ソース | 広告百貨店

著者 | 3つのスクラップの人々

台湾の広告について言えば、多くの人が心の中にいくつかのキーワードを持っているという信じ、例えば、文学と芸術の新鮮さ、イデオロギー広告、催涙広告。

しかし、台湾の広告は、これらのスタイルの形成にわずか40年または50年しかかからないことを知っていますか? 1960年代には、台湾の広告が芽生え始め、いくつかの新聞広告を除いて、広告の他の形態はほとんどなく、表現も非常に単一であり、基本的には、テキストケースは「本物、バオジュン満足、購入1」などであり、画像は、主に文字によって補完される商品です。

1970年代後半から1980年代初頭にかけて、テレビ広告メディアの出現と様々な広告賞の創設により、台湾の広告は徐々に完成し、成長し始め、その中でも非常に古典的な作品の1つは、1978年にGuohuaの広告クリエイティブによって制作されたICIデリコーティングでした「利益には2つのブラシがある」第1回広告デザイン賞受賞。

そして、同時期815セメント塗料のテレビコマーシャルも古典的であり、今、少し下品に見えますが、当時は非常に良い、魔法の解釈、洗脳。 (ビデオが見つからない)

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80年代は台湾の広告業界で最も重要な時代でした。 台湾当局の市場開放と外資系広告力の導入と統合により、台湾の広告はよりコンテンツ化され始め、セールスポイントスタイルの強力なマーケティング広告から徐々に消費者を主体とし、人間性の官能的な広告を過剰に訴え、最も古典的なものは中国豆腐です"慈母心、豆腐心".

しかし、90年代になって初めて、台湾の広告は、冒頭で述べたように、本当に成熟し始めていました文学と芸術の新鮮さ、イデオロギー、催涙ガス、その他の台湾の広告スタイルそして、中国の広告主のバッチに影響を与え始めた。

この記事は、過去20年間に何億人もの消費者に影響を与えた台湾の古典的な広告を特集し、台湾の広告の素晴らしさを解釈しようと試みました。

1994年

マックコーヒー:良いものは、良い友人と共有する必要があります

当時、ネスレは「素晴らしい味」で人々の心に深く浸透し、台湾のコーヒー市場をしっかりと占有し、外国のブランドとして、McSは、そこから差別化するために、感情から開始し、コーヒーと友情を組み合わせ、台湾人によって認識され、McSが台湾市場をスムーズに開くのを助けました。

山の葉のピアノ:ピアノを習う子供は悪くならない

この広告のハイライトは、ピアノの利点だけでなく、消費者(子供)の使用をターゲットとしないだけでなく、意思決定者(親)の対話を直接消費し、効果的に親の心理をキャッチし、古典の古典にする。

1997年

台新銀行:真面目な女性は最も美しいです

この広告は、今では少し下品に見えるかもしれませんが、それはよく知られています。 これは、台湾新銀行が「ローズカード」を発行するために、女性市場を大胆に選択し、独立した女性の美しさを賞賛し、「真面目な女性の最も美しい」を精製し、「ローズカード」は、当時最大の発行部数を持つ女性のクレジットカードとなっています。

1999年

チャイナ・タイムズ:知識は、あなたをより魅力的にします

ネヴィン:
新聞を読むのに45度傾けた姿勢は、有形の雰囲気です
北愛和平合意から遺伝子複製、聖子現象まで
あなたが世界に注目する度合いは、うらやましいです
ハイパーテキストのウェブ社会では、欲望の解放者です
混乱した現実では、あなたの言葉は控えめな魅力を運ぶ
あなたが読むのを見るとき、焦点は言葉になるのを嫌がります
思考はセクシーだと思う
そして、学習は、あなたの永遠の若さの秘密です。 愛している。
賢い人は知性で致命的な魅力を保つ。

ネヴィン:
新聞を読むポーズほどエレガントなエレガンスはありません
あなたが世界について知っているすべての知り合いは、あなたの愛の態度に関係しています
MADONNAのMTVには、MARC NWEWSONがデザインした家具が飾ってあるのが一目で分かります
また、服に金属を使用して、あなただけのDIRK BIKKEMBERGはPACORABANNEよりもリズミカルな感じ
世界の歯磨き粉は、文化的観察の分類のモデルです
クールスラと比較すると、細菌は未来の世界のターミネーターであると信じています
読書は、あなたの目が魂を誘惑し、人々があなたと会う言葉を作るのを嫌がります
あなたが考えるほどセクシーで、勉強は永遠に若さの秘密です。 愛している。
賢い人は知性で致命的な魅力を保つ。

