El texto CTR Momentum Jun, etc.

Fuente Plataforma de Marketing Inteligente del Grupo de Innovación Alibaba, CTR Insights

Un brote repentino en 2020 no sólo ha perturbado la vida cotidiana de las personas, sino que también afectó a todos los ámbitos de la vida en diversos grados. Cuando las personas se ven obligadas a segregar sus hogares, la mayoría de las empresas entran en un estado de parada o semidesnivel, que puede ser la "primavera" más difícil para los consumidores y las empresas.

▍En enero, el gasto en el mercado publicitario cayó un 5,6% interanual

En este brote, aunque el más gravemente afectado es la industria terciaria, pero la industria de la publicidad como marca para proporcionar a la industria de servicios de marketing de terceros, parece tener poco impacto, pero la industria publicitaria como Parte B, su existencia depende de las necesidades de los anunciantes que es el Partido A, una vez que las actividades de producción y ventas de la Parte A debido a la caída de la demanda del mercado, entonces el papel del Partido B se reducirá en gran medida, el espacio de supervivencia se reducirá en gran medida. así queLa industria de la publicidad se parece más al "barómetro" de la economía de mercado, en la economía de mercado no es buena, la industria de la publicidad también se enfrentará a grandes desafíos.

En enero de 2020, el gasto en el mercado publicitario cayó año tras año, según CTR Media Intelligence5.6%。

La industria de bebidas está creciendo en publicidad en múltiples medios. Su gasto publicitario en los medios de televisión aumentó año tras año13.1%El costo de la publicidad en los medios al aire libre tradicionales aumentó año tras año95.3%, el costo de la publicidad en los medios de ascensores aumentó año tras año72.1%Y.90.8%。

En cuanto a las categorías lanzadas, el crecimiento de la industria de bebidas en enero se concentró principalmenteLeche cruda, leche infantil en polvo, yogurY.Agua destilada/agua mineralVarias categorías.

Entre ellos, la categoría de leche original en los medios de televisión de crecimiento50%Mengniu y Yili, las dos principales empresas lácteas, estaban en el top dos en la lista de medios de televisión en enero, con un mayor crecimiento año tras año y mes a mes. Clase de leche infantil en polvo en la TV LCD aumentó la inversión174.5%, Junlebao, Mei Sujia, A2 y otras marcas de leche en polvo tienen un mayor aumento.

Además de las categorías emergentes, las bebidas carbonatadas y las bebidas de té gastan menos en publicidad en algunos medios de la industria de bebidas.

La industria del transporte en el crecimiento de la publicidad de los medios de comunicación elevador es obvia, su ascensor LCD medios de publicidad aumentó año tras año402.1%El costo de la publicidad en los medios de carteles de ascensores aumentó año tras año28.1%。 Varias marcas de automóviles han aumentado su publicidad en la escalera, como Baovo, Volvo, Weimar, Pelke y así sucesivamente.

La industria alimentaria gastó menos en publicidad en múltiples medios de comunicación en enero. Su gasto publicitario en los medios de televisión cayó año tras año7.0%, el gasto publicitario en los medios de difusión disminuyó año tras año13.8%, el gasto publicitario en pantallas LCD de ascensores y medios de carteles de ascensores disminuyó año tras año13.0%Y.24.4%。 En cuanto a las categorías, la fuerte caída de los bocadillos y los alimentos saludables es la razón principal de la disminución del gasto en múltiples medios de comunicación en la industria alimentaria.

En enero, también hay una serie de marcas relacionadas con el Festival de Primavera para aumentar la publicidad, por ejemplo,JD.com y Tmall están haciendo campaña en varios medios de comunicación para promover la venta especial del festival anual.Algunos adecuados para el Festival de Primavera para visitar a amigos y familiares regalos de la marca anual de productos también ha aumentado la publicidad como buenas tiendas, contacto y así sucesivamente.

Varias marcas de Internet han aumentado significativamente en publicidad en los medios tradicionales.El crecimiento publicitario de Jiyin en la televisión y los medios al aire libre tradicionales se ha multiplicado por más de diez.Plataforma de guía de red de automóviles Easy Car en la parte superior de la lista de marcas de medios de difusión, sitios de búsqueda de empleo en los medios de comunicación al aire libre tradicionales de publicidad de gastos año tras año y mes a mes10 vecesencima.

