La noche del Festival de Primavera CCTV de este año está a punto de comenzar bajo el grupo de pequeñas flores de tráfico.

Muchos recuerdos de la gente del Festival de Primavera, además del largo camino a casa, hay una noche anual del Festival de Primavera. Como una de las tradiciones del Año Nuevo Chino que ha durado décadas, ver la noche del Festival de Primavera de CCTV en las noches de Nochevieja China tiene un significado especial para todos los chinos, incluso para los chinos extranjeros.

Aunque desde 2004 las calificaciones de la noche del Festival de Primavera de CCTV alcanzaron un pico de 41.6 por ciento, las calificaciones comenzaron a mostrar una tendencia a la baja, pero con el desarrollo de nuevos medios en los últimos años, ver CCTV Spring Festival Evening no está necesariamente en CCTV, no necesariamente encerrado en qué canal de televisión.

Según ChinaNews.com, "2018 CCTV Spring Festival Evening" a través de los canales integrados, canales de variedades, canales internacionales chinos, canales agrícolas militares y canales infantiles todo el camino en vivo, canales de noticias "año tras año" programas especiales relacionados intercalados con algunos programas, incluyendo estaciones de televisión locales, un total de 182 canales de televisión en todo el país fueron transmitidos simultáneamente. China International Television (canales británicos, occidentales, franceses, árabes y rusos) transmitido en 149 países y regiones a través de 198 medios de comunicación en el extranjero. Red CCTV, noticias CCTV nuevos medios en vivo.

Captura de pantalla de Zhu Guangquan del microblog "Año tras Año" de este año

Especialmente en los últimos años, durante la emisión del Festival de Primavera Festival Nocturno, a través de la red, las redes sociales y otros multicanal multi-terminal, en el país y en el extranjero para ver la audiencia de la Noche del Festival de Primavera alcanzó un total de 1.131 mil millones. Spring Festival Evening no ha sido durante mucho tiempo la gala de televisión original, pero con el desarrollo de los canales de medios de Internet, evolucionó en una nueva forma de difusión de contenidos culturales del Festival de Primavera de pantalla cruzada.

Una audiencia tan grande y un rango de transmisión, naturalmente obtendrán el favor de los anunciantes. Según información pública, en 2010, los ingresos publicitarios de CCTV alcanzaron los 650 millones de yuanes, y solo Taobao había bombardeado 300 millones de yuanes. Como dijo Sun Xianhong, cofundador de Mengniu, "la publicidad en la noche del Festival de Primavera es una buena oportunidad para dar forma a la marca y establecer una imagen corporativa".

Pero exactamente cómo distribuir el tráfico de la Noche del Festival de Primavera, cómo lograr la situación de ganar-ganar con la Noche del Festival de Primavera, es una cuestión de preocupación.

Versión del anunciante, voy a la noche del Festival de Primavera.

La Noche del Festival de Primavera durante todo el año alrededor del 30% de las calificaciones, que cubren la amplia gama de emisiones en el país y en el extranjero, siempre ha sido vista por las empresas como el mejor canal para los canales de los clientes y mejorar la conciencia de la marca, las empresas vitivinícolas más tradicionales lo son aún más.

A partir del 16 de noviembre de 2018, el vino Gujing Gong, la pulpa especial original de la noche de primavera 5 segundos de publicidad aterrizó oficialmente en el conjunto de CCTV, canal de noticias CCTV, CCTV dos conjuntos de prime time. Esto significa que gujing Gong vino de 2016 a 2018, tres años consecutivos después del nombre de CCTV Spring Festival Evening, 2019 nuevamente emisión especial de la Noche del Festival de Primavera.

