テクノロジーは急速に発展しており、デジタル広告はどのようにして強い生命力を維持できるでしょうか。 第14回中国広告フォーラムにおいて、テンセント・ネットワーク・メディア・グループのバイスプレジデント兼セールス・ゼネラル・マネージャーであるJiang Na氏は、デジタル広告に関する最新のアイデアを業界リーダーと共有しています:マーケターは、人々、ビジネス、社会の3つのコア、すなわち、人々の感情に焦点を当て、顧客のためのビジネス価値を創造する方法に焦点を当て、人道的なケア、社会的温度のマーケティングを作成する必要があります。

テンセント・ネットワーク・メディア・グループのバイスプレジデント兼セールス・ゼネラル・マネージャー

人々の感情に焦点を当て、興味や趣味をリンクするサークル文化は、非常に商業的に貴重です。 市場調査によると、二次、援助、電気、その他の若者は、数千万人のコアユーザー、億レベルのパンユーザー、そして絶えず成長しています。 同時に、サークルは、それ自体を超えて主流の文化に影響を与え、広がる傾向を示しています。 各マクロサークル層からより多くのサブサークル層を細分化し、ファン経済を牽引しながら「ソーシャルシェアリング」を通じて、より大きな影響力を実現します。

ユナは、テンセントのビデオアイドル育成番組「明日の息子」を例に挙げ、サークルアイドル崇拝の正のエネルギー表現を提唱した。 異なる性格、背景、次元の「人」の前向きな態度を通じて、目的として挑戦に直面します。 ワン・ラオジは「明日の息子」と深く協力し、異なるサークルやアイドルに対する消費者の崇拝を尊重します。 3億王ラオジ「明日の息子」カスタム缶は、自分の好きなアイドルに投票することができます。 「ボトル1ヤード」を通じて製品販売情報を得るために協力し、デジタル広告が製品販売に顕著な改善をもたらすことを直接証明します。

マーケティングにおけるIPビジネスの実現に対する継続的な試みにより、IPは端末小売りにおいて非常に強力な「顧客能力」を示しており、コンテンツとチャネルの統合を効果的に刺激しています。 テンセントは、チャネル承認モデルを通じて、IPの複数の変換モードをさらに活性化し、消費のクローズドループの正のサイクルを促進します。

人気IP"フルタイムの達人"は、マクドナルドとのコラボレーションは、ファンの熱狂を爆発させる。 マクドナルドの「フルタイムマスター」をテーマにした店舗スタイルは、アニメのプロットと非常に一致し、店内IP固定制限版マイロカの最初の週の売上は倍増し、ファンは店に入るために2時間だけ並んで消費し、写真を撮ります。 IP はトラフィックの入り口であるだけでなく、小売業界の新しい "エンジン" にもなっています。 IP は、ソーシャル コンバージョン、ソーシャル コンバージョン、小売コンバージョンなどを通じて、販売を直接引き出すことができる、と Yuna 氏は述べた。

社会的爆発が広がる環境では、社会的トピックは感情的な共鳴を誘発し、より広範な社会的議論を刺激し、視聴者の自主的なコミュニケーションを誘発する。 これはまた、広告マーケティングの社会的価値の現れであり、ブランドのための消費者感情リンクの「構築」と同時に、社会に正のエネルギーを伝えます。

テンセントとバドワイザーは、感情的な話題を爆発させ、新しい社会的経験の成功事例を作成するために、私のサークルの人々と協力してください。 家族再統一の伝統的な祭りである春節では、テンセントは若者の「理解を切望する」という感情的な要求を正確に掘り起こし、バドワイザーと手を組んで、ソーシャル広告、ニュースイベント、ディープインタビューなどを通じて、若者の友人サークルが親の話題をブロックし、若者に友人の輪を開き、子供と親の理解を促進するよう呼びかけました。 第三者のデータによると、バドワイザーのブランドと評判は、このコラボレーションによって大幅に改善されました。

「このようなダイナミックなデジタルマーケティング業界は、野戦的に成長すべきではなく、価値と責任は非常に重要です」と、Yuna氏は言います。 私たちは、人々、ビジネス、社会を尊重し、メディアプラットフォームを通じてブランドが価値を創造し、ヒューマニズムのマーケティングを行う手助けをしたい。

テンセントのエコデータを通じて、ブランドに正確な洞察と追跡を提供し、データの共通性を実現します。 ソーシャルトラフィックとIPトラフィックでマーケティングをエンパワーし、消費者との深い共鳴を構築し、パノラマ共鳴を実現します。 消費のクローズドループを構築し、消費者体験の完全なパスをカバーし、ブランドのためのオールチェーンウィンウィンマーケティングシステムを構築します。 

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