グーグル動画広告(テキスト版)

このコースは、このシリーズの最後のレッスンであり、このレッスンでは、Google広告の動画広告に焦点を当て、ビデオ広告はYouTubeに言及する必要がありますが、YouTubeの第一印象は何ですか? 非常に大規模なビデオプラットフォーム、人気のあるコンテンツの発祥の地、または赤のコレクションは、実際には、これらの説明は正しいですが、十分に正確ではありません。

まず、YouTube は世界最大の動画プラットフォームであり、各ユーザーが動画を自分でアップロードしたり、視聴したりできます。 YouTube は毎月 20 億人のユーザーにログインし、1 日あたり 10 億時間の動画を再生できます。

第二に、YouTubeはまた、人気のあるコンテンツの発祥の地であり、YouTubeで多くのコンテンツが継続的に露出され、視聴され、私たちがポップビデオと呼ぶものを形成し、誰もがasMRビデオを聞いたか、または見たかどうかわかりません、それはYouTubeプラットフォームから始まり、快適なノイズを持つビデオの一種であり、人々は快適でリラックスしたビデオを感じさせます。ビデオは、解凍する新しい方法となっている。私たちのコースウェアの左側にあるグラフを見ることができます, Smビデオは、YouTubeプラットフォーム上で3年間の視聴率の上昇を続け、2019年に再び記録的な高値に達し、この種のビデオは、海外から国内に人気があり、現在、多くの国内プラットフォームは、多くのビデオをオンラインにし、再生量も非常に高いです。最後に、YouTubeは、以前はスターチェイスがテレビで見ることができる俳優の星を追いかけるなど、主流メディアに集中する傾向があり、この現象は徐々に新しい力によって破壊されました。

欧米の若い世代は、YouTube プラットフォームのブロガーは、より遊び、最先端、影響力があると考えています。したがって、YouTubeのブロガーは、主流のスターよりもさらに愛し、それはまた、新しい文化現象を形成しています。この変化は、実際には国内でも感じられます。

誰もが世界で一番目に大きな検索エンジンは、Googleであり、世界で2番目に大きい検索エンジンは何ですか? ご存知ですか? それは正しい。 YouTube は毎日 YouTube プラットフォームを使用して検索し、キーワードを検索して興味のある動画を見つけ、視聴し、ブロガーのチャンネルを購読することで、より多くのコンテンツを見ることができます。このプロセスは、視聴者の行動習慣と非常に一致しています。 YouTube の動画プラットフォームは、良質なコンテンツで検索や視聴を積極的に行っているため、YouTube と視聴者の間で非常に粘着性があり、YouTube プラットフォームの広告が注目される理由の 1 つです。

過去のYouTubeの印象は、おそらくビデオ再生プラットフォームですが、実際には、現在のYouTubeはまだ有名なソーシャルプラットフォームですが、なぜそう言うのですか? 私たちは一緒にコースウェアを見て、これはブロガーがゲームのライブを行う過程で、ブロガーは、視聴者とタイムリーに対話し、また、プラットフォーム上のメッセージを介して視聴者と対話することができます。さらに、ブロガーは独自のコミュニティを構築し、コミュニティを通じて視聴者とより強い年を築く可能性があります。これらの紹介を通して、YouTubeに新たな理解が生まれていますか?

次に、YouTube 広告が広告主が企業のマーケティング目標を達成するうえでどのように役立つかを見てみましょう。 YouTubeの広告を行うとき、最初のステップは、マーケティング目標が正確に何であるかを明確にする必要がありますか? マーケティング目標から始まった場合にのみ、適切な消費者に適切な形で広告を表示できます。また、マーケティング目標は、入札戦略をガイドし、広告の有効性を測定することもできます。では、一般的なマーケティング目標は何ですか? コースウェアの内容、ブランド認知、ブランド意識、忠誠心、販売、その他のアクションは、一般的なマーケティング目標です。ブランド認知に関しては、ブランド認知度の向上、製品認知度の向上、より多くの視聴者にリーチする必要性、広告掲載後の広告コンテンツや製品に関する視聴者のリコール、ブランド意識とZhong Zhongについて、ブランドや製品の考慮事項の増加、購買意欲の向上、ブランドロイヤルティの向上、再購入率の向上など、マーケティング目標を参照することができます。

