しています。 Facebookも同じ企業に直面する可能性があり、ウォール・ストリート・ジャーナルによると、米連邦取引委員会(FTC)は年末にFacebookに対して訴訟を起こすという。

もう 1 つの圧力は、Apple のプライバシー規制です。 6月、Apple は IDFA (Identifier for Advertisers) を廃止すると発表した。

IDFA は、Apple が iOS デバイスに割り当てるランダムなデバイス識別子で、Google の GAID と同様に、広告主がユーザーの行動をより正確にターゲット設定および追跡し、広告の有効性を測定し、広告予算を費やす場所を決定することができます。 iOS14 の前に、ユーザーは 1 つの承認を行う必要があり、iOS デバイス全体のアプリは IDFA によって承認され、広告主はユーザー データを追跡できます。

Apple が IDFA を廃止すると、IDFA がデフォルトでオフになっているという意味で、広告主が IDFA を取得するにはユーザーの承認が必要であり、ユーザーが IDFA を禁止する確率が大幅に高くなります。 ユーザーの承認が得られた場合、データはターゲット広告に使用できないため、IDFA による広告アトリビューションと ROI は無効になり、Apple の決定は Facebook と Google のデジタル広告ビジネスに大きな影響を与えます。

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