全体として、有料検索広告支出は前年同期比11%増加しました。 このうち、有料検索広告の表示は年率 35% 増加し、有料検索広告のクリック数は年率 25% 増加しました。

モバイル検索広告のクリック単価(CPC)はPCよりも低く、ホリデーシーズン後に12%減少しました。

また、Instagramプラットフォームの広告支出は年率44%と増加の一途をたどっていると強調した。 Instagram Stories の広告支出は、2018 年第 4 四半期に季節的に回復し、前年同期比 11% 増、2019 年第 1 四半期には 8% に減少しました。

Instagram Storiesは、まだ新しい広告配信モデルであるため、広告支出は常に浮き沈みがあり、成長は不安定です。

一方、ピクチャー・ソーシャル・プラットフォームであるPinterestは、広告支出が前年同期比107%増、広告クリック数が100%増、広告配信が81%増と、モバイル広告市場で成功を収めました。

レポートによると、マーケターは Pinterest を必須の広告プラットフォームとして利用し始め、プラットフォームの広告予算を徐々に増やしています。

「Instagram広告、動画広告、モバイル広告は、ソーシャル広告の重要な配信手段となり、支出の増加に関する全体的なソーシャル広告市場をリードし続けています」と、Kenshooのマーケティングリサーチ担当シニアディレクター、クリス・コステロは述べています。 " 

「有料検索広告は、依然として主流の広告形態の1つです。 検索広告支出の伸びは季節的に鈍化しているが、モバイル検索広告の支出は前年同期比で大幅に増加し、ショッピングフェスティバル前の水準を上回った。 これは、マーケターや消費者にとって検索広告に重要な価値を示しています。 "

一方、Kenshoo の調査によると、2019 年第 1 四半期の Apple 検索広告は、Kenshoo が監視する広告主の間で、前年同期比で約 90% 増加しました。

Apple は、App Store でのユーザー検索要求に基づいて検索広告サービスを開始し、ユーザーのニーズをより明確に把握できます。

Apple によると、アプリのダウンロードの 65% はアプリ検索によって行われます。 その結果、Apple の検索広告は、多くのアプリケーション開発者やマーケティング担当者の注目を集めました。

(著者:ソフィアの鳥の巣)