開け、なめる、つなめる、親密な瞬間、唯一のオレオ - 一言で言えば、多くの80、90の心の古典となり、そのミルクのような甘さは、舌の先端が広がるとき、それは無限の後味です。

クッキーに関しては、多くの人がオレオ・オレオのお気に入りの選択肢を持っていますが、記憶だけでなく、ソーシャルメディアの世界王であるFacebookでも、Oreoは他のブランドを完全に粉砕しています。

米国で2番目に愛されているビスケットブランド、ペッパーリジ・ファrmsに選ばれましたMilano2015年末のFacebookファン数は47万人を超え、国民第1位のクッキー・オレは420万人のFacebookファンを持つ。

現在、ミラノのファン数は43.4Wに減少しています

Oreo は 4178W に増加しました

この1位と2位の差はどうしてこんなに大きいのだろう。 ミラノが怠け者だと思えば、それは間違っている。 Milano は、閲覧数とファンエンゲージメントを高めるために、毎月 12 ~ 14 のコンテンツを公開し、ソーシャルメディア チームが毎日クッキーを食べるのに怠け者ではないのは明らかにです。

しかし、Facebookの競合他社は明らかに良い仕事をし、彼らよりも数百倍優れているので、Oreoのチームは正確にどのようにそれを行うのですか?

Facebook上でOreoの成功は、ブランドがFacebook上で100日間のDailyTwistを開始した2012年にさかのぼります創立100周年を記念するイベントです。

毎日、Oreoは牛乳とクッキーのグラスで、その日のニュースやイベントを説明する写真をPoに入れきます。 毎朝、ブランド マーケティング チームはホットなトピックに集中し、ブランドに適したテーマを選択し、コンテンツの準備に 6 ~ 7 時間費やします。

Poの写真は、サメの週、エルビスウィーク、火星探査機着陸週など、毎週異なるテーマで提供されています - 最も人気のある写真は、4,409,344の読書でパンダの誕生を祝うために準備され、現在までに4億3,300万ビュー、2億3,100万のメディアインプレッション、2,600以上のメディア報道を蓄積したと言われています。

これは、Facebook上のコンテンツメーカーに目を覚ますと、単に自分のブログのリンクをコピーして貼り付け、創造的でテーマのビジュアルコンテンツでトラフィックを引き付けないようにします。

今OreoのFacebookのページをブラウズすると、わずかに異なる戦略が表示されます - スタイルとトーンは同じままです。 2012年のブランドイメージはまだ立っているが、いくつかの違いが形成されています。

画像からビデオに変えます

2012年、オレオのイメージは静的でした。 彼らは面白い落書きのようなものだ - 簡単に共有し、迅速に情報を広める役割を果たして、これらの写真のいくつかは、まだ使用されていますが、現在のFacebookのページ上の投稿の多くは、ビデオです。

これにより、Oreo は Facebook の好みを獲得し、FB はネイティブ ビデオ コンテンツを奨励し、ビデオにより多くの Edgerank スコアとより広範なリーチを提供します。 2014 年から 2015 年の間に、Web サイトのネイティブ ビデオ ビューは 1 日あたり 30 億から 40 億に増加しました。 マーケティング担当者は、ブランド動画をより多くの人に見せ、動画サイト YouTube では得られない特典を受け取ることができます。

Oreoは、最初のソーシャルメディアの画像トラフィックの爆発の波に追いつき、今では再びビデオ熱をキャッチします。 バーチャルリアリティの時代が到来すると、会社はどのような遊びをするかわかりません。

共有の視聴からクリック参加まで

Facebookの#トピックタグは非常に直感的ではありませんが、2015年2月、OreoはブランドがFacebookで目を引く#playwithoreoプロモーションを開始しましたOreoクッキーの写真またはビデオ。

多くの企業はFacebookで写真を宣伝しますが、Oreoにとって、クリエイティブビデオ、フランスのエレクトロニックアーティストYelleが制作した新しい「Wonderfilled」クリップと視聴者エンゲージメントを組み合わせる力は、Facebookページを「共有を見る」から「クリック参加」に変える強力な力です。

Oreoのソーシャルメディアチームは、スーパーボウルの停電で見出しを奪った - あなたはまだ暗闇の中でスラムダンクすることができます。

世界中の人々は「オレオ」をどのように見ているのでしょうか?

OreoのFacebookキャンペーンの戦略の1つは、ブランドがどの程度ローカライズされているかに気づいている人はほとんどいません。 MilanoのFacebookのコンテンツに違いはありません,誰もが同じものを参照してください, しかし、Oreoのページでは、コンテンツは、視聴者の地理的位置に応じて変化します - ムンバイのOreomunchersは、インドのイベントに一致する画像やビデオが表示されます, イスラエルのファンは、ヘブライ語の投稿を見て、我々はソーシャルメディア上で国際的な視聴者に直面している, しかし、Oreoは、異なる市場が異なる情報に反応することを理解, それは彼らに大きな利点を与えた。

  コンテンツの品質はまだ巨大です。

しかし、OreoがFacebookに勝った最大の理由は、そのプレミアムコンテンツでした。 MilanoのFacebookページでは、ぼやけた画像や鮮明な写真が頻繁に表示され、特にページへのリンクにジャンプしますが、Oreoページにそのようなものは見つかり、ブランドのすべての画像は視聴者を笑顔にするために設計されています。

中国企業の黙示録

なぜオレオは、Facebookのクッキーの王の王冠を獲得することができますか?これは、ソーシャルメディアのための特別なコンテンツを作成し、低品質に妥協することなく、常に優れたコンテンツを提供し、常に最善の戦略です。 この時点で、中国企業は引き出すことができます!

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