【マイクロワインホットスポット】万里の長城の5つ星は、2020年のマーケティング戦略を初めて公開し、12日間で販売を終了しました

12月10日、マイクロワインが飲んだ万里の長城が2020年に何をしたいか、10億の単品計画を開始するために、しっかりと焦点を合わせ、資本を混合し、改革する記事で初めて明らかに:2020年、万里の長城ワインは「万里の長城5つ星」に焦点を当て、全国市場を攻略します。この良いニューディールと万里の長城の5つ星のブランド力の高まりにより、万里の長城の5つ星のネズミの干支の記念酒は、新しい記録を更新しました。

マイクロワインの記者は、プレ販売はわずか12日間で、万里の長城の5つ星の干支は、今日(12月12日)12:58に売り切れました。万里の長城の5つ星の干支は、昨年33日に売り切れた後、別の販売記録を樹立しました。

紙切りの名家であり、4世代の非遺物紙カットの伝承者であるZhang Weishengが個人的にワインラベルをデザインした製品は、中国副食品流通協会の会長であるHe Jihong、中国酒類流通協会の副会長、中国食品工業協会の副会長であるヤン・ヤンによって、中国食品産業協会の副会長である。チャン、IWC会長クリス・アシュトン、紙カットアートの有名な家、4世代の非遺物紙カットの伝承者、Zhang Weisheng、Cofcoグループの党員、副会長のチェン・ラング、Cofcoの専任株式取締役、Xiao Jianping、Cofcoワイン党委員会書記、会長、ゼネラルマネージャーのワン・ハオ、Cofcoの万里の長城ワイン産業副総支配人、Liu Xin、Cofco万里の長城ワイン製品管理センターのゼネラルマネージャーアシスタント、万里の長城の5つ星戦略ブランドディレクターのXiao Xiaoは、この製品のワインラベルデザインは、伝統的な文化の紙切断芸術とワイン文化を適切に組み合わせ、国家ブランドの特徴と自信を体現し、消費者に好まれます。”

さらに、あるディーラーはマイクロワインの記者に言いました。万里の長城の今年の年次総会の最大の特徴は、万里の長城の5つ星がコアポジションの上に置かれています。フォーカス戦略から5つ星のディーラーチーム、市場価格の厳格な管理、ラットの干支の発売まで、すべてのリンクの内容は万里の長城の5つ星と密接に関連しています。明らかに、万里の長城は、コアブランドに焦点を当て、ハイエンドルートの新しい戦略を取る、この正しい戦略的レイアウトは、来年の壊れた竹の傾向を形成するために万里の長城を導くと信じています。”

では、万里の長城のワインに大きな期待を寄せているこの超大型単品について、2020年までに万里の長城の5つ星はどのように機能するのでしょうか?マイクロワインの記者が今日正式に発表した。

万里の長城の5つ星は、万里の長城の母ブランドの開発を牽引する新しい高さに立っています

2019年の万里の長城の5つ星にとって、IWCロンドン・レビューで特別賞を受賞し、世界3大金賞を受賞した中国唯一のワインブランドとなり、万里の長城の5つ星を「ピラミッドの先端」に送り、万里の長城内で5つ星ブランドの戦略的地位を確立しました。

中国食品万里の長城酒業の副総支配人、リウ・ビン

したがって、2020年までに、万里の長城は万里の長城の5つ星の戦略的ポジショニングを新たな高みに引き上げ、戦略をさらに洗練し、深化させる。

年次総会で、Liu Xinは万里の長城の2020年全体の戦略的展開を解釈し、「万里の長城の赤ワインのポジショニングは永遠に変わらないが、具体的な戦略的方向性は調整され、万里の長城ワインは2020年に「1536」戦略を実施すると述べた「5つの戦略的ブランド」に固執し、万里の長城の5つ星に焦点を当て、大きな商品に焦点を当て、消費者に焦点を当て、コアエリアに焦点を当て、顧客レイアウトに焦点を当て。 "

万里の長城の5つ星に焦点を当てた戦略的思考について、Liu Xinはスピーチの中で、「万里の長城の5つ星と万里の長城の母ブランドとの結合度、関連性、主導性は最も強く、最も強力であり、万里の長城の5つ星を強調することで、万里の長城ワインの親ブランドをよりよく推進し、親ブランドを通じて、他の戦略的ブランドをよりよく支援し、万里の長城全体の発展を牽引することを望む」と述べた。”

Liu Xinは、3年間で5つの大型単品の収益規模を10億に引き上げる「10億大単品建設計画」を明らかにし、万里の長城の5つ星を6億個、サンガン、才能、華夏、海岸の4大単品を1億個以上増やした。

万里の長城の5つ星に対する万里の長城ワインの重要性は、これに限定されるものではない、万里の長城の5つ星ディーラーのコントロールとブランドへの投資は、また、ディーラーが「心臓の丸薬」を食べさせ、Liu Xinは「我々はコアチームリソース、コアエンドチャネルリソース、同じアイデアを持たない」と言いました。 3つのディーラーは万里の長城の5つ星のチームをクリーンアップし、同時に、我々はCCTVで万里の長城の5つ星の広告を配信し、全国的なオンライン広告は、コアブランドとして万里の長城の5つ星のポジショニングを強調するために、万里の長城の5つ星に焦点を当てることができます。”