台湾の「チャイナ・タイムズ」は包括的な中国語新聞です。 より多くの人に新聞を読んでもらい、1999年に台湾の著名な作家、ジャン・ホンジとイデオロギーの広告主であるXu Yingyingを招いて、「知識はあなたをより魅力的にする」というテーマで、上記の長いテキストを書き、広告業界のパラダイムの古典となった。

2000年

ZTE百貨店:衣料品店に気質を育成し、書店で服を展示します

「衣料品店に行って気質を育み、本屋で服を見せる 

しかし、どんなに考え、胸を持って、あなたは他に何が必要ですか? 頭。 愛の後、他に何が必要ですか? 頭。 お金を持って、他に何が必要ですか? 頭。 アルマニを得た後、他に何が必要ですか? 頭。 知識があれば、他に何が必要ですか? 知識。 "

この広告は1997年の作品ですが、2000年に広く普及し、Xu Yingの最も有名なイデオロギー広告の1つでした。 一見するとどういう意味ですか? 細かい商品があまりにも強気であり、翻訳は、衣類を購入するために衣料品店に行くのではなく、自分の品質と気質を育成し、その後、本屋に行く読書のためではなく、衣類を表示するために、これは賢い人の選択です。

一言で言えば、Xu Yingyingはイデオロギー広告の第一人者であり、彼女のユニークなテキストの美しさと感動的な視点を使用して、広告主は、テキストがこのように書く方法を持っていたことを認識し、中国の広告業界にイデオロギーの風を吹き込んだ。

2001年

マンスデコーヒー:人生は良いものに浪費される

コーヒーを飲むことは、それ自体がカジュアルな小さな行動であり、多くの人々のための理想的な生活状態です。 マンスターコーヒーは、この状態をマンスターコーヒーと同一にし、誰が良いものに命を無駄にしたくないのかと尋ねます。

2002年

スヴェールは、美しさの男を再生:貧しい古い恋人は、私の新しい下着を見ることができない

この広告は、その時に非常に成功し、最後の文「貧しい古い恋人は、私の新しい下着を見ることができない」は、非常に絵と物語の感覚のように、下着がいかに良いかを言わないものであっても、この下着のセクシーさを感じられるように見えます。

2005年

安泰生命:世界は予想外であり、人々のためにより良いです

この広告は、その年のトップ10の台湾の広告人気の黄金のフレーズを獲得しました。 単純な言葉は、人間の真実を伝え、将来の恐怖を予測できないので、今、人々のためにより良いです。

2008年

ダン味:水をたくさん飲んでも大丈夫です

より多くの水を飲むことを提唱するために、Danは、上記の広告のように、より健康的な単純な理由を説明するために、一連の誇張された解釈を使用して、水泳を学ぶ橋を巧みに借りました。

2010年

CITY CAFE: 街全体が私のカフェです

コーヒー市場の不足を前提に、7-ELEVENがCITY CAFEを立ち上めたことは明らかに難しい問題ですが、CITY CAFEは、台湾のどこでも見られる7-ELEVENの下で、どこでもコーヒーを簡単に購入できるという意味で、このフレーズは「街全体が私のカフェです」です。

気質美女ギロンマグネシウムは、小さな新鮮な方法で、都市のあらゆる角度で自由であり、継続的な強化は、このブランドの主張は、消費者に深い印象を残します。

2011年

ブラックブリッジソーセージ:良い心でソーセージを作る

台湾の広告の最大の強みは、小さなブランドであっても、良い広告を作る可能性がある。 ブラックブリッジソーセージもその一つ。

私の意見では、「良い心でソーセージを作る」は、ソーセージを作るだけでなく、ソーセージの原料の品質を強調します。 今の時代において、食品の安全性は重要なアピールです。

フォルクスワーゲン銀行:並外れた普通の人々

この広告は、ほぼすべての広告主の心の中で古典的です。 最初の文から、"なぜ人間は生きているのか? 「すぐに考えると、ここで与えられた答えは夢ですが、多くの場合、年を取るにつれて、多くの夢が叶っていないのに気がつきますが、映画の所有者は平均年齢81歳で、重病ですが、彼らは一緒に夢を実現することを選択します。

