選挙当日、YouTubeのホームページがトランプ氏のキャンペーン広告に支配されたと伝えられる。

トランプ氏の選挙チャンネルをポイントすると、メイン動画のタイトルが強調表示され、タイトル名が「警告をトリガーする」や「ゾンビ蜂起を防ぐ」などが表示されます。 後者のビデオは、わずか10秒の広告ですが、民主党候補のジョー・バイデンの顔が緑に変わり、両側にゾンビのエモジの表情が浮かぶ30分間ループします。 この広告はハロウィーンの数日前にリリースされ、バイデンのゾンビの広告は700万回以上見ました。

また、選挙前に何百万人もの人々に見られた、究極の戦い(UFC)戦闘機ホルヘ・マスヴィダルによるトランプ氏への支持を表明する動画がページに表示される場合があります。 マスヴィダルのこのビデオは、フロリダ州の有権者を対象にしています。

数ヶ月前、トランプ陣営はゴールド広告をロックした。 これは、多くの色のサムネイルと目を引く爆発的なタイトルを使用するトランプチームのYouTubeコンテンツ戦略の一部にすぎません。 これらの動画の多くは、このプラットフォーム上の若い視聴者をターゲットとしており、この戦略により、トランプ氏のキャンペーン動画はYouTubeプラットフォームで最も視聴された政治ビデオとなった。

これらの広告は、何ヶ月もの間、トランプ氏の選挙運動の軸であり、YouTubeユーザーの注目を集めている。 彼の戦略が機能しているかどうか、また、彼が再選に成功するのに役立つかどうかは、まだ難しい。 トランプ氏の YouTube プラットフォームへの注目は、当初はテレビを通じてファン層を構築していたが、今ではインターネットに焦点が移っている、と警告している。 彼はこの選挙で敗北した場合、彼は彼自身のメディア帝国を構築することに興味を持っている情報があります。

いくつかの次元から、テスラはYouTubeで自分自身を支配し、彼のビデオは数億ビューを集めている、と独立した追跡機関Transparency Tubeによると、過去1週間でトップ20の政治ビデオのうち10は、過去1ヶ月で収集されたデータと同様の傾向を示しています。 11月2日だけで、トランプ陣営はプラットフォーム上で50以上のビデオを公開し、その多くは選挙集会のクリップ版でした。 対照的に、バイデンは15の動画しか公開しません。

YouTubeは非常に影響力のあるプラットフォームです。 多くのアメリカ人、特に若いアメリカ人は、YouTubeプラットフォームで楽しませています。 また、アメリカ人の4分の1以上がYouTubeプラットフォームからニュースを入手しています。 全体として、YouTube は、モバイル YouTube アプリだけで、米国ではどのテレビ ネットワーク サービスよりも多くのユーザーにリーする可能性が高いという。 また、YouTubeのプラットフォームは、ほとんどの陰謀説と極右視聴者を持っています。 政治家は、ますますこのプラットフォームに目を向け、小さな聴衆に手を差し向いています。

「YouTube のおすすめアルゴリズムは、視聴者を感動する政治広告をうまく活用できる場所です」と、共和党のキャンペーンに協力した政治技術専門家、エリック・ウィルソンは述べています。 現在、トランプ陣営は資源を有効活用し、最大限の強みを発揮しています。 "

Google の広告ライブラリによると、バイデンとトランプは、2018 年 5 月以降、Google プラットフォームの広告に 7,000 ~ 8,000 万ドルを費やしている。 YouTube では、トランプ氏の目標は、このプラットフォームを使用して、彼のキャンペーンがプラットフォームに誇張された広告を掲載し、誤解を招くようなメッセージを投稿して、彼が投稿した動画を色付けすることです。 また、トランプ氏は、ファーストレディーのメラニア・トランプがバイデン氏を侮辱する16秒の動画を公開した。

この一連の動画が、トランプ氏が選挙に勝利し、再選を成功ににつなげるかどうかは不明である。 選挙日の前夜、トランプ氏は世論調査でまだ下がっているが、彼のキャンペーンがYouTubeプラットフォームで注目を集めているのは明らかだ。 トランプ氏が総選挙に勝利しなかったとしても、彼の戦略は、将来の選挙運動で保守派に新しい若い保守派のウェブオーディエンスを見つける方法を鼓舞する。

YouTubeのホームページのための戦い

トランプ氏の選挙運動にとって、選挙当日にYouTubeのホームページを引き継ぐことは大きな勝利だった。 この勝利は、主に大手広告主向けのYouTubeの早期アクセスプログラムのおかげです。 明らかに、それは民主党を失望させた。

「最良のシナリオは、プロセスの透明性と明快さの欠如です」と、DNCのスポークスマン、クリス・マグガーは先週言いました。 最悪の場合、それはプロセスから民主党を除外すると見積もっている。 "

トランプ陣営がYouTubeのトップページを支配するのは今回が初めてではなく、最初の選挙討論や民主党全国大会の前にも、トランプ氏のコンテンツは同じ位置を占めた。 また、トランプ氏の演説は、COVID-19ウイルス治療のためにウォルター・リード国立スポーツ医療センターを訪問すると発表した動画もYouTubeのホームページに掲載され、トランプのページで最も人気のある動画である。 バイデンはまた、選挙前の金曜日に広告を大量に購入するなど、YouTubeのホームページを引き継ぐ機会を得ました。