また、地域に焦点を当て、万里の長城ワインは、5つの戦略的ブランド「1+1+1」レイアウトのアイデアを開発し、「万里の長城5つ星は、国家レイアウトのコアブランドとして、各地域は、場所に配置する必要があり、他の戦略的ブランドは、華夏、才能、海岸を含む、マスタープッシュとして1つを選択することができますが、サンガンは、ワイナリーワイン供給とマーケティングの統合独立したモデルを採用し、独立したチームを装備します。”

ディーラーはマイクロワインリポーターに「万里の長城が5つ星戦略に焦点を当て、今年は万里の長城の5つ星のブランド力と端末力が厚い薄い髪を達成し、私の売上は昨年から3倍になった、このような良いブランドは、ワイン市場では、本当にフェニックスの角であり、メーカーは手をつないで開発する必要があります。”

2020年のブランドコントロール価格、万里の長城の5つ星は、極端に厳しいです

では、万里の長城の5つ星に関しては、2020年までにブランドと市場構築をどのように強化するのでしょうか?

Xiao Xiaoは、ブランド、ディーラー、ターミナルショップ、消費者などから具体的な解釈を行い、Wei Weiは、市場と細かい管理を厳しく管理することを最優先事項として、万里の長城の5つ星の年次ブランドマーケティング戦略レポートを発行しました。

•Cofco万里の長城ワイン製品管理センターのゼネラルマネージャーアシスタントと万里の長城5つ星戦略ブランドディレクターのXiao Xiao

Xiao氏は、2020年の万里の長城の5つ星の年間マーケティング戦略は、次の4つの作業に焦点を当てると述べた。1つはブランド強化です品質から製品、コミュニケーションまで、3つのレベルの強化が必要です。第2に、レイアウトの最適化です、2020年は、顧客管理に細心の注意を払い、市場秩序を厳しく管理します。第三に、端末の深い耕作です広く流通し、沈没し、商人を選択し、広範な流通状況全体を通じて細かい管理を行い、ブランドイメージのアウトプットは、より正確で効果的であり、第四に、KOLをこじ開け、正確なコミュニケーション+深い感動+再購入効果、ターゲットオーディエンスとブランドの正確なコミュニケーションを可能にします。

ブランドコミュニケーションの面では、来年の万里の長城の5つ星は、国際基準、国事酒、国民認識を中心に、コアポイントとして「国」の単語を継続します。「万里の長城の5つ星は、常に万里の長城ワインの赤ワインのポジショニング製品とブランドの最高の表現であり、来年の私たちのコミュニケーションは、中国ワインと中国の生産地域を表す最高の基準にするために、より強化され、正確である必要があります」と、Xiaoは言いました。 "

市場を厳しく管理するために、万里の長城ワインプログラムは、顧客管理、コスト管理、価格管理、および在庫管理の側面から開始し、いくつかの新しいイニシアチブは、市場を整理する決意を強調しています。2020年、万里の長城の5つ星は、厳格なクォータ管理、違反に対する罰則の強化、100%のコスト監査システムの維持、市場収益の増加を行います。

精巧な管理では、特に、貨物輸送管理と端末の深い耕作に表れ、Xiao Xiaoは「来年、万里の長城は、主要なコア市場のための包括的な商品と市場秩序の保護を提供するために、本社から戦争ゾーンに特別なポストを設定します」と言いました。同時に、端末の洗練度もさらに向上し、イメージショップの建設に重点が置かれ、定例市場とコア市場に対してより具体的な数量要件が課され、ケータリング部門とテイスティング部門が5つ星のごちそうを組み合わせ、KAセクションは、すべての店舗が価格ベンチマークを行う必要があり、電気ディーラーの仕事は、公式店の建設を行います。”

kolの深いコミュニケーションでは、来年の万里の長城は、消費者全体のコミュニケーションを、テイスティング、地元のスポンサーシップ、産地ツアー、宴会の4つの手段を用いて、リングリンクの脈絡コミュニケーションと繰り返し接触を形成します。「今年は、消費者が金賞の品質を感じさせる5つ星のごちそうがあり、すべての全国の戦争地域とコア都市は、このテーマの試飲会を開催する必要があり、我々はまた、宴会の拡大を奨励するために、全国的な宴会特別な小グループ購入ポリシーを設定します」と、Xiaoが言いました。 "

万里の長城ワインは、万里の長城の5つ星のマーケティング戦略のためのリソースと組織保証を提供し、万里の長城5つ星の特別ブランドファンドを設立するために数千万ドルを費やし、モデル市場、市場秩序、品質向上、消費者リーダープロジェクトを含む4つのプロジェクトを設立し、万里の長城5つ星事業の開発と拡大に焦点を当てるために特別なグループとして。

現在の中国のワイン市場では、ブランド化は難しく、ブランドを消費者になじみがあり、万里の長城ワインは間違いなく最初の困難を突破し、第2の困難に向かっています。中国のワイン市場のリーダーとガイドとして、万里の長城ワインは、この夢の旅を現実に変え、東洋のワインの台頭を牽引し、中国の生産地域、中国の風土、中国ブランド、中国文化、中国の味を世界に開花させるでしょう。