6月18日から25日まで、カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルは、世界中の一流の広告、マーケティング、メディアエージェンシーのエリートが集まり、8日間の豊富な交流イベントを開催します。 テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビン氏とテンセント・ソーシャル・アドバタイズメントのマネージング・ディレクターであるLuo Zhengは、WPP、Facebook、Cannes Lionsなどの国際的なコミュニケーション大手、ソーシャル・プラットフォーム、カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルの上級幹部との業界最先端の視点を共有し、中国のソーシャル広告におけるマーケティング・ディスカバリー・イノベーションを披露しました。

モバイル ユーザー エクスペリエンスは、生活やビジネスに大きな影響を与えます

カンヌフォーラムのメイン会場であるリン・ビン・ダイアログWPP中国CEOのLi Yinlingは、テンセントのソーシャル製品の「ユーザーエクスペリエンス」の成功方法を共有し、ユーザーに利便性を創造し、社会に暗黙の肯定的な変化をもたらすだけでなく、ビジネス慣行に継承し、ブランドビジネスプロモーションのためのキャリアとして広告にかけがえのない価値をもたらします。

テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビン・カンヌは、WPP中国最高経営責任者(CEO)のLi Yinling氏と対話した

2016年第1四半期現在、WeChatとWechatのアクティブアカウント数は7億6200万人に達し、90%以上のユーザーが1日平均10回以上ログインし、36%が1日平均30回以上ログインし、55%がWeChatを1日1時間以上使用し、61.4%がWeChatの必須フレンドサークルを開くたびにWeChatを使用しています。 ショートフィルム「WeChatの日」のイメージは、WeChatのユーザーの影響を伝えます - 起床から、読書、社交、音楽鑑賞、ゲーム、ビデオなどのタッチ行動は、テンセント製品と密接に関連し、24時間体制のシナリオの伴侶を実現します。 ユーザー中心の製品設計と革新は、「近くの人々」や「2次元コードを掃く」、「音声送信」機能など、WeChatがユニークなモバイルデバイス行動を作成することを可能にし、WeChatは慈善活動のための巨大な想像力のスペースを作成し、中国初のインターネット公益デー「99公共の福祉の日」の実践では、接続力によって、善良な行動が達成され、より透明になり、お祝いの日を契機に、WeChatは赤いパケットを再定義し、伝統的な新年の赤いパケットとインターネットを組み合わせました。 シンプルなアクションは、ユーザーの肯定的な反応を得るために強い年味を追加し、WeChat支払いユーザーは1億を突破し、赤いパケットを全国的なキャンペーンにし、特定の祭りの動きを温度と楽しい毎日の社会的行動に変えます。

テンセントの「インターネット+」は、特にビジネスにおいて、あらゆる分野に基本的な接続性を浸透しています。 WeChat、QQは、コミュニケーションツールからスーパーコネクタにアップグレードし、人と人、人とサービス、人とビジネス、さらにはすべてを接続します。 テンセントは、ユーザーエクスペリエンスの本質、WeChat、QQ、QQスペースなどのソーシャル製品の蓄積された経験を広告分野に継承し、商業化の過程で接続限界を突破し、よりブランドレンダリングソーシャル広告をキャリアとして、人々とビジネスを結び付け、ソーシャルビジネスエンパワーメント効果を発揮します。 2014年7月、WeChat広告が正式に稼働し、商業化プロセスを開始し、公共番号、画像、テキストチェーン、その他の広告の開発を探求し、2015年にネイティブモデルで友人サークルコンテンツエコロジーに広告ビジネスを導入し、革新的な広告を豊かにし続ける 形態は、従来のソーシャルメディアマーケティングのボトルネックを突破し、ソーシャル広告マーケティングの重要な位置を作成し、WeChat決済システムを統合するために30万以上のオンラインショップを引き付け、同時にQQ、QQスペースで若者市場を揺るがし、広告主に好まれる情報フロー広告を力強くします。

