広告マーケティングの世界では、広告の達人ジョン・ヴェルナメックが提起した「無駄な広告料の残りの半分」という世紀の課題が残っています。

しかし、1世紀以上にわたり、従来のメディア広告から今日のデジタル広告マーケティングまで、この課題は十分に解決されていません。 この問題は、ブランド広告がより正確で効果的なデジタルマーケティング技術を提供するのを助け、一部の人々や企業にとって利益の道具となり、広告主は技術に対する悪質で偽りの支払いを行っている。

デジタルマーケティングの不透明さは、デジタル広告の革新に影響を与える最大の障害になりつつがあります!

現象から産業まで、偽のデータはデジタルマーケティングの基盤を食いつぶしています

デジタル時代には、消費者のメディア接点と注意は非常に断片化され、さまざまなブランド広告やコンテンツが激しく競争しています。 ブランドは、さまざまな角度からデジタルで消費者の注目を集めています。

しかし、これらのデジタル広告が最終的に消費者に見えなかった場合、それは価値がないに注意する必要があります!

中国の不正防止調査によると、中国市場のトラフィックの30.2%は異常で無効な偽のトラフィックです。 広告業界のデータ偽造は、もはや個々の現象ではなく、産業となっています! 広告主、メディア、すべての広告代理店など、すべてのパートナーは、真剣に受け止めています。

P&G大中華圏のメディア&ブランドオペレーションの社長であるXu Minは、MMA中国ワイヤレスマーケティングフォーラムで、中国市場におけるデジタルマーケティングの偽造を深く開示しました。 現在、市場で偽のトラフィックを購入することは安価で便利な作業であり、PC 側で 1,000 個のスタンドアロン IP を 1,000 回のクリックで購入できます。

ブランドは、実際の消費者が見て、最終的に製品の販売を達成するために彼にブランドメッセージを渡すために、広告にお金を費やしています。 広告主は、広告マーケティングのROIを気にし、広告がブランドにどれだけの実際の販売をもたらすかを気にしています。

デジタルマーケティングは、理論的には、ユーザーデータを介して追跡することができます, 正確な配信を行い、マーケティングのROIを向上させる, 広告主は、デジタルマーケティングを選択する最大の理由の一つである. しかし、デジタルマーケティングが解決できなかった虚偽のデータなどの問題は、デジタルマーケティング業界全体に壊滅的な影響を与え、ブランドはデジタルマーケティングにますます不信感を抱いています。

虚偽のデータが横行し、第三者の監視が機能しないのですか?

虚偽のデータに関しては、必然的にデータを監視する第三者監視会社にリンクされ、多くのメディアは、横行する虚偽のデータに直面して、第三者の監視が遅れすぎ、すべてのデータトラフィックを本当に監視することは困難であり、広告主は新しいデジタルマーケティング方法を受け入れることを恐れ、デジタルマーケティングの革新と発展の停滞を引き起こす。

実際には、これはスケープゴートの異常な心理学であり、偽のデータと第三者監視会社との関係は、警察や泥棒のように、唯一の千日泥棒は、何千日もの泥棒ですか?

この問題について、P&Gの大中華圏のブランド運営・メディア担当バイスプレジデント、He Yabinは、不透明さはデジタルイノベーションの最大の障害であると述べた。

広告主の視点から見ると、新しいデジタルマーケティング方法に直面し、制御された透明で監視可能な広告配信プロセスがなければ、新しいデジタルマーケティング方法を試す自信と勇気は何ですか?