Gujing Gong wine employees New Year's picture

Según información pública, Gujing Group alcanzó un ingreso de explotación anual completo de RMB8.732 millones en 2017, un 14,79% más a años;

2018 se considera un año clave para el desarrollo del vino Gujing Gong - se espera que llegue a la línea de 10 mil millones. Además, lo que es más importante, en 2018 Gujing Group propuso el proyecto de resurgimiento del vino Gujing Gong y la marca de vino Huanghelou, es decir, para aprovechar entre 200 y 800 yuanes de espacio en el mercado de licores de alta calidad. Por lo tanto, CCTV Spring Festival Cobertura y gran influencia es Gujing Gong vino esperanza de utilizar, con la esperanza de tomar prestado el sonido durante el Festival de Primavera, para 2019 para hacer un buen trabajo de allanación del camino.

Una vez más, el vino Gujing Gong anteriormente llamado CCTV Spring Festival Evening 3 años trajo qué.

En el nivel de ventas de productos, estos años CCTV Spring Festival Evening publicidad difundir productos de pantalla de 5 a antiguo 20 es la realización más intuitiva. En 2015, la pulpa cruda vintage del vino Gujing Gong representó el 60% de las ventas de gujing, la versión de regalo de pulpa original vintage y la antigua 5 alcanzó el 80%, en 2018, en 2018, la versión de donación de pulpa original de vino Gujing Gong y los antiguos productos 5, antiguos de 8 y superiores, representaban 2.5:4:3.5.

Las compañías de vinos tradicionales prefieren CCTV Spring Festival Evening, al igual que las empresas tecnológicas. En 2016, CCTV Spring Festival Evening Tender Meeting apareció Xiaomi, LeE ver, OPPO y otras empresas de tecnología conocidas. Según la información pública, este año LeEte ganó las cuatro primeras posiciones con un alto precio de 71,99 millones de yuanes, Xiaomi ganó las diez primeras posiciones con 22,38 millones de yuanes, además, OPPO y otros fabricantes de teléfonos móviles también confirmaron que van a anunciar la Noche del Festival de Primavera.

La competencia entre los fabricantes de teléfonos inteligentes en 2016 fue feroz, como se puede ver en la tierna reunión de CCTV Spring Festival Evening. Pero aún no ha terminado, y Meizu, una compañía de teléfonos inteligentes, no puede quedarse quieta después del anuncio de la oferta ganadora. Su fundador Huang Zhang gritó directamente Xiaomi, LeEwandh en Weibo, y dijo Meizu para tomar la posición de platino de CCTV Spring Festival Evening, siempre que los neizens retuitearon a más de 100,000.

Captura de pantalla de Huang Zhang Weibo gritando

Como resultado, los usuarios de weibo fueron muy potentes, retuiteando 105.000 en solo 3 días. Huang Zhang también se atiene a la "promesa", Meizu ganó directamente la posición especial de la noche del FESTIVAL de primavera CCTV 2016, la segunda posición. Es el segundo anuncio especial antes de la cuenta atrás para la apertura de la Noche del Festival de Primavera.

El cine y la televisión están representados por Catching Demons 2. En 2018, Catching The Witch 2 compró el anuncio de la cuenta regresiva dorada 60 segundos antes de la Gala del Festival de Primavera CCTV 2018, convirtiéndose en la primera película nacional en comprar la franja horaria. En vista del anterior LeEwande más de 70 millones de yuanes de costos de publicidad, el "Ghost catcher 2" publicidad de medios de inversión especular al menos 100 millones de yuanes. Si se calcula de esta manera, el precio medio es de aproximadamente 1,66 millones por segundo. Según el Lighthouse Pro, "Catching the Witch 2" recaudó 2.23 mil millones de yuanes en la taquilla.

Vale la pena mencionar que esta no es la primera vez que Huba aparece en la Noche del Festival de Primavera de CCTV. En 2015, con una taquilla acumulada de 2.440 millones encabezaron las listas anuales de taquilla, "Huba" en el "Juego de brujas" como una imagen de dibujos animados en el escenario de Nochevieja de 2016, a todos los saludos de Año Nuevo.