¿Cómo debería desarrollarse la industria del marketing publicitario en 2020? ¿Cómo puede la industria de la publicidad ayudar a las empresas a superar el crecimiento?

Con este fin,Zhang Guohua, Presidente de la Asociación De Publicidad de China y Vicepresidente Global de la Asociación Internacional de PublicidadY.Xiao Mingchao, un conocido experto en marketing de tendencias y fundador de Zhimeng Consultingdiscutidos juntos"Incidente de Cisne Negro"Después de que el marketing rompa el camino.

▍El brote es sólo un catalizador, y la industria de la publicidad se enfrenta a la integración y transformación

Xiao Mingchao:En 2020 nos encontramos con un nuevo brote de neumonía en la corona, por lo que en los últimos tiempos hemos estado discutiendo el impacto del brote en la industria publicitaria, entonces, Presidente Zhang, ¿qué piensa de la crisis y la situación en el brote? ¿Y el brote impulsará el ajuste estructural de la industria publicitaria china? ¿Cuáles son las principales áreas?

Descripción general del punto de vista: El brote impulsará la integración y transformación de la industria publicitaria.Esto se refleja en cinco áreas:Primero., se incrementarán las empresas de fuera de línea a la fuerza en línea;En segundo lugar, se destacarán las ventajas de la integración de los medios de comunicación;, el valor del contenido es más la atención de los vendedores;Cuarto., la transformación de las empresas debe encontrar las ventajas fundamentales;En quinto lugar, después del brote, la industria de la publicidad dará inicio a un período de integración y actualización.

Zhang Guohua:A principios de 2020, el repentino brote de nueva neumonía coronaria nos hizo sentir como si hubiéramos presionado el "botón de pausa", ya sea que tenga un gran impacto en la sociedad, la gente o la economía, para la industria de la publicidad, ¿por qué decirlo?Es porque la publicidad es un barómetro del desarrollo económico:Cuanto mejor sea la economía, más dinero gastarán las empresas en publicidad; cuanto más dinero gasten en publicidad; cuanto más dinero se vea afectada la economía, los anunciantes tomarán medidas para reducir los costos porque su gasto rígido no se puede reducir, pero algunos costos de marketing, los costos de publicidad pueden ser comprimidos.

Bajo el estallido, la industria de la publicidad ha causado una gran cantidad de dificultades, especialmente para algunos de los sectores publicitarios tradicionales, el impacto es aún mayor, e incluso muchas empresas han comenzado a despedir trabajadores, en riesgo de colapso. Este es un problema real que no se puede evitar.

PeroEn tiempos de crisis, hay oportunidades, y creo que este brote es un catalizador para acelerar el ajuste, la transformación y la integración en nuestra industria publicitaria.

De hecho, la industria publicitaria de China a lo largo de los años han estado expuestas sus graves problemas, como el exceso de capacidad, y ahora hay muchas empresas de publicidad, según estadísticas industriales y comercialesMás de 1 millón, que puede conducir fácilmente a una competencia viciosa, homogeneización del producto del problema. Muchas empresas son más impetuosas, quieren desarrollarse rápidamente, ganar dinero rápido, por lo que conducen a la actual industria publicitaria sobrecapacidad, escasez efectiva de suministro.

así queEn este caso, el nuevo brote de neumonía por la corona podría acelerar esta crisis de años, así como problemas profundamente sentados en la industria de la publicidad.Esto no se puede ver simplemente debido al impacto del brote, el brote sólo desempeñó un papel acelerado.

Pero también me di cuenta vagamente de queLa industria publicitaria puede enfrentarse a la oportunidad de reintegrar y transformarCreo que habrá cinco cambios:

En primer lugar, la velocidad a la que las empresas cambian de fuera de línea a, será a través de este brote para acelerar, pero también causará más preocupación comercial.

