クリエイティブ広告収入の何億人もの視聴者も使用されていますが、混乱は生まれます

文葉出典:シナエンタテインメント

「酔っぱらい」の「リンリン劇場」、その年の花が咲く月の真円の「花が咲く瞬間」、そして「無心法師2」の「心外伝」... 人気ドラマの「小さな劇場」、つまりクリエイティブ広告に直面して、あなたはテレビドラマの広告にぶつかったので、トイレに行くか、非常に硬い「ソフトインプラント」のように溝を吐くか、またはこれらのドラマのキャラクターが演じる広告を楽しく見ることができますか?

Sinaエンターテイメントが開始した独占的なマイクロブログ調査では、41.1%が「クリエイティブに広告を挿入すると、ドラマの熱意に影響を与える」と回答したが、「29.6%」は「一部のクリエイティブは、通常の広告よりも面白い」と回答し、6%は「問題ない」と回答した。

このことから、自然に視聴者に添付された広告として、創造性の挿入は、強く反対された品種ではなく、ある程度は、実際には稀に愛されています。そして、俳優は喜んで一緒に演奏します。

排他的な調査

「ドラゴンゲートダーツ局」で始まり、「古い九門」で興し、「カタツムリが愛を持っているなら」「幽霊の吹光の絶妙な古代都市」、「チュ・チョー伝」、「酔っぱらいのリンギョン」、「大軍師司馬の軍師同盟」、「無心法師2」、「鬼吹灯の黄皮子墓」、「春風十里は君より劣る」「その年は花が咲く月正円」...

近年のインターネットドラマやインターネット広告市場の台頭に伴い、動画サイトで放映されるテレビドラマにクリエイティブ広告が盛んに行われています。その背景には、ドラマ、ビデオプラットフォーム、広告主、さらには視聴者のウィンウィンの状況があります。

古い9つのドアに広告を挿入します

しかし、光の裏には、すでに混乱の影があります。アイデアが長くなり、エピソードは、もはや1つの挿入に満足していない、もともと「卑劣な」スタイルの広告は、ますます下限なしで行く、挿入されたノードは、ますます観客を驚かせています...

アイデアの挿入の現状? なぜこれほど熱く、このモデルの台頭がテレビドラマ市場に与える影響は? それはどこへ行くのか、そしてどのように独立性と商業性のバランスをとるのか。 Sinaエンターテイメントは、独占的なマイクロブログ調査を開始し、業界のベテランと対話しました。

Part1 は活気に満ちた混乱から生まれ変わります

プロットと相互作用する広告ネチズンは、使用されていますが、あまりにも長く、あまりにも乱雑です... 問題も少なくありません

クリエイティブ広告は、オリジナル投稿とも呼ばれています - ドラマの創始者とキャラクターの関係を使用して、メインラインのプロットの外に小さな劇場を作成します。広告俳優は劇中の「キャラクター」であり、広告クリエイティブは、通常、プロットに関連付けられています。

プロットとの相互作用を求めるが、酔っぱらいと軍師組合の乗組員は、特に広告制作に精通した商業監督を連れてきました。「酔っぱらい」のコマーシャルディレクター、Xiaマネージャーは、これは、広告監督とテレビドラマ監督のドラマが異なっているためであり、広告監督は、特に短い期間でストーリーや商品表現を完了するのが得意であると説明し、「広告や映画やテレビドラマの撮影方法や物語の方法は大きく異なり、照明機器も異なるため、広告の効果はより詳細で簡潔で直接的であり、特にストーリーテリングを使用して商品を強調する方法に余裕がある」と説明しました。 "

「酔っぱらい」のアイデアが挿入されます

業界では、一部のプロデューサーは、より良い品質を確保するために、このドラマの監督にアイデアを挿入して撮影すると噂されていますが、実際には、広告主は撮影結果に完全に満足していません」と、撮影中に広告主と直接話をしました。事情に詳しい人物は、「監督はドラマにこだわっているので、広告の観点から客観的に表現することは難しい」と説明した。広告の視点は、ドラマの表現とは大きくない。 "