販売およびその他のアクションに関しては、電子ビジネスの主なマーケティング目標は、ユーザーのコンバージョンとオンライン販売の増加です。開発のさまざまな段階で、マーケティング目標は、潜在的な顧客情報の収集、ウェブサイトのサブスクリプション数、APP企業のマーケティング目標の促進、ダウンロードやアプリケーション消費など、ユーザーを導く可能性があります。ここで言えば、YouTube広告は単なる広告ではなく、動画全体のデザインアイデアから、YouTube広告は広告ソリューションの完全なセットであり、その後、YouTube広告の異なる形態、異なるオーディエンススキーム、異なる入札戦略、異なる結果指標の4つの部分から、YouTube広告を説明し、広告主が期待されるマーケティング目標を達成するのにどのように役立つかを説明します。

まず、ブランド認知レベルから、さまざまな動画広告形態が広告主がマーケティング目標を達成するうえでどのように役立つかを見てみましょう。動画広告の形式は基本的に次の4種類で、1つはヘッダー広告で、コンピュータと携帯電話の両方で視聴者にリーする最大の範囲を提供し、YouTubeのキャリブレーション広告をオンにすると、視聴者がブランドを記憶できるように、強力な視覚的インパクトで上に表示されます。

第2は、到達率広告であり、最も身近な形態である。この動画広告は、動画コンテンツの再生前または再生中または再生中または終了時に挿入され、広告主が比較的低コストで関心のあるユーザーにリーチするのに役立つ数千回の露出オークションを提供します。第3は、ユーザーが動画コンテンツを見る前または視聴中に、ターゲットオーディエンスにスキップできない6秒の短い動画を再生し、ブランドイメージを強化し、ブランドメッセージに対するユーザーの記憶とリアクションを向上させる6秒のスキップ不可能な広告です。第4の広告形態は、比較的一般的ではなく、20秒未満の広告形態をスキップすることはできません、それは100%の視聴率を達成するために、20秒以内の広告時間を制御するために、スキップ不可能な広告ポイントの予約を設定することを特徴としています。したがって、このスキップ不可能な長い動画広告のコストは、比較的高価です。

以下では、これらの4つの広告形態について詳しく説明します。

まず、ヘッダー広告を見て、私たちのコースウェアを見て、ヘッダー広告はYouTubeで目立つ位置であり、ブランド情報を表示し、ヘッダー広告は、ユーザーの心の中でブランドの記憶を強化し、ユーザーがブランド認知度を確立し、全体的なブランドプロモーションを行うのに最適です。広告主は、新製品の新しいサービスやイベントの認知度を高めたい場合や、プロモーションや大規模な新製品の発売など、短期間で多くの視聴者にリーチしたい場合に使用できます。ヘッダー広告も事前に予約する必要があり、国や地域や日付に応じて、一日中予約する必要があります。

到達率広告は、最も一般的な広告形式であり、ユーザーに広く到達するだけでなく、広告コンテンツに対するユーザーの記憶を高めることができます。調査によると、84の広告キャンペーンテストのうち、90%が広告コンテンツ全体の消費者の記憶を高めるのに役立ちます。そして、平均上昇率は20%近くに達しました。ガイド付き広告は、6秒のスキップ不可能な短い動画広告であり、コアメッセージを伝え、ユーザーの全体的な記憶を効果的に高める。また、メンター広告の87%が動画広告の記憶を効果的に改善し、平均20%以上の改善率を達成しているデータも示しています。広告主が短くて思い出に残るコンテンツで視聴者の多くにリープしたい場合は、ガイド付き広告は優れた選択肢です。

広告コンテンツに対するユーザーの意識を高めるには、広告コンテンツを選択する際に、ユーザーの特性をターゲットとし、ユーザーカテゴリを3つの側面から分類し、まず、年齢、性別、世帯収入などによる比較的広範なスクリーニング方法であるオーディエンス特性を分類することができます。たとえば、女性専用のフィットネススタジオを運営している場合、ターゲット設定は男性に広告を表示することを避けるのに役立ちます。

