適切性の宣言

重要:2017年7月1日より「証券先物投資家の適正管理措置」が正式に施行され、このWeChatサブスクリプション番号を通じて発行された意見や情報は、ミンシェン証券の専門投資家のみが参照できるようにし、完全な投資見解は、ミンシェン証券研究所が発行する完全な報告書に従う必要があります。 Minsheng Securityのお客様のプロの投資家ではない場合、投資リスクを制御するには、このサブスクリプション番号の情報を購読解除、受信、または使用してください。 このサブスクリプション番号はアクセス権の設定が困難であり、ご不便をおかけしますが、予めご了承ください。 当社は、このサブスクリプション番号のプッシュをフォロー、受信、または読み取るため、関係者を顧客とは見なしません。

レポートの概要

2020Q3の3つのテレビ広告(ハードワイド)の配信は、前年同期比で回復しました

20Q3エリー広告は、白ミルク、ヨーグルト、乳児用粉ミルクの主な品種を提供しています。 白ミルク/ヨーグルト/乳児用粉ミルクの広告時間比率は、それぞれ54.78%/24.19%/13.40%であり、白ミルクとヨーグルトの合計時間比率は78.97%であり、依然としてコアカテゴリーである。 白いミルク、幼児の粉ミルクは、増分リソースの主な配信方向であり、他の種類の製品の広告配信は圧縮されています。

Mengniuの広告は、白いミルクとヨーグルトに焦点を当ててました。 白ミルク/ヨーグルトの広告時間比率は、それぞれ23.35%/35.71%で、前年同期比+38.22%/+326.65%でした。 エリーとは異なり、Mengniuはヨーグルトの投入を大幅に強化しました。

明るい広告はヨーグルトと白ミルクに焦点を当てました。 白ミルク/ヨーグルト/商業スポンサー広告のシェアは、それぞれ21.95%/21.36%/48.14%で、前年同期比+162.31%/+67.47%/+223.24%でした。 2 つの強力な企業とは異なり、商業スポンサーシップ カテゴリに大量の広告リソースが掲載され、ブランド設定が配信の優先順位が高いままであることを示しています。

コア製品では、エリーとMengniuは、まだゴールデンプラスアムヒとトレンソウ+ピュアスクリーニングの競争戦略に固執していますが、2つの競争の焦点は異なります:エリーは、トレンソウへの追い上げをスピードアップし、ハイエンドの白いミルクと通常の白いミルクの戦略的シナジーを強化するために、ゴールデンコードへの広告投資を強化します。 Mengniuは、常温ヨーグルトの分野でアムシの追いかけを増やした純粋なスクリーニングへの投資を増やし、トレンソウは守備を取り、純粋なスクリーニングは攻撃的でした。 明るい競争戦略は、低温白乳の分野で優倍の利点を強化し、2つの大きなミスアレーと競争し続ける。 ゴールデン/アンモシーは70.91/32.31時間、トレンソウ/ピュアは37.30/32.51時間でした。 ブライトのモズリアン/ユープトンは、それぞれ3.75/10.16時間の再生時間を持っています。

20Q3エリーの株式は、19Q3以来のハードワイド配信強度収縮傾向を変更し、ハードワイド配信強度を強化し、ブライトミルク産業は、東中国および他のコア市場での広告配信強度を強化し、低温ビジネスは急速に成長しています。 エリーの株式、ブライトミルクをお勧めします。