しかし、正劇との相互作用を通じてブランド特性を示すのは、シンプルで荒いTVCを徐々に置き換えるアイデアの最大の利点です。「酔っぱらい」のアイデアでは、広告俳優の「収穫」は、まだガチョウを燃やして食べることに執着しています。「無心のマスター2」のアイデアに挿入され、混合江湖の「グキ」は、まだビッグブラザーを作る方法に執着し、「チュ・チョー・チュン」のアイデアでは、嫉妬を競うのが好きな「ラン・プリンセス」は、ドラゴンの赤ちゃんを妊娠する方法を計画しています。さらに、アイデアに正のシーンを挿入すると、プロットとの相互作用が違和感を軽減し、移植された製品情報も広告に対する視聴者の自然な排除を減らします。

最終的な目的は商品を売り込むが、同じシーン、同じ服、同じキャラクター、比較的面白いプロットデザイン、キャラクターは、まだ商品を販売する過程で、販売し、ネットワーク言語を使用して、Sinaエンターテイメントが開始したマイクロブログ調査で「29.6%」のネチズンが「いくつかのアイデアは、通常の広告よりも面白い」と答えました。

創造的な俳優の選択はまた、いくつかのドアを持っています。合計8つのブランドが「軍師同盟」のクリエイティブ広告リソースを購入し、その中には「司馬師」と「司馬昭」の兄弟が劇中の人物関係で広告に出演することを求める顧客もいました。

「無心のマスター2」のアイデアのほとんどは、副線CPグキとディン・シャオ・スウィートの俳優によって行われます。「酔っぱらい」のアイデアは、最も高いミラー率の「太子」ガオ・イチンと「ツェン」Xu Muyuanを挿入し、2人の俳優は、プロデューサーの新しいファクション会社の署名アーティストであり、また、近水楼台の最初の月です。

軍事師団連合のアイデアに広告を挿入します

はい、通常の広告で有名人の効果を必要とする商品の人気に対して、クリエイティブに出演する人の多くは、助演女優を演じる新人俳優です。報酬を得るだけでなく、観客の印象を深めるためにミラー率を高めるだけでなく、これは本当に新しい俳優のためのお買い得な取引です。

また、SinaエンターテイメントのWeibo調査では、34.9%のネチズンが「俳優の演技に広告が挿入されているのを見て、TAのキャラクターに興味を失う」と答えましたが、34.4%が「新人出演は広告に出演し、顔が良かった」と答え、30.6%が「問題ない」と答えました。観客の受け入れもかなり高いそうです。

新しいテレビ広告モデルとして、視聴者の排除と満足度が低いだけでなく、俳優も参加し、創造的な挿入は活気に満ちています。しかし、無視できないのは、光の裏側は、すでに混乱の影である。

アイデアの特徴の1つは、常に隠されたルーチンインプラントとは異なる、彼らは「XXシアター」などの碑文で「生意気」であり、露骨に製品展示を行い、製品の露出を得るために直接明るい広告で。しかし、いくつかのアイデアは、例えば、あるオンラインドラマの歯磨き粉の広告「私たちはあなたの新鮮な口調であなたを見つける」など、過剰に見え、多くの視聴者が「無能を受け入れる」と吐き出します。

そして、それは時間の問題です。メディア統計によると、現在の市場のアイデアは、通常、30秒から45秒の長さであり、1つのエピソードは、広告を挿入します。しかし、クリエイティブが人気を集める中、広告主が殺到する中、1分間、または1つのエピソードに2つ以上の広告を挿入する現象が出現しています。業界関係者は「この傾向が展開する中、かつての『広告にテレビドラマを挿入』の状況が戻ってくる」と懸念している。 "

また、「XXシアター」などのヒントが入っていないアイデアも出て来て、ドラマや広告がばかばかしい。または、その挿入されたノードは、プロットのクライマックス部分であり、観客を苦しめました。 Sina エンターテイメントの調査によると、23.1% のユーザーが「広告が多すぎるとドラマが中断され、ドラマにつながる」と答えています。そして、以前の墓泥棒のドラマでは、恐ろしい「オレンジ」でさえ、広告に面白い形で登場し、本当に本物の映画で観客に与え、その影響を大幅に軽減しました。

Part2 なぜそんなに燃えているの?