実際、このテーマの下で、フォルクスワーゲン銀行は、一連のストーリービデオを発表し、絶え間ない解釈は「並外れた普通の大衆」というフレーズを強化し、今日でも「大衆」に影響を与える影響を鼓舞しています。

2014年

テレコミュニケーション:愛を口にし、愛を遠くに広げてください

テレコミュニケーションの広告を見て、多くの場合、私たちは感動し、瞑想に陥り、それは私たちに良い愛を与え、どのように愛し、最も有名なのは「愛のために、すべての単語は、よく言う必要があります」、非常に人道的な温度であり、このすべては、遠方通信のブランド提案から来ている:唯一の遠いパス、ない距離。

2016年

全連合:経済美学

次の世代のために、私たちはこのバッグを拾う決めた

どんなに大きなバッグでも、お金を貯めるのに良いバッグです

2015年からは、2016年に台湾で最も人気のある2つの広告文の1つ、2017年に別のフレーズが選ばれました。富は三世代しかないが、全連来は1袋1袋で節約できる。

2017年

104 人力銀行:偏見がなければ、彼らに残されたのは無限です

カメラの前でピットは、いくつかの古い職場のオイルストリップの面接官であり、表面的には、名前が隠され、与えられた実際の履歴書に直面して、彼らは例外なく、これらの求職者を失い、実際には、これらは有名な大きな監督、または彼らの身近な人々であり、人々はしばしばパフォーマンスのために偏っていることを証明し、したがって、主張の合理性を表現します。

長栄航空:大きなツアーは、大きな理由を必要としません

旅行のために、多くの人々は、彼らが時間や習慣的な計画を持って、適切に手配し、外出すると言います。 この広告バックハンドは、実際には、旅行は、多くの理由を見つけるべきではないことを皆に伝えるために、外出したい、ちょうど旅行です。

台湾の優れた広告を振り返ってみると、90年代以降、台湾の広告セットは基本的に大きく変化し、明らかな共通点がある。台湾の広告は、非常に良いテキストを書くことができます, 画像のパフォーマンスがあまりない場合でも、, テキストは、常にポイントすることができます.

上記の広告のリストである以上、台湾の広告の圧倒的多数は、広告の種類に関係なく、明らかに見ることができますほとんどすべては、大衆が発見していないかもしれないが、非常に正しい視点を提唱し、一部は人間の弱さへの洞察を持ち、それを突破し、解決策を提案し、要するに、大衆が望むが、無視または達成できないかもしれない、意味のあるテキストテキストに落ちます。

言い換えると、消費者は広告を読んだ後、常に自分の興味に関連する言葉を覚えています。

だけでなく、私はまた、台湾の広告は、テキストでブランド資産を蓄積するのが得意であり、多くの場合、利益ポイント(物理的または精神的)が決定されると、大きなブランド戦略が変更されていない限り、彼らは異なる形で強化を出力し続けるでしょう。

例えば、おなじみのオールリンク、テレコミュニケーション、台湾のイケアなど、広告の内容や形式にかかわらず、最終的な輸出は、それが口コミのスーパーテキストに変わり、そのブランドと強く結びつく絶対的な資産になるまで、常に心を揺さぶる言葉です。

これは、近年の広告業界で人気のあるスーパーシンボルのようなもので、ここでは、スーパーテキストは台湾の広告のスーパークリエイティブであり、ブランドのスーパーシンボルですナイキ[ちょうどそれをやる样。

反対に、私たちの本土の広告を見て、いくつかの古い、人口の古典を持っていますが、近年、ますます多くのブランドは、古い人間性、爆発的なプロモーション、散らかった表現、より多くの人々は、特定のブランドが1つのことを行い、別のことを行い、非常に爆発的です。

数日後、別のブランドは、別の大きなことをし、その後、消費者は再び引き付け、消費者を囲み、繰り返し使用しました。

広告実務家の一員として、この創造的な環境の中で、私は少し混乱しています。なぜなら、私の考えでは、これは、あまりにも、ブランドの成長の蓄積に反しています活気のある、短い時間は、消費者を引き付けるが、欠点は、カバーされますブランドのコアアイデアや主張は、長い間、ブランドの独自性が消える可能性があります。

将来的には、ブランド間の戦いは人間でなければなりません。

もちろん、これは私の個人的な一方的な観察とアイデアであり、正確にどのようにあるべきか、どちらが良いかは、まだ時間の試練とテストを必要としますが、とにかく私は常にしっかりと信じています:広告は、ブランドの継続的な活力から逸脱することはできません。

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