En segundo lugar, se destacará el valor de la integración de los mediosEsta vez, debido a circunstancias especiales, todos "hogar" en casa, las calificaciones de televisión aumentaron considerablemente. Pero hay muchas razones para el aumento, incluyendo la transmisión de video corto en línea, comunicados de prensa de televisión e Internet, algunos comentarios y artículos, y así sucesivamente. Es una combinación, los medios de comunicación por sí solos por una cierta forma de comunicación no pueden lograr un buen efecto de difusión, por lo que, a través de la epidemia, las ventajas del desarrollo de los medios de comunicación son más prominentes. 

En tercer lugar, la importancia del contenidoDurante el brote, vi un montón de buenos casos, todos ponen cuidado humano, responsabilidad corporativa, calidez empresarial, actitud corporativa, etc. en marketing de marca, y lo mostraron.

En cuarto lugar, las empresas necesitan urgentemente una transformaciónEspecialmente para las pequeñas y medianas empresas, esta vez en la prueba de si las empresas tienen competitividad básica, aunque sólo sea la homogeneización, seguida de otras, es probable que se elimine esta crisis.

Quinto.CreoDespués del brote, este año e incluso los próximos años, es la gran integración de la industria publicitaria, gran período de actualización.Debido a que ahora hay demasiadas empresas de publicidad, hay más de 1 millón, y el cálculo promedio, el número de cada empresa, además de las grandes empresas, pequeñas y medianas empresas en 10 personas, 20 personas, o incluso unas pocas personas. Es probable que esta empresa fragmentada y descentralizada acelere la integración, la reestructuración y la transformación a través de este brote. Por lo tanto, creo que los cambios provocados por este brote en la industria publicitaria de China son obvios y profundos.

▍La aplicación racional de la digitalización es un camino eficaz para que las empresas

Xiao Mingchao:Este brote ha afectado a muchas industrias tradicionales, pero también vemos que la nueva economía que depende de Internet ha ganado mucho desarrollo y atención en este brote, incluyendo la educación en línea, la oficina en línea, el entretenimiento en línea, etc., ¿qué opina del auge de la economía digital y la tendencia en 2020 después del brote?

Descripción general del punto de vista: La economía digital es la tendencia inevitable del desarrollo,Para las empresas, si hay este gen, en sí mismo en la industria tiene una cierta ventaja, entonces, para crear características, usted estará activo en el mercado.Y si no tienes los recursos, la capacidad, la fuerza, la tecnología, pero entra ciegamente, puede causar mucho daño.Por lo tanto, para las empresas, es necesario examinarlo objetivamente. 

Zhang Guohua:Este asunto debe examinarse con objeción y calma.Por un lado, la economía digital está destinada a ser una tendencia, por ejemplo, a través de este brote, encontraremos queLa capacidad en línea es realmente muy poderosa, muchas cosas se pueden resolver en línea,Incluso algunos empleados de la empresa han desarrollado el hábito de trabajar en línea, la resolución de problemas en línea. Muchas empresas también son conscientes de las ventajas del trabajo en línea que pueden ser más baratas, más eficientes y rentables. 

Se puede deducir de esto queLos anunciantes también pueden utilizar el marketing en línea como una dirección importante.Por lo tanto, el marketing en línea de hoy en día se limita a texto, vídeo y otras interacciones limitadas, y con el desarrollo de la tecnología 5G, así como vr, realidad aumentada, inteligencia artificial y otras tecnologías, estos pueden provocar mayores cambios en el marketing.Será una tendencia a obtener una visión inmersiva de la marca y utilizar el producto en línea. 

Por otro lado, aunque en línea es una tendencia, pero no tiene condiciones en línea para que las empresas forzan la capacidad en línea es innecesaria.En el brote, se puede ver la educación en línea, juegos de mano, transmisiones en vivo, etc. han recibido un gran número de la atención de los usuarios, estos serán la dirección futura del desarrollo, pero no se puede decir que sea demasiado pesado, demasiado ahorcado, porque este brote de funciones en línea, con el brote tiene una relación directa, todos no tenemos a dónde ir en casa.

Sin embargo, la naturaleza humana todavía está dispuesta a salir y caminar, no siempre puede estar en casa, por lo tanto,No se puede normalizar el mercado cognitivo en el estado actual "hogar".Así que, no veamos que la línea está más caliente ahora, de repente a la línea,Si las empresas no tienen esta base, la capacidad y los genes para ir a Riza, es probable que sólo haga una cara gris, o incluso partículas.

