「窓を開く」ことは、北米の人々にとって難しい問題であり、多くの人々にとってささいなことです。北米の多くの古いアパートは、窓のエアコンを設置していますが、伝統的な窓のマシンは、ネジで窓を封印する必要があり、多くの市民は、英雄になる機会と「窓を開く自由」を失います。メイは最近、北米の人々に窓の自由を返すファンタジー広告を撮影しました。
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Singing window という広告は、Free the window to open & shut をテーマとし、街頭で素晴らしいミュージカルを上演しています。Midea Uの配達の兄弟が到着すると、通りの両側に擬人化された窓は、窓の自由なオープンを祝う「Open & Shut, Open & Shut」のダイナミックな歌を誇張して歌います。
“open up to let the fresh air in, shut it down to keep the noise out.”“窓を開ける空気は新鮮で、窓を閉める音は遮断されます。 ”まっすぐな歌詞は、美しい最新の窓エアコンミデアUのUSPを歌います - Midea Uのユニークな溝のデザインは、窓が窓のマシンを装備した後、自由スイッチの利点を可能にし、アパートの居住者が「窓を開けない」というジレンマを解決するのを助ける。しかし、この広告は、製品の「自由と開放」の機能的セールスポイントだけでなく、革新的な製品によってもたらされた「自由な生活」の精神的なレベルでの満足を探求し、「自由な生活」のための非常に強い文化的アイデンティティを持つ土地で、中国ブランドの海外現地化の浸透を実現しました。 くちばし
海外市場の美しさはどのようにして「広告の現地化」を実現したのでしょうか?
ブランド広告のローカリゼーションについて話すには、まず、世界中の非常に成功したブランド、ナイキを見てみましょう。ナイキは、都市ベースのローカル広告シリーズで、各リリースは、地元の人々の文化的誇りとアイデンティティを誘発します。 Just do itは、異なる文化的文脈で異なる都市スローガンに翻訳されました。例えば、北京では「私を信じて、私に仕える」と言い、香港では「誰も知らないで勝つ」と言い、台湾では「どういたしまして」と言います。 ナイキが最も得意なのは、自国の文化的文脈でブランドコンセプトの同じ表現を求めることです。同じセットは、海外市場での広告のローカライズにも使用されています。映画の核となる概念から、そのテーマ「フリー」はセールスポイントのキーワードであるだけでなく、西洋文化システムの重要な構成要素であり、海外の多くの国々で幅広い文化的アイデンティティを享受しています。Freeコンテンツ自体の解釈のために、美しさは空のスローガンの罠に陥らず、窓の自由と開放によってもたらされるより高いレベルの「自由」を「自由のシナリオ」で探求します。飛行の夢を持つ小さな男の子は、大きな窓の前で「雲の上」の喜びを体験し、心配した母親は窓を引っ張って、子供の静かな空を隔て、窓の外は賑やかです:誰かが星を追いかけている、誰かが乱交ダンスをしている、窓の中の誰かが本の中で世界に巻き込まれる... 脳の穴が開いた人間の窓のインタラクティブなシーンのシリーズでは、人々はMidea Uがもたらした自由で理想的な生活と「精神的な世界の一人の自由」を楽しんでいます。この精神的なレベルの「生活の自由」は、西洋文化の文脈で見つかった美しさ、より高いレベルの製品表現です。最後に、様々なエピソードの表現から、西洋の誇張されたユーモアはどこにでもあり、空と空のファンタジー画像は、より「ネイティブ」です。ブラッド・ピット主演のベンジャミン・バートンの逸話に触発された、古い子供への帰還の絵のように。風を引いたハーレーの機関車は、窓から切り離され、ミニカーに変身する劇的なコントラストで、「時速60マイルで、車の最大の騒音は、車の電子時計から来る」ロールスロイスの古典的な広告を連想させます。静かな中半空に浮かぶ気質の瞑想おじさんは、間違いなく映画「バードマン」の古典的な画像へのオマージュです。静かな読書の大きな耳を持つ女の子は、北米版の「一心読み取り専用セージブック」を示しています。全体のストーリースクリプトは、F5上海クリエイティブによって作成され、撮影は、すべての西洋のチームによって実行されます。 F5は、多くの海外パートナーを持ち、海外の消費者心理や市場パターンに深い洞察を持ち、ブランドが海外に進出し、国際的なレイアウトを実現する上で常に経験があります。また、この映画からは、F5が海外広告の現地化を実現するための国際的なブランドのための解決策を見ることができます:地元の文化に精通し、製品やブランドを深く分析した後、自由、平等、博愛、正義など、3つの間に同じ普遍的価値を見つける... 文化の違いは完全に統合できない、ブランドは「同一性」を最大化することができます。注目すべきは、この広告は自由について話し、文化的アイデンティティを求めるとき、常に製品を中心に展開し、製品主義は、すべてのアイデアの出発点です。 くちばし
実装製品効率は1つであり、最初に製品主義に戻ります
製品主義の概念は、ブランド構築とすべてのマーケティングの原点であり、製品である必要があります。したがって、この広告クリエイティブは、消費者のコア印象に「革新的な製品は、人生の痛みを解決します」 - 製品自身が言うことは、購入のコア要因です。発売前、U型エアコンはindiegogoのウェブサイトでクラウドファンディングを開始し、予想の70倍以上の資金を受け取った。この広告は、ほとんどのエアコン広告のように、技術用語やパラメータで消費者にイノベーションを示す方法ではなく、ほとんどの平均的な消費者が必ずしもデータに興味を持っていない可能性があります。現代の消費者は、製品自体ではなく、需要シナリオのソリューションを消費します。Singing Windowのプレゼンテーションスキルは、使用シナリオを直接表示し、消費者の目をキャッチし、より高いレベルの精神的な連想と将来の便利な生活への憧れに導く脳の穴のオープンでドラマチックな画像を使用する方法を知っています。製品の使用シナリオは、消費者に購入の理由を与え、シーンの精神的な憧れは、消費者の心の中でブランドのユニークな印象を達成し、消費者が同様の製品を選択する理由を与えます。したがって、広告の効果を1つにするには、まず製品主義に戻る必要があります。文化的同一性は、美しさが地元の懸念を収穫するのを助けたが、本当にブランドが国内市場に参入し、最終的に製品自体に戻る必要があります。 米国の海外市場責任者自身が言うように、「この広告はWow productとWow marketingの組み合わせです」。より大きな市場を開拓し、より広い土壌を求めるには、グローバルなレイアウトが必要ですが、「中国製」から「中国ブランド」まで、第1に、ブランド文化の輸送は、認識を獲得し、第二に、尊敬を獲得するために製品力に依存します。
おそらく、美しい広告のアイデアは、海外市場をレイアウトしたいブランドから学ぶ価値があります。コンサルタント:アサン、モファン、フアン・ヤンドン
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