「UPLTVの誕生は偶然の一致です。 カイ・イーミンは言った。UPLTVが設立される前は、その兄弟会社Avid.ly(マニアネットワーク)は、中国の大手フォーカスカジュアルゲームパブリッシャーでした。ゲームのリリースでは、一部の共同ゲーム開発者は、熱狂的な Web のアグリゲーション ツールを使用して、広告の収益を大幅に増加させます。

「2017年までに、多くの協力的なゲーム開発者は、当社の広告現金化ツールは、他のチャネルよりも多くの収益を得ると述べていました。 そんな中、同社はゲーム広告事業を独立して分割することを決定し、UPLTVが正式に設立されました。

1年以上の蓄積の後、UPLTVは急速に発展し、業界の多くの企業によって認識されています。 カイ・イーミンによると、現在、同社は500以上のゲームメーカーの顧客を持ち、2,000以上の製品アクセスプラットフォームが現金化されています，また、今年2月にFacebookのトップエージェントを取得し、6月にFacebook Audience Networkチャネルパートナーとして、今年もトラフィック側のサービスの一部を拡大し始めた。 これにより,UPLTVが得られる正式には、中国の非常に初期のオープンゲーム海広告サービスクローズループワンストッププラットフォームになります。

ゲームが海に行くのは一般的な傾向です

"私は参加しますUPLTVといえる機会。”カイ・イーミンといえば。 参加中と言うUPLTVの前に、彼PwCで経営コンサルティング業務に従事し、主に中国企業が海外事業や海外M&Aを開拓するのを支援しています。

「国内ゲームが海に出て行くのは一般的な傾向です。カイ・イーミンその主な理由は、2018年3月から11月にかけて、ゲーム番号が停滞し、12月まで再開され始めたが、今年は全体で34,000の版番号がリリースされる可能性が高いが、2017年にはゲーム業界全体で2万部以上を獲得した、と彼は言う。 全体的なリリース可能なゲームの数は、崖の切断によって減少します。カイ・イーミンこれは、市場の多くのゲーム開発者がバージョン番号を取得できないことを意味し、彼らの最初のアイデアは、海外市場を行うことです。

そして、実際には、から2018年9月より、多くの国内ゲーム会社が同版を待ちながら、海外市場向けの対応する製品の開発に変革を開始しました。 「ゲーム出力には遅れがあります。 昨年末にプロジェクトを開始し、今年初めに生産を開始するなど、研究開発サイクルが必要であるため、下半期に発売される、と彼は指摘する。 したがって、次の海に大規模なゲームの傾向が発生する可能性があります。

それだけでなく、国内市場競争の激化に比べ、海外市場の多くは市場配当期間にあり、ゲームメーカーの外出にも良い機会です。「海外市場は、技術力よりも競争的であり、市場はより公正で透明であり、これはいくつかの強力なゲームメーカーのための新しい機会です。”

UARTを発売し、収益を可視に

よく知られているように、ゲームの現金化には、主に 3 つの形式があります。IAP)は、主に中等度のゲームであり、第三に、広告の現金化(IAA)は、大きなトレンドであり、広告の現金化の割合はますます大きくなっている。

「2、3年前、広告の現金化は比較的小さな現金化方法でしたが、今日では、ほぼすべての軽度のゲームが主に広告に頼っているのが分かります。ツァイ氏は、広告の現金化が主流となっているが、広告の現金化の帰属は非常に難しいと述べた。一般的なプラットフォームは、開発者にコレクションの収益を提供し、各ユーザーが生成する広告収益、クリック数、ダウンロードの価値を開発者に開示しません。

この業界の痛みのポイントに対して、UPLTV は、広告業界での長年のデータ蓄積と 1 年以上の研究開発投資に基づいて、ユーザー レベルの広告収益分割機能 UART (User-level Ad Revenue Tracking) を導入し、個々のユーザーが生成した広告収益データを正確に表示し、アトリビューション ツールを使用して、各ユーザーがどこから来て、どの程度の収益をもたらすかを確認できます。 「これは、各ユーザーが購入する価格と、各ユーザーが提供できる広告の現金化の価値を知っているので、より細かいトラフィック操作と現金化に役立ちます。 Tsai 氏は、UART 機能のリリースは、広告収益 (IAA) ベースのゲームの購入モデルに革命を起備し、ユーザー レベルの広告収益データを提供することで、プロモーション担当者が正確な ROI を測定し、広告配信の campaign を最適化し、高品質のユーザーを獲得し、ゲーム収益を向上させるのに役立ちます。

テクノロジーは、常に会社のコアコンピタンスです

「当社にとっての強みは、業界に対する理解と、お客様の製品に関する深い研究です。カイ・イーミンしかし、表現UPLTV は広告代理店ですが、ゲームリリースの背景により、顧客の製品をより深く理解できます。 「当社は、お客様の製品がどのような困難に直面するかを理解し、その製品特性について実用的なアドバイスを提供します。 UPLTV は、開発者が以前に使用したサード パーティまたは独自の集約広告 SDK と比較して、広告収益を少なくとも 20% 向上させます。

