¿Cómo evalúo los anuncios de Facebook y Google?

En el número anterior, analizamos varias diferencias entre las dos plataformas,Hoy nos basaremos enIntención de audiencia, segmentación de audiencia, tasas de conversión medias, operaciones de interfazRealice evaluaciones y comparaciones detalladas para ayudar a los anunciantes a elegir la plataforma de anuncios que mejor se adapte a sus negocios para hacer crecer su negocio.

Google Publicidad. vs Facebook Publicidad.：Función.

La plataforma de anuncios de Facebook ofrece opciones completas de segmentación por audiencia, que es una buena opción para los anunciantes con presupuestos limitados que necesitan crear conciencia de marca.Sin embargo, Google puede capturar de forma más eficaz a los clientes potenciales que están listos para comprar, y aunque los anuncios de Google pueden ser más caros, el retorno de la inversión (ROI) puede ser mayor que los anuncios de Facebook.

Anuncios de Google

Atraer a las audiencias de forma proactiva es una ventaja clave de los anuncios de búsqueda de Google. Cada vez que un usuario busca palabras clave, los anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Como resultado, los anunciantes a menudo pueden llamar la atención de las personas cuando planean comprar un producto o servicio. Esto aumenta la probabilidad de ventas y, por lo tanto, el retorno de la inversión publicitaria.

Sin embargo, para las personas que desean buscar en Google tus palabras clave relevantes, necesitan saber el tipo de producto o servicio que tienen los anunciantes. Si no lo hacen, es mejor combinar las opciones completas de segmentación de audiencia de Facebook para crear conciencia de marca y atraer nuevos clientes.

Google Ads se muestra principalmente en función de la disposición de las palabras clave utilizadas en las búsquedas de palabras clave y los anuncios. Sin embargo, hay algunos parámetros básicos de posicionamiento disponibles, como la edad, el sexo, la ubicación y el tipo de dispositivo.

Para los anunciantes más avanzados, Google Ads ofrece opciones de segmentación por público, como listas de remarketing de anuncios de búsqueda (RLSA) y públicos personalizados.

Según WordStream, la tasa media de conversión de Google Ads es del 3,75 por ciento.

Anuncios de Facebook

La falta de intención de audiencia es una debilidad de los anuncios de Facebook. Los usuarios de la plataforma no buscan activamente productos o servicios como con Google Ads. En su lugar, los usuarios suelen ponerse en contacto con otros usuarios en Facebook o navegar por el entretenimiento.

Aunque la mayoría de los anunciantes pensarán que la intención pasiva del público es mala para el retorno de la inversión de tu anuncio, es posible que Facebook sea una gran plataforma para introducir marcas o productos a nuevos públicos. Una vez que los oyentes los conocen, pueden crear campañas efectivas de correo electrónico y redes sociales para presentar sus productos y servicios.

Facebook Ads aborda su falta de intención de público proporcionando a los anunciantes una amplia gama de parámetros de segmentación para adaptarse a un público determinado. Esto permite a los anunciantes hacer coincidir su público publicitario estrechamente con el público objetivo de su marca, lo que aumenta la probabilidad de atraer a sus clientes y ventas ideales.

Las opciones de segmentación completas de Facebook incluyen datos demográficos, intereses, comportamiento de navegación, ubicación, antecedentes políticos, eventos de la vida y muchos otros parámetros que permiten a los anunciantes identificar quién quiere ver sus anuncios. A diferencia de los anuncios de Facebook, Google Ads ofrece una segmentación básica basada en datos demográficos, pero depende en gran medida de la búsqueda de palabras clave para mostrar anuncios al público adecuado.

Las tasas de conversión significan que tu anuncio completa correctamente una acción que quieres que realicen las personas, ya sea que se registre en una cuenta o complete una compra. La tasa de conversión media de los anuncios de Facebook es del 9,21 %, lo que significa que, por cada 100 clics, más de nueve personas hacen clic en el anuncio y completan las conversiones que necesitan en la página de destino asociada.

Google Anuncios vs Facebook Publicidad.：Funcionamiento de la interfaz

Facebook Ads y Google Ads tienen diferentes niveles de facilidad de uso. Facebook es una interfaz intuitiva, y Google Ads es una interfaz centrada en los datos. A la mayoría de las personas les resulta fácil usar las funciones básicas de Facebook, pero es difícil aprender funciones más avanzadas. Google era difícil de aprender al principio, pero una vez que los usuarios se adaptaron a las operaciones de back-office, toda la plataforma se hizo más fácil de administrar.

La interfaz del administrador de anuncios de Facebook es intuitiva y facilita la configuración de anuncios. Facebook también tiene más tipos de anuncios, impresiones de anuncios y opciones de segmentación por público que Google.

Ejemplo de la interfaz de Facebook Ads

La interfaz del administrador de anuncios de Facebook consta de una lista de campañas publicitarias e información básica sobre esas campañas, como si están activas actualmente, cuánto gasta cada anuncio, etc. Para ver más detalles, puedes hacer clic en una sola campaña. Se mostrarán las métricas de la campaña, como el coste por clic, la tasa de clics de la campaña, la tasa de conversión y mucho más.

En primer lugar, dado que la interfaz de Google Ads es una plataforma más centrada en el texto y los datos, parece más difícil de usar. Sin embargo, una vez que los usuarios se familiarizan con Google Ads, es más fácil de usar que Los anuncios de Facebook. Esto se debe principalmente a que no ofrece tantos tipos de anuncios, impresiones de anuncios y opciones de segmentación por público como anuncios de Facebook.

Ejemplo de la interfaz de Google Ads

Las similitudes entre el administrador de Google Ads y el administrador de anuncios de Facebook son que todas se dividen por campaña. Al hacer clic en campañas individuales, verás datos adicionales sobre esas campañas, incluidas las tasas de clics, las puntuaciones de calidad de los anuncios y mucho más. Sin embargo, a diferencia de Facebook, Google puede proporcionar datos de rendimiento de palabras clave independientes.

Problemas.

Google Ads es superior a los anuncios de Facebook en términos de determinados tipos de negocio y objetivos de marketing. Por ejemplo, la industria de servicios o las empresas con productos basados en la demanda a menudo encuentran que Google Ads es más capaz de satisfacer sus necesidades que Facebook Ads.

Google Ads proporciona una forma eficaz para que las empresas acojen a los clientes a través de la búsqueda. El rendimiento de tu anuncio variará porque depende en gran medida del contenido, la segmentación y la estrategia de tu campaña.

Para muchas empresas, Google Ads vale la pena porque a menudo se considera una forma asequible y eficaz de publicidad, y los anunciantes solo pagan cuando las personas interactúan con sus anuncios.

Aunque tanto Facebook Ads como Google Ads son plataformas publicitarias de pago por clic, Facebook Ads son plataformas de publicidad social de pago, mientras que Google Ads son plataformas de búsqueda de anuncios de pago.

Cada enfoque ofrece una oportunidad para que el negocio aumente el conocimiento de la marca y aumente las ventas, pero el retorno final de la inversión depende del posicionamiento de la empresa, el gasto publicitario, los elementos publicitarios creativos, etc.