テンセントQ1決算業界解釈:アプさいプログラムは1日4億を突破し、ソーシャル広告は50%近く増加しました

テンセントは5月13日、2020年第1四半期の決算を発表した。総収益は1081億元で、前年同期比26%増。

より深刻な第1四半期には、テンセントの事業のほとんどは、より目に見える悪影響を受けそうになっていない。

ゲームを含む付加価値サービス収入は、前年同期比27%増の624億元、インターネットゲーム収入は31%増の373億元となった。

フィンテックとエンタープライズサービスの収益は、前年同期比22%増の265億元となりました。

インターネット広告収入は32%増の177億元で、ソーシャル広告収入は47%増の146億元、メディア広告収入は10%減の31億元となった。

テンセントQ1の決算を傍受した

明らかに、家庭では、消費者はゲームやビデオメディアプラットフォームに通常よりも多くの時間とお金を費やしているため、テンセントは付加価値サービスで優れた成果を上げています。比較的言えば、インターネット広告収入の逆成長は、経済が弱いときにさらに驚くべきことです。 TOP Junは、Q1テンセントの広告ビジネスの成果に関するいくつかの重要なポイントをまとめました。

アプさいプログラムは1日4億以上、WeChatは12億以上を生きています

テンセントのソーシャル広告は、テンセントの広告事業の主要な成長エンジンであり、広告収入の大部分に貢献しています。

テンセントのソーシャルおよびその他の広告収入は、第1四半期に47%増加し、2018年のQ4以来の最高成長を達成しました。財務報告によると、テンセントのソーシャル広告の増加は、主に友人のサークル広告の露出の増加によるものです。その背景には、WeChatの巨大なユーザーエコロジーと密接に関連しています。

テンセントは決算発表で述べた。現在、WeChatの月間ユーザー数は12億人を超えています前年同期比8.2%増、前四半期比3.2%増、これは、WeChatの月間ユーザーが国の人口の約86%をカバーすることを意味します。これに基づいて、友人サークルの強力な社会的属性と流行中のオンライン時間の増加は、間違いなく友人のサークル広告の露出を増加させるでしょう。

テンセントQ1の決算を傍受した

WeChatの友人の円から離れて、小さいプログラムはテンセントによって埋められるもう一つの「金鉱山」である。テンセントは決算発表したWeChatアプライブは4億人を突破し、テンセントが1月に発表した数字を1億人以上上回った。テンセントは、流行の間、アプさいプログラムは、ユーザーと日用品の購入と人々の生活サービスを接続するためのチャネルとなり、日当の成長を刺激したと言いました。

財務報告電話会議では、テンセントのエグゼクティブ・ディレクター、Liu Xiangpingは、アプさいプロセスは小売企業のインフラであり、テンセントの成長を長引かすことができると述べた。商人がアプさいプログラムでより多くの消費者にサービスを提供すると、それに応じて、アプさいプログラムで提供されるサービスはより包括的になり、より多くのユーザーを引き付け、最終的には収益を増加させます。同時に、テンセントのプラットフォームに広告を掲載し、新規参入者を獲得する意欲も高まっています。将来的には、Tencent はエンタープライズクラウド、データ分析、その他のサービスをマーチャントに提供し、消費者とのより緊密な関係を構築します。

公式データによると、2月のマーチャントアプリーマーの1日売上は12月に比して1100%増加しました。このうち、26のアプレットは1日平均100万ドル以上を販売し、7つのアプレットは毎月1億ドル以上を販売しています。 WeChatエコロジーは、ビジネスがプライベートドメインのトラフィックを操作するための最良の位置であり、アプリーマーの変換能力は無視できないと言うことができます。

しかし、地元の生活トラックの競争が激化する中、テンセントは、消費者の行動習慣を育成し、競争力を高めるために、より多くの商人を誘致する必要があります。

ソーシャル広告やその他の広告は、6四半期で最高成長を達成しました。フレンドサークルは、まだ主要なエンジンです

第1四半期のテンセントのインターネット広告収入は32%増の177億1,300万元となった。テンセントは決算で、ゲーム、ネットウェア、オンライン教育における広告支出は、家庭命令の影響で増加しており、自動車や旅行の広告支出は減少していると述べた。