Se ha informado que el programa de la Noche del Festival de Primavera del año pasado fue de 298 minutos de duración, y el tiempo de exposición acumulada de los implantes publicitarios fue de sólo 13,6 minutos, representando menos del 5%. El tiempo de exposición de Taobao es el más alto, representando el 40% del tiempo total, Weibo, jugo Huiyuan a continuación. La atención promedio en vivo del anuncio de la Noche del Festival de Primavera fue del 29.395 por ciento, que superó la atención en vivo del programa. Cuenta con 11 marcas implantadas y ha sido expuesta un total de 110 veces.

Según el think-tank Euro, 28 anuncios, en los que participaron 24 anunciantes, se emitieron en ocho minutos, a partir de las 19:52 antes de la Gala del Festival de Primavera CCTV 2018. Entre ellos, Taobao, vino Gujing Gong, hermoso, Junlebao todos ocupan 2 posiciones publicitarias. La estimación general de la industria de 20 millones de anuncios de 15 segundos para el segmento de 15 segundos del Festival nocturno del Festival de Primavera se estima entre 500 y 600 millones, escribió el Sr. Ou, vicepresidente y analista jefe del think tank Eo.

En 2015, "Triple Life Weekly" en un "MITO de los beneficios vespertinas del Festival de Primavera de CCTV" dijo: "con la forma económica planeada de hacer la fiesta, con la forma de la economía de mercado para vender la fiesta, la producción y venta de CCTV Spring Festival Evening pertenecen a dos modelos económicos diferentes, este primero y último de la división, ha producido un gran valor económico". "

Patrocinio en forma de "flores en flor"

El patrocinio televisado siempre ha sido la principal fuente de ingresos televisados, y cada año las estaciones de televisión tienen cámaras de comercio. Patrocinio de series de televisión principalmente al título, parche y publicidad media. Los programas de variedades son relativamente ricos, incluyendo título, difusión de boca, publicidad de parches y de gama media, implantes de publicidad de programas, marca LOGO o exposición al producto.

En más de 30 años, CCTV Spring Festival Evening en forma de publicidad constantemente nuevo, y cada vez más favorecido por los anunciantes. Desde el anuncio del título en 1984, hasta el posterior logotipo de solicitud interactivo expuesto, acogió la emisión de la población, la pantalla debajo de los subtítulos rápidos, la interacción multipantalla, la implantación de ancho suave del programa, el sobre rojo y así sucesivamente.

La guerra publicitaria de la Noche del Festival de Primavera no es sólo el tiempo de emisión del programa. En una entrevista con Sanlian Life Weekly, el Sr. Ading dijo: "Después de la transmisión de noticias hasta el comienzo de la Noche del Festival de Primavera, sólo este período de publicidad, puede alimentar a una pequeña estación local durante un año". "También está el título de tiempo completo y "CCTV my favorito Spring Festival Evening Show", así como la cuenta regresiva de punto cero más popular.

Además, Triple Life Weekly informó que en 2015, la cantidad de subasta de publicidad para el título de "PROGRAMA nocturno de CCTV My Favorite Spring Festival" por sí solo alcanzó los 160 millones de yuanes.

Tiempos de patrocinio de EE. UU.

"Cuanto más dinero gasten los anunciantes de CCTV Spring Festival Evening, más líderes empresariales expuestos son durante la fiesta". Este parece ser el "secreto abierto" de la industria. Según China News Network, el CEO de Baidu Robin Li apareció ocho veces como miembro de la audiencia durante la Gala del Festival de Primavera de CCTV 2009. Al mismo tiempo, el sitio web citó al Beijing Times como informes de que los anuncios de Baidu aparecieron tres veces antes del comienzo de la Noche del Festival de Primavera, en el crucigrama de Jiang Kun también implantó el eslogan "Baidu una vez".

Wuhan Evening News informó en 2010 que CCTV Tiger's Spring Festival Evening Zhao Benshan skits en tres precios de publicidad son: un sitio web 4 millones, una marca de vino 5 millones, un paisaje turístico de 3 millones, un total de más de 10 millones. Los anuncios de jugo implantados de Liu Qian Magic costaron más de 60 millones de dólares. Otro informante contó al periódico, rumores de esta parte de los ingresos publicitarios CCTV y Zhao Benshan está dividido, cerca de cinco quintas partes.

