著者 | 林羽

ソース | ブランドコミュニケーションケース(ID:Brand1916)

あるとき、それは別のクリスマスであり、西洋で最も重要な休日として、それは私たちの春祭りに少なからぎないです。

この魅力的なマーケティングノードでは、どのブランドもこのような良い機会を逃しません, 英国のイケアは、創造的なエージェントMotherロンドンと協力して、創造的なクリスマスTVCを立ち上めました.

毒舌ラップ

クリスマス唾を吐く会議を開きます

静かな午後、家族は自分のビジネスで忙しいです、平和を破るために友人からのテキストメッセージです: "今夜、あなたの家に来ることができますか?" (Dinner at yours tonight)"

しかし、この普通の訪問テキストメッセージは、「家族戦争」を開始し、家族のおもちゃの振り子は、狂気の唾を吐くモードをオンにし、毒舌のセグメントを化身しました。

「とても汚いので、この場所は本当に悪いと言わねばないです」

 「ここで、私は横になって休むのは好きではありません」と、壁の縫い目を埋め、床の状態はイライラします。

「客が来ない」「エジプトのピラミッドよりテーブルが年上」「ネズミの遊び場もない」。

最後に、「聞いて、あなたのスタイルは時代遅れです」というフレーズに焦点を当て、所有者を軽視する価値はありません。

これらのツイートを聞いた後、所有者の家族は恥ずかしがり屋で、イケアで様々な家具を購入し、最終的に家をリフレッシュするために立ち上がった。

イケアのクリスマス広告は、以前の温かみのないラインを取るのではなく、逆に、毒舌の唾を吐くラップを使用して、大衆に言った:家族でさえ、家族や友人をゲストとして持ってこない、夢のクリスマスに値しません。 最後に、広告の最後に致命的な反撃: "批評家を黙らせる" "イケア、完璧な毎日"。

擬人化されたアイテム

消費者の痛みのポイントを直撃

Ma Yunはかつて「苦情があるところにはチャンスがある」と言った。

だから、消費者の痛みのポイントを発見することは、製品やブランドのためのマーケティングの機会を作成することです, 創造的なポイントは、ユーザーの痛みのポイントであり、製品は鎮痛剤です.

したがって、これらのおもちゃの広告の「diss」は、すべてではありません。 イケアのマーケティングマネージャーは、この広告は、人々が自分の家を恥じ、休日が来て、他の人を楽しませることに関連して、自宅でそのようなパーティーを開催することを心配している、次の一般的な現象を狙っている、と指摘しました。

クリスマスが近づくと、家庭環境は、多くの人々が親戚や友人を訪問する恐怖に直面しています。

家庭は、人々が最も時間を取る場所であり、家が整然と整然と明るく、ホストは、訪問者のための基本的なリテラシーの表現ですが、実際の生活の中で、人々はしばしば選択的にそれを無視します。

広告は「擬人化」の創造的な方法を採用しています。ブランドを特別なアイデンティティを持つ「人」にし、消費者と積極的にコミュニケーションをとり、ブランド価値の概念を暗黙のうちに理解し、ブランド提案のアイデンティティ感を生み出します。

ホーム業界では、新しいブランドの新しいプレイスタイルが出現し、消費者が明らかにするショッピング心理学は、国内外を超えた、イケアは、常にユーザー指向であり、ユーザーの痛みのポイントへの洞察を通じて、ブランド特性と組み合わせ、イケアに焦点を当てています「ほとんどの人にとってより良い日常生活を創る」ブランドの主張は、消費者により興味深く、鮮やかな方法で話されています。

イケアの広告クリエイティブは誇張され、大胆で、実際の生活シーンを面白く解釈し、製品に注意を喚起します。そして、第三者の口調で直接自分のユーザーを「あざけり」、消費者の痛みを突く、視聴者の消費意欲を刺激し、消費行動の変換を促進します。

創造的なマーケティングは、ブランドのアイデアを反映しています

イケアは消費者に親しみやすい

世界的に有名な小売ホームブランドとして、イケアは「イケア=ホーム」のブランドコンセプトを具現化し、顧客中心のマーケティングを通じて、実際の家庭生活のさまざまな側面を実証しようとしてきました。

イケアの広告は、休日の雰囲気に合わせて、主に温かみのある心やユーモアの陽気で詳細です。 昨年のクリスマス広告では、イケアから購入した2人の男性がエレベーターに閉じ込められ、お互いの準備がぎこちないから、イケアの製品で非常に休日の雰囲気の「家」を飾り、心を温め、一度に無数の人々に感染しました。

休日のマーケティングでは、感情的なマーケティングは、最も使用されているマーケティングモデルであり、イケアの休日の広告を振り返って、ほとんどは、このセットですが、市場があまりにも多くの同じタイプの広告であふれている場合、消費者は必然的にいくつかの審美的な疲労を持っています。

視聴者の目を引き付けるために重い包囲を強調する方法、需要ブランドは、常に差別化されたコンテンツを作成します。差別化された創造的な戦略を使用して、消費者と対話し、その後、ブランドは、消費者の心の中で継続的に露出し、ブランドメモリを形成し、ユーザーが需要を持っている場合、最初にブランドを考え、暖かいルートから飛び出すは、今年のIKEA広告の重要なコアです。

イケアは「ホーム遅延広告会社」として知られるが、以前の環境広告で、テーブルランプに命を与え、それを第一の視点として、テーブルランプの目にホストの世界を示し、ブランドコンセプトを表現するためにアイテムを使用しています。 このクリスマス広告は、ブランド認知を強化し、創造的なマーケティングの大胆な使用は、多くのブランドを驚かせ、同じ曲を持っています。

Ikeaは家具を販売するだけでなく、「家族の日常に関連するソリューション」ブランドを提供し、家族の暖かくリラックスした雰囲気に影響を与えるすべてのシーンは、その懸念であり、今年のクリスマス広告は、一般的な家族によって無視される全体的な環境問題に対するブランドの深い洞察から生まれ、消費者に近く、反射を引き起こし、イケアが推進するブランドコンセプトを非常に反映しています。

本当の良いマーケティングは、少しの創造性を思い付く必要があり、まだ伝統的な古い道を行くすることはできません、ブランドの異なる種類を再生することができます真の王です。 この点で、イケアは、イケア製品を「認識」し、ブランドの最終目標を達成するために、消費者に異なるブランド感覚をもたらすために、常にブレークスルーを続けてきた:店に消費する。

イケアのクリスマス広告についてどう思いますか?

著作権の問題、ビジネス協力は、QQ / WeChat 2881339675を追加してください