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原作者|David Raab  コンパイル|ワン・シャオシャオ   校佐｜ジョバン主よ

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編集長より:データ保護の分野で世界最高水準の地域として、EUは2012年11月に「General Data Protection Regulation(GDPR)」を採択し、ビッグデータ時代の課題に対応するデータ保護フレームワークをさらに改善することを目的としていました。

近年の絶え間ない変更の後、GDPRは2015年12月15日に欧州連合(EU)で正式に採択され、EU規制の形でデータ保護の原則と規制方法を確立しました。 2018 年 5 月 25 日、EU 一般データ保護規則 (草案) が発効します。 では、デジタル広告業界への影響は?

インターネットマーケターは、GoogleとFacebookがビジネスを引き継ぐことを心配して疲れている間、おそらく彼らは、今後のEU General Data Protection Regulation(以下GDPR)によって完全に破壊されるかどうかを心配する必要があります。

残念ながら、このより厳しいプライバシー規制は、誤って2つのオリガルヒを強くする可能性があります。

理由は非常に単純です。 Facebook と Google は、それぞれ独自の帝国を構築し、ユーザーが本当に必要とするサービスをユーザーに提供する能力を持っています。 インターネットが禁止されていない限り、規制当局は、ユーザーがこれらのサービスを引き続き使用するためにデータを共有するのを防ぐ方法はありません。 したがって、「ライセンス要件は、ユーザーデータの供給を遮断することによって、GoogleとFacebookを動揺させる」という見解は、2つのビッグマックの崩壊を見たいという多くの妄想に終なっ台に迫っている。

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これは、ライセンスやその他のGDPR要件が有効ではないという意味ではありませんが、規制の影響は中小企業にしか影響しません。 Facebook や Google に匹敵しない企業は、特に新しい企業では、丘の中腹が急勾配になるなど、ユーザーにデータを販売するよう説得するのがより困難になります。

さらに、GDPR コンプライアンス システムの作成と保守に必要な入力は、新しいオンライン製品にコストがかかります。 これらのコストは、Google、Facebook、Apple、Amazon、その他のインターネットの巨人にとって無視できるものであり、中小企業にとっては大きな金額です。 さらに、コンプライアンス違反のリスクは、投資家がスタートアップに慎重に投資するもう 1 つの理由を提供します。

また、データ規制の厳格化により、大企業は、マーケターが私利私欲のために詳細なデータに過度にアクセスするのを防ぐために、収集したデータを共有する際に、より慎重になります。 その結果、マーケターがターゲットをターゲティングするのに十分なデータを持っていないため、広告オーディエンスの選択は大企業に大きく依存します。

また、小規模なパブリッシャーはデータの共有に慎重になり、マーケターが自分で選択する能力がさらに低下します。 したがって、この新しいプライバシー規制によって本当に苦しむ人がいた場合、それは間違いなく、大量のユーザーデータを必要とするビジネスを提供する広告技術のサプライヤーです。

もちろん、新しい規制は、いくつかの機会を作成します。 これらの要件が複雑で、要求が厳しく、不安定であればあるほど、企業は、ユーザー データベース開発者、マーケティングエージェント、コンサルティング会社などの外部専門家にますます依存し、その主な業務は、さまざまな規制ポリシーを調査し、社内でシステムを構築することです。

企業内では、コンプライアンス違反のリスク要件がマーケティング担当者が提供できるよりもプライバシーとセキュリティの問題を厳しく検討することは明らかであるため、マーケティング担当者がテクノロジを管理する IT 部門をプロセスに戻す必要があります。

米国企業は、この件についてそれほど強く心配していないかもしれない。 現在、米国政府と議会はこの規制に反対しているが、米国企業は、EU 居住者が保有するデータを処理する際に GDPR に従う必要があります。 つまり、EU の同業者と同じコストも支払う必要があります。

米国のユーザーのみを扱う企業でも、プライバシーの問題や通知にますます気を付け合うユーザーを見つけるでしょう。 したがって、これは、法律で義務付けられなかった場合でも、プライバシーに対する期待の高めと一致するよう、すべての企業に圧力をかけます。

最終的には、Google、Facebook、その他の大企業は、規制のコンプライアンスが競争上の優位性である、緩い基準を持つ中小企業よりも、これらの圧力を強めているでしょう。 (新メディア ワン・シャオシャオ訳)

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