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Tema de perspectiva profundaVea puntos calientes en tiempo real desde la perspectiva del gran curry, explore las oportunidades de la industria detrás del tema, mire en casa y en el extranjero, reúna los últimos resultados y casos prácticos de investigación, el pensamiento de marca multi-inspirado. Este artículo analiza las razones de la ruptura de emoji en el marketing entre pares describiendo sus causas y atributos.
En los últimos años, el marketing emoji se ha vuelto cada vez más caliente, hasta el círculo de la moda sin fuegos artificiales, hasta abajo gire una esquina puede ver que la cadena de restaurantes también está utilizando EMOJI. ¿Dónde es exactamente sagrado EMOJI?
El primer paquete de amor representativo
Uno.EMOJI evolucionó a partir de emoticonos, con dos puntos y soportes simples formando una cara sonriente digital.
A principios de la década de 1990, muchas caras sonrientes digitales y emojis se utilizaban en fuentes, jeroglíficos, gráficos e incluso mensajes de bienvenida. Además de sus orígenes en emojis digitales, EMOJI se remonta al teléfono móvil SkyWalker DP-211SW de J-Phone de 1997, el primer teléfono que incluye una gama de emojis como parte de su fuente, compatible con 90 emojis, como The Poo Poo.
Sin embargo, debido a los altos precios de venta y las malas ventas, el mercado no adoptó un gran número de expresiones EMOJI. No fue hasta 1999 que Lida穣 Chong, que trabajaba para NTT DOCOMO, una compañía japonesa de telecomunicaciones, diseñó un conjunto de 176 emojis con una cuadrícula de 12x12 píxeles. Este conjunto de expresiones finalmente logró transmitir al mundo el ideal de utilizar pictogramas para transmitir ideas.
Litian no era de un fondo de diseño, pero se inspiró en los mapas meteorológicos, caracteres chinos y jeroglíficos de señales de carretera, lo que lo llevó a desarrollar con éxito la primera generación más influyente de EMOJI en 1999. Aunque negó que fuera el padre de EMOJI, su trabajo fue tan influyente que fue exhibido en el Museo de Arte Moderno de Nueva York.
Durante la siguiente década, los emojis básicos de 12×12 píxeles se hicieron cada vez más populares en varias plataformas de Japón, y los operadores móviles en los Estados Unidos y Europa comenzaron a discutir cómo introducir su propio conjunto de emojis en 2004. Pero nada de esto parecía haber sido tomado en serio hasta que los empleados de Google le pidieron a Unicode que estudiara la posibilidad de un conjunto unificado de emojis, y muchas empresas siguieron su ejemplo y se tomaron en serio emoji.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas del marketing EMOJI en el mercado? Comencemos con sus características y usuarios.Aumentar la participaciónCientíficos del Instituto Tecnológico de Massachusetts han descubierto que las personas pueden procesar imágenes en tan solo 13 milisegundos, haciendo de los emojis una herramienta útil para transmitir mensajes emocionales de un vistazo. La mayoría de nosotros usamos EMOJI cuando nos enfrentamos a pensamientos indescriptibles, porque las palabras son una herramienta simplemente inferior en este momento en comparación con EMOJI.
EMOJI rellena los vacíos en el idioma, al igual que usamos el lenguaje corporal, los ojos y las expresiones faciales para transmitir sentimientos cuando hablamos. Litian dijo que añadir un amor después de un mensaje de texto nítido hará que el lector caliente, la mezquindad del texto desaparecerá silenciosamente, Litian dijo que cree que los usuarios utilizan EMOJI también tienen la misma sensación, emoji de hecho puede cambiar el tono del diálogo. Además, según un estudio publicado por Daria Marmer en hubsports, el 25,4 por ciento de los tweets con emojis obtienen una mejor participación, el 57 por ciento obtiene más "me gusta" si tienen emojis en sus publicaciones de Facebook y el 33 por ciento obtiene acciones y comentarios. Mientras tanto, Adobe llevó a cabo un interesante estudio de 1.000 usuarios de emojis estadounidenses entre las edades de 16 y 73, y encontró que el 93 por ciento de los usuarios pensaba que los emojis facilitaban la conversación, y el 91 por ciento dijo que los emojis expresaron su apoyo a la persona conversacional.
Cada vez que una marca publica noticias y noticias, siempre es demasiado formal para ser humano, haciendo que los clientes sientan que el operador detrás de ella es una máquina fría. Pero con emoji, el ambiente relajado es más cercano e íntimo, al igual que charlar con amigos, especialmente millennials, que tienen mucho interés en la novedad e Internet y la frecuencia con la que entran en contacto. Esto no solo aumenta las tasas de clics, sino que también aumenta la participación de la marca y del cliente.
