Inicialmente, los expertos en marketing en redes sociales encontraron que después de que algunos clientes incorporaron factores meteorológicos en sus estrategias publicitarias de Facebook, las ventas de dichos anuncios aumentaron significativamente durante ciertos tipos de clima o temporadas específicas. Después de estudiar cientos de casos,él.Creen que:

Tanto si tus anuncios están bajo la influencia de las condiciones meteorológicas como si no, puedes usar herramientas de automatización dirigidas basadas en el tiempo para ayudar a tu campaña de Facebook a mejorar las tasas de conversión.

La segmentación basada en el tiempo es una forma de crear y establecer reglas automáticas para una variedad de cuentas publicitarias, incluida la activación y desactivación de conjuntos de anuncios cuando se cumplen determinadas condiciones de temperatura o de tipo de sistema meteorológico. Además, puede configurar reglas de automatización basadas en el tiempo que modifiquen las pujas y cambien los recursos creativos para resonar mejor con el clima en una ubicación geográfica determinada.

Las reglas automatizadas basadas en el clima también se pueden combinar con las acciones de ventas existentes y pueden tener éxito en la atracción de más clientes potenciales y en las llamadas telefónicas del equipo de ventas.

Con algunos servicios de terceros para establecer reglas automáticas relacionadas con el tiempo, puedes configurar tu campaña de Facebook como lo harías normalmente y establecerla en "Cumplir una condición meteorológica para habilitarla", o puedes configurar temporalmente tus anuncios como no válidos y activarlos cuando llegue el tiempo bajo demanda.

El mayor beneficio de algunos servicios de ubicación basados en el clima es que puede dirigirse a diferentes tipos de clima.

Puede localizarlo en Celsius o Fahrenheit. Seleccione los nodos de tiempo de los últimos siete días, los últimos siete días y los siguientes siete días;

Además del posicionamiento basado en la temperatura, también puede elegir el posicionamiento del clima. Las opciones habituales de objetivos basados en el clima son: lluvia, nieve, soleado, nublado, relámpago, tormenta, granizo, ventisca, huracán, tornado, hielo, niebla y lluvia helada, así como velocidad del viento, humedad, presión, índice UV, estos tipos de índice.

Dos cosas a tener en cuenta en una campaña publicitaria basada en el clima en Facebook.

1. Con respecto a la segmentación por ubicación personalizada, Facebook solo permite un máximo de 200 ubicaciones personalizadas por conjunto de anuncios, lo que hace que el proceso de configuración sea más lento.

2. Otra advertencia que puede notar cuando los configura y los ejecuta es que cada vez que se activan estos anuncios, se reinicia la fase de aprendizaje de Facebook. Teóricamente, cuando el sistema reinicia la fase de aprendizaje, puede romper las optimizaciones y el rendimiento existentes, pero tal como están las cosas, no hay ningún impacto significativo de estas reglas de automatización por el momento.

El período de aprendizaje se refiere al tiempo que tarda el algoritmo de la plataforma en aprender de los cambios importantes recientes, definidos por Faceboo como el sistema de Facebook que aprende a quién mostrar anuncios después de crear un nuevo conjunto de anuncios o 10 cambios importantes en un conjunto de anuncios existente.

A continuación, echemos un vistazo a algunos ejemplos de anuncios de Facebook basados en el tiempo exitosos.

1, anuncios de primavera del tiempo.

Después de un largo invierno frío, lluvioso o nevado, muchas personas esperan días soleados y cálidos. Comience a mostrar su mercancía de primavera con las previsiones meteorológicas para el aumento de las temperaturas, la lluvia o la nieve.

Ya se trate de ropa o equipo al aire libre, servicios de lavado de autos, herramientas de jardinería, soluciones de alergia o polen, servicios de limpieza de trincheras, puede hablar con su audiencia en función de sus predicciones circundantes.

Si puedes, muestra el tiempo en tus creatividades, como se muestra en la imagen de abajo de Starbucks. Cuanto más similares sean tus anuncios a la ubicación geográfica y la apariencia estacional de alguien, mejor se verán.

2, anuncios de tiempo de verano.

A medida que comienza el verano, si quieres vender parrillas para barbacoa, helados, casas de vacaciones, aire acondicionado, sandalias de verano o trajes de baño, servicios de limpieza de piscina, servicios de embellecimiento o cualquier otro producto o servicio aplicable, puedes aprovechar esta temporada o beneficiarte del clima para ayudarte a aumentar el número de conversiones.

Por ejemplo, si tu público objetivo está navegando por Facebook o Instagram en su dispositivo y se siente incómodo con la ola de calor, aprovecha esta oportunidad para discutir soluciones en el texto del anuncio y las creatividades. Si sus clientes viven en áreas donde la temporada de huracanes puede afectarlos, pruebe este tipo de clima para que las personas puedan estar preparadas con anticipación y puedan aprovechar lo que les ofrece para ayudar durante la temporada.

3, anuncios del tiempo de otoño.

En los meses previos al otoño, puede crear algunas actividades con antelación. Por lo general, es posible empezar a lanzar a finales de este verano, cuando la gente ya está pensando en el otoño, cuando las empresas que utilizan reglas automáticas basadas en la temperatura para amplificar cómo se siente el otoño sobre los días lluviosos o el viento harán un buen trabajo de aumentar las ventas.

4, anuncios de tiempo de invierno.

A medida que se acerca el invierno, ha llegado el momento de vender neumáticos de nieve, cálidas vacaciones en la playa o estaciones de montaña nevadas, sopladores de nieve o palas o servicios de climatización.

Vale la pena señalar que las personas son menos propensas a salir en clima frío, así que aprovecha esta oportunidad para atender a estas audiencias, y no esperes que los clientes paguen por los productos que los exponen al frío.

Indow es una empresa de ventanas personalizada que ha logrado aumentar el número de clientes potenciales a través de la automatización basada en el clima y el uso de Facebook Ads, y ha logrado reducir el costo de cada hilo al ahorrar energía y reducir el costo de las decoraciones de ventanas para borradores.

La combinación de reglas automatizadas basadas en el tiempo con la segmentación por audiencia, la ubicación geográfica, el texto del anuncio, las creatividades y las páginas de destino relacionadas puede mejorar las tasas de conversión. ¡Prueba la segmentación basada en el clima en tu próxima campaña de Facebook!

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