第4回中国広告デジタル賞の注目すべき10例

2017年4月1日、中国・上海のロイヤル・ル・メリディアン・ホテルで第4回中国広告デジタル賞の授賞式が開催され、広告代理店、ブランドオーナー、メディア、業界から600名近い受賞者が集まり、デジタルマーケティングのごちそうを目の当たりにしました。

そして、このデジタルのごちそうでは、今年のデジタル賞を受賞した次の10の素晴らしいケースは、間違いなくあなたが見逃すことはありません:

1、音楽を家に持ち帰る

ペプシは昨年12月29日、友人サークルに6歳児のダイナミック広告を掲載し、ペプシコは、モンキーキングの精神を伝える最初の飲料ブランドとして、多くのネットユーザーの注目を集めました。

マイクロフィルムの暴露後、多くのネチズンは、この時代の猿王の精神の欠如に反応し、ペプシ中国当局は、1月1日にSina Weiboと共同で「6歳児の音楽猿王」のトピックを共同で推進し、ホットトピックのトップページを獲得し、「音楽を家に持ち帰る猿王の家族」マイクロフィルムとモンキーキングメモリアルタンクをクライマックスに押し上げました。

2、カンマスターオールドタンサワービーフヌードル:カンフーのボウル

2009年の発売以来、統一ブランドの影で生き残った。主要指標(製品品質、製品価値、美味しさ)におけるカン・マスター・オールド・タン・サワー・ブランドに対する消費者の認識は、統一に遅れをとっています。したがって、カンマスターラオタンサワービーフヌードルは、コアアイデアを使用しています: "カンフーパンダ3"は、中国での公開の高い注目を借りて、ドリームワークスの元のクラスを通じて、ブランドマイクロフィルム「カンフーのボウル」を作成し、消費者にユニークな製品特性を伝えるために、外部記事の生きた形で。

3.「ファン」の若者を解く - ユニクロ:デジタルイノベーションマーケティングの科学と哲学

モバイルネットワークの世界では、若者は、より多くの声を持っています。彼らは異なる性質と態度を持ち、自分の言語と法律で世界と対話します。ユニクロは、デジタルイノベーションマーケティングの科学と哲学を通じて、若者の「ファン」の本質的なニーズを解き明かし、彼らの生活を真に「ファン」にしましょう!

若者が集まるマイクロブログ、WeChat、niceなどのソーシャルメディアで、若いモバイルH5やファッション情報コンテンツを搭載し、若者を惹きつけ、意見を述べたり、共有したりします

若者に人気のHero APPとプレミアムAPPを選択し、ユニクロのブランドや製品を広く公開し、hdtDXPプログラム広告マーケティングプラットフォームを使用して、若い消費者に正確な広告を配信し、効果的なプロモーションを実現します。

ファン・ネムの理念を守り、若者に属するユニクロのフルプラットフォームを構築し、若者がオンラインとオフラインでファンを表現できるようにしています。

4、農家の山泉20周年記念シリーズの広告フィルム

2016年は、農家の山泉の20周年に合当たり、農家の山泉は、すべての従業員の粘り強さについて語り、水に対するブランドの態度と粘り強さを体現することを望しています。

農家の山泉20周年記念シリーズ「一人の島」

「一人の島」は、千島湖の源流の守護者の物語です

ビデオリンク:

http://v.youku.com/v_show/id_XMTY2ODIzNTEwMA==.html?spm=a2h0k.

農家の山泉20周年記念シリーズ「一日の休日」

"一日の休日" の主人公は、農家の山泉ふわふわ工場の工場長

ビデオリンク:

http://www.iqiyi.com/w_19ruj2b4a5.html#vfrm=2-3-0-1

農家の山泉20周年記念シリーズ「百二十里」

「百二十里」貴州編は、水源の検査を担当するシャオ・シャオの物語です

ビデオリンク:

http://www.iqiyi.com/w_19rueuik5t.html

ファーマーズ・ヒル・スプリングス20周年記念シリーズ「ラスト・マイル」

ラストマイルチベット編は、チベットのセールスディレクター、ドギーの物語です

ビデオリンク:

http://www.iqiyi.com/w_19rt2cyqxh.html

ほぼ1年間、ドキュメンタリーの方法で、農家の山泉の水源、工場、そして従業員を真に復元しました。 4人の従業員を中心に物語を語り、農家の妻の責任と堅固さについて、いくつかの側面と角度から表現し、その裏には、農家の山泉企業とブランドの哲学が共通しています。これらの4人の従業員の物語は、非常に素朴で平凡ですが、彼らのようなすべての農家の女性は、このような農家の山の泉を達成するために一緒に自分自身を行います。

5、11.11あなたの側で京東 - 宅配便の兄弟の暖かい物語

ダブルイレブドでは、群衆の1つのクラスは無視することはできません、それは宅配便の兄弟です。京東は、特徴的な宅配便のストーリーを作成することで、消費者に対する責任、態度、温度を表現し、「11.11 Jingdongはあなたの側にあります」というブランド提案を伝えます。

11人の人文写真家を選出し、全国の兄弟の配達シーンを撮影します。

撮影中は、お兄さんは仕事が忙しいので、普段配達する場所などでカメラマンが仕事に影響を与えません。

構成要件のために、多くの物語は、撮影を必要とし、逃し、2番目の配達時間を待つ必要があります。

これは、調整と改善を繰り返し、実際にプロセスです。最終的に、これらの11の本物で伝染性の兄弟の物語が完成しました。

6、"コーヒーを飲んで、大きな爆発を聞く"

エンターテイメントマーケティングの時代には、バラエティー番組、ライブショー、ライブビデオ、多くのブランドがバラエティーの風車に乗っていますが、そのほとんどはブランド名やハードインプラントで協力しています。 KFCは、独自のブランドバラエティ番組「ナショナルコーヒーバラエティショー」を開拓し、コーヒーを磨いています。

KFCはヒマラヤFMと提携し、KFCコーヒー専用の初のクロスリージョン24時間オーディオライブプログラムを作成しました。

KFCコーヒーFMテーマショップは、北上広三に建設されました

メインキャスター、ビッグキャニスター、ゲスト、ライブ視聴者との温かい交流は、ファンとのサイン入り写真だけでなく、観客にコーヒーを届ける!

