Hasta el día de hoy, pocas personas han cuestionado el valor de la publicidad social. Hoy en día, este modelo publicitario se convertirá oficialmente en una de las principales formas en el campo del marketing digital.

Los informes recientes de ganancias de varias de las redes sociales más grandes del mundo son claros. Los resultados del primer trimestre de Facebook para el año mostraron que el 96,63 por ciento de sus ingresos provinieron de la publicidad, con 5.201 millones de dólares, un 57 por ciento más que los 3.317 millones de dólares del año antes. Por no hablar del departamento de publicidad social y de rendimiento de Tencent, que sólo ha estado en su primer año de servicio, lo ha establecido como motor de ingresos: los ingresos de publicidad en línea del primer trimestre de Tencent aumentaron un 73% año tras año a 4.701 millones de yuanes en 2016, mientras que sus ingresos por publicidad en rendimiento crecieron un 90% año tras año a 2.532 millones de yuanes.

A pesar de que tanto Twitter como Weibo están en los altibajos, con el rápido crecimiento de la publicidad social, ha habido un aumento significativo en los ingresos publicitarios, especialmente en el móvil.

Toda la placa de publicidad social está en constante expansión, pero también está evolucionando.

El 25 de mayo la publicidad social de Tencent estrenó el concepto de "AD plus". Tencent cree que en la era AD-plus, el verdadero sentido de la publicidad social se comprometerá a conectar a las personas y los negocios, a través de la tecnología de big data y la innovación de actualización de publicidad, mejorar la eficiencia de marketing para el empoderamiento de las empresas, construir un nuevo ecosistema de marketing y compartir conexiones sociales y valor empresarial con los socios.

Según Lin Wei, vicepresidente de Tencent Group, la publicidad social es la primera tendencia de la publicidad social para convertirse en un must-have para los anunciantes. Entrando en la era social, los anunciantes están más dispuestos a publicar anuncios sociales, casi el 55% de los anunciantes eligen publicar anuncios en plataformas sociales. En la exploración de la forma publicitaria, las ventajas de la publicidad nativa son obvias, y se ha demostrado que es la forma menos ofensiva de publicidad, pero también se ha convertido en el área central de la elección de los anunciantes y la innovación de la plataforma de publicidad.

En esencia, el valor de la publicidad social se reconoce principalmente porque los usuarios pasan cada vez más tiempo en plataformas sociales, y el tamaño general y la actividad de los usuarios superan a otros productos de Internet.

Los recientes resultados de Tencent en el primer trimestre mostraron que QQ tenía 877 millones de cuentas activas al mes, un 5% más que en el mismo período del año anterior. Las cuentas activas mensuales de terminales inteligentes QQ alcanzaron los 658 millones, un aumento del 9% con respecto al mismo período del año anterior. El mayor número de cuentas en línea simultáneas (cuartos) de QQ alcanzó los 260 millones, un 14% más que el mismo período del año anterior. Las cuentas activas mensuales combinadas de WeChat y WeChat alcanzaron los 762 millones, un 39% más que el mismo período del año anterior.

Incluso si ya es el producto más grande, todavía se está volviendo más activo, y en términos de tiempo de usuario, es la plataforma de publicidad más valiosa.

La segunda tendencia es cerrar la brecha entre la publicidad social y acortar el proceso entre la publicidad y las decisiones de compra de los usuarios.De hecho, solía ser ampliaDenunciante a través de la visualización de publicidad, publicidad de búsqueda, promoción de estaciones de comercio electrónico y otros canales, respectivamente, para despertar la preocupación de los consumidores, interés, comparación y luego conversión de compra, toda la cadena de impacto de toma de decisiones del usuario es más larga, marca y efecto es a menudo un estado de fragmentación, lo que conduce al efecto de las dificultades de medición, la eficiencia es difícil de mejorar.

Lin ha dicho previamente al cabezal de palabras que antes de cualquiera de nuestros anuncios en línea, incluso si hay clics, pero no hay manera de demostrar que realmente se puede conectar al consumo, ver la ruta de conversión. Pero por ejemplo, los anuncios de cupones de tarjeta de Tencent, junto con WeChat y QQ dos super aplicaciones en pago, DAU y otros aspectos de la capacidad, pueden hacer que la publicidad de la exposición sea muy consistente para pagar. "Por lo tanto, queremos poder capacitar a los anunciantes con la capacidad de la plataforma para anunciarse". Lin le dijo al cabeza de palabra.

Lin Wei a Tencent y JD.com construir una escena publicitaria de comercio electrónico, por ejemplo, gracias al sistema de cuentas de datos y al establecimiento de un circuito cerrado de marketing, los consumidores de ser atraídos por la publicidad a la JD.com bajo el consumo único, experimentar rápido, suave, eficiente, "producto" y "efecto" de división a integración se ha convertido en una realidad.

TerceroEn términos de datos, los espectadores leales a la televisión vieron la televisión por primera vez en 2015, según un informe publicado por CMS Media Research, y en 2015 los leales a la televisión vieron una caída de un minuto a partir de 2014.

El vídeo es la representación de contenido de más alto nivel.La publicidad social de Tencent es el uso más eficaz de la misma. En primer lugar, Tencent en términos de alcance de usuario no hace falta decir, este tipo de anuncios de vídeo insertados en la red social casi tienen la influencia de las estaciones de televisión "publicidad en horario de primera calidad", pero no se limita al factor de tiempo. Después de alcanzar la cantidad, el vídeo corto activa el deseo del usuario de hacer clic activamente, y en cierta medida acorta la distancia entre la marca y el usuario. La publicidad en vídeo maximiza las impresiones de la marca y ofrece más resultados en las plataformas sociales, por lo que esta forma de expresión es la más popular.

Y la popularidad de Internet móvil y terminales móviles, los usuarios más allá de la transferencia de vídeo móvil, desde el punto de vista de los datos, los hábitos de uso de vídeo móvil de los millennials son particularmente prominentes. Por lo tanto, con la popularidad de los dispositivos móviles y el cambio de los usuarios al lado móvil. En resumen, los anuncios de vídeo nativos con atributos sociales explotarán.

Las tres tendencias demuestran que la publicidad social ha entrado oficialmente en el modo de marketing convencional. Lin dijo, "AD plus" es Tencent Internet plus en el campo de la interpretación empresarial, para potenciar el negocio, mejorar la eficiencia de marketing como el concepto central. Este concepto sigue destacando el concepto de "conector" de Tencent. En el futuro, entre las personas y los negocios, la publicidad social este conector puede representar el espacio, de hecho, sigue siendo bastante grande.