Sin límites ni puntos de memoria aumentadosSin límites linguísticos y los sentimientos comunes y más básicos de la humanidad representados por EMOJI, EMOJI se utiliza a menudo como una técnica de propaganda global. En el siglo XX, Foss Films y Marvel lanzaron un conjunto completo de "camareros muertos" para la banda EMOJI; Pepsi lanzó 70 botellas EMOJI no pesadas; Versace lanzó camisas EMOJI; y Twitter produjo 262 EMOJIs de una sola vez para los Juegos Olímpicos de Río.
Anuncios dees una organización de ONG estadounidense que se centra en los derechos de los animales y pide una dieta vegetariana completa. Publicaron un mensaje en YOUTUBE llamado "Cruelty Beyond Words" llamando a la gente a no perseguir la moda y matar animales, con imágenes completas que representan el EMOJI de IPHONE y finalmente enviar un EMOJI en forma de corazón para ayudar a más animales a evitar la crueldad. EMOJI hace que el clip sea más interesante, añade puntos de memoria y aumenta la propagación de la pieza (porque no tiene idioma).
EMOJI simplifica los mensajes de marketing y muestra la personalidad de la marca, hace que la voz de la marca sea más humana y envía ♥ a sus fans en Weibo es una gran manera de marcar y humanizar la interacción en línea. Además, la marca puede transmitir valores de marca a través de EMOJI, ya que Burger King y EMOJI COMPANY se han asociado para lanzar 30 juguetes de felpa coleccionables de marca emoji, incluyendo el icono de la marca No Bullying Emoji creado para el mensaje anti-bullying de la campaña.
Y si se trata de marketing por correo electrónico, agregar EMOJI puede hacer que la línea de asunto sea más expresiva y visible, y más fuera del camino. Según Swiftpage, los correos electrónicos con emojis en las líneas de asunto tienen tasas de apertura y clic más altas.
Un EMOJI puede reemplazar algunas palabras de espacio, lo que ayuda a la mensajería de marca porque varios correos electrónicos y redes sociales tienen restricciones de caracteres que cortan el título de un movimiento o cierta vista, lo que impide a los usuarios ver el contenido completo del mensaje, lo que es muy perjudicial para la interacción. Los emojis pueden usar menos caracteres para expresar el contenido completo de la promoción de la marca, o pueden atraer la atención del usuario.La comunicación habitual y el intercambio social es un canal de comunicación alternativo, la compañía lanzó EMOJI además de atraer a más fans, pero también para aumentar la popularidad de la marca en el sector privado.
Mientras que EMOJI ha impulsado con éxito la base de consumidores de los millennials y ha demostrado su éxito de marketing, EMOJI no está exento de sus inconvenientes.
En Geeks de la semana pasada, el significado de "cinco dedos juntos" en diferentes países fue discutido, demostrando que las diferencias culturales que emoji ha creado en diferentes países todavía existen. El informe emoji, publicado por TouchType, también muestra un resultado llamativo: diferentes países tienen diferentes preferencias por emoji debido a diferentes idiomas y culturas. El francés, por ejemplo, ❤ a usarlos cuatro veces más a menudo que en otros idiomas. Hablantes árabes como emoji con flores y plantas más de cuatro veces el promedio en otros idiomas; los rusos prefieren utilizar una variedad de emojis románticos tres veces más a menudo que el promedio en otros idiomas; a los australianos les gusta el emoji relacionado con el vino dos veces que el promedio en otros idiomas; y también les gusta usar "drogas" 65 por ciento más a menudo que otros promedios de idiomas.
Imagínese que una empresa australiana definitivamente haría un montón de noticias si no entendía las diferencias y utilizaba la droga EMOJI como una herramienta de propaganda.
No todo el mundo entiende EMOJI, especialmente los consumidores de la 5a y 60a generación y algunas personas que no tienen teléfonos celulares. Si la empresa no cumple con la impresión de EMOJI animado y travieso, y demasiado uso de EMOJI, sólo dará algunos grupos de edad de los consumidores noProfesional.
Competencia de paquetes emoji
Uno.01
¿Riguroso?
El marketing emoji es similar en algunos aspectos a emoji, y se utiliza para expresar sentimientos e ideas, y todos usan menos caracteres para expresar el contenido de la marca, para dar a los usuarios un aspecto completamente nuevo, para hacerles sentir que la marca está en el mismo espacio y tiempo que ellos.
Pero los paquetes de emoji a menudo utilizan elementos de sátira, comentarios sociales y nostalgia, lo que significa que los paquetes emoji de alta calidad pueden ser divertidos y perspicaces, pero también groseros y ofensivos. Por el contrario, EMOJI debe ser revisado por varias empresas antes de lanzar, por lo que el marketing de eMOji no tiene tal problema. En el grado de rigor del contenido, el paquete emoji es un poco menor.
