テンセントのQ2決算では、テンセントの広告事業は第1四半期に初めて100億ドルを突破し、ソーシャル広告やその他の広告は61%増の60億ドルを超えました。 財務データによると、テンセントのソーシャル広告事業は、近年の急速な成長の後、テンセントの主要なトラフィックプラットフォームの「効果広告」の変革という、当初の最も重要な目標を達成しました。

今年のグローバル・パートナーズ・アセンション(TGPC)では、テンセントのソーシャル広告事業は、インターネット全体の広告ウィン・エコロジーという新たな命題を徐々に強調しています。 テンセントのソーシャル広告ゼネラルマネージャーであるLuo Zhengは、「データとテクノロジーがソーシャル広告の新しいエコロジーを構築する」というテーマでコンセプトを詳述しました:テンセントは、広告主、トラフィックマスター、その他のパートナーに優れたスキルと能力を共有し、最終的にはウィンウィンビジネスエコロジーを構築することを期待しています。

「ペンギン・エコロジー」とのインタビューで、Luo氏はまた、垂直セグメンテーションのリーダーは、データ蓄積と業界判断の専門化について、テンセントは、ウィンウィン協力を達成するために、これらの垂直分野の大手企業をサポートするさまざまな能力を提供したいと述べた。 ウィンウィン広告エコロジーへの移行は、テンセントのソーシャル広告ビジネスにとって非常に合理的な道です。

テンセントのソーシャル広告事業が発表した最新のデータによると、テンセントは1日平均160億人以上のプレミアムトラフィックを集めており、ソーシャルユーザー全体の90%を占めており、ソーシャル広告事業は10億人以上のユーザーにリーチしています。 同時に、閲覧、エンターテイメント、ソーシャル、読書、その他のモバイルシーンのコレクションは、テンセントのソーシャル広告は、中国で最大かつ最も技術的に高度で、最も豊富な広告エコロジーを確立しています。

テンセントは、広告データと広告技術に基づいて、クロスプラットフォームの「スマートコネクティティティティティ」を実現しています。

今年のTGPCでは、「スマート接続」が主なテーマの1つとなっています。 テンセントが発表したデータによると、テンセント・プラットフォームのパートナーの総数は1300万人を超えました。 テンセントのソーシャル広告事業は、テンセントシステムのトラフィックループのハブとして、スマートコネクティティティティティに重要な「パイプライン」の役割も果たしています。

「ペンギン・エコロジー」とのインタビューで、Luo氏はまた、テンセントのソーシャル広告事業がスマート・コネクティティティティティティに重要なサポート・役割を果たすと指摘した。 彼は、広告の本質はビジネス情報のチャネルまたはトランジットであり、ユーザーの消費とビジネスに関する情報は、主に広告を介して取得されます。

広告データと広告技術は、テンセントのスマート接続の基盤でもあります。 Luo氏は、データ機能に関して、テンセントのソーシャル広告は、豊富なモバイルシナリオと10億人のユーザーの7×24時間の包括的なカバレッジに基づいて、データでユーザーを「復元」し、正確な配信を実現したと述べた。

技術的な能力では、テンセントのソーシャル広告は、より多くのマーケティングのブレークスルーを行っています。特に、非常に懸念される広告AIでは、Luo Zhengは、次の非常に明確で広範なリリースを行います。 広告レビューなどの分野では、テンセントのソーシャル広告にAI技術が適用されています。

TGPCでは、IDEA+クリエイティブラボ、ダイナミックグッズ広告、Marketing API、広告アライアンスを含む4つの技術革新も発表しました。

テンセントのソーシャル広告の次のステップ:共生とウィンウィン広告エコロジーの構築

データ、広告技術、インテリジェントな接続に基づいて、テンセントのソーシャル広告は、インターネット全体の共生とウィンウィンの広告エコシステムを作成するために、新しい命題を迎えています。 これは、テンセントのソーシャル広告事業が将来大規模に継続する際に、良い基盤を築く必要がある理由でもあります。

TGPCでは、テンセントのソーシャル広告は、高品質のトラフィック、優れた広告主リソース、高品質のデータを共有することにより、健全な広告エコシステムを構築するために、業界チェーンパートナーとの「マーケティングエココミュニティ」の構築を提唱すると発表しました。

広告主にとって、テンセントのソーシャル広告は、広告リソースとパターンを継続的に拡大し、データを使用してエコパートナーと接続することにより、パフォーマンスを最適化します。

広告リソース側では、テンセントのソーシャル広告は、広告リソースをアップグレードし、テンセントニュース、テンセントビデオ情報フロー広告、QQポイント広告も徐々にアクセスしています。 広告リソースのこれらの3つのカテゴリは、広告主がターゲットユーザーに正確にリーダし、かなりの利益を達成するのに役立ちます。

さらに、広点通DMPオープンベースのユニバーサルデータ機能サービス広告主は、広告主や第三者の協力者がデータアクセス、群衆抽出とリダイレクト、洞察分析、ドッキング配信を行うことができます。

テンセントの広告アライアンスは、数百のヘッドトラフィックマスターを結集し、4年間の開発の過程で、経験から製品化への変革を完了し、将来的には、トラフィック協力のクロスオーバーに力を与え続けるでしょう。 TGPC に掲載されたデータによると、テンセント広告アライアンスは現在、10 万以上のモバイル アプリにアクセスし、5 億人のユーザーにリーチし、90% を超えるユーザーを認識しています。 収益面では、テンセントの広告アライアンスは前年比200%増加しました。

一方、公式ウェブサイトによると、テンセント広告アライアンスは現在15億人のトラフィックを持ち、ヘッドアプリケーションの割合は75%を超え、モバイル端末ユーザーは8億人に達しています。 テンセントの広告ネットワークは、データとユーザーのみでモバイルで最大の広告アライアンスです。

Baidu が PC 上で構築した広告アライアンス エコロジーとは対照的に、[ペンギン エコロジー] とのインタビューで、Luo Zheng はテンセントの広告アライアンスの利点を説明し、モバイル端末では、ユーザーのデータがより簡単に接続され、ユーザーのより正確な理解を実現し、テンセントはモバイルで最も豊富なデータを持ち、テンセントのソーシャル アカウント システムは不正行為を特定するためのデータ基盤を提供します。

「我々は考えています」と、Luo氏は言いましたテンセントは、この点で自然な利点を持っています, ソーシャル広告ビジネスの責任は、パートナーにこれらの利点を使用することです.