この記事は2020年10月16日に翻訳されましたUSA TODAY「トランプ、フェニックス、フィラデルフィア、フロリダのI-4回廊のフェニックスにバイデンシャワー広告のお金"は、最後のストレッチ"は、"1,000.のイン删。

トランプとバイデンは、6つのスイング州で激しい広告戦争を繰り広げた。フロリダ、アリゾナ、ペンシルベニア州のテレビ市場は、今年のメインポジションとなっています。

フロリダは広告の最大の魅力です。 スイング州の交差点は、タンパからオーランドまで州間高速道路4号線に沿って延びており、年配の有権者、田舎の女性、ラテンアメリカ人、軍人が散発的に住み、それぞれが大統領選挙の結果を左右する可能性が高い。

タンパとオーランドは、フロリダ大学の名誉退職した政治学教授スーザン・マクメナスにとって「スイング州のスイング市場」と呼ばれる。

「総選挙の鍵は、この場所です。 マクメナスは言った。

2020年7月31日、トランプ氏は選挙運動のためにフリーダ州タンパを訪れた。

サンシャイン州(フロリダ州)は、キャンペーンが自分の宣伝の競争力をテストするためのるつぼです。バイデン氏は、新冠の流行と医療に対する地方政府の対応に焦点を当て、トランプ氏が政権を譲るなら、社会保障と医療保険が脅かされる、と警告した。 トランプ氏は、経済回復を肺炎の復活と比較し、バイデン氏に反撃し、急進的な左派の操り人形に陥り、憲法改正第2条の公平性を損ない、その後増税すると述べた。

「テレビ広告のマイクロターゲティングを学び始め、2つの場所で一日を過ごしてください」と、マクメナスはタンパとオーランドを評価しました。 「年齢、性別、質問のオリエンテーションは、すべて非常に細かいです。

勝敗は、広告費の差はどのくらいですか?

トランプとバイデンは、スイング州の広告に数億ドルを投じています。 選挙運動が終わりに近づいている間、2人のギャップは徐々に縮小したが、バイデンは依然として顕著なリードを維持している。 ウェスリー・メディア・プロジェクトによると、バイデンのキャンペーンは9月18日から10月11日まで約5,600万ドルを費やして8万回のテレビコマーシャルを放送し、トランプ氏は約3200万ドルを費やして32,000件の広告を放送した。

ウェスリー・メディア・プロジェクトの共同ディレクター、トラヴィス・リドフは、「広告は大統領選挙にほとんど影響を与えないが、バイデンはスイング州で2:1または3:1の広告優位性を維持し、ここ数週間の世論調査で彼のリードを高めていることを反映している」と述べた。

とトランプ氏は選挙運動を通じてオンライン広告でわずかに優れた成績を収めたが、バイデンは最後の数週間で追いつこうとしている。 ウェスリーの調査によると、トランプ氏は4月中旬からフェイスブックとグーグルの広告に1億6500万ドルを投資し、9月末から3380万ドルを費やしている。 対照的に、バイデンは1億3000万ドルと3470万ドルを費やした。

選挙のわずか100日後、トランプとバイデンはインターネット広告を借りた。

広告はどこにありますか?

広告アナリストによると、バイデンは9月にノースカロライナ州とフロリダ州のトランプ氏とのテレビ広告支出を2:1、ミシガンで3:1、ペンシルベニア州で4:1に比較した。

フェニックスの雄大な最新の人気都市の1つは、大統領と上院議員の両方にとって非常に人気があります。 広告アナリストによると、10月3日から9日までの1週間で2440万ドルの広告費が流入した。

「バイデンの広告戦略は、新しいクラウンの流行をコントロールし、経済を活性化し、有権者の共感を高めることを示している」とフリードキン氏は、広告をまだシステム化していないが、それでも述べた。 「トランプ氏が経済発展の成果に焦点を当てた広告も、同様に効果的だと思う。 しかし、私は移民やストリート暴動に焦点を当て、アリゾナ州の有権者に共鳴する情報はないと思います。 "

また、ローカルテレビ広告は、全国的な広告よりもはるかに安価であり、タンパ、オーランド、フェニックスのテレビ局への投資は、ネットワークよりも費用対効果が高いです。 「全体的な傾向から判断すると、広告はデジタルメディアにシフトしています」と、レポートが言いました。 しかし、我々のデータは、ラジオやテレビは、まだ政治的広告主のための好ましい選択です。”

広告は本当に便利ですか?

広告費は選挙の勝敗を決めるものではない。政治対応センターの分析によると、民主党候補のヒラリー・クリントンは2016年にトランプ氏の2倍近くを広告費に費やしたが、結局は失敗に終わった。

大統領として、トランプ氏の大きな強みは、広告を買う必要が持たせずに、選挙運動を無料で宣伝できる点だ。MediaQuant の分析によると、2015 年 7 月から 2016 年 10 月までの間に、トランプはヒラリーの 28 億ドルの 2 倍の 59 億ドルの無料プロモーションを受け取った。

2004-2012年の大統領選挙に関する新しい研究では、ドア・ドア・プル・チケットや電話ロビー活動など、広告キャンペーンと草の根のプロパガンダを比較評価した。 市場科学の研究が見るように、いわゆる広告「空中戦」は、優柔不断な有権者を説得するのに適しているが、「陸戦」は投票を効果的に引き上げている。

もう 1 つの懸念は、特定の時間帯に広告が殺到すると、視聴者がチャンネルを見落としたり切り替えになりやすいことです。 マクメナスは、初期の有権者は、彼らが投票を提出したら、もはや広告を見ていないと言いました。

「私は、より容易に到達できる飽和点があると思います」と、マクメナスが言いました。 "新しい広告が表示されたら、あなたが誘致されます。 しかし、それはまだ元の広告だった場合 - それは不思議ではない。 "

画像クレジット: AP News, Getty Images

編集/ゴン・シンゼ

翻訳/タン・ビン溦

タイポグラフィ/イーヤンキー

校正/ドン・チー

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