類似オーディエンスは、ユーザーが何に熱中し、習慣や興味を持っているかに基づいて、ユーザーにリーチします。たとえば、ユーザーがビデオを頻繁に視聴し、最近 Google で最高の餌を検索し、Google マップでハイキングルートを調査するとします。この場合、当社のシステムは、ユーザーが屋外スポーツに熱中している可能性が高いと判断し、同様の関心を持つオーディエンスとしてアウトドア愛好家に分類し、同様の関心を持つオーディエンスをカスタマイズします。システムのバックオフィスによって与えられた選択が正確なユーザーを除外できない場合、キーワード URL などを使用して、特定の趣味や習慣に関心を持つオーディエンスを自由に設定できます。たとえば、ランニングシューズを製造する企業は、スポーツ愛好家の幅広い入札方法や製品の全体的なマーケティング目標ではなく、同様の関心を持つカスタムオーディエンス、マラソン愛好家にリーチすることができます。

マーケティングの目標は露出なので、製品の入札方法はcpmです。インプレッション単価は、リーチ広告やガイド広告など、Google広告を通じてバックグラウンドで入札設定を行う方法と、Google以外の広告を予約する方法、広告主がGoogleの営業担当者を通じて予約型、スキップ不可の広告、ヘッダー広告を購入する必要があるなど、2種類に分けることができます。ここでは、無料の動画広告効果測定ツールである広告効果測定ツール、ブランドリフト調査をご紹介します。広告主は、広告のリコール、ブランド認知度、考慮事項、好感度などの指標を測定することに重点を置いたブランドリフトで動画キャンペーンを調整および改善できるため、キャンペーンがマーケティング目標から逸脱しないようにすることができます。

ブランドリフト調査はどのように機能しますか? 最初に理解する必要があるのは、ブランドリフト調査は、オークションを通じて購入された到達率広告とガイド広告に適用される予算のしきい値です。キャンペーンが開始されると、Google は動画の再生前に YouTube を通じて広告主のブランドリフトアンケートを送信し、広告を見たユーザーを指す露出グループとコントロールグループに表示され、コントロールグループは広告を表示する資格があるが、実際には表示されないユーザーを指します。ブランドリフト調査の2つの対照的なテスト方法と多数のサンプルにより、広告主はキャンペーンが製品やブランドに対するユーザーの認識にどの程度影響を与えたかを非常に詳細に把握できます。

次に、ブランドの消費者の考慮事項と中途度を高める方法を学び続けよう。ここでは、2つのYouTube広告製品、インストリーム広告、ディスカバリー広告を紹介します。

最初のインストリーム広告から開始します。 YouTube の視聴者は、インストリーム広告とインプレイス広告の形式が似ていますが、広告主様ではバックグラウンドで表示される内容が異なります。最初のインストリーム広告は、ユーザーの視聴やインタラクションに基づいて課金されます。第 2 に、広告主は、CTa call to action アクションの行動を促すフレーズを追加して、ビジネスに価値のあるユーザーの行動を増やすことを選択できます。たとえば、広告主がウェブサイトや商品ページにユーザーを誘導したい場合は、get quote などのアクションスローガンを設定して、広告主が追加料金を支払わないではなく、広告のドローフローを促進するサイトページにユーザーを誘導できます。

2 番目の製品は、視聴者が関心を持つコンテンツの周囲に適切なタイミングで表示される広告を検出することです。コースウェアの右側にある画像の下半分を見ると、視聴者が広告のサムネイルをクリックすると、YouTube の視聴ページまたはチャンネルページで動画を直接再生できるディスカバリー広告です。広告が表示される場所を見てみましょう。

コースウェアの左側にある画像では、YouTube 検索の結果ページに広告が表示され、視聴者の 3 分の 1 が YouTube 検索を使用して動画を検索するため、この場所での広告の表示が検索者の注目を集めています。コースウェアの中央にある画像検出広告は、視聴ページの横に表示され、ユーザーが YouTube で動画を視聴すると、他の多くの動画が推奨され、多くのユーザーがおすすめコンテンツをクリックし続けるのに慣れ、約 20% が suggestions で推奨されている動画を視聴します。この広告キャンペーンのデザインと YouTube ユーザーの行動習慣の相関は高い。