「テクノロジーは、常に会社のコアコンピタンスです。カイ・イーミン製品と技術によって駆動される企業として、トラフィックの現金化におけるUPLTVの全体的な利点は、主にアルゴリズムの高度な性質に現れ、アルゴリズムが高度であればあるほど、トラフィックの階層化とユーザーのグループ化がより洗練されます。 「この作品には、技術的に深い蓄積に加えて、データにも大きな蓄積があります。

彼は、基づいて言ったA/Bテストの手段、UPLTVは、インテリジェントなアルゴリズムを使用して、広告のトリガーメカニズムをパーソナライズし、最適な結果を達成します。 たとえば、ユーザーが価値の高い広告ユーザーである場合、価値の高い広告を表示する必要があります。

透明性と中立性の意味では、UPLTV は "ブラック ボックス最適化" モードですが、最終的な決済収益は非常に透過的なデータを提供します。「当社は広告プラットフォームを作成し、元の広告プラットフォームの収益データを顧客に提供し、すべての収益が広告プラットフォームから得たすべての収益であり、そこから利益を得ることはありません。”

ユーザーのプライバシーと将来の業界の発展に関するいくつかの見解

テクノロジーは両刃の剣であり、テクノロジーが生活にもたらした多くの利便性を享受すると同時に、多くの場合、多くのセキュリティリスクが伴います。 特に近年、データ漏洩やユーザーのプライバシー侵害が多発生しており、この問題が注目されています。

「App Store レベルでは、広告のポリシーと実行が強化され、広告に対する制限が強化され、違反のリスク、特に個人のプライバシーが侵害されるリスクが高まっています。 Tsai 氏によると、まず、ゲーム業界とモバイル インターネット業界の両方で、広告に対するコンプライアンスに対する要求が高まり、ユーザーのプライバシーに対する保護が世界的に強化されています。 ユーザー データの収集に関するユーザー情報の使用に関する規制も厳しくなっています。 これは本当に広告業界に大きな打撃を与えるだろう。

第二に、どちらかiOS または Android のアプリ ストアは、ポリシーが厳しくなっています。 業界でよく見られるグレーゾーンの多くは、現在、非常に厳しい懲戒措置を伴う違反として判断され、多くの広告プラットフォームのビジネスにも影響を与えています。

「当社は、常にビジネスの整合性を第一に考え、すべてのプラットフォームポリシーを厳守し、サイドボールをこすらないことを絶対に行わなければなりません。 そのため、Facebook や Google と非常に長期的な関係を築いています。 「同時に、製品と技術レベルで綿密な研究とレイアウトを行い、徐々にいくつかの技術的障壁を確立し、会社が業界の最前線に常にあることを確認しました」と、Tsai 氏は述べています。 "

購入量では、カイ・イーミン将来の手続き化がトレンドになりつつあると考えています。「将来的には、より多くのサードパーティのサービス企業がプログラムされた購入に参加する可能性があります。 彼は、手続き的な技術要件は高いが、プログラムされた参加は業界に革命をもたらすだろうと言いました - 手続き的な入札と予算の最適化は、もはや手動操作を必要としませんが、自動的に行われます。

カイ・イーミンは言った。次に、UPLTV はモバイル広告を中心に、ゲームの垂直領域を中心に、より洗練された操作を行い、よりオープンなビジネスモデルを採用します。広告を売買してゲーム開発者とのコラボレーションを構築するだけでなく、より多くのゲーム開発者といくつかの共同運営を行います。たとえば、製品開発に集中する必要があるゲームの商業化を支援します。 「このような革新的なコラボレーション モデルを通じて、より多くのトラフィックを蓄積したいと考えています。 彼の見解では、広告業界は規模に依存します - あなたのサイズが一定のレベルに達すると、実際には多くの技術的およびビジネスモデルの革新を行うことができます。

今後の顔5G、カイ・イーミンは、特に合理的です。 彼は、5Gの到着は、単にインフラの改善であり、おそらくより多くの影響は、広告配信と現金化に直接影響することなく、配信レベルで起きると考えています。 たとえば、配布では、Google Play と App Store に加えて、新しいアプリの配布形式が将来表示される場合があります。 第2に、インターネットの速度の向上に伴い、ショートビデオなどの新しい広告ゲームへの参入は、業界に急速な発展をもたらす可能性があり、AR、VR、その他の技術も加わる可能性があります。 さらに、フッテージのレベルは、次のレベルに引き上げされます。 「将来的には、モバイル広告業界はますます正確で透明になります。 ツァイ・イーミンは強調した。