Piense con calma y objeción sobre cuáles son las ventajas de su negocio? ¿Adecuado para conectarse? ¿Tienes esa habilidad?Si usted tiene esta capacidad y genes, entonces la empresa en sí tiene una cierta ventaja en la industria, entonces construir sus características, la puerta del mercado estará abierta para usted. 

Además, creo que a través de este brote, la integración en línea y fuera de línea será una tendencia, por ejemplo, esta vez las calificaciones de televisión aumentaron significativamente, esto y en el estallido todo el mundo "casa" en casa ver televisión tiene mucho que hacer.

así queEn este momento cómo los medios tradicionales aprovechan esta oportunidad debido a la fisgueta, para mantener esta ventaja, hay artículos se pueden hacer.Por lo tanto, creo que el desarrollo de la próxima tendencia se diversifica, cómo hacer un buen trabajo de integración de los medios de comunicación, medios de comunicación, puede ser una dirección importante en el futuro.

▍El desarrollo digital empresarial debe tener un buen producto, pero también tener la capacidad de controlar su talento

Xiao Mingchao:Usted acaba de hablar de la gran integración, grandes actualizaciones, tal vez para las industrias tradicionales, incluyendo la publicidad, son en realidad un punto muy importante, usted presentó nuevas defensas del talento de marketing, incluyendo la Asociación de Cantón ahora también está haciendo nuevos sistemas y estándares de capacidad de talento de marketing. Entonces, ¿cómo crees que las marcas y los anunciantes pueden aprovechar mejor esta oportunidad? ¿O cómo mejoras tus habilidades en esta área? ¿Y cómo espera que la industria impulse este proceso en el futuro?

Descripción general de las vistas:Desarrollo digital de empresas,Primero.Es necesario mejorar la capacidad básica de la digitalización;Segundo., con la fuerza técnica de las empresas, la necesidad de profundizar en el desarrollo de capacidades técnicas;Tercero.Las empresas necesitan innovación continua y optimización de servicios en sus capacidades en línea;Cuarto., hacer un buen trabajo en la formación de talento digital. 

Zhang Guohua:El brote es una prueba de capacidad digital, y es multipropósito.En primer lugar, la prueba es si la empresa está completa en la infraestructura digital.Esta infraestructura incluye el sitio web, la construcción y el uso de algunas herramientas, así como la implementación de algunos escenarios y así sucesivamente;

En segundo lugar, la prueba son las capacidades técnicas, así como la inversión en tecnología.Algunas empresas se centran en el fuera de línea, el brote ha llegado, muchas empresas para escenas y funciones en línea son difíciles de lograr y aplicar, lo que requiere el desarrollo rojo de la tecnología;

Tercero, la innovación.Por ejemplo, hoy hablamos de la uña de Ali y de la nube de Alibaba y así sucesivamente, durante el brote, jugó una innovación de servicio y conectividad escena, ya sea oficina, o negocio completo, o servicio para luchar contra la epidemia, están haciendo un muy buen trabajo, creo que esto es también esta vez una realización de la innovación de la capacidad en línea;

En cuarto lugar, es la formación de nuevos talentos de marketing, ya sea que tenga una fuerza de respuesta rápida, la capacidad de aceptar y utilizar cosas nuevas, y la capacidad de integrar y movilizar eficazmente múltiples recursos.

así queChina Advertising Association aboga por optimizar y mejorar aún más la creación de nuevos talentos de marketing, y para esa demanda de talento, no sólo durante el brote, el valor del talento después del brote será digno de atención.

Por ejemplo, cómo hacer anuncios de mayor calidad, mayor tasa de conversión, más rentable, lo que requiere nuevas capacidades de marketing, ya sean las principales plataformas, o agentes, agencias de publicidad o anunciantes necesitan ese talento.

Por lo tanto, trabajamos con varias plataformas principales para hacer este nuevo modelo de competencia de talento de marketing y la formación de habilidades es muy necesaria. Hoy en día necesitamos no sólo la base digital y la tecnología, pero lo que es más importante, las mejores personas digitales que pueden ejecutar productos digitales, y eso es el núcleo, y de eso se trata.

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