Bolso Emoji es el más llamativo es su "cool" y "fresco", por lo que no es fácil de crear bolsa de emoticonos, para lograr un reino humorístico y vívido es aún más difícil. Muchas bolsas emoji se copiarán entre sí, para las marcas, el uso de bolsas emoji de plagio, incluso las bolsas emoji de la competencia están afectando extremadamente a las cosas reputacionales. Por el contrario, emoji utilizado por las marcas es generalmente específico del sistema, y por lo general no hay plagio en la aplicación, excepto por la oportunidad de plagio en el diseño.03
Lejos.
Uno.
Debido a que la descripción de texto del paquete emoji en sí es sin ninguna restricción, bajo la premisa de que la tolerancia de todos para las palabras sarcásticas / divertidas es diferente, muchas marcas sufren al elegir accidentalmente un paquete emoji exagerado. Inadvertidamente utilizan el paquete de emojis equivocado, causando verguenza, disgusto o disgusto. En Twitter@Brands Said Bae ha documentado una serie de paquetes emoji mal comercializados.Los paquetes emoji son divertidos porque se aferran a las tendencias actuales y los eventos sociales, pero también se vuelven obsoletos como paquetes emoji que dependen en gran medida de la cultura de la tendencia porque pasan rápidamente.
Controversia sobre EMOJI
Uno.Como era de esperar, EMOJI también ha causado controversia. Siempre, la marca de servilletas sanitarias de procter y gamble, ha sido líder en protección de mujeres. En 2016, Siempre encontró que el 81% de las mujeres de 16-24 años usan EMOJI todos los días, pero las mujeres no son valoradas como simpatizantes fuertes, con EMOJI femenino limitado a chicas rosas, pequeñas princesas, novias en vestidos de novia, hermanas gemelas, bailarinas rojas, chicas conejos, y las manos manchadas con esmalte de uñas;
En el anuncio de Allways, la chica expresó su esperanza de que Emoji agregara más imágenes femeninas, como detectives de policía, levantadoras de pesas, jugadoras de fútbol, cantantes, abogadas e incluso brujas.
Está claro que siempre quiere proclamar la importancia de la igualdad de género a través de EMOJI, un símbolo global, que pide que las carreras y los corazones de las mujeres no estén atados. Michele Baeten, directora de marca de procter and gamble, respondió: "No estamos tratando de seguir adelante con emoji, las limitaciones sociales son mucho mayores que las diminutas expresiones emoji, pero hemos descubierto que los estereotipos a menudo se ocultan en estos mensajes aparentemente inocentes, lo que nos hace decididos a pedir un cambio". No dejaremos de luchar contra cosas que limitan y combaten la confianza en sí mismas de las niñas. 」
Al darse cuenta de que no es sólo Procter and Gamble la desigualdad de género en EMOJI, La paloma de Unilever también ha escrito sobre los estereotipos de género de EMOJI, y cuando Dove descubrió que las mujeres en EMOJI sólo tienen la impresión de belleza tradicional de cabello largo y liso, lanzaron una campaña interactiva llamada "Disfruta de tu estilo de cabello rizado" para animar a la gente a diseñar expresiones emoji rizadas.
Conclusión.
Uno.EMOJI es el producto de la nueva era, pero también la propaganda del nuevo siglo, no sólo acerca a clientes y marcas milenarias, sino que también crea otra dirección de marketing para la marca, haciendo todo el proceso simple.
Fuentes de referencia de contenido: Vox, SocialBeta, Adobe, zhihuTemas de dinámica de marca:Temas de profundidad de vista:Marcas de lujo: ¿Los artículos de lujo ya no serán "de lujo"? | De la transformación de autoayuda de Vimy para ver "su economía" bajo la marca de marketing estético diversificado | Innovación y transformación del mercado alimentario bajo la "economía de la pérdida de peso" | En la era "perezosa", ¿cuáles son las nuevas formas de salir para las marcas? | La medicina china X moda: la marca de la vieja prescripción nuevo juego | La cultura del juego "juega" a la experiencia del usuario y el valor de la marca | Su economía es popular en todo el mundo | La industria de la belleza está marcando el comienzo de la era del comercio electrónico social | Hablar sobre el capital cultural: una señal sutil de la riqueza de la marca | ¿Cómo pueden las marcas hacer un buen trabajo de estrategia de "nostalgia"? | Mercado de la Salud Digital: Una Nueva Era de Deportes Inmersivos | Economía "un hombre" silenciosamente popular, hay oportunidades para la innovación | Empaquetado de nueva estrategia - el alma secundaria del producto | Tendencias de servicio al por menor reflexivas - Cuidado de la marca Humane | "Home" STYLE, desencadenando nuevas ideas en la industria eléctrica doméstica/cocina. | Tendencias del Consumidor - Complejo nostalgia 90/00
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