YouTubeページテークオーバーは、通常の広告プロモーションではなく、テークオーバーを取得した後、広告主は、YouTubeのホームページを訪問するすべての人がそれらのテキスト広告や動画広告を見て決定することができます。 このような大規模なオーディエンスにリーチするには当然のコストがかかるため、通常、ページテークオーバーの価格は200万ドルに上るが、キャンペーン当日のページテークオーバー価格は不明であり、YouTubeはコメントの要請に応じなかった。 この高価格と広範なネットワークは、トランプがキャンペーン戦略を変えたことを意味します。 2016年の選挙では、トランプ氏はFacebookで、精度の高い広告を掲載する別の戦略を使用した。

しかし、それを上回るコストは、必ずしも総選挙の最終的な勝利と交換できるわけではありません。 リベラルな組織NextGen Americaのデジタルコミュニケーションディレクター、テガン・オニールは、YouTubeの視聴者は、プラットフォームが特にトランプに傾いている人ではない若者に人気があるため、トランプの動画に感心されないかもしれないと考えている。

「選挙運動の最後の1つはYouTubeで広告キャンペーンを行ったが、この政権の支持率は高くない」とオニール氏は言う。 彼は、トランプ氏がYouTubeに大量の広告を掲載することは、彼がいつもやっていることがうまくいきなかったので、ほぼ「賭け」だと考えている。

複数のストラテジストは、YouTubeの動画広告は非常に強力であり、YouTubeの広告は、ロクやHuluのようなサービス上の広告よりもFacebookや他のソーシャルメディアプラットフォームの広告に近い効果を持っている、と語った。 人々はビデオを見るためにYouTubeを使用するので、彼らはFacebookやTwitterのようにビデオ広告に気を取らではありません。 また、ユーザーは YouTube で広告をブロックできないため、ここに広告を掲載すると、トランプ氏が望む露出が得らなくなります。

共和党の技術専門家ウィルソン氏は、「YouTubeのホームページはインターネット上で最も価値のある不動産であり、この高い関心は選挙運動にとって非常に貴重である」と述べた。 そして、それはゼロ和資産であり、私はそれを得た場合、あなたはそれを得ることができない。 "

Google とトランプ陣営は、この場所が公正かつ公正な方法で勝つと主張している。 YouTube の広報担当イビー・チョイは、「両候補のキャンペーンは YouTude を使って有権者と交流し、両候補のチャンネルは数億ビューを獲得している」と述べた。 今後もYouTubeを健全な政治談話プラットフォームにするための取り組みを継続します。 "

トランプのYouTube動画が人気

YouTubeでトランプの動画を視聴している限り、バイデンの動画を同時に視聴することは不可能です。

TwitterやFacebookと同様に、トランプ氏はバイデンよりもYouTubeに多くのファンを持っている。 Social Blade によると、トランプ氏は YouTube で約 190 万人のフォロワーを持ち、バイデンは 50 万人以上だ。 トランプ氏のYouTubeチャンネルは過去30日間で3億5000万ビューを記録し、バイデンは3000万回を超えた。 さらに重要なことに、これらのビューにはオーガニック トラフィックと有料プロモーション トラフィックの両方が含まれます。

トランプとバイデンの広告スタイルは大きく異なります。 トランプの広告は、誇張された方法だけでなく、ほぼ漫画のクリップを使用しています。 ここ数週間、トランプ陣営は、記事の最初の記事で言及されたゾンビ動画のように、サムネイルに鮮やかな色、エモジの絵文字、テキストを使用した一連の広告を宣伝しました。 一部の人々は、これらのビデオのスタイルは、若いYouTubeのクリエイターからではなく、大統領からのビデオの詳細だと思います。

ペンシルベニア州立大学の政治学者ケビン・ムンガーは、「このスタイルは、YouTubeの美学から生じたものか、少なくともYouTubeユーザーに対応しようとしているのか」と語る。 トランプ氏の無秩序さ、インターネット、反腐敗の美学とは何の関係もないと思う。 民主党候補のバイデンにとって、それは難しいことであり、彼は現在、安定性、合法性、プロフェッショナリズムによって運営されています。 "

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、YouTubeは選挙が始まる前にルールを調整しました。 また、投票時期に関する虚偽の情報の拡散や人種差別のプロパガンダなど、特定の選挙関連の誤報に関するルールも作成しています。 Google はこの夏、同社のポリシーに違反しているとして、数百のトランプ陣営が発表した広告を掲載した。 プラットフォームはまた、選挙結果がすぐに発表されないかもしれないとユーザーに警告し、選挙日以降に広告を掲載することを許可しなくなると警告しました。

しかし、問題も発生しました。 YouTube を所有する Google は昨年、選挙サイクル中にキャンペーンに高精度の広告を掲載することを制限すると発表した。 代えに、YouTube では、年齢、性別、郵便番号、特定の動画トピックに基づいて広告を配信できます。 これは、Facebookユーザーがターゲットを絞った政治広告をオフにできるようにする他のテクノロジー企業とは少し異なります。 Twitter、Nextdoor、TikTok などの他のプラットフォームでは、このような広告サービスを完全に提供することを選択しました。 しかし、トランプ陣営はYouTubeによる競争広告の制限を大いに受け入れた。 極端なトランプ広告でさえ、多くのユーザーに見られるかもしれませんが、年齢や性別によって正確に配信されません。

選挙は終わりに近づいているし、その結果は、トランプ氏がYouTubeに投稿した大量の広告が、彼が再選に成功するのを助けるために期待される役割を果たすかどうか、我々は知っているだろう。

しかし、彼が2020年の選挙で勝利したか失敗したかにかかわらず、トランプのYouTubeチャンネルは、注目を集める目的で肯定的なメディア戦略を反映しています。 11月3日以降、YouTubeは選挙広告を一時停止するが、トランプ氏はプラットフォームから永遠に消えない。 また、今後の保守選挙が彼のやり方を模倣し、独自のビデオサムネイルにemojiの絵文字を使用するかどうかを確認するために表示されます。