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Uno. Personalizado

El idioma, la cultura y la atmósfera de cada plataforma social son diferentes, algunos adecuados para texto largo, algunos adecuados para imágenes. El contenido del mensaje debe proporcionar el mismo valor que los consumidores buscan en la plataforma que el contenido que existe en la plataforma.

El contenido de marketing es importante, pero el contexto de marketing es el más importante. Si piensas en un buen contenido, y no te importa la plataforma de marketing, no funciona tan bien como esperas. Las situaciones de marketing a menudo se pasan por alto porque aparecen en las redes sociales con fines de marketing y olvidan que los consumidores no van a las redes sociales con fines de compras.

El propósito exacto varía de persona a persona, pero todo el mundo está persiguiendo un cierto valor, alguien quiere un breve descanso, alguien quiere entretenimiento, información, noticias, chismes de celebridades, amistad, o algún tipo de conexión, alguien quiere tratar de "llamar la atención" o mostrar.

Dos. Ininterrumpido, no perturbador

Un buen contenido no hace que la gente se sienta rígida, y no interfiere con el estado de ánimo de los usuarios que usan las redes sociales. Los consumidores que sienten que estos marketing los conocen y representan sus valores pueden elegir estas marcas cuando quieren comprar.

La publicidad de Marlboro, el héroe tiene una barbilla acerda, ojos mirando hacia otro lado, es como convencerte, con Marlboro puede ser como él, exuda un fuerte sentido del hombre, mostrando características independientes. Dar a los consumidores un sentido y estimular sus acciones. La diferencia es que la publicidad no debe afectar al uso continuo de los medios de comunicación tanto como sea posible. De esta manera, incluso si el hombre en el anuncio de Marlboro es fuerte y tranquilo, sigue siendo un intruso.

No hay necesidad de interrumpir la vida de entretenimiento de los consumidores, y se debe hacer todo lo posible para no interferir con ellos. Ahora, la gente se está volviendo cada vez más impaciente, y no les gusta que les molesten mucho, así que tan pronto como aparece el enfoque de "avance rápido", la gente está acostumbrada a saltarse todos los anuncios a la vez. Si queremos comunicarnos con personas que están disfrutando del entretenimiento, debemos ser parte de sus vidas, perfectamente integradas en su vida de entretenimiento, noticias, vida familiar e interacción social, y debemos esforzarnos por replicar las diversas experiencias de vida que la gente está buscando en varias plataformas.

Tres. Sin requisitos    

La mayoría del buen marketing debe ser social, entretenido o funcional. La gran mayoría del contenido no se trata de vender bienes, sino de profundizar la conexión emocional entre consumidores y marcas.

En funcionamiento, es necesario tener una personalidad real, no una organización fría, para satisfacer el deseo del cliente de interactuar con "personas", debe ser capaz de hablar con la gente, encontrar temas de interés para los clientes, responder a ellos, no sólo sobre marcas, sino también sobre temas relacionados con la marca. Por ejemplo, hable sobre cómo una madre que ha sido despertada por un niño desde las primeras horas de la mañana puede cubrir su cansancio con maquillaje antes de hablar en el escenario, o lo bien que una chica comienza a dibujar rímel cuando tiene unos pocos años de edad... Incluso si el producto principal de la compañía es cosméticos, puedes hablar de juegos o comida en las redes sociales porque los fans pueden estar interesados en él. Los golpes rectos están diseñados para ayudarle a poner el terreno y allanar el camino para sus "necesidades publicitarias" posteriores.

Cuando se utiliza contenido adaptado a la plataforma para hacer un golpe directo, el lector puede tener que pensar en ello para descubrir que es una empresa, no es el mensaje de alguien, y mientras el contenido sea lo suficientemente bueno, entonces incluso si la compañía lanza un nuevo estado, no se enojarán, pero le agradecerán por el estado que envió, porque cuando se utiliza la "táctica de golpe directo", no se venden bienes, no necesitan que paguen nada extra, pero para compartir con ellos un momento feliz, divertido, ingenioso, intelectual, dramático o cálido.

Cuatro. Utilizar la cultura popular para hacer palanca en la opinión pública        

Usa el marketing que diseñas para decirle a los consumidores que les importan los temas y las noticias que entiendes, combinar contenido de marketing con tendencias y permitir que las personas absorban tus historias a medida que absorben la cultura popular.

En una publicación de Facebook que solía presentar el sonido nítido y roto de Twix en dos, utilizaron el conocido rompecabezas filosófico que era al rojo vivo en Facebook en ese momento: "Si un árbol cayera en el bosque y nadie lo oyera cerca, ¿no haría un sonido?" "Mejora la historia. Esta es una idea muy bonita, el texto muestra que el remitente de la marca única, voz divertida tiene una buena sensación, especial en contar la historia, integrar hábilmente su marca con el lenguaje cultural popular, demostrando lo atractiva que una publicación puede interactuar con el lector. Estos clientes deben estar encantados de responder cuando el interés especial hace un gancho de derecha ganadora.

Cinco. Micro-historia

En lugar de pensar en el marketing como un "texto", considéralo como una "micro-historia", una pequeña y única información, humor, comentario o perspicacia. Deberíamos hablar de lo que todo el mundo está hablando todos los días y en cualquier momento.

Hay una micro-historia muy famosa que sucedió en la final del Campeonato Americano de Fútbol de 2013. En el estadio, el Super Dom Stadium de Nueva Orleans estuvo sin poder durante media hora, ya que el partido fue a la tercera entrada, con miles de espectadores esperando en la oscuridad. Los jugadores de los dos equipos ganadores del campeonato, los Baltimore Ravens y los San Francisco 49ers, también se sentaron. En este punto, Oreo vio alguna esperanza, tuiteando: "¿Hay un corte de energía?" ¡No hay problema! Se adjunta una foto de una sola galleta Oreo en la oscuridad, junto a un letrero que dice "Leche en la oscuridad".