Lin 氏は、ユーザー価値中心の広告は、ブランドがユーザーの生活に根ざし、時間、情報、ソーシャル ネイティブ環境に没頭するアイデア、ユーザーにイニシアチブと選択の 3 つの尺度として反映することを強調しました。 WeChat、QQ、QQスペースは、ユーザーが必要とするすべてのコンテンツとサービスの集合体となり、高品質のコンテンツエコロジーを広告のための優れた土壌を作成し、広告を生活に統合し、ユーザーにとって貴重な情報になります。

Luo Zhengは、技術とデータでソーシャルエレクトロニカを駆動するJing Teng計画について話しました

テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zheng氏、P&Gコミュニケーション&コミュニケーション担当グローバルバイスプレジデントのケリー・ヴァナスセ氏、Jingdongの広告戦略とイノベーションの責任者であるJiang Yuan氏、Blue TierインターナショナルのCEO兼社長であるZheng Xin氏が、北京-IIモデルプログラムの事例について議論しました。

テンセントのソーシャル広告によって開始され、Jingdongと共同で設立されたJingtengプログラムは、コネクテインメントビジネスのための積極的な探査です。 高品質のリソースと能力に基づいて、両社は、ブランドが「正確な画像」、「多次元シーン」、「品質体験」などのサービスを含む完全なマーケティングソリューションを提供し、モバイルソーシャルトレンドの下でパーソナライズされた排他的なサービスを作成するために、ブランドのための革新的なビジネスモデルビジネスプラットフォームを作成するために協力しています。 P&GのハイエンドスキンケアブランドSK-IIは、Jingtengプログラムの最初の受益者の1つです。 ソーシャルシーンをe-ビジネス取引プラットフォームにドッキングし、既存および潜在的なユーザー、ブランドインタラクティブユーザー、スポークスマンのHo Jianhuaファンをロックし、友人サークルのパーソナライズされた広告を配信し、WeChatのJingdongショッピングSK-II商品詳細ページ、WeChat公式公開番号に流し、ブランド表示、露出、注文取引まで、クローズドループプロセスを実現します。
 

テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengは、JTengプログラムSK-IIの事例を共有しています

Luo Zhengは、データ、配信プラットフォーム、ブランド構築から販売変換運用能力まで、3つの接続を達成する計画である、と分析した。 テンセントは、中国最大のユーザーソーシャルプラットフォームであり、Jingdongは中国有数の電子ビジネスプラットフォームであり、膨大なユーザーソーシャル行動データと大規模なショッピング行動、取引データの統合、さらに意味のあるビジネスインサイトに変換し、ターゲットグループを正確にターゲットとし、ブランドオーナーのためのカスタマイズされた効果配信を作成し、マーケティング効率を向上させ、SK-IIがブランドマーケティングから取引注文までクローズドループサービスを実現するのを助ける。
 
2016年のテンセントのソーシャル広告のレイアウト計画について、Luo氏は、広告主がブランド構築と効果的なマーケティングをうまく行うのを助けるために、ユーザーとターゲットをコアとして、より深い研究と実践を行います。 一方、Audience Buying と効果的なマーケティングを強化し、APP ダウンロード、e-マーケター、その他の効果的なマーケティング業界向けに、より多くのマーケティング コラボレーションと技術最適化を探索します。 同時に、テンセントのソーシャル広告業界をリードする「ターゲットCPA」ソリューションに基づいて、ターゲット指向の革新的な広告配信モデルは、広告主に入札とパフォーマンスを最適化する新しい方法を提供します。

カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルでは、テンセント・ソーシャル・アドバツがWPP、Facebookのゲスト代表、Cannes Lions組織委員会と個別に会談し、WPPとCannes Lionsとの対話と交流を行い、マーケティングサービスにおける長期的かつ包括的な協力を行う意向を表明しました。

テンセントのソーシャル広告は、2016年のカンヌ・クリエイティブ・フェスティバルの焦点の1つとなり、世界の姿勢とメンタリティを結び付け、世界中の広告、マーケティング、メディアのゲストを驚かしました。 新しい顔として、カンヌのアウェイで、中国のソーシャルマーケットリーダーは、テンセントの方法で世界にその影響力を輸出する「広告オスカー」の舞台に積極的に参加しています。 テンセントのソーシャル広告と業界統合は、グローバルな注目の高まりとともに、さらなる深化、多角的なコラボレーションの拡大、マーケティングの未来の探求が期待できます。

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