Según las últimas previsiones publicitarias de Zenith, la publicidad en redes sociales crecerá a un ritmo del 20% anual entre 2016 y 2019, con ingresos publicitarios en redes sociales (50.200 millones de dólares) y publicidad periodística (50.700 millones de dólares) esencialmente los mismos en 2019. Los ingresos por publicidad en las redes sociales superarán a los periódicos en 2020.

Es un gran pastel, y 4C Insights lanzó recientemente su informe "Cuarto Trimestre 2017 Social Media Ads", que analiza el gasto publicitario en las principales redes sociales.

El gasto en anuncios del cuarto trimestre de Facebook aumentó un 27% con respecto al trimestre anterior.

El gasto publicitario de Facebook creció un 150% en 2017. El gasto publicitario en el cuarto trimestre a lo subió un 27% con respecto al trimestre anterior. El costo por cada mil personas (CPM) y el costo por clic (CPC) aumentó en un 9% y un 18%, respectivamente. Porque los vendedores piensan que Facebook es un inventario más valioso. Los servicios (191%) y la educación (118%) son los dos sectores verticales que son los mayores impulsores.

Según Social Media Examiner's Social Media Marketing Report 2017, Facebook siempre ha sido la red social más importante para los vendedores: el 62 por ciento de los vendedores eligieron Facebook a la hora de elegir la plataforma social más importante, seguida de LinkedIn (16 por ciento).

Instagram tiene 600 millones de usuarios activos y un aumento del 55% en el gasto publicitario

Instagram sigue creciendo rápidamente, beneficiándose principalmente de sus unidades publicitarias más influyentes. El gasto publicitario de Instagram en 4C aumentó un 220% y un 55%, respectivamente, con respecto al año anterior y al trimestre anterior.Servicios, hogar y jardineríaEs la vertical de más rápido crecimiento en Instagram.

Hace aproximadamente un año y medio, Instagram lanzó una nueva herramienta llamada Perfiles de negocio para usuarios de negocios. Desde entonces, Business Profiles ha atraído a más de 25 millones de usuarios, incluidos 2 millones que utilizan regularmente los productos publicitarios de Instagram para llegar a los usuarios de la plataforma.

eMarketer estima que Instagram en realidad tiene casi 600 millones de usuarios activos después de eliminar usuarios corporativos, cuentas falsas y duplicadas. Aún así, los números enanos plataformas rivales como Twitter y Snapchat. Twitter tenía 330 millones de usuarios activos en el tercer trimestre, que también incluía muchas cuentas duplicadas y falsas. Snapchat reveló recientemente que tiene 178 millones de usuarios activos diarios.

En cualquier medida, Instagram tiene una base de usuarios más grande que las dos plataformas de la competencia. En EE. UU., las únicas plataformas con una base de usuarios más grande que Instagram son Facebook, así como los servicios de búsqueda de YouTube y Google. Esto hace de Instagram una atractiva plataforma publicitaria.

LinkedIn es más caro de anunciar, pero la marca es más segura

El gasto publicitario de LinkedIn aumentó un 54% con respecto al año anterior y un 17% con respecto al trimestre anterior. Aunque el inventario de LinkedIn es más caro, los vendedores tienen la mayor seguridad de marca. Los anunciantes de los sectores de la automoción, los financieros y los cuidado de la salud están impulsando a LinkedIn en la atención sanitaria.

En 2017, LinkedIn lanzó LinkedIn Solutions, una actualización importante del producto. El producto conecta el lugar de trabajo más amplio y la comunidad profesional al mantener las marcas de los anunciantes seguras al permitir que los anunciantes sincronicen anuncios nativos en plataformas LinkedIn con plataformas de contenido de terceros de alta calidad. Como herramienta nativa de entrega multiplataforma y multiplataforma, LinkedIn Audience Network incluye decenas de miles de aplicaciones móviles y sitios web de alta calidad en inglés, incluidos Outlook.com, que cubren áreas como noticias, finanzas, deportes y productividad, y el número de estas plataformas está creciendo.

