ソーシャル ビッグデータを使用して、ユーザーの画像に関する洞察を得ることができます

広告のターゲット設定の最も重要な問題は、ユーザーを理解し、ユーザーを理解することは、あなたが誰であるかを理解することです。 どこで来たの? どこに行くの? ソーシャル広告は、旅行業界におけるソリューションにおいて、これらの問題の中で最も顕著です。

2016年第1四半期のデータによると、毎月16億5000万人のFacebookがFacebookにログインし、年齢、国、興味、過去の購買行動に基づいて、Facebookがより正確な広告配信を可能にし、同じ興味を持つ潜在的な消費者を見つけることができます。

国内では、WeChatとQQの2つのソーシャルプラットフォームは、中国のインターネットユーザーの90%を占め、ソーシャル広告のマーケティングクローズドループを形成するために決済システムを介しています。 テンセントのソーシャル広告は、WeChat、QQ、スペース、その他のソーシャルプラットフォームデータの助けを借り、地理的位置、デバイスの動作、垂直産業に関連する特性、およびターゲットユーザーベースをターゲットとする行動を通じて、ユーザー画像を理解するためのソリューションの完全なセットを持っています。

特に、ユーザーがソーシャル プラットフォームにアップロードする画像、音楽、ビデオなどは、典型的な非構造化データであり、これらのデータにはユーザーの消費傾向が含まれています。

しかし、テンセントのソーシャル広告は、Facebookのソーシャル広告システムよりも有利であり、テンセントのソーシャル広告は、より豊富なデータソースを持っています。 ソーシャルシステム内のデータだけでなく、米国グループ、フォルクスワーゲンレビュー、58同市、京東などのプラットフォームデータなどのパートナーも含み、多次元データにより、ユーザーの画像をより明確にし、広告をより正確にユーザーに届けることができます。

動的な広告クリエイティブでユーザーを感動します

Facebook とテンセントは、ユーザーを感動にあえがらせるためのダイナミックな広告クリエイティブを採用しています。 Facebookの旅行ダイナミック広告プラットフォームであるDynamic Ads for Travelは、現在、主にホテル業界をターゲットとし、ユーザーをホテルアプリやウェブサイトに誘導し、製品を閲覧しています。

Trivagoやマリオットなどの旅行ブランドは、すでにプラットフォームを使用しています。 広告主は、訪問者の滞在時間、人数、滞在を希望するホテルの星評価などの変数に基づいて、オーディエンスが計画した移動時間や目的地に基づいて広告を自動的に配信できます。

興味深いことに、テンセントのソーシャル広告のダイナミックな広告クリエイティブプレイは、より多くの楽しみであるように思われる。 テンセントのソーシャル広告のダイナミッククリエイティブやCtripなどのパートナーは、詳細なデータコラボレーションを構築し、各旅行者のダイナミクスを正確に把握し、ニーズに合わせた正確な配信を可能にします。 この1V1マーケティングプラクティスはどのように行うことができますか?

まず、業界ラベルをカスタマイズします。 テンセントのソーシャル広告は、20のタグを抽出し、現在、海外旅行、周辺ツアー、家族旅行、春節の帰省者、家族旅行など、これらのデータマイニングは、カスタマイズされたサービス情報を提供するために、観光ユーザーをさらに細分化する傾向があります。

さらに、ダイナミックなアイデア - より感動的な高次プレイです。 個々のユーザーのタッチ シナリオ、状態、および要件は動的に変化します。 動的クリエイティブの基礎は、ユーザーのこれらの状態の正確な解釈であり、各ユーザーの状況の変化に応じて通信し、広告コンテンツとユーザーのニーズの適合性を向上させます。

テンセントのソーシャル広告は、Ctripのような広告主がウェブサイトを訪問したユーザーを見つけ、特定のルールで再びリコールするのに役立ちます。 広告主は、スマートダイナミッククリエイティブシステムを使用して、旅行計画の準備中に旅行ユーザーが目的地情報をプッシュするなど、旅行ユーザーのステータスの変化に応じて、旅行ユーザーのニーズに合った広告コンテンツを配信し、旅行ユーザーが目的地に到着したら、ホテルやローカルサービス情報をプッシュして、旅行中の旅行ユーザーのステータスを継続的に追跡できます。

以前は、Ctrip は、異なる都市の異なるオーディエンスに異なるプッシュ コンテンツをカスタマイズする必要があります。 今日、機械アルゴリズムは、ユーザーの手に広告を配布し、時には「マルチマルチマルチフェイス」を達成し、したがって、より効率的になります。