したがって、デジタルマーケティングは、広告が透明で、真実で信頼できる必要があります。

第1は、広告配信リンクの透明性です。 デジタルマーケティング広告クリエイティブの生成、メディア購入、配信、インプレッション、クリック、販売コンバージョンから、プロセス全体を透明で定量化可能に監視します。

第二に、決済リンクの透明性です。 デジタル マーケティング キャンペーンの決済では、イベント プロセスに含まれるクリエイティブ、メディア、技術、データ、監視など、すべてのサプライ側のコストと料金モデルを明確かつ透過的に文書化し、監査可能にする必要があります。

最後に、すべてのデータが透過的になります。 全体的なデジタル マーケティング キャンペーンでは、すべてのデータのソース、使用、およびバックパスを透明にする必要があり、この透明な宣誓キャンペーンから実質的な進歩を達成するのが難しい、具体的で検証可能な透明性基準が必要です。

デジタル広告は透明で、業界全体の問題です

デジタルマーケティング市場は、業界、企業、ブランド、1つまたは2つの企業、さらには業界アライアンスだけで、業界全体のデジタルマーケティングの透明性を達成することは非常に困難であり、また、世紀の「無駄な他の半分」の問題を解決するのは困難です。

したがって、デジタルマーケティングの透明性を促進するためには、業界全体の協力と協力が必要です。

1、統一された可視性測定基準の確立

デジタル広告の可視性と詐欺の問題は密接に関連し、広告の可視性基準の確立は、広告主が実際に消費者に届いている広告を監視するのに役立ちます。 業界全体で統一された標準を採用すると、データの全体的な品質が大幅に向上します。

しかし、中国の主要なメディアプラットフォームは、第三者が広告の可視性を監視するために独自のウェブサイトでJSコードを実行することを許可していない、これは可視性基準の確立に大きな課題をもたらします。 競争が激化する中、メディアプラットフォームは、広告主により多くの自信を与える、より透明でオープンなものにする必要があります。

また、多くの広告主は、メディアの影響を受け、CPDなどの従来のメディア購入方法を採用しており、広告詐欺の機会と広告の可視性監視に大きな困難をもたらししています。

2、本当に抵抗し、異常なトラフィックを拒否します

異常なトラフィックの作成者は、メディアプラットフォーム、著作権者、コンテンツ制作者など、いくつかの側面を持っています。 デジタルマーケティングの偽のデータ問題を解決するには、すべての側面が本当に抵抗し、異常なトラフィックを拒否する必要があります。

現在、多くの動画サイトは、トラフィックをスワイプし、偽のデータを作成する慣行について、公然と非難し、訴訟を起こしています。 これまでのところ、アイ・チー・イーは中国初の交通偽造訴訟を開始した。

私は、多くの当事者の断固たる抵抗の後、需要のない異常な偽のトラフィックは、生き残る余地がないと信じています。

3、ブランドオーナーは、より合理的なKPI基準を開発する必要があります

デジタル広告の偽造の問題では、広告主も大きな責任を負います。 偽造の現象は、広告主がKPI評価基準自体を不合理に設定したからである。

広告主はKPIを過度に追求し、評価基準は、主にクリック数、トラフィック、その他の目に見えるデータレベルに焦点を当て、美しいデータを追求し、より高いKPIを追いかけるために、偽造が生まれます。

したがって、デジタルマーケティングの偽造に対処するために、ブランドは、主にすべての側面で認知を高め、デジタル広告の効果を測定するためのより合理的なKPIを開発します。 結局のところ、移行 KPI がなければ、KPI を完了するための "リスク" はありません。

最後に書く:デジタル広告の真の可視性と精度は、ますます広告主の焦点となり、これらはデジタル広告が行う必要がある最も基本的なものであり、デジタル広告が不透明な場合、広告主はなぜ誰も見ていない広告に支払う必要がありますか? より少ないお金を費やして、広告主のデジタルマーケティングの革新のペースは、より慎重であり、大きな一歩を踏み出すことを恐れて。

これは、デジタルマーケティング業界全体の発展を深刻に制限する悪循環を作り出します。 デジタルマーケティングの透明性を達成するためには、もはやスローガンを叫ぶことができない、このトピックは、長年にわたって議論され、また、長年にわたってバッシングされているが、業界は、実際のソリューションを必要とする!