制作費は年間20倍に増え収益は数十億ドルに上ります実際にはウィンウィンな状況です

独立性と商業性のバランスを常に求めることは、創造性における課題であり、現在の繁栄の原動力です。

クリエイティブは、彼らの積極的な協力のために、一方で、彼らの積極的な協力のために、助演女優として撮影するために多くの新人俳優を使用していますが、一方で、人気俳優自身は、アイデアに挿入された商品と競合する傾向があり、また、主人公として、彼らはもはや作業量を増加させる必要はありません。もちろん、人気俳優の広告報酬が高く、映画ファンにとって費用対効果が低いことが知られているもう一つの理由は、「クリエイティブは、より経済的な広告モデルです。 "

「経済的」な広告モデルとして、アイデアに挿入された特定の生産コストは、夏のマネージャーは、最大10万または数十万、全体的な生産レベルがますます良くなっていると言います。「現在の市場では、アイデアの制作費は、古い9つのドアを始めたときよりも20倍かそれ以上だと思います。

以前よりも小さなシーンで行わ、今日の創造性は、グループパフォーマンスの多くを挿入し、キャラクター間のより多くの相互作用、プロットとのより多くの関係、橋のセグメントでより多くの思考を費やす、より大きなシーンを持っています」と、ゴーストブローライトの絶妙な古代都市でさえ、特殊効果を使用しています。一言で言えば、品質と観客の認識にもっと注意を払っています。 "

では、アイデアにどのように挿入してお金を稼ぐのでしょうか。アイデアの挿入は、最初に「ドラゴンゲートダーツ局」と「ディアブロ」シリーズで始まったが、本当に大衆に広告を挿入し、2016年7月に開始された現象レベルのトラフィックドラマ「オールドナインゲート」です。

「オールド・ナイン・ゲート」もテレビで放送されていますが、最初のネットバックオフィスは、広告インプラントのためのより多くのスペースを提供します。プロデューサーのバイ・ワンビンは、最初の12セットに7つのブランドがあり、約4億5000万ドルの収益を生み出したと明かした。また、メディア統計によると、2年間で、クリエイティブ広告は2015年のディアブロ2の15万件から100万件に増えた。

アイデアの挿入は、最初に「ドラゴンゲートダーツ局」から始まります。

XiaのマネージャーはSinaエンターテイメントに、創造的な広告はビデオサイトから始まり、常にビデオサイトによって独占的に販売され、今年から一部のプロデューサーは、例えば、約100万〜200万の広告を挿入した「酔っぱらい」のクリエイティブ広告など、個人的にビジネスを行っていると言いました。

そして、このドラマは、3つのビデオサイトで販売され、プラットフォーム側との協力の異なる形態であり、そのうちのいくつかは、プラットフォームによって販売され、映画側は、生産手数料を請求し、また、映画側は、プラットフォームに放送料を支払うために、独自の投資を誘致します。「私たちはアイデアにかなりの収入を上じています。これは、任意の大きな生産テレビシリーズのための高リターンの数字です。実際、Sina エンターテイメントによると、クリエイティブに組み込んだ広告収入は数十億ドルに上る。

クリエイティブ広告のブームは、ビデオサイト、広告主、映画、その他の当事者にとって、実際にはウィンウィンです。ある金融アプリは、第12話で「酔っぱらい」が放送されると、広告費が回収されたという。 Xiaのマネージャーによると、インプラントされた飲料の新品の売上は20%増加し、別の損失製品の売上は10%増加しました。

ビデオサイトと映画側は、また、創造的な広告のコラボレーションのために、ドラマのより深いマーケティングのための協力スペースを拡大します。映画「酔っぱらい」のライセンスの下で、あるビデオサイトは、北京の地下鉄の駅に「酔っぱらい」のポスターを貼り、ポスターに創造的な広告主を植え付けます。別のビデオサイトは、上海に製品店をオープンし、「酔っぱらい」のコンセプトストアを作成しました。

「例えば、広告主が4つのバーを購入し、100万以上を販売すれば、400万以上は終わります。しかし、今、私たちはブランドにより多くの参加を与え、全体の投資は数千万に変わり、プラットフォームは、より多くのチャネル収入を持っています。 "

もちろん、多くの業界関係者は、クリエイティブが盛んな主な理由は、有料会員でさえ、今日の会員制が活況を呈している今、クリエイティブをスキップできないという事実であり、広告主にとってより魅力的である通常の広告をスキップすることができる、と語っている。

そして、今日の会員制のより良いビデオサイトのために、複数の収入を生み出すということは、彼らがより良い著作権を購入するためにより多くを支払うことを意味します - その後、より多くのプレミアムコンテンツを望む視聴者。

