2017年12月5日、北京で「Dカーエコ」2017カービッグデータマーケティングサミットが開催されました。 このサミットは、業界の複数の力を統合し、データサイロの障壁を打破し、持続可能な自動車ビッグデータエコシステムを共同で運営し、自動車購入ライフサイクルのあらゆる段階におけるマーケティング問題を解決することを目的としています。

テンセントのソーシャル広告担当バイスプレジデントであるZhang Minyi氏とテンセントのソーシャル広告担当シニアディレクターであるLu Chengyi氏が招待され、サミットの基調講演やラウンドテーブルフォーラムで、テンセントのソーシャル広告のオープン「スキル、数」能力を共有し、マーケティングデータエコロジーを融合したレイアウトを構築しました。

▼テンセントのソーシャル広告担当バイスプレジデントであるZhang Minyiは、2017年オートモーティブ・ビッグデータ・マーケティング・サミットで基調講演を行いました

融通データ「島鎖」、

オープンカーマーケティングの新しいエコロジーを発見してください

現在、自動車マーケティングの主体は、データ通信とデータおよび技術ベースのマーケティングアイデアのアウトプットにブレークポイントがあります。 Zhang Minyiは、自動車マーケティングの問題点を解決するには、業界全体の開放と統合、マーケティングチェーンの利点をフルに活用するだけでなく、アイデアから変革へのマーケティングリンク全体を通じて、それぞれの「サイロ」を相互接続された「島チェーン」に変えます。

2017年のQ3までに、テンセントは中国のモバイルインターネットの60%近くを占めた。 膨大なソーシャルデータリソースにより、テンセントは大きな社会的洞察を提供し、幅広いマーケティング機会を開くことができます。 Zhang Minyiはスピーチの中で、テンセントのソーシャル広告が観察した交通業界における広告配信の現状を共有した。 分析によると、ソーシャルの魅力とブランド意図の両方で優れたパフォーマンスを発揮できる広告配信はわずか16%で、広告の43%が「ダブルロー」の罠に陥っています。 マーケティング効果の良し悪しは、ブランドの影響と評判によって影響されますが、最も重要な決定要因は「創造性」です。

▼Zhang Minyiはテンセントのソーシャル広告に関する洞察を共有しています

Zhang Minyiは、ビッグデータと広告技術は、創造性のエネルギーとなり、アイデアのための新しいステージを設定しています。テンセントのソーシャル広告の利点は、ソーシャルデータエコロジーをオープンにし、自動車ブランドが正確なTAインサイトを達成し、創造的な方向性を発見し、継続的に最適化し、革新的な技術力と製品がソーシャルクリエイティブにパーソナライズされたコミュニケーションと創造的な表現を提供し、ソーシャルパフォーマンスを通じてブランドとユーザー間の緊密なコミュニケーションシーンを構築することです。

テンセントのソーシャル広告は、技術力と創造性を真に融合するために、今年IDEA+クリエイティブラボを設立し、インサイトの抽出からアイデアの生成、アイデアの実行、最終的な評価リンクまで、アイデアのインキュベーションプロセス全体に接続し、データ、広告技術、創造性のギャップを解決します。

▼チャン・ミンがIDEA+クリエイティブラボを紹介

テンセントのソーシャル広告は、10月にIDEA+のコンセプトに基づいて「πプログラム」を開始し、テンセントのソーシャルプラットフォームのリソースと機能を開き、パートナーをチームに招待し、情報とリソースを入手し、技術力を共有し、モバイルソーシャル時代のマーケティングの未来を探求するためにより多くの力を結集しました。

複数の力を統合し、

共通のデータインサイトとパフォーマンス

サミットの日に開催された「ブランド効果マーケティングの革新的なアプリケーションを改善するための自動車ビッグデータ」ラウンドテーブルサロンでは、Lu ChengyuanとAdMaster CEOのJiang 曌、上海データ取引センターのバイスプレジデントであるChen Steel、ローランド・ベルガーのシニア・プロジェクト・マネージャーであるWan Bin、Chuang Huiの副ゼネラルマネージャーであるXing 頔が、自動車ビッグデータのマーケティング効果の向上と革新的なアプリケーションについて議論しました。 議論の参加者は、自動車販売事業のライフサイクル全体と自動車産業のさまざまな事業セグメントにおけるビッグデータの価値がますます明らかになっているとの認識で一般的に感じでした。 同時に、統合された自動車ビッグデータマーケティングエコシステムを構築し、データサイロを打破し、マーケティングにビッグデータのエンパワーメントを解き放つのは、将来の必然的な傾向です。

▼テンセントのソーシャル広告担当シニアディレクター、ルー・チェンビンがラウンドテーブルサロンに参加しました

Lu氏は対談の中で、テンセントのソーシャル広告は、DMP機能を通じて自動車ブランドがデータを統合し、潜在的な顧客発掘、リード評価、パフォーマンス追跡などの機能を実現し、マーケティング効果を高めるのに役立ちます。 同時に、自動車ブランドは、内部データへのアクセスを強化し、データサイロを内側から排除する必要があります。

データ リソースを接続し、

自動車マーケティング効果のアップグレードを促進します

昨年12月、テンセントのソーシャル広告は、データの強い連携とソーシャルメディアリソースとの深い協力を通じて、ブランドとオーディエンス間のコミュニケーションの精度と広告配信効率を向上させ、自動車マーケティングの方法と有効性を向上させるためのEeaseと提携しました。

今年は、地域4S店舗の「百城モーターショー」O2Oプロモーションを共同で実施しました。 クロスプラットフォームの豊富なデータ統合、豊富な高品質のトラフィック、シーン集約により、プロモーション情報の正確な露出からリード収集、ラインダウンのエンゲージメントまで、大幅な成長を実現します。 上海のプロモーションを例にとると、212件のリードが収集され、CPLは86.24に達し、1200以上の活動に参加し、リードコストは従来のプロモーション方法よりもはるかに低いです。

スライドさせます

テンセントのソーシャル広告は、今年5月に「潜在的な顧客優先」自動車マーケティングソリューションを導入し、自動車ブランドマーケティングのさまざまな段階をターゲットとし、それぞれ「潜在的な顧客、優れた資本、顧客を保護する」、統合データエコロジーの下で正確なターゲットを達成し、正確なリーチを達成し、リードの最適化とコミュニケーション効率を向上させ、自動車ブランドが再利用可能な人々の資産を沈殿させるのを助ける。

テンセントのソーシャル広告は、パートナーと協力してデータ通信を実現し、ソーシャルクリエイティブから正確な配信まで、オープンスキルに基づいて、自動車ビッグデータマーケティングエコロジーの統合を促進し、ソーシャルマーケティングの有効性を解き放ちます。 データサイロが解消され、データ統合が加速する中、将来のビッグデータが自動車マーケティングに与える価値を探求する余地は大きい。