20Q3の3つのテレビ広告(ハードワイド)の配信は、前年同期比で増加しました

 2020Q3エリーのテレビ広告配信は前年同期比でプラスに転じ、過去4四半期連続の落ち込みを終わらせたが、競合他社よりも低い水準で推移した。テレビ広告(ハードワイド)の視点から見ると、2020Q3の3つのテレビ広告の総配信時間/総数は前年同期比で増加しました。 このうち、エリーのテレビ広告配信回数/総時間は、それぞれ3億4100万回/143.16時間で、前年同期比+22.26%/+14.58%となり、2019Q3以降、広告配信は前年同期比で減少傾向を続けているが、絶対配信量(配信回数と配信時間)は競合他社に比して比較的低いままである。 Mengniuの広告配信の総数/合計時間は、それぞれ214,000回/103.69時間であり、それぞれ+74.98%/+124.91%となり、今年に入ってから前向きな傾向が続き、配信は前年同期比で大幅に増加しました。 ブライト広告の総配信回数/総時間は、それぞれ0.59万回/21.09時間で、前年同期比+187.80%/+175.83%となり、前年同期比で大幅に増加しました。全体として、20Q3エリーの広告配信はわずかに増加し、4四半期連続の落ち込みは、おそらく競合他社の空中配信の大幅な増加に対応し、MengniuとGuangは基本的に肯定的な空中配信を継続しました。 20Q3産業における地上プロモーションの顕著な減少(20Q3の牛乳不足は近年最悪のものになる可能性がある)を考慮すると、企業全体のコストはわずかに拡大しているため、将来のエリーの空中投下は一定の上昇余地があるが、継続的な追跡観察が必要である。

エリーは、市場の一部を強化し、Mengniuは、すべての地域の広告配信を完全に強化し、明るい中国、東中国市場を強化します

2020Q3の各領域の投入力から、エリーの広告配信の強さ中国北部、南西部、全国(CCTV)では改善が見出され、その他の地域は前年同期比で減少した。Mengniuテレビ広告が配信されます強さ全国(CCTV)を除き、大幅な増加が見出されている。ブライトテレビ広告の配信力中国東部と中国では前年同期比で大幅に増加しており、東北市場での広告配信は基本的に停滞しています。

エリー:中国北部、南西部、全国(CCTV)は前年同期比で上昇し、他の地域は減少の一途をたどっている。2020Q3エリー広告のコアエリアは、中国北部、東中国、中国中部、南西部、全国(CCTV)地域であり、合計で96.64%を占め、コア市場はより安定しています。 中国北部/東中国/中国南部/中国中部/南西/全国(CCTV)のシェアは、それぞれ18.00%/28.39%/3.36%/16.79%/21.03%/12.44%であった。 広告の前年比成長率を見ると、中国北部、南西部、全国(CCTV)は前年同期比で成長しており、南西部では急速に成長しており、中国東部、中国南部、中国中部では減少が続いています。 中国北部/東中国/中国南部/中国中部/南西/全国(CCTV)は、それぞれ+23.17%/-10.84%/-55.68%/-3.19%/+220.82%/+33.50%の成長率を達成しました。

Mengniu:全国(CCTV)の落ち込みを除いて、他の地域の広告投資は前年同期比で大幅に増加しました。2020Q3 Mengniu中国北部/東中国/中国市場の広告配信の合計は85.81%で、広告配信のコア市場です。 北東/中国北部/東中国/中国南部/中国中部/北西/南西/全国(CCTV)の広告配信比率は、それぞれです0.39%/17.62%/33.45%/3.91%/34.75%/3.46%/6.01%/0.42%、3つのコア市場の集中は高いままである。全国を除く(CCTV) 市場広告の配信は前年同期比で減少したほか、他の地域でも増加しています。北東部/中国北部/中国東部/中国南部/中国中部/北西/南西/全国(CCTV)地域の広告掲載期間は、それぞれ前年同期比で増加しました+1100.00%/+22652.25%/+36.76%/+63.73%/+147.98%/+5072.00%/+654.29%/-84.11%。全体として、エリーの広告入力の地域分布は依然として均一であり、20Q3の新規投資は、主に中国北部、南西部、全国(CCTV)などの地域を強化するために使用され、Mengniuの広告配信は、より積極的であり、既存の地域を総合的に強化し、一部の地域は、前年同期のベースが低いため、前年同期比で大幅に増加しました。

明るい:中国北部と東中国市場では、広告強度が大幅に上昇しています。2020Q3年、中国北部と東中国市場での広告強度は、前年同期比で大幅に増加しました。 東中国/中国テレビ広告のシェアはそれぞれ95.85%/4.15%で、東中国/中国広告は前年同期比+179.56%/+138.71%でした。 全体として、独自のビジネスレイアウトによって制限され、光はまだ地域市場に焦点を当て、東中国市場は絶対的なコア市場のままです。