En este momento, nos fijamos en el sketch temprano "Fifty Dollars", la marca comercial "Luhua" apareció en el delantal del actor. El sketch "Home has graduates" es un primer plano de 4 segundos del Yanghe Blue Classic...

Según información pública, los anuncios de 2018 cctv Spring Festival Evening Taobao fueron implantados durante 327 segundos, la mayor exposición. Los formularios incluyen consejos de subtítulos debajo de la pantalla de TV, consejos de trazado taobao logotipo expuesto, emisión de la población del anfitrión, interacción multipantalla y así sucesivamente. La exposición a subtítulos más larga es de 120 segundos, la indicación de la trama es de 19 segundos y las dos exposiciones de Alipay tienen una duración de 15 segundos.

Aunque parece que el costo de la publicidad es una inversión demasiado alta, y el tiempo de exposición no es proporcional, pero el rendimiento publicitario es increíble. Los datos interactivos en tiempo real de Taobao muestran que la apertura de la Noche del Festival de Primavera sólo 10 segundos, 15.000 teléfonos móviles estaban vacíos en segundos. 55 minutos, en los que participaron casi 60 millones de familias. Según los datos de trustdata, debido a la actividad de Taobao, durante el Festival de Primavera, la APP de comercio electrónico móvil de China en su conjunto de cada día en vivo crecimiento de usuarios de hasta 75%.

Además, en los últimos años popular para ver el sobre rojo de la Noche del Festival de Primavera, pero también hacer que los gigantes de Internet acuden a, es visto como la mejor manera de activar la cuenta, sprint KPI. Según el análisis de datos del think tank E-European, en 2018, Taobao como el patrocinador principal de CCTV Spring Festival Evening, además del segmento estándar de oro 2 final de lanzamiento de vídeo, Taobao y la cooperación de la Noche del Festival de Primavera al menos 4 rondas de interacción de sobre rojo, el uso de la transmisión de la población, la interacción en vivo y otras formas de llevar a cabo la comunicación de marketing completa. Según AI Financial News, excluyendo el costo de la emisión de sobres rojos, Taobao gastó más de 300 millones de yuanes en publicidad esta Noche del Festival de Primavera.

WeChat, que adelantó a Taobao en la noche del Festival de Primavera de CCTV, también se benefició de la noche del Festival de Primavera de CCTV. Según las estadísticas de terceros del año, WeChat contaba con 200 millones de tarjetas bancarias personales en solo dos días, y Alipay tardó ocho años en hacerlo. El costo total de la inversión, sólo Tencent bid CCTV Spring Festival Evening New Media cooperación exclusiva de 53 millones de yuanes. El astuto WeChat tiene esta asociación exclusiva y permite a los propietarios de negocios pagar por ella.

Cuando el anfitrión de la emisión de la población invitó a la audiencia a través de WeChat agitar un batido para agarrar el sobre rojo, WeChat es muy inteligente para jugar "una cierta empresa le envió un sobre rojo" las palabras, para que la empresa para promover el efecto de publicidad de la marca. Y los sobres rojos son en su mayoría vales, tarjetas de descuento o regalos físicos, sobres rojos en efectivo como un suplemento, compartidos con los propietarios de negocios, también es un millón de cosas.

La inversión de las empresas de paquetes rojos está creciendo a un ritmo alto, pero el retorno de la inversión de esta cuota de publicidad también es muy alto. Antes de la Noche del Festival de Primavera 2015, WeChat llevó a cabo un adelanto del empuje de punto rojo para agarrar el sobre rojo, con un pico de 40 millones de batidos por minuto. Según esta cifra, sólo había 100 millones de veces en la noche de primavera.