そして、コンテンツクリエーターの映画側は、創造性に多様性と高い収益率の収入を挿入し、また、著作権の販売とコスト回収の圧力を緩和する必要があります。 Xiaのマネージャーはまた、従来のインプラントが困難なアンティークや年代劇のために、創造的な挿入は、ビジネスのための主要な収入源であると強調しました。しかし、映画やテレビ製品のコンテンツのコスト入力と出力の観点からは、収益はコンテンツの受け入れ者の聴衆であり続ける。

クリエイティブ広告の繁栄は、会員の有料システムが繁栄するのと同様に、ウィンウィンの状況です。これはまた、今日の赤面を説明します。

Part3 はどこへ行くのですか?

独立性と商業性のバランスをとるには、常に課題であり、仕様と更新モデルが必要です

アイデアに挿入された属性は、メンバーでさえ逃げられないが、その現在の繁栄は、その受益者は、ビデオサイト、映画や広告主に加えて、受益者だけでなく、平均的な視聴者を持っている、おそらく多くの視聴者が抗議する必要があります。

結局のところ、SinaエンターテイメントのWeibo調査では、クリエイティブ広告に対する態度について尋ねられた67.2%が「結局は広告であり、視聴者として見たくない」と答えました。ネットユーザーの26.3%だけが「ドラマ側、プラットフォーム側は利益を上げ、視聴者は広告を見ても楽しめるが、ウィンウィンの状況がある」と理解を示した。 "

これは、もちろん、視聴者が「映画やテレビ製品への投資を増やし、より良い著作権を購入するビデオプラットフォーム - 視聴者がより良いコンテンツを取得する」という経路を直接見ることができないからである。一方、クリエイティブ広告の流行と業界の追い風に伴い、それ自体が長すぎる、あまりにも多く、あまりにも乱雑な問題も責任を取り残すのが難しいです。

独立性と商業性のバランスを取るには? これは、繁栄期に入ったクリエイティブに広告を挿入するための難しい問題です。

プロットの内容とのちょうど右の組み合わせは、それ自体が創造性の競争力です。肯定的な例は、クリエイティブに50の広告が挿入され、特定のウェブサイト上の小さな劇場に集い、1つの広告が最大500万回再生される「チュ・チョー・チュン」です。しかし、その一方で、これはまた、コンテンツマーケティングに高い要件を課します。 Youkuのエピソードマーケティングディレクター、Zhang 璿は、「クリエイティブは、このドラマと組み合わせる必要があるフォームを挿入するために、私は率直に言って、広告業界の下流の人々は行うことはできません。 "

そして、アイデアがノードに挿入され、さらには弾幕で多くのネチズンの議論を誘発し、また、より多くの思考を費やすようにメーカーを必要とします。 Xiaのマネージャーは、最も適切なノードは、あまり重要でない移行プロットであると言いました、「いくつかの重要なターニングポイントやクライマックスのプロットに入ると、視聴者を苛立たせました。 "

また、広告の製品選択は慎重にスクリーニングする必要があります。通常のインプラントとの最良の結果は、視聴者が広告を見ることができないので、クリエイティブは、それが広告であることを視聴者に理解させ、正の映画と区別し、正の映画鑑賞への影響を弱めることができる。したがって、「チュ・チョー・チュン」や「酔っぱらい」では、古着との違和感が強いApp製品が多く登場しています。

現在、広告、その他のネットワーク製品の広告は、一定の割合を占め、また、多くの視聴者の唾をかき立て、夏のマネージャーは、これはビデオサイトの視聴者属性に関連すると説明しました - 結局、広告主の利益のために、目標は、視聴者を製品ユーザーに最大化することです。

現在のクリエイティブ市場の混乱に対して、業界関係者は「1つのエピソードに3つの4つのエピソードが出現する可能性がある」と予測しています。「夏のマネージャーは、広告が映画やテレビドラマに不可欠であれば、創造性の挿入は、現在、すべての広告形態の中で最も受け入れられているものであり、もちろん、それはまだ新しいものであり、まだ不十分ですが、業界全体がビジネスとコンテンツを完全に有機的に統合する規範を模索しています。

彼女はまた、業界の標準化に伴い、アイデアの挿入は、視聴者の快適さを向上させる新しいモデルですぐに現れるかもしれないと言いました。 "

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