ラインダウン:

大きなライブ放送の前に、消費者はH5を介して事前に爆発的なトピックの相互作用に参加し、好きな大きな男に爆発材料を求め、自分の興味のあるトピックを提起し、コーヒークーポンを獲得するために質問を提出します。

7、M&M's幸せになる色を選ぶ

台湾の消費者に特有の興味深い洞察を活用し、M&Mブランドのコアバリューである「カラフルで楽しい」と組み合わせることで、ブランドと消費者に最大の共鳴をもたらします。台湾では、異なる色は、例えば、クオミンタンを表す青、民進党を表す緑など、異なる政党を直接連想させるが、そのようなステレオタイプは、色を選択することは、自分の政治的傾向を他人に伝えるようなものですが、また、台湾人は、この選択に非常に敏感でストレスを感じさせます。だから、この洞察を通じて、コミュニケーション戦略と創造性を開発します。

2016年の台湾大統領選挙と立法院選挙後の高政治的にデリケートな時期を利用して、台湾国民から高い関心を集めたチケット購入電話の録音ビデオがリリースされ、その後、謎が明らかにされ、選挙は「笑い」ではなく、「M&M'sカラーは幸せである」活動であることが判明しました。大統領選挙直後の選挙は、M&M'sを購入して投票し、最大5万ドルの賞金を授与するために、選挙を賄う必要がある。 5色Mの候補者は、ユーモラスに政治の時事問題と組み合わせ、消費者に「色を選ぶ」が、幸せな選挙の完全な票を投じた!

8、本当に悪いキックではありません

40年以上のブランドの歴史を持つ米国のティンバーランドは、10年以上にわたり中国に進出し、その象徴的な製品、優れた品質と古典的な外観は、国内外のアーティスト、デザイナー、その他の小さなブーマーグループによって愛されていますが、マス消費者市場では、そのブランド認知度と製品販売は、長年にわたって目覚めではありません。海外市場を模倣するマーケティング戦略と広告形態は、アジア太平洋地域市場ではうまくいきませんでした。

製品の視点からキャラクターストーリーを伝えます

キャラクターの視点から製品情報や機能を伝える従来のコミュニケーション手法を打破し、製品を主役とし、製品を使用して深いコミュニケーションを行い、物語構造を通じて製品を取ります。ティンバーランドの古典的な大きな黄色のブーツの視点から人々の物語や感情を伝え、ユニークな物語を作成し、キャラクターのストーリー表現と製品プレゼンテーションを巧みに組み合わせることができます。

360度カメラは、歩行状態の大きな黄色のブーツの画像をキャプチャし、その視点ですべてのプロットを表現し、物語を伝えるキャラクターの足跡を使用して、「本当の憧れ、勇気、堅固さ、愛は蹴らない」というテーマが伝わられ、「キックは腐らない精神」が感じられるだけでなく、映画観覧者のためのユニークな視覚感覚を作成します。

9、オリンピックDuduは新聞にしてください

2016年のオリンピックはリオで開催され、世界中のユーザーの注目を集め、誰もがオリンピックに期待を投じ、ブランドにとって不可欠なマーケティングノードです。そして、オリンピックは、より深刻なトピックであり、どのようにオリンピックのトピックとデュレスブランドマーケティングを組み合わせるには、成功の勢いを落とさないのですか?

モバイルにおける少しの情報の利点を活用して、オリンピック期間中の若いグループの注目を集め、ビッグデータの正確な配信を通じて効果的な群衆リートと広告配信を実現します。そして、オリンピックコンテンツのグラブと集計を通じて、デュレスとオリンピックのトピックを完璧に組み合わせ、この特別な時間ノードを使用してブランドを広めるのに成功しました

クリエイティブ・インタラクション・インタラクティブH5-DuDuインテリジェンスは、最新のオリンピック優勝情報を放送し、中国のオリンピック金メダルのリアルタイム統計を提供し、タイトルプロジェクトに基づいて「チャンピオンのポーズ」を推奨し、デュレスの様々な製品のソフト性を組み込む。

10、ミニロンドン地区を探索

マーケティングのジレンマと課題に直面して、MINIは単一のショーケースではなく、お金、エネルギー、インスピレーション、ストーリーという「もの」です。 MINIは、都市の鋭い観察と発見のビジョンを持つ人々のグループを見つけることを望んでいます, 市内の通常の旅行ガイドに見つけることができない隠された宝物を発見し、最終的にユニークなロンドンブロックディスカバリーガイドを形成する.

公式WeChatは、ロンドン・ブロック・ディスカバリー・プロジェクトからエントリー・ポイントとして紹介し、クラウドファンディングを行い、ユーザーの注目を集め、登録を奨励しました。次に、製品の観点から、ユーザーに製品の青写真を描き、キャンペーンの募集を再び強調し、ユーザーの参加を刺激します。最後に、ユーザーストーリーを素材とし、興味深いストーリーをポイントとして、21人のリストを公開し、インスピレーションを伝え、ユーザーとつながります。ユーザーから、ユーザーにフィードします。一方、KOL英国は、イベント募集を暴露し、視聴者の影響力を拡大するために、これらのイベント、1つ、ミモン、Voicerを招待しました。