Según los datos de WeChat, del 18 de febrero de 2015 a las 20:00 al 19 de febrero de 2015 a las 00:48, el número total de weChat agita el número total de interacciones alcanzó los 11 mil millones, alcanzando un máximo de 810 millones por minuto. La bendición WeChat de la Noche del Festival de Primavera pasó unos 3 billones de kilómetros entre 185 países, y una ola de sobres rojos enviados a las 10:30 p.m. en La víspera de Año Nuevo Chino alcanzó los 120 millones, 4.800 veces el pico de las noches de Nochevieja China en 2014.

WeChat tiembla en la Noche del Festival de Primavera 2015

Las últimas noticias de este año, Baidu como una plataforma interactiva exclusiva de la red para participar en la interacción de este año del PAQUETE Rojo Nocturno del Festival de Primavera cctv. Del 28 de enero al 4 de febrero, Baidu emitirá hasta 900m de sobres rojos, la cantidad total más alta hasta el momento. Baidu también está naturalmente en la línea de estilo "bolsillo familiar" para asistir.

Agitar un batido, búsqueda de palabras clave, huevos de flujo de información, etc., utilizando cualquier APP de Baidu, puede participar en las actividades de sobre rojo. Incluyendo Baidu APP, vídeo atractivo, barra de pasta Baidu, mapa de Baidu, video pequeño, versión extrema de Baidu, disco Baidu, bebé saber ...

En vista del enlace "snatching red envelope" después de varias noches del Festival de Primavera, básicamente ha formado a mucha gente para ver la tradición de la Noche del Festival de Primavera fuera de los nuevos hábitos, está claro que Baidu espera utilizar este año y la cooperación interactiva por la noche del Festival de Primavera de CCTV, el mayor grado de activación de la cuenta, copia el pago anterior de WeChat y Taobao, Alipay success.

Campaña de contenido nocturno del Festival de Primavera de las empresas de Internet

A nivel de marketing de contenidos, con la Noche del Festival de Primavera constantemente buscando la diversificación de los medios de comunicación, las empresas de Internet también han organizado un carnaval de contenidos.

Como una de las plataformas de intercambio de vídeo corto más populares, la cooperación entre Jiyin y The Spring Festival Evening ha atraído mucha atención. JiYin anunció este año, trabajará con CCTV Spring Festival Evening en el corto video propaganda e interacción social y otros campos para llevar a cabo una cooperación en profundidad, movilizar el gran número de grupos jóvenes, que enfrentan los chinos globales, para participar en lugar de comentarios, con participación para orientar la atención, para ayudar a difundir la Noche del Festival de Primavera.　　

Curiosamente, JiYin y CCTV Spring Festival Evening anunciaron la "cooperación en las redes sociales". Su intención ya es muy obvia, Jiyin espera que a través de esta cooperación con la Noche del Festival de Primavera, con su influencia, atraviese cierto grado de actividad social, para que las personas en su "plataforma de intercambio de vídeo corto" en la parte superior de la comprensión tradicional, agreguen una capa de atributos sociales.

Big Brother Express también anunció una asociación con la Noche del Festival de Primavera. Fast Hand App se utilizará como "CCTV 2019 "Spring Festival Gala" plataforma de distribución de contenido debutó en la noche del Festival de Primavera de Cerdo, con los chinos globales para compartir un feliz reencuentro. Además, Youku anunció que el 2019 CCTV Spring Festival Evening Live, los derechos bajo demanda, serán transmitidos noche de Nochevieja China de la Noche del Festival de Primavera.

Cuando mencionas la plataforma de contenido, tienes que mencionar Weibo. Después de Shaking, Fast Hands y Youku anunciaron su cooperación con la Noche del Festival de Primavera, la industria ha estado siguiendo los tweets del jefe de las redes sociales. Finalmente Weibo anunció hoy, seguir alcanzando una cooperación en profundidad con la Noche del Festival de Primavera, las dos partes continuarán los años anteriores en el video y el nuevo nivel de comunicación de los medios de comunicación de cooperación en profundidad, lanzado conjuntamente durante el Festival de Primavera CCTV Spring Festival Evening Video Live, aspectos destacados del programa relacionado, detrás de las escenas destacados y clips destacados, el microblog oficial de la noche del Festival de Primavera de CCTV, la Noche del Festival de Primavera ha lanzado en Weibo "Spring Festival Evening" video transmitido, con anticipación para entender los preparativos de la noche del Festival de Primavera detrás de las escenas.

