「奇跡の話」には古典的なテーマがあります:ソシアルは社会から排除されるのでしょうか?

メディア環境がこれほど広い今日、Social は必須のスキルとなっています。 だから、この質問を拡張します:Social広告は排除されますか?

この問題はあまりにも絶対的ですが。 しかし、このことから、ソーシャル広告は、広告主、Agency、プラットフォーム、さらにはユーザーが回避できないメディア環境となっています。

文字通り理解:ソーシャル広告ですソーシャルメディアに配信される広告。

メディアに配信される広告は、ソーシャル広告と従来の広告の根本的な違いです配信環境の違い。 従来の広告が本質的にであることを想像してください時間と空間を占有することで、ブランドメッセージを表示します。 例えば、道路標識は、紙の広告は、対応する時間内に配信結果を達成するために、紙の広告は、典型的な伝統的な広告のアイデアである、位置を占めています。 そして、ウェブサイトの広告は、ある程度、この伝統的な広告の複製です。Web サイトまたはコンピュータの画面上の場所を占めるなどして、配信を完了します。

しかし、ソーシャルメディア環境は本質的に異なっているので、従来の考え方に従ってソーシャル広告を作成し、配信することは、大きな誤解になります。

ソーシャルメディアは、人と人、ブランド間のコネクタであり、チャット、コミュニケーション、共有のための地域空間です。 と区別されます従来のメディア一方向出力の情報モード、その遺伝的特性は、最初からです双方向の相互作用の情報パターン。双方向のインタラクティブコミュニケーション環境で一方向の出力広告を配信することは、ディスプレイ環境と統合されません。

したがって、文字通りの意味だけでは理解が不正確です。ソーシャル広告は、ソーシャルと社会化の必然的な結果であり、ソーシャルメディアの生態学的構造の助けを借り、ユーザーの行動と組み合わせた創造的な広告のための社会的思考モードを使用する必要があります。

ソーシャルメディアの時代には、ユーザーの行動、時間、好みによって、広告主の広告配信方法が決まる。ユーザー中心、ユーザー指向、ユーザー指向、ターゲット、重要な事事は3回言う必要があります!

PC 時代には、ポータル サイトは、ユーザーがポータルから情報を取得し、ジャンプする最初のネットワーク エントリでした。 検索エンジンの段階では、ユーザーは情報ジャンプを完了する前に検索エンジンを開きます。 モバイルインターネットの時代には、WeChatに代表されるソーシャルメディアが入り口として機能します。

APP store のアプリケーションは多いですが、各 APP は独立して差別化され、ユーザーごとの APP の使用数と回数は限られています。 インストールアプリケーション数十、頻繁に使用される7、8、1日1、2、したがって、これらの1、2アプリケーションは、モバイル時代のエントリレベルのスーパーアプリケーションであり、WeChatは典型的なスーパーアプリケーションです。

WeChatは毎日何億人もの人々が利用し、友人の輪は数十億回更新され、この数字は巨大なトラフィックエントリを構成します。 ユーザーの注意と行動はここにあるので、広告主は必然的にその傾向に目を向け始めます。

ただし、広告主の認知、ユーザーの行動、メディアの発展において、ソーシャル広告の役割は過小評価されています。

このコミュニケーションチェーンでは、ユーザーの行動習慣はメディアと同期していますが、ソーシャル広告の形態と広告主の認知は比較的遅れています。 ソーシャル広告は、現在、広告主の予算のほんの一部しか占めてはいき、将来、ソーシャル広告が長期的かつ十分に発展すると考えられます。 つまり、ソーシャル広告の巨大な市場ポテンシャルは、まだ活用されていません。

1.生態学的な問題

優れたソーシャル広告は、インタラクティブで拡散的で、ユーザー エンゲージメントである必要があります。広告が配信されると、誰かが共有と転送に関与し、複数の転送がコミュニケーションチェーンを形成し、これは私たちが見たい良いソーシャル広告の特徴です。そして、良いソーシャル広告を表示するには、プラットフォーム側、Agency、広告主、ユーザーが良好な生態環境の下で一緒に働く結果でなければなりません。

プラットフォームとして、広告の配信方法をより柔軟にする必要があります。 クリエイティブ企業は、広告主に高品質のアイデアと配信ソリューションを提供するために、新しいコンテンツと表現を提供するメーカーです。 このように、プラットフォーム側のサポート、業界のダイナミクスを理解し、アイデアを持つ創造的な企業、比較的分散した広告主は、健全な社会的広告エコロジーを形成しています。

2.配信方法の問題

現段階では、ソーシャル広告は、主に友人サークル広告、ワイドポイント広告、ファンパス広告、情報フロー広告、その他の表現に焦点を当てえています。 しかし、これらの広告は、主にディスプレイ広告であり、本当に「社会的」な意味を達成するために配信されます。

(出典:2016Q1 フレンドサークル広告投資協力紹介)

3.効果測定の問題

ソーシャル広告のパフォーマンス測定の問題は、多くの広告主がソーシャル広告を試すのを嫌がる直接の原因となっています。 従来の露出とクリックで測定すると、評価可能性が低くなります。ソーシャルメディアの核となるのはインタラクティブな関係であり、ソーシャル広告の効果は、その関係の影響を評価することです。 第1に、ソーシャル広告の配信は、製品、ブランド、声の変化により多くの議論をもたらすかどうか。 第二に、広告は、ユーザー間のより多くの関係を作成し、ユーザー転送行動を構成するかどうか、転送後に複数の拡散拡散に達していますか?これらの評価方法は、露出、クリック、ソーシャル広告に基づいて評価する必要があります。

将来的には、ソーシャル広告は、全体の普及チェーンの一部である必要があります。 広告主とアジェンシーの両方のためにソーシャル広告は、全体的な広告配信ミックスの重要な部分として見なす必要があります。

ソーシャル広告は、他の広告が解決する問題とは異なり、動画やディスプレイ広告はブランドイメージを示すが、ソーシャル広告はインタラクション、エンゲージメント、ユーザーの口コミなどの問題を解決します。

将来の広告は、ますます効果指向に焦点を当て、ソーシャル広告とコミュニティ電子ビジネスは、自然な関係、ソーシャル広告とコミュニティ電子商人のドッキングは、ユーザーの参加を誘発し、同時に社会的広告効果をもたらす、これはまた、将来のソーシャル広告は、考慮すべき問題に焦点を当てる必要があります。