3つ目は、コースウェアの右側の画像が表示され、広告がYouTubeの閲覧ページに表示され、ユーザーがページを閲覧し、いくつかのトップページの推奨コンテンツを見て、また、広告が中違いと配慮を高めるのを見ることができ、YouTube広告の視聴者は、どのように設定する必要がありますか?

ブランド認知度を高める段階よりも、広告主は、ブランドがこの時点で真に潜在的な消費者意識を持つグループと対話することを保証する必要があり、広告主は、大学卒業、移住、結婚に直面しているグループをカバーするだけでなく、新しい家具を購入したり、住宅ローンを組む企業を選択したり、移転に関連する他のアイテムを購入したりする必要があるなど、人生の重要なイベントに直面しているユーザーにリーチすることができます。これらのカテゴリまたはサービスの広告主は、このグループに到達して、より正確な広告配信とコンバージョンを行うことができます。

広告主の主な広告目標が潜在的な購入者にコンバージョンを促す場合、特定の関心を持つオーディエンスも理想的なターゲット設定です。特定の関心を持つグループとは、特定の製品やサービスを検討しているグループであり、特定の関心を持つターゲット層の購入を積極的に検討している場合、広告のリマーケティング効果を高めるだけでなく、最終消費決定段階にある購入を完了しようとしている消費者にタイムリーにリーチするのに役立ちます。

次に、YouTube 広告の入札方法を見てみましょう。コースウェアの例を見てみましょう、あなたが広告主であり、ユーザーが動画を見るために0.25元まで支払うことを喜んでいる場合は、動画広告の視聴単価を0.25元に設定できます。具体的には、trivial インストリーム動画広告では、視聴者が動画を 30 秒以上視聴し、動画が 30 秒未満の場合、ユーザーが動画全体を見たり、動画とやり取りしたりした場合にのみ、最大支払額が 0.25 ドルで課金されます。インタラクション要素には、行動を促すフレーズ、重複した広告、情報カード、バナー、広告、ウェブサイトやモバイルアプリへのリンクが含まれます。

最初のビュー動画検出広告の場合、動画広告のサムネイルまたはタイトルをクリックし、動画の視聴を開始した場合にのみ、最大 0.25 ドルが課金されます。ここでは、YouTube 広告が広告主が販売やその他のアクションを完了するのにどのように役立つかについて説明します。

現在、多くの企業はtrivialリーチアクション広告を使用して、広告主がターゲット消費者を正確にターゲットとし、動画広告に目立つ行動を促すフレーズ、タイトルテキストオーバーレイ、テール画像を追加して、より多くのリードを引き付け、コンバージョンを増やすことができます。入札方法は、アクションを実行する目的で入札を設定する方法です。たとえば、コンバージョン数の最大化、コンバージョン単価などは、ユーザーが結婚するアクションを実行するよう促します。ユーザーにアクションを呼びかける場合は、広告主が達成したいマーケティング目標に最も適した広告形式を明確にする必要があります。

コースウェアにリストされている4つの行動を促すフレーズと、彼らが適用するシナリオを見て、誰もがよりよく理解するために、通常、ユーザーが購入を促す行動広告を購入し、購入登録情報を完了するためにボタンをクリックするようユーザーを導くために使用されるビデオ広告の再生は、フォームに記入し、潜在的な顧客情報を収集し、通常、ユーザーが情報を記入するよう促すアクション広告の出現と組み合わされ、APP広告主がAPPを宣伝するためにアプリをダウンロードするとき、ユーザーをガイドします。これは、より直感的な行動を促す用語であり、店舗アクションは、オンラインとオフラインの店舗プロモーション情報の組み合わせであり、タッチレート広告と住所表示情報と組み合わせる必要があり、消費者がオフラインで対応するアクションを取る必要があり、アクション目標をもたらします。