Además de micro-blog también será en línea de lujo Año Nuevo, comentarios divertidos, golpear el sol y otras diversas actividades en línea, "koi" se ha convertido en la palabra clave de este micro-blogging actividades de la noche del Festival de Primavera. A lo largo del Festival de Primavera, Weibo unirá fuerzas con la Noche del Festival de Primavera, para lanzar más temas para participar, enriquecer contenido multimedia rico en CCTV y sentimientos audiovisuales durante el Festival de Primavera, para que los chinos globales traigan la experiencia de pantalla cruzada más conveniente y la más conveniente del Festival de Primavera.

Como plataforma oficial de cooperación de CCTV Spring Festival Evening, Weibo siempre ha sido una posición de tráfico importante de la Noche del Festival de Primavera, y la Noche del Festival de Primavera siempre ha dado gran importancia a la difusión de la microblogging. De casos anteriores, puede ver el final. En 2018, el número de vistas en vivo/bajo demanda en Weibo alcanzó los 68,89 millones, el número de reproducciones de vídeo cortas relacionadas alcanzó los 6.300 millones, 150 millones de usuarios publicados, #春晚 temas se leyeron 16.700 millones de veces, y 118 veces en la lista de búsqueda en caliente.

2018 CCTV Spring Festival Evening Weibo

No es difícil ver que en el público los grupos siguen siendo tendencia más joven, la Noche del Festival de Primavera no dejará de ser ninguna oportunidad para cosechar el favor de los jóvenes, los agitadores emergentes y las manos rápidas han sido seleccionados. Pero Weibo como un gigante doméstico de las redes sociales, la Noche del Festival de Primavera no debe perderse, que que se rinda.

En la actualidad, después de 90, 95 son en su mayoría usuarios pesados de plataformas sociales, el microblogging es su acceso a noticias y relaciones sociales de una plataforma importante. Dado que las impresiones de marca de los usuarios jóvenes también están muy influenciadas por las relaciones sociales, esto hace que el microblogging sea la primera opción para la comunicación en línea en la Noche del Festival de Primavera. Los grupos de usuarios de círculos cruzados de Weibo, la productividad de contenido de alta calidad, no sólo pueden enriquecer el contenido de la Noche del Festival de Primavera, sino que también pueden ayudar a la Noche del Festival de Primavera a aumentar la influencia de la P.I., las relaciones sociales de la Noche del Festival de Primavera para ofrecer más puntos calientes naturales y el boca a boca. Weibo ya se parece más a una parte de toda la campaña de la Noche del Festival de Primavera.

2019 Spring Festival Evening War está a punto de comenzar, llegará el momento en que los diversos patrocinadores se atornetan el cerebro, cómo encontrar su propio efecto de marca maximización bajo esta cascada de tráfico muy popular, y cómo convertir el tráfico instantáneo en su propia marca de energía potencial, será la tarea más urgente en la que pensar.

Ocupando la exposición de alta frecuencia en la Noche del Festival de Primavera es sólo el primer paso del éxito, la próxima necesidad de rápidamente a través de un simple juego, interacción divertida, difusión oportuna y una serie de acciones, para transmitir su propia marca, contar sus propias historias, añadir sus propios usuarios, crear su propia influencia, estos son altos patrocinios detrás de los fabricantes quieren traer beneficios positivos, pero finalmente puede complacer y éxito, no es una cosa fácil.                                            

El artículo es una visión independiente del autor y no representa la posición de la red de olfateo de tigres

 Tiger Sniffing Festival de Primavera en el equipo editorial de servicio 

“Los petardos de Nochevieja China son demasiado ruidosos,

Las bendiciones del deber que no puedes oír,

Dé a todos un año temprano por adelantado”

Soy Zhang Bowen, el editor de guardia

Recomiendo el buen texto de hoy para usted

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