Los anunciantes pueden sincronizar anuncios nativos con las plataformas de terceros de LinkedIn a través de LinkedIn Audience Network para llegar a públicos específicos en etiquetas de anuncios de forma más eficiente y aumentar el alcance del contenido, y cuando los anunciantes tienen un presupuesto limitado y su público objetivo puja más alto en LinkedIn, pueden optar por ofrecer contenido de bajo precio en plataformas de terceros a través de LinkedIn Audience Network para llegar al público adecuado. Estas dos formas optimizan la ejecución del presupuesto de los anunciantes.

La factura publicitaria de CPM de Pinterest a la vez 23%, trimestralmente un 26%

Porque los vendedores ya se están preparando para la temporada de compras navideñas. Las marcas de las industrias electrónica y tecnológica impulsan el crecimiento publicitario de Pinterest.

En lo que va del año,PinterestLa compañía ha ampliado su modelo de ingresos, como el lanzamiento de anuncios de búsqueda de imágenes y la competencia con Google por los ingresos publicitarios. El próximo año, Pinterest planea gastar más en ventas y marketing y ampliar el crecimiento de los ingresos, con un objetivo de crecimiento de los ingresos del 70 por ciento e ingresos de 825 millones de dólares, dijeron las fuentes. Pero Pinterest no está contratando tantos vendedores como Twitter y Snap, dijeron las fuentes.

La relación precio-ganancias de Pinterest es más razonable que cuando Twitter y Snap se hicieron públicos, según el objetivo de ingresos del próximo año de 825 millones de dólares. Twitter, por ejemplo, cotizaba con 27 veces las ganancias y Pinterest operaba con 15 veces más ganancias.

Pinterest también quiere mantener un alto crecimiento de los usuarios en el momento del anuncio. Al final del año, Pinterest estimó 220 millones de usuarios activos mensuales, un 40% más en año. Está previsto que crezca a 300 millones el próximo año y a 400 millones para 2019.

El gasto de anuncios de Snapchat a su vez sube un 73% con respecto al trimestre anterior

La industria de las telecomunicaciones tiene el crecimiento más rápido en el gasto publicitario en Snapchat. El programa de publicidad de Snapchat se ha centrado en la innovación, y recientemente estaba considerando un nuevo plan de anuncios: los usuarios deben ver anuncios durante tres segundos antes de que puedan optar por no participar. Snapchat ha sido durante mucho tiempo reacio a imponer anuncios a los usuarios. Sin embargo, los anunciantes y los socios de medios familiarizados con la situación dicen que Snapchat está considerando seriamente un nuevo plan de anuncios que requiere que los usuarios vean anuncios durante al menos tres segundos antes de dar una opción de "salto".

Anteriormente, Snapchat lanzó una nueva forma de publicidad para días festivos: Historias Promocionadas, que puedes considerar como Historias creadas específicamente para anunciantes. Cuando los anunciantes pagan Snapchat, los usuarios pueden ver más anuncios basados en Historias en la plataforma.

Todos pueden subir Historias regulares, pero estas Historias solo son visibles para los fans, pero incluso si no siguen la marca, todavía pueden ver los anuncios de Historias Promocionadas de los anunciantes. Las Historias Promocionadas se intercalarán con Historias regulares subidas por los usuarios, un poco como las historias de tweets que ves en Weibo (aunque también copiadas), incluso si no sigues a una determinada estrella o a una empresa, y sus historias de microblogging aparecerán en tu biografía.

El gasto publicitario de Twitter a lo su vez es del 60% interanual, un 26% más que en el trimestre anterior

La industria de viajes es el sector de más rápido crecimiento para el gasto publicitario en Twitter. Para obtener más ingresos publicitarios, Twitter está prestando su atención a los empresarios.

Aunque Twitter tiene 330 millones de usuarios activos mensuales, la compañía sigue sin ser rentable. Esta semana, Twitter se asoció con Bloomberg Media para lanzar una red de noticias en streaming 24/7 que la compañía espera que atraiga a los empresarios y usuarios comunes.

El servicio se llama "TicToc por Bloomberg" y se transmite las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Las dos partes no revelaron el acuerdo final de cooperación de TicToc, pero en general, la asociación implica una división, lo que significa que los ingresos de publicidad y patrocinio se dividen entre las dos compañías. Al principio, TicToc tenía siete patrocinadores, incluyendo AT&T y CME Group.