テンセントは2017年第1四半期から、以前のブランド広告とエフェクト広告の分割を廃止し、広告事業をソーシャル広告や他の広告やメディア広告に再調整しました。したがって、TOP Jun は、2017 年の Q1 からテンセントの広告の四半期ごとの前年比の増加を簡単に整理しました。

TopMarketing はテンセントの四半期決算に基づいてまとめった

見るのが難しくないテンセントのソーシャル広告やその他の広告は、比較的安定した成長を維持しており、その成長は徐々に鈍化しており、近年、友人グループ広告の露出とリソースの増加は、ソーシャル広告収入の成長を牽引する主要なエンジンとなっています。

この流行の間、ソーシャル広告収入の伸びは6四半期で最も高い水準に回復し、家庭内注文期間中のオンライン期間の増加と大いに関係しています。テンセントはまた、前四半期のソーシャル広告の成長の主な要因は、友人の輪の露出の増加であると言いました。

露光量に加えて、フレンドサークルの広告リソースの増加は、広告収入の増加にも拍車をかけました。 2019年5月、WeChatフレンドサークルの広告は3つに増え、2月にはフレンドサークルの4番目の広告がフル稼働しました。しかし、流行の後、すべての新しい標準は、友人の円の広告の配当がいつまで続くかを考える価値があります。

また、モバイル広告アライアンスの露出も増加しています。このうち、動画広告は広告露出の3分の1以上を占めたが、eCPMの上昇は収益の増加にもつながりました。近年、動画広告は、その強力なインタラクティブ性と良好な仕上げ効果のために、多くの金主の父親の必須選択となり、コストはグラフィック広告よりも高いです。 WeChatでは、動画はフレンドサークル広告のほぼ標準となり、WeChat広告はQ1ユーザーのお気に入りの友達サークル広告TOP 10のほぼすべてのリスト広告に動画コンテンツを掲載しています。

ソーシャル広告とは異なり、テンセントのメディア広告は1年間マイナス成長を続けている。経済が弱く、政策が変わっている中、ストリーミングメディア業界は損失を被っている。メディア広告収入は、広告主の予算削減、バラエティ番組の撮影の延期、NBAイベントの中止などにより、前四半期の10%減の31億2100万ドルとなった。しかし、テンセントは、その理由を述べたヘッドエピソードの人気と家庭内の命令の間に信頼性の高いニュースや情報に対するユーザーの需要の増加、見る周波数およびニュースプラットフォームの情報フロー広告収入は増加しました。

Q2テンセントの広告は、再び成長のブレークスルーを達成することができますか?

テンセントの広告事業は第1四半期に驚くべき成果を挙げたが、広告業界全体が大きな変動に直面しており、第2四半期も堅調な成長が続くかどうかは疑問である。

テンセントの最高戦略責任者であるジェームズ・ミッチェルの予測によると、新しい標準では、再開が進むにつれ、ユーザーのオンライン時間が減少し、露出も減少します。

第2に、流行の突然の到来により、一部のオンラインサービス広告主は、消費者ライフサイクルの価値を判断し、調整するために短期間で間に合わない可能性があり、環境が安定するにつれて、これらの広告主は、過去のARPU、離職率、保持率などの指標に基づいて消費者ライフサイクル価値を再仮定し、それに応じて顧客予算を調整します。

さらに、一部の多国籍ブランドは、テンセントのロング動画広告収入のほぼ半分が多国籍ブランドからも発生しており、第2四半期にはテンセントのメディア広告収入に影響を与え続ける傾向が強いなど、現地での流行の影響により、一部の市場でのプロモーション予算が削減される可能性が高い。しかし、残りの半分は、中国の現地企業からの広告収入が持ち直している。

全体として、テンセントの広告の伸びは、第2四半期に社会が新たな正常化に戻ると減速する可能性が高いが、それでも着実な成長を維持できる。

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