様々な新興メディアが出現し、メディア全体の統合コミュニケーション環境が生まれたとき、ますます多くの問題が生まれています 広告主の前では、従来のメディアの広告は、まだお金の価値がありますか? 正確なマーケティングは、より分別されたメディアを必要としますか? 効果的なアクセスは、新しいメディアのみが達成できますか? 従来のメディアがピンを効果的に引っ張ることができないかどうか 売る? ...... 今後、広告配信の行き方を教えてください。

　　しかし、新聞、ラジオ、テレビなどに代表される伝統的なメディア時代や、インターネット1.0時代の新興メディアなど、メディアの運営方法に変化はなく、ユーザーが消費するコンテンツをプロの人々が生産していることは否定できません。 これはメディアのDNAです。 前に変更されていないし、その後も変更しません。

　　すべてのメディアコミュニケーションの本質は、コンテンツの長所と短所です。 インターネット1.0時代のポータルメディアから、Weibo WeChatに代表されるソーシャルメディアまで、より優れたメディアとツールの進化により、優れたコンテンツの生産と普及が容易になり、コンテンツの生産性が大幅に向上しました。

　　したがって、広告市場の変化は、コンテンツの生産性を高めるメディアの進化でもあります。

　　メディア広告市場は、広告主の配信傾向によって見られます

　　メディア広告の掲載費用、テレビはまだ王であり、インターネットとメディアの場所は交換可能です。10 テレビメディアは、広告主のメディア配信ポートフォリオにおいて重要な位置を占めています。 2004年の38.2%から2014年には30.1%の予想は、減少にもかかわらず、最も高い割合を占めた。 と10 この間、新聞とインターネットの位置は、広告主のメディア広告配信コストの配分の割合で交換されました(出典:中国メディア大学広告主研究所)。

　　テレビはCCTVと強力な地方テレビ、インターネット検索エンジンとビデオサイトを再調整します。連 12年連続のデータによると、CCTVと地方衛星テレビは、広告主のテレビメディア広告の配信において主導的な役割を果たしてきた。 特に2009年の金融危機後、CCTVと地方衛星テレビは、より顕著な上昇傾向から脱却しました 勢い。 一方、広告主の地方・郡レベルのテレビメディアへの投資は、2009年以来さらに強化され、下押し傾向を示している。 3年連続のデータは、検索エンジン、動画サイト、SNSコミュニティメディアなどを示しています 近年、広告主の支持が高まっています。 しかし、ポータル、Weibo、その他のインターネットメディアは、インタラクティブ性が低い、またはマーケティング製品が成熟していないなど、注目度が低下し続めています。

　　広告主のブランドコミュニケーション戦略は静かに変化しており、長期的なブランドインパクトよりもコミュニケーションの実際的な効果にますます重点が置かされています。中国の広告市場エコロジー調査の10年間の調査データによると、企業は「消費者向け最終プロモーション費用」を増やし、「メディア広告配信コスト」とのギャップを狭めている。

　　広告主のこの配信とマーケティング戦略の変化傾向は、実際の使用指向の明確な表現です。

　　メディア広告市場の変化の10のトレンド

　　1. 広告メディア業界市場は、もはやテレビ業界では大きすら大きすらではなく、インターネット技術は、従来のメディア、屋外メディアなどとの絶え間ないゲームから生まれた様々な新しいメディアを生み出し、広告メディアのレイアウトは再構築されています。

　　2.メディア広告市場の分化と統合が激化し、強者が強くなり、弱者が弱くなるマタイ効果が現れる。

　　3.メディアの真の価値はコンテンツです。 新しいメディアは、消費者との相互作用のパイプラインを作成し、マスメディアのコンテンツを再配布し、第二に、消費者が独自のコンテンツを生成し、公開するためのプラットフォームを提供することです。

　　4. マスメディアの知名度の高い有用性は依然として非常に明白であり、広告マーケティング戦略において、ブランド認知度を急速に高める役割を果たしています。

　　5.インターネットメディアは、その多様なセグメンテーションメディア形態、幅広いオーディエンスと豊富な広告形態により、広告主にますます人気が高まり、徐々に広告市場を牽引する最大の力となっています。

　　6. マーケティングの沈下傾向に伴い、地元のテレビ局の価値はますます顕著になります。 しかし、ローカルステーションの単純なハードワイド配信は、最良の結果ではなく、リソースタイプの協力と密接に統合することができる方が良い選択です。

　　7.ネットワーク配信の成長は、メディアの影響がますます速く成長し、予算のしきい値が従来よりも低く、利益が従来よりも測定しやすく、全国的に市場をカバーまたは選択し、活動(O2O)と連携して実施することができるという理由で、継続します。

　　8. 広告主は、コンテンツ マーケティングの分野に広告金額の予算を徐々に配分しています。 ブランド広告における消費者は、過去の「通知」や「純粋な受け入れ」から、今日の「積極的な参加者」に徐々に変化しています。

　　9.広告主は、マスメディア力によるコンテンツマーケティング、イベントマーケティングの成熟度を高め、マスメディア広告製品の変革と発展をさらに推進しています。

　　10. 従来のメディア評価方法は、CPRP などの一様性基準に加えて、コミュニケーション力、メディアオーディエンス、マーケティング力、サービス力などのメディア自体の深さの指標に基づいて、より多くの使用によって破壊されました。

　　結び目:広告は、包括的で複雑な概念であり、継続的な蓄積と継続、移動プロセスであり、多くの種類のパフォーマンスと多くの異なる段階があります。 広告市場の動向を理解し、異なる業界、異なるマーケティング戦略、異なる段階に基づいて、広告の最も適応可能で効果的な方法を見つけるために、異なるメディアを選択する必要があります。

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