オーディエンスのターゲット設定について教えてください。購入意図のあるオーディエンスを優先し、次の 4 つのオーディエンスタイプを優先し、インテントオーディエンスをカスタマイズすることをおすすめします。

前のレッスンで述べたように、カスタムオーディエンスは、システム内で分類されたオーディエンスに加えて、広告主がGoogleで検索できるキーワードやURLを自分で入力してオーディエンスを定義し、広告主がYouTubeで広告主の製品やサービスにより関連のある新しい顧客を引き付けるのに役立ちます。ターゲットカスタマーマッチは、メールアドレスや住所などの広告主がウェブサイトやその他のチャネルで直接収集した情報など、顧客自身がアップロードしたデータを使用して照合し、広告をターゲットとし、当社の製品やウェブサイトとやり取りしたユーザーをターゲットとし、リマーケティングリストを通じて再び接続したり、機械学習を使用して自動的に生成されたオーディエンスを再購入したり、既存の顧客に似た新しい顧客を自動的に検索したり、新しいオーディエンスを探したりします。薄い空気から推測する代わりに、従うべき道があります。

上記の4つのシナリオのうち、コンバージョン率が最も高いのは、カスタムインテントオーディエンスのアクション広告を使用し、ターゲットオーディエンスマッチングを採用するよりも、マーケティングおよび類似オーディエンスのアクション広告では、カスタムインテントオーディエンスのターゲット設定がより正確であり、アクション広告により良い結果をもたらすため、コンバージョン率は平均30%高いです。

最後に、アクション広告を最大化し、広告の有効性を高める最適な入札方法、コンバージョン単価を最大化するか、コンバージョン数を最大化するかに関するスマート入札戦略、スマート入札は、コンバージョンとコンバージョンコストを最適化するために機械学習の自動学習を使用するインテリジェントな入札方法であり、広告主が動画の露出を達成しながら広告効果を最大化するのに役立ちます。

では、どの入札戦略を選択する必要がありますか。入札戦略の選択は、YouTube アクション広告の重要なポイントです。ここでは、2つの状況に分けることができます、最初の戦略は、ターゲットコンバージョン単価戦略であり、戦略の適用範囲は、顧客が以前に動画広告を配信し、独自のCPA、すなわち、顧客獲得コストの非常に明確な認識を持って、目標コンバージョン単価戦略を採用することができます、この入札戦略は、自動的に入札を最適化するために高度な機械学習技術を使用しています。設定した目標を超えることなく、コンバージョン単価で広告主が指定したコンバージョン目標を達成するのに役立ちます。

2 番目の戦略は、コンバージョン目標を最大化する入札戦略である max conversions 戦略です。戦略の適用範囲は、顧客がコンバージョン金額について明確ではないか、コンバージョン金額が高額であることを気にしないが、コンバージョン数を最大化する目標入札戦略を選択するために、すぐに多くのコンバージョン数を得る必要がある場合です。この入札戦略は、広告主が予算を超過することなく、コンバージョン目標を最大化するのに役立ちます。さて、このコースはここにいます。

このレッスンでは、YouTube の動画広告について学び、このコースを修了すると YouTube についてまったく新しい理解が得らされ、海外デジタルマーケティングエコロジーと Google 広告の 4 種類の学習が完了しました。

もう一度見ていきてください。

第1章では、デジタルマーケティングの概念、デジタルマーケティングエコロジーの構成とユーザー行動、検索エンジン最適化有料検索広告の特徴、デジタル広告の形態、Googleマーケティングエコロジーにおけるユーザー行動、および電子ビジネス戦略について学び、学んだ。

第 2 章と第 3 章では、Google の 4 つの広告タイプの検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告、動画広告など、Google のマーケティングソリューションに関する知識を共有し、基本的な概念、表示方法、入札方法、シナリオなどを整理し、この一連のコースの知識の理解と習得に時間を割いて、さまざまな広告タイプの適用範囲を明確に理解する必要があります。したがって、この一連のコースで学習した知識は、将来の作業に柔軟に適用されます。

